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文档简介

【战略管理】3141-大班服饰品牌推广策略宣传目的

1.新品上市前的形象整合，包装；把项目宣传与大班服饰公司的形象推广做有机结合，适当树立大班公司形象；

2.建立与大班服饰专门的市场类不，在细分市场中占据一定的市场位置；

3.建立与消费者有效沟通渠道，降低认知障碍，树立以中高档男士服装为主的品牌形象；

4.树立品牌本身底蕴深厚的形象，循序渐进，持续提升品牌知名度，在目标

人群中取得良好的知名度；

5.探究出一套行之有效的市场推广方式为品牌全面市场拓展奠定基础。把大班服饰塑造成品质杰出的，受成功男士欢迎的服饰，引导时尚潮流。

友好角色

1．进行传播层面的品牌建设；

2．主动地进行创意角度的市场资讯及作出传播建设；

3．行销活动中，各类沟通工具的规划，创作；

4．市场拓展中，各类广告活动的策划，规划及配合产品能力

消费需求

竟争差异

按需设计

量身定造我自己的

直销，用心竞争

第二部分

大班服饰传播规划一．传播方式

1．以“男人也性感”为主打广告语，在“款式，面料，服务，质量”上提炼卖点，推销的是一种文化，生活方式和生活态度。

2．所公布的文图广告均须具有强烈的品牌个性，文字优美，时期性投入适量的影视广告，故情况节煽情。

3．集中优势力量在市区繁华地段公布户外广告,给人强烈视觉冲击力，广告语充分体现品牌理念，提升在受众中的品牌形象。

4．在专卖店陈设窗展现精品系列，吸引目标消费者眼球。

5．精心选择一些高档，专门月品位的路牌，灯箱，公交车身作形象广告。

海报，会员卡等形式要统一，高档，精美。

二．公关策略

1．关联企业战略联盟：现代市场经济活动是一个开放互动，共享的价值系统，紧密联系新建百货公司，

星级酒店等关联企业，进行战略联盟合作，共享客户，降低成本，增强品牌综合竞争力。

2．紧密留意各类媒介新闻宣传，适时切入政府，行业协会或社会类的大型活动中。

3．利用中国传统节假日，如春节，中秋节，重阳节或行业节日，如记者节，教师节，针对过节消费者进行产品促销，提升品牌形象。第三部分

大班服饰营销传播规划一．大班服饰营销规划建议

1．第一年估量可开设深圳形象店一间，店和加盟店深圳十五间，省内各地区十间；

2．第二年估量可开设深圳形象店五间，卖店和加盟店深圳二十五间，省内名地区二十间；

3．集中力量在精英白领男士服饰这一细分市场赢的相对竟争优势，在深圳，广东地区及相应目标人群取得广泛认识，力争形成一定的社会消费潮流；

4．地区选择上以深圳，广州，珠海，东莞，中山，肇庆，汕头，潮洲，江门，湛江等十大都市为重点

5．二年估量可销售大班服饰

套。以价值整合，形象提升为基础

电视广告为先锋

专卖店为阵地

主题活动为突破

高空拉升

地面推动

向上拓展

对下吸引

大班服饰市场拓展，品牌传播之道二．行销架构

行销方案获准后，我司将成立“大班服饰”专案小组，调遣精英人士组成强力推广构架，保证打算的实施，感谢！

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