公交车车尾LED彩屏推广方案

公交车LED广告分析及投放方案公交车一直是城市流动的广告媒体，尤其是当今城市公交车的密度越来越大，公交车后窗LED电子屏广告实为一广告效果良好的车载户外媒体。

当然，随着科技的发展和电子屏的普及，公交LED电子屏广告的竞争越来越激烈。但是，无论各种广告形式怎样发展，公交车后窗LED电子屏广告始终具有不可比拟的优势。一、社会背景分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，私家车的数量越来越多，随之产生的道路拥挤等问题也越来越严重。我国已经开始限制道路上的车流量，鼓励大家乘坐公共交通工具出行，与之相对应的，政府出台了一系列措施完善城市的公共交通建设，公交车的数量也为了方便人们的出行而有所增加。同时，低碳环保的意识在社会上引起了普遍的关注，出行时乘坐公家车，也不仅仅是停留在口号上。尤其是随着公交车数量的增多和公交车专用通道的开通，极大地减少了大家对挤车堵车的顾虑。所以这样的社会背景就决定了公交车LED电子屏广告有一个广阔的发展前景和发展空间。同时也决定了公交车LED电子屏广告的受众越来越多。二、公交车LED电子屏自身优势分析（一）户外媒体的接触度在日益增加（二）发展速度快

公交车LED以异军突起的姿态挺立在众多户外媒体中，并以其固定的线路成为这个城市流动的风景线。现在市区的公交车基本都有后窗广告，发展迅速。（三）表现形式多样公交车LED可多种形式滚屏显示3至6屏，可显示图片、文字、Logo等，区别于其他只能显示文字的媒体。形式的多样比单一的文字更容易给受众留下印象。（四）屏幕大，广告醒目公交车LED的发布面积可达28cm×150cm，25号超大LED字体显示，三种不同颜色，信息醒目易记。户外媒体因为自身环境的束缚，必须醒目才能获得受众的注意，从而达到传播的目的。可视角度的大小直接决定显示屏受众的多少。相较于出租车，公交车的LED屏占据明显优势。车尾led广告具有覆盖面广，覆盖车尾高端人群。表现形式多样，彩色动画效果、品牌提示性强、同步率很高、循环滚动播放、成本低廉的优点。（五）有效视距远在众多的户外媒体中，公交车LED的有效视距最远，能达到10-50米。公交车LED的有效受众在随其后的十辆车以上。公交车的LED屏位置较高，位于行人水平视线略高的位置，形成范围广阔的有效可视区域，无论从侧面还是正面都以一个醒目的方式传播给广大驾车者和乘客广告信息。户外媒体因为受环境的束缚和制约，广告信息的有效到达率比较低，所以广告必须醒目才可以引起受众的足够注意。（六）行驶速度利于受众阅读广告信息公交车的行驶速度都有规定，速度快了会有语音提示司机已超速，而且公交车有固定的站点停车，这就加大了广告信息的有效到达率和传播范围。而相对应的出租车的行驶速度比较快，加上显示屏较小，受众如果不紧跟在出租车后面根本来不及看清楚显示屏上的广告内容，这样就可能受众接收到广告信息不全或者根本没能获得重要的广告信息，造成了广告资源的浪费。

(七)千人成本低，性价比高。

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，公交车LED广告只是几毛钱。只要花几毛钱就可以把自己的广告做到整个市区，高性价比是其他广告形式不能比拟的。

（八）广告发布更快、更及时、更灵活

公交车LED广告现在可以做到24小时无线发送，广告发布无盲区，到达率高；广告制作0周期，即时制作即时发布，操作灵活。这就增加了广告发布的灵活性，可以根据客户的需求快捷的改变广告的内容，省去了层层审批的时间。

逛街坐公车坐出租私家车一定会看到公交led屏！总结

消费者一定会出门二、客户群体分析公交车LED的客户群体相对高端，主要合作客户以金融、地产、酒、家具卖场、珠宝、旅游等为主。其中金融和地产行业投放量占到媒体自身投放总量的35%，酒类占到30%，家具卖场占到20%。投放环境高端、纯净，能有效拉升投放客户的品牌知名度和活动力度。

公交车LED运营两年来，主要合作客户以金融地产酒类珠宝为主，并且广告效果很好，客户反映良好，已有华强广场，国仕山，奥北公园，五粮液，百年沱牌，曼都珊珠宝，交通银行，成为战略合作伙伴。三受众分析

公交车的行驶路线和时间是固定的，人们每天上下班的时间和路线基本上也是固定的。所以受众可以每天在上下班的路上看到同样的广告，增加对刊登广告信息的熟悉度。只有客户对品牌熟悉了解，才会选择这个品牌。而且公交车遍布城市的各个人群密集区，形成了一个覆盖全市的信息传播网，所以不用担心广告信息的传播范围小的问题。公交车的这些特点也就决定了公交车LED电子屏的受众会涉及到整个市区人口。同时主要受众人群是开车一族和上班族，这些都是有购买能力并且有着消费需求的人群。这一部分人群平时工作忙碌，很少有时间去关注品牌的信息，再加上上班路上比较匆忙，这就必须有醒目并且是长期的广告信息来传达给他们，帮他们做出购买的选择。

四市场效应

在目前的国内广告媒体市场，公交车LED广告增值市场无线电子广告屏仍属发展阶段，这种新型媒体因其即时性、灵活性、流动性、鲜明性、覆盖面广的新颖特点，深受广告界的关注。商品经济环境下，商业广告运作最看重“受众率”和“注意力”。可以这样讲，这种注意力经济的要求催生了这种产品的诞生。

一个城市上千辆公交车LED广告游离于城市主要干道，遍布城市的各个角落，这种大密度、大范围的宣传让人们很容易对宣传的内容形成烙印。由于公交车LED广告增值市场这种地域广、覆盖范围大等优势特点，这种媒体受众是全民式的。由于公交车LED广告增值市场是每天每辆公交车持续10小时以上运行，所以它的宣传时效传播率非常高，在夜晚它的效应更加突出。

公交车LED广告增值市场屏一旦大面积推广使用，这种拥有庞大读者群体且广告费用低廉的媒体定会吸引众多企业、工商、广告客户的关注。五石家庄市公交车LED电子屏

公交车LED电子屏在全国范围内引进的城市并不多，石家庄在11年的下半年引进公交车LED电子屏，并取得了良好的效果和反响。去年，来自呼和浩特、太原、济南等几个城市的人员都来石家庄考察公交车LED电子屏，这说明公交车LED电子屏已经引起了广大群众的注意和广告人的关注。