2016年4月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

0066220164

1、【单选题】新闻媒体制定经营战略，首先要

明确战略目标

进行资源分析

A:

确定发展方向

B:

制定战略方针

C:

答D:案：B

解析：媒体经营战略的主要内容包括媒体资源分析、战略目标、明确方向、战略方针和战

略措施等。其中，进行资源分析是制定经营战略的第一步。

2、【单选题】新闻质量管理的基础是

选题管理

采编管理

A:

时间管理

B:

流程管理

C:

答D:案：D

解析：从经营与管理角度看，新闻媒体的质量管理涉及两方面，一是流程管理，二是差错

管理。前者是确保新闻媒体生产的程序正义性，避免因管理混乱导致媒体产品质量缺乏保

障；后者则是对媒体产品质量进行实质性审查，它更多体现为内容把关。流程管理是新闻

质量管理的基础。

3、【单选题】我国新闻媒体的经营和管理过程中同时存在着事业和企业两种会计制度，下列

会计要素中两种会计制度共有的是

负債

净资产

A:

利润

B:

所有者权益

C:

答D:案：A

解析：事业单位会计要素包括资产、负债、净资产、收入、支出或者费用。企业会计要素

包括资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。A项为正确说法。

4、【单选题】新闻媒体的公益性意味着其行为首先要保证

媒体规模

经济效益

A:

社会效益

B:

国际声誉

C:

答D:案：C

解析：新闻产业具有两重性，即公益性和商业性。公益性主要指新闻媒体作为“社会公

器”理应以社会利益为最高行为准则。在中国，新闻媒体坚持为人民服务和为社会主义的

“双为”方向，决定了新闻媒体不应该被视作纯粹利润的组织，其经济效益要服从于社会

效益。

5、【单选题】新闻媒体定位，最根本的是

内容定位

市场定位

A:

受众定位

B:

竞争定位

C:

答D:案：C

解析：市场调查为媒体的市场细分奠定了基础，市场细分则是定位的第一步。媒体市场定

位的主体是受众，如听众、观众、读者和网民等。无论是媒体产品的“一次销售”，还是

“二次销售”，皆以“受众”为核心。广告主本身也是受众，其因为特定受众的存在而购

买媒体的广告资源。因此，新闻媒体的市场定位，本质上就是受众定位。

6、【单选题】媒体渠道经营涉及两个层面:一是内容营销，一是内容

采集

传递

A:

生产

B:

存储

C:

答D:案：B

解析：媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发

行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层

面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内

容。显然，第一层面没有中间环节，第二层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层

面的渠道适应不同媒介内容和营销策略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。

7、【单选题】作为再融资的一种方式，增发有公开增发和定向增发之分,它们的区别在于增

发的

对象不同

程序不同

A:

用途不同

B:

规模不同

C:

答D:案：A

解析：作为再融资的一种方式，增发有公开增发和定向增发之分，它们的区别在于增发的

对象不同。公开增发即向不特定对象公开募集股份。定向增发指上市公司采用非公开方

式，向特定对象发行股票的行为。

8、【单选题】新中国成立之初采用的报刊发行“邮发合一”模式，主要来自

美国

英国

A:

苏联

B:

印度

C:

答D:案：C

解析：新中国成立之初，中国学习当时苏联的经验，采用了“邮发合一”的报刊发行模

式。

9、【单选题】新中国第一个全国性广告管理法规是1982年施行的

《广告管理暂行条例》

《中华人民共和国广告法》

A:

《广告管理条例》

B:

《广播电视广告播出管理办法》

C:

答D:案：A

解析：1982年5月1日生效施行的《广告管理暂行条例》成为新中国第一个全国性广告管

理法规，为中国新闻媒体广告经营提供了法律保障。此后，中国广告开始驶入了依法经营

的“快车道”。

10、【单选题】判断新闻作品是否侵害名誉权,首先要看

新闻事实是否真实

是否有侮辱、诽谤言论

A:

是否侵犯他人隐私

B:

作者主观上是否有过错

C:

D:

答案：A

解析：根据规定，因新闻报道严重失实，致他人名誉受到损害的，应当按照侵害他人名誉

权处理。它是处理新闻作品侵权的基本原则。据此，明确要求新闻报道内容要真实，否则

致他人名誉权受损，应承担责任。因此，判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实

是否真实。

11、【单选题】衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标是

十人成本

百人成本

A:

千人成本

B:

万人成本

C:

答D:案：C

解析：千人成本是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。顾名思义，千人成本即每

千人获得广告信息所需要的广告费用。

12、【单选题】媒体市场营销中的4P,指产品、价格、渠道和

成本

便利

A:

沟通

B:

促销

C:

答D:案：D

解析：以产品为核心的4P营销理论，强调产品、价格、渠道和促销四种因素。以消费者

为核心的4C理论，包括消费者、成本、便利和沟通等四大要件。

13、【单选题】广告主委托广告公司实施广告计划，新闻媒体通过广告公司承揽广告业务,

这种模式被称为

广告自营制

广告代理制

A:

广告分离制

B:

广告双营制

C:

答D:案：B

解析：广告代理制是广告主委托广告公司实施广告计划，新闻媒体通过广告公司承揽广告

业务的一种市场机制。它在市场经济条件下逐步形成，能够实现广告主、广告代理商、广

告发布媒体三赢。

14、【单选题】反映事业单位在某一会计期间事业成果及其分配情况的报表是

收入支出表

财务状况表

A:

现金流量表

B:

财务利润表

C:

答D:案：A

解析：收入支出表或者收入费用表是指反映事业单位在某一会计期间的事业成果及其分配

情况的报表。收入支出表或者收入费用表应当按照收入、支出或者费用的构成和非财政补

助结余分配情况分项列示。

15、【单选题】最简单的集权式的组织结构形式是

直线制

矩阵制

A:

事业部制

B:

直线职能制

C:

答D:案：A

解析：直线制是最简单的集权式的组织结构形式。

16、【单选题】财务审计的基本职能之一是

财务预算

经济监督

A:

成本核算

B:

平衡支出

C:

答D:案：B

解析：经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程，包括经

营范围、程序、手段和结果，监督还涉及对所发现问题的报告、处理建议、监督整改等具

体的纠错过程。

17、【单选题】新闻媒体上市最根本的风险是

上市有成本,改制难度大

信息透露过于透明,不利于竞争

A:

人才匮乏，投资新业务难度大

B:

上市门槛较高,成功的难度较大

C:

D:

答案：D

解析：新闻媒体上市最根本的风险是上市门槛较高，成功的难度较大。

18、【单选题】新闻媒体集团横向一体化的首要目的是追求

规模经济

范围经济

A:

速度经济

B:

网络经齐

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体集团横向一体化的首要目的是追求规模经济。

19、【单选题】世界各国企业上市通常有两种制度，我国迄今为止采用

备案制

三审制

A:

往册制

B:

核准制

C:

答D:案：D

解析：世界各地企业上市通常有两种制度，即核准制和注册制。截至本书编写时，中国采

用的仍是核准制。

20、【单选题】现代人力资源管理与传统人事管理的区别之一是前者

以身份管理为中心

以绩效管理为中心

A:

以岗位管理为中心

B:

以聘用管理为中心

C:

答D:案：C

解析：传统人事管理强调身份管理，区别使用聘用合同和劳动合同，导致出现明显的同工

不同酬的不公平现象。现代人力资源管理，以岗位管理为中心，以合同为约束，强调同工

同酬。

21、【单选题】2008年7月，我国首个国家级数字出版基地成立于

浙江杭州

上海张江

A:

江苏无锡

B:

C:

陕西西安

答D:案：B

解析：自2008年7月首个国家级数字出版基地在上海张江正式挂牌成立以来，中国已先

后建立了9个国家级数字出版基地。

22、【单选题】伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的X理论对应的是

组织体系I

组织体系II

A:

组织体系III

B:

组织体系IV

C:

答D:案：A

解析：伦西斯•利克特认为，与道格拉斯•麦格雷戈提出的X理论对应的是组织体系Ⅰ。

23、【单选题】我国第一家新闻媒体集团是

上海报业集团

无锡广播电视集团

A:

广州日报报业集团

B:

湖南广播影视集团

C:

答D:案：C

解析：1996年是中国新闻媒体集团化元年。当年1月15日，国家新闻出版署批准成立中

国第一家报业集团——广州日报报业集团。

24、【单选题】新闻媒体内容把关第一责任人是

各部门主管编辑

社长或台长

A:

总编室主任

B:

总编辑

C:

答D:案：D

解析：新闻媒体内容把关第一责任人是总编辑。

25、【单选题】报社通过邮政发行渠道将报纸出售给读者，属于新闻产品的

第一次销售

第二次销售

A:

B:

第三次销售

第四次销售

C:

答D:案：A

解析：报社通过邮政发行渠道将报纸出售给读者，属于新闻产品的第一次销售。

26、【多选题】我国的劳动合同可以分为

项目合同

以完成一定工作任务为期限的

A:

固定期限合同

B:

无固定期限合同

C:

至退休的长期合同

D:

答E:案：BCD

解析：劳动合同分为固定期限劳动合同、无固定期限劳动合同和以完成一定工作任务为期

限的劳动合同三类。

27、【多选题】广告效果测量方法有

问卷调查法

现场观察法

A:

简单统计法

B:

心理测评法

C:

内容分析法

D:

答E:案：ABCD

解析：广告效果测量方法有问卷调查法、现场现察法、简单统计法、心理测评法、专定评

估法等。

28、【多选题】新闻媒体的流程管理涉及若干维度，它们是

时间

空间

A:

程序

B:

岗位

C:

节点

D:

答E:案：ACD

解析：关于新闻媒体的流程管理，可以分别从时间、程序和岗位三个维度来分析。

29、【多选题】审计的基本特征可以概括为

独立

权威

A:

公正

B:

公开

C:

保密

D:

答E:案：ABC

解析：审计的基本特征可以概括为三方面：独立性、权威性和公正性。独立性是审计区别

于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。它表现为在组织

上、人员上、经费上均具有独立性。权威性首先来自于独立性，其次来自于审计入员的专

业资格。

30、【多选题】新闻媒体通过IPO上市的优点包括

可募集的资金量较大

有利于树立媒体形象

A:

有利于保守商业秘密

B:

能在较短时间内上市

C:

新闻媒体具有较强的主导性

D:

答E:案：ABE

解析：新闻媒体通过IPO上市的优点包括可募集的资金量较大、有利于树立企业形象和新

闻媒体具有较强的主导性。

31、【问答题】我国广播电视的渠道经营有哪些禁止性规定?

答案：依据《广播电视管理条例》等法规要求，主要的禁止性规定有外资禁入、频道(率)

禁租、禁止插播、禁止擅自入网和禁止擅自办展。

32、【问答题】简述迈克尔.波特提出的控制产业竞争规则的五种力量。

答案：进入者障碍;替代产品的威胁;购买者的议价能力;供应商的议价能力;現有竞

争者之间的竞争。

33、【问答题】差异化战略是建立强势品牌的有效手段，常见的差异化手段有哪些?

答案：常见的差异化手段包括:人员差异化;渠道差异化;形象差异化;服务差异化。

34、【问答题】简述财务报表的基本分析方法。

答案：一是对比分析法;将实际数与基数进行对比，揭示差异，找出问题;二是比率分析

法:计算出两项指标之间的相对数，补充说明绝对数;三是趋势分析法;四是连环替换分

析祛。

35、【问答题】简述新闻媒体的广告优势。

答案：一是信息传播的优势，广告本身就是一种信息，新闻媒体对广告信息的刊播，发挥

传播优势;二是吸引关注的优势，新闻媒体培养广泛的受众群，为广告传播奠定基础;三

是广泛适应的优势，新闻媒体的受众结构多元，数量庞大;四是引导消费的优势。

36、【问答题】互联网媒体的发展给媒体经营和管理带来了哪些变化?怎样应对这些变化?

答案：经营方面。传统的媒体经营模式是“发行+广告”，庞大的广“告收入支持传统媒

体采用亏本经营的产品销售模式。互联网媒体的发展分流了传统媒体的广告，以广告收入

来说，传统媒体的市场份额现在都有所下降。此外传统媒体的收入结构相似，都以广告收

入为主，而互联网媒体除了广告收入之外还有游戏和信息增值服务收入。因此在经营方

面