市场调查与分析（第二版）课件 5.3汇编与显示资料

在线课程2024《MarketResearchandAnalysis

》

认知市场调查与分析

市场调查与分析1汇编市场调查资料01手工汇总技术(1)划记法(2)折叠法(3)过录法(4)卡片法02计算机数据处理技术(1)选择计算机软件包或自编程序(2)编码(3)数据录入(4)数据编辑审核2显示市场调查资料01常用统计表1.简单频数表和分组频数表例如，为研究广告市场的状况，一家广告公司在某城市随机抽取200人就广告问题做了邮寄问卷调查，其中一个问题是:“您比较关心下列哪一类广告?”

口商店广告；口服务广告；口金融广告；口房地产广告；口招生招聘广告；口其他广告

这个问题的变量就是“广告类别”，不同类型的广告就是变量值。

二维列联表，又称交互分析表或交叉表，是用于提供基本调查结果的最常用的形式。二维列联表也可以看成分类的频数表，即一个变量的频数分布是根据另一个变量的取值来进一步细分的。

2.二维列联表01常用统计表①必须以科学、适用、简明、美观为原则。②表格一般采用开口式，表的左右两端不画纵线，表的上、下通常用粗线封口，表的各栏可用(1)(2)、(3)…统一-编号。③表格内的内容不要过于庞杂，最好一个表格说明一个问题，如果反映的内容较多，可以分成几张表来表达。④表格上方的总标题要简明扼要，恰当地反映表的内容。表中数字要注明计量单位。⑤一般应说明数据的来源。⑥表格的层次不宜过多。⑦尽量少用线条。表格中的斜线、竖线、数与数之间的横线可尽量省去，以空白分隔各数据。3.统计表格制作的注意事项01常用统计图1.直线图直线图是以直线的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。01常用统计图2.条形图是以若干等宽平行长条或圆柱的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。01常用统计图3.圆面图是以圆形的面积代表总体指标数值，圆形的各扇形面积代表各组指标数值，或将圆形面积为若干角度不同的扇形，分别代表各组的频率。01常用统计图4．环形图环形图是将总体或样本中的每一部分数据用环形中的一段表示。01常用统计图5．直方图直方图是以若干等宽的直方长条的长短来表示各组的频数或频率的大小。常用于表现组距数列的次数分布或频率分布。01常用统计图6.动态条形图动态条形图是以宽度相等的条形的长短或高低来比较不同时期的统计数据的大小的图形，用以显示现象发展变化的过程和趋势。01常用统计图7．动态曲线图动态曲线图又称时间数列曲线图或历史曲线图，它是以曲线的升降、起伏来表示数据的动态变化01常用统计图8．相关散点图相关散点图主要用于显示因变量（y）与自变量（x）之间是否具有相关关系，以及相关关系的形式是直线相关还是曲线相关，是正相关还是负相关。通常以横轴代表自变量（x），纵轴代表因变量（y）。01常用统计图9．统计地图统计地图是以地图为底本，利用点、线条、面积、数据、象形、标志等来表现各区域某种统计指标数据的大小及其在地理上的分布情形，又称空间数列图。01常用统计图10．茎叶图茎叶图又称枝叶图，是一种将数据与图形结合使用的表现数据的方式。特别适合于描述变量数列的次