品牌营销工作目标分解表

品牌营销工作目标分解表,,,,,,,

工作目标,项目类别,,项目名称,项目说明,项目细节描述,主要负责人,协助方

"品牌定位

与视觉管理",品牌定位,调研,核心利益点梳理,外部分析/内部分析,结合宏观环境对竞品/企业内部/消费者分析,"品牌总监/

项目经理",调研公司

,,定位,品类定位/个性定位,差异化定位,清晰品牌认知和品牌联想,,指导委员会

,,,品牌形象定位,,,,

,,,品牌口号与话语体系,品牌价值观体系,认知--认同--追随,,

,视觉管理,应用类,品牌形象塑造与视觉体系,品牌应用类设计,企业形象识别系统（建立优化及管理）,"品牌总监/

视觉经理",第三方设计公司

,,,,,视觉识别系统（建立优化及管理）,,

,,,,,空间识别系统（建立优化及管理）,,

,,,,Vi体系设计与延展,企业标志符号系统,,

,,,,,餐厅店面标识系统,,

,,,,,企业商品包装识别系统等等,,

,,,,辅助图形延展设计,餐厅主题企划、电视视频内容制作,,

,,展示类,,展示类设计管理,自媒体视觉管理（官网/微博/微信）,,

,,,,,第三方合作视觉管理（异业/020类）,,

,,,,宣传物料设计管理,活动推广类设计管理工作及后期追踪,,

,,,,,"新品上市/全国、区域、单店、新店

开业活动促销画面审核管理",,

,,,,,餐厅视觉设计管理及后期追踪等,,

工作目标,项目类别,,项目名称,项目说明,项目细节描述,主要负责人,协助方

"平台化核心

流量入口

交易工具

CRM

",自有平台,线上,会员平台,前端/后端管理开发,"数据收集

数据库营销","品牌总监/

项目经理/

数据库公司

","指导委员会

营运部

财务部

市场部

行政部

"

,,,,实体会员卡管理,,,

,,,,移动OA管理,,,

,,,官网平台,Pc与手机端,"功能服务

自动适应屏幕","项目经理

视觉经理",同上

,,,自媒体群,KOL达人,论坛版主/名人微博/微信红人,"项目经理

文案","指导委员会

运营部"

,,,,ONLINE活动,活动策划与执行,,

,,,,社会化媒体群,微信/微博,,

,,,官方商城,第三方平台营销,淘宝/天猫/京东等,电商总经理,

,,线下,门店WIFI平台,WIFI管理,wifi营销,"项目经理

It部",WIFI公司

,,,门店终端展示平台,"陈列区/

餐厅屏幕",品牌诉求/产品功能曝光,视觉经理,视频内容制作公司

,,,,,,,,

,跨平台,搜索类,搜索引擎平台,SEO/SEM,SEO搜索优化与竞价排名,"项目经理

媒介经理",第三方数字营销公司

,,,,品牌专区,品牌专享区域,,

,,,,口碑舆情监测,"口碑发布与管理：

百度百科/知道/大众点评评论/bbs等",,

,,生活应用,O2O营销平台,百度系,百度地图/直达号,,百度大客户/品推部

,,,,腾讯系,微信公众号/大众点评,,腾讯大客户/品推部

,,,,阿里系,高德地图/支付宝/淘点点/美团,,阿里大客户/品推部

,,,,360系,导航/360地图,,360大客户/品推部

,,生活终端,跨屏平台,小米系,MIUI合作与终端,,小米大客户/品推部

,,,,乐视系,内容合作/终端,,乐视大客户/品推部

,,异业合作,跨界行业合作,电影/品牌背书/地推,电影票/大品牌借势/品牌地推,,地推团队

工作目标,项目类别,,项目名称,项目说明,项目细节描述,主要负责人,协助方

策划形式,媒介形式,大众媒体30%,电视/广播/报纸/杂志/网络,扩大传播效果,媒介公关,媒介经理,"第三方媒介公司/

网络营销公司"

,,分众媒体20%,视频/商场/楼宇/地铁及贩卖机,,,,

,,个众媒体50%,娱乐明星/意见领袖/行业达人,,,,

,,,,,,,,

,营销形式,第一阶段：,体验营销+事件营销+植入营销,"影响消费者

认知-〉认同的过程",,"品牌总监

媒介经理","指导委员会

营运部

财务部"

,,第二阶段：,体验营销+口碑营销+饥渴营销,,,,

,,第三阶段：,口碑+情感营销策略,,,,

,,第四阶段：,会员营销策略,,,,

工作目标,项目类别,,项目名称,项目说明,项目细节描述,主要负责人,协助方

热点内容,文案类,知识分享,"日常类撰写

项目类撰写","品牌核心诉求

|

产品定位

|

形象与个性拟人化设计","品牌内容引导

文化体现","品牌总监

文案","指导委员会

营运部

财务部

市场部

行政部

"

,,热点事件,,,,,

,,心灵鸡汤,,,,,

,,娱乐趣味,,,,,

,,互动分享,,,,,

,,会员专享,,,,,

,,产品介绍,,,,,

,,活动宣传,,,,,

,,品牌文化,,,,,

,,,,,,,,

,公关类,"内部公关与

权威维护

","公司重大事件（如渠道/品牌背书合作）

","新闻发布/媒体约访/

专题策划/网络舆情监控","品牌案例包装

责任体现","媒介经理

文案","指导委员