天然维生素E养生产品市场推广方案

养生堂天然维生素E营销筹划书目录第一章背景分析 31.1筹划目的 31.2整体计划概念 3第二章营销环境分析 42.1市场环境分析 42.2企业形象分析 7 82.4消费者分析 第三章营销方略 3.1营销目的和战略重点 第四章广告方略 第五章费用预算 第六章效果预测 第一章背景分析1.1筹划目的提高养生堂天然维生素E的市场著名度，扩大养生堂企业在维生素市场的份额，1.2整体计划概念第二章营销环境分析2.1市场环境分析和成。在2023年年初，国内维生素E市场报价普遍在155-160元/公斤之间，而到2023年末，维生素E主流市场的价格在130-140元/公斤之间，而伴随销售旺季的到来，估计未来维生素E价格将升高。维生素价格上涨的共同原因：1、生国内重要的维生素E生产厂家开始停产检修，这加强了维生素E供应紧张程度。曼)市场售价集中在46-47元/公斤左右，国产品牌市场成交价格一般在43-44伴随人民生活水平的不停提高，我国营养保健品市场持续升温力，效果确切，价格适中，每日服用的费用约1元左右。此外，双鹤药业、江山场容量已达4万吨，估计2023年将到达4.3万吨。根据对美国近万户家庭调查显示，31.4%美国成年人将VE作为补充剂加到食品中。这一调查显示，作为食VE在心血管、阿茨海默氏症和老年人免疫系统疾病的防治方面均有积极有益的世界VE巨头巴斯夫企业估计全球VE市场此后平均每年增幅为4%-5%,亚太和受益，化妆品行业对VE的需求也有逐年增长的趋势。新近兴起的软胶囊市场对VE需求的涨幅到达3%-4%,东欧、俄罗斯和亚太地区化妆品市场将会持续升温，有越来越多的VE被用在多种护发和护肤产品中。这些都会推进未来(1)是饲料添加剂方面。目前国外VE用在饲料添加剂的量占总用量的二分之一多，到达2万吨。而我国用量很少，仅为西方国家的一种零头。目前，我国的饲料年产量约为5000万吨，人均年占有饲料为30多公斤。而日本人均年占有200公斤，西欧为300公斤。伴随我国人民生活水平的不停提高，食品构造(2)是美容护肤用品方面。VE对皮肤的美容保养作用是肯定的。国外各大洗化企业也开发出不少含VE的护肤美容用品。这方面的市场潜力也很大。养生堂有限企业产业横跨保健品、生物制药养生堂有限企业(含农夫山泉股份有限企业)既有员工1万余人，管理人员95%2000年7月18日中国奥委会授予养生堂“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号。2023年和著名的GM企业一起，养生堂被授予“北京2023年奥运会申办委员会2023年11月养生堂有限企业被中华全国商业联合会、国家质量监督检查检疫2023年养生堂万泰生物药业有限企业研制的戊型肝炎疫苗获得SFDA的同意，获得临床12期研究。养生堂天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为重要在二十一世纪，维生素E是女人保持青春的压箱法宝。每一种年过25岁需(1)补充VE维生素e能增进人体新陈代谢，增强机体耐力，提高免过度老化等不良后果。养生堂天然维生素E可以有效补充体内缺乏的维生素E,(2)美容养颜2、劣势分析堂天然维生素E的信心，而维生素E的美容作用是持续服用该药物3至6个月才脸上，保养皮肤，内服兼外用更能提高维生素E的效果。在维生素市场，养生堂天然维生素E的重要威胁是来自于竞争者。在目前的国内市场中，生产保健类维生素的企业重要有21金维他、善存、金施21金维他是在1984年上市，是中国率先上市的多维元素产品，它的重要作用是市场，并成为中国消费者最为信赖的维生素品牌。不维生素E在美容作用上领先于21金维他。善存是国际著名维生素矿物质品牌，20世纪90年代初，善存品牌扩展全球，至今风行全球30余年，逐渐成为全球第一的维生素矿物质品牌，其倡导均衡营养需要的微量元素，不过只适合12岁以上的人使用，因此相对来说，金施尔康的消费者比养生堂天然维生素E的消费者少。维生素E的重要消费者有：6、饮用以氯消素毒的自来水的人必须多摄取维生素E第三章营销方略3.1营销目的和战略重点养生堂天然维生素E目前的市场售价在75元，假如作为美容产品出现时，价格销售机构中，将产品价格定在99元，而在网上购物的渠道中仍旧按照65~75元仍旧保持75元的价格不变，维持之前的价格方略。第四章广告方略出一粒维生素E,然后用水服下，说到：每天一粒，坚持服用，给肌肤补充维生素E,祛斑、美白，就这样一直美下去。特第五章费用预算使用200辆公交车，费用4.5万×100=450万公路旁的广告牌费用：每月估计产生费用1000万网络广告费用：每月广告费1000万