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文档简介
旅游纪念品开发研究——以泰山旅游纪念品为例的中期报告一、选题背景随着社会的发展,旅游纪念品也越来越受到游客的关注和喜爱,成为旅游消费的重要组成部分。泰山作为中国的五大名山之一,每年吸引了大量的游客前来观光、膜拜、攀登等活动,同时也产生了大量的旅游纪念品。本项目以泰山旅游纪念品为例,结合市场需求和消费者喜好,探讨旅游纪念品的开发与设计,提升泰山旅游纪念品的附加值和品质。二、目标市场在泰山景区内,游客主要分为以下几类:文化旅游、登山旅游、信仰朝拜、自然风光、探险旅游。因此,泰山旅游纪念品需要满足不同游客的需求和兴趣,同时兼顾文化传承和旅游创新。三、市场调查分析为了了解泰山旅游纪念品市场需求和消费者喜好,我们通过实地调研、问卷调查、在线调查等方式进行了市场调查分析。1.市场需求分析(1)文化传承:泰山作为世界文化遗产,游客对于泰山文化和历史方面的了解是非常感兴趣的。因此,泰山旅游纪念品需要注重文化传承和历史沉淀。(2)登山体验:登山旅游是泰山景区的一大亮点,许多游客会选择攀登泰山。因此,有关登山体验的纪念品,如登山杖、勋章、标志性物品等都是游客们喜爱收藏的。(3)信仰朝拜:泰山作为道教、佛教、儒教三教圣地之一,每年都有大批的信仰朝拜者前来。对于梦想实现或者心愿达成,游客通常会选择一些具有意义的纪念品作为祈愿或留念。2.消费者喜好分析(1)物超所值:游客对于纪念品的价值感和有用性的评估明显增加,注重纪念品的质量和实用性,尤其对于高价值的纪念品需求低迷,但是一些实用的纪念品,如书签、钥匙扣、文具盒、杯子等则受到了很多游客的欢迎。(2)时尚精致:年轻游客会更注重纪念品的时尚与个性,如T恤、帽子、印有泰山元素的背包等。(3)艺术审美:游客对于纪念品外观的美观度和独特性更加重视,尤其喜欢一些手工艺品和具有艺术感的纪念品。四、营销策略1.多元化产品线:根据游客的兴趣和需求,设计多种类型的纪念品,如文化型、登山型、信仰型等纪念品,从不同角度满足游客的需求。2.差异化设计:通过对产品外观、材质、功能等方面的独特设计,提高产品的附加值和独特性,引起游客的购买兴趣。3.合理定价:根据纪念品的价值、材质和市场需求等因素,合理定价。4.折扣优惠:针对节假日和营销活动等特定时间,给予游客一些优惠政策和折扣,增加游客购买的积极性。五、结论通过对泰山旅游纪念品市场的调查分析,我们了解到游客对于泰山文化、登山体验、信仰朝拜等方面的需求较高,纪念品的物超所值、时尚精致和艺术审美三个方面也是游客选择纪念品的主要考量。在营销策略方面,我们建议提供多元化的产品线,差异化
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