市场调查与分析（第二版）课件 2.1文案调查法

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在线课程2024《MarketResearchandAnalysis

》文案调查法

2024年2月市场调查与分析思考题假设你在为一家汽车代理公司工作，你的任务是收集其他代理竞争对手的信息。

1.列出认为需要获得的信息内容。

2.说出这些信息内容的数据来源。

3.将会采用哪些方法去收集这些信息。

4.基于你的道德观，哪些收集方法你不会采用？文案调查法

文案调研法又称为二手资料调查法、间接调研法、资料分析法或室内研究法。

是指通过收集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调研课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调研方法。

1.文案调查法的含义

2.文案调查法的工作程序1.正式调查前的预备调查。2.为调查方案设计提供帮助。3.检验实地调查结果。4.配合一手资料更好地研究问题。5.如果调研人员正在进行一项跨国性的市场调研时，文案调查显得方便多了。6.在以下五类调查中，文案调查效果最佳：

①工业产品；②高级耐用品；③对外贸易；④作为实地调查的预备调查；⑤作为企业经常性的市场调查以不断了解市场动态。

3.文案调查法的应用范围

优点（1）可以克服时空条件的限制；（2）收集到的资料受各种因素影响小；（3）组织工作较简单，实施起来更为方便、自由；（4）费用低，效率高。

4.文案调查法的优缺点

缺点（1）对所获得资料的加工、审核工作较难；（2）文案调查资料难以与当前的调查目的吻合，调查结果的准确性受影响；（3）文案调查资料具有严重的滞后性；（4）要求更多的专业知识、实践经验和技巧

4.文案调查法的优缺点

5.文案调查法资料来源⑴利用搜索引擎收集资料⑵利用公告栏收集资料⑶利用新闻组收集资料⑷利用E-mail收集资料5.文案调查法资料收集方法活动内容：假设你在为一家汽车代理公司工作，你的任务是收集其他代理竞争对手的信息。

1.列出认为需要获得的信息内容。

2.说出这些信息内容的数据来源。

3.将会采用哪些方法去收集这些信息。

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