中外广告案例赏析耐克

中外广告案例赏析耐克2024/3/26中外广告案例赏析耐克简介

NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为“蓝带体育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

菲尔·奈特中外广告案例赏析耐克NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。中外广告案例赏析耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词一、外包1、将“外包”进行到底时至今日，耐克的所有产品都是依赖世界各地并不著名的中小企业，这些工厂为耐克进行贴牌生产。亚洲的低价劳动力与密集生产能力是耐克的一张王牌。2、为什么要外包出去？（1）降低生产成本。（2）合理规避制造业风险。（3）拥有更多主动权。（4）绕过关税壁垒。（5）积累品牌资本，赢得高附加值。中外广告案例赏析耐克二、创新1、技术创新——品牌发展的原动力耐克非常重视研究开发和技术革新，雇佣了数百名研究人员，专门从事研究工作。耐克的产品总是走在鞋类的前沿。它会针对顾客的潜在需求，创新更多品种更新功能的产品。2、概念创新——品牌发展的加速器耐克认为：一个庞大而有生命力的市场绝不会只有零星可数种类的产品，细分产品才能打动市场。除了主打的慢跑鞋还有跳高鞋、登山鞋、滑雪鞋、摔跤鞋、自行车鞋、所有球类运动专用鞋及青年鞋、儿童鞋、专业运动鞋、业余运动鞋等大量的细分产品。中外广告案例赏析耐克三、名人耐克是第一个聘请名人代言进行推广的运动品牌，事实证明这种营销方式的成功。耐克利用青少年崇拜、模仿体育明星的心理行为特点，用乔丹进行广告宣传，创造了营销的奇迹。1、同代言人一起成长发展

在过去10年里，乔丹从体育市场上收入3.5亿美元，但乔丹效应收益最大的是耐克。1985年，耐克推出以乔丹命名的子品牌，每年都推出新款乔丹鞋，从1代到18代，并将继续。每一双卖出去的乔丹鞋中，乔丹都有一定比例的提成。中外广告案例赏析耐克2、让代言人成为品牌、产品与消费者之间的感情纽带代言人的个性、气质与影响力范围必须与品牌个性、气质与发展相一致，这样消费者才会把代言人与品牌看为一体。乔丹在赛场上一次次展示王者风范，也一次次将耐克的“JUSTDOIT”精神传递给消费者。中外广告案例赏析耐克3、如何看准明日之星耐克有两个市场部：品牌市场部和体育市场部，品牌市场部主要负责广告与公关事务，体育市场部负责体育界的一切事务，全面了解体育界，发掘明日之星。2004年，雅典奥运会期间，耐克策划的刘翔夺冠系列广告又大获成功。耐克再次展现巨星尚未绽放光芒就“先下手为强”的市场预测能力。

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国家队：

荷兰、葡萄牙、巴西、韩国、美国、澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、塞尔维亚、法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、克罗地亚、土耳其、波兰、卡塔尔、沙特阿拉伯。

俱乐部：

英超：曼联、阿森纳、阿斯顿维拉西甲：巴塞罗那、马德里竞技、大力神意甲：国际米兰、尤文图斯德甲：不来梅、美因茨、弗莱堡荷甲：埃因霍温、内梅亨葡超：波尔图苏超：凯尔特人瑞士：巴塞尔阿根廷：博卡青年巴西：科林蒂安乌克兰：顿涅茨克矿工俄罗斯：圣彼得堡泽尼特塞尔维亚：贝尔格莱德红星日本J联赛：鹿岛鹿角、广岛三箭、浦和红宝石、横滨水手耐克还为中超、MLS的全部球队提供装备及比赛用球。赞助球队中外广告案例赏析耐克英式橄榄球

国家队：

澳大利亚、法国、英格兰、南非

俱乐部：

英超：沃特福德萨拉森人、格鲁斯特、莱切斯特虎意大利：特雷维索法国：比亚里茨克莱蒙费朗超级14：澳大利亚：珀斯西部力量新西兰：耶稣城十字军棒球

国家队：韩国、古巴、波多黎各

俱乐部：纽约扬基、洛杉矶道奇、波士顿红袜篮球

国家队：美国、中国中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克中外广告案例赏析耐克