实现新闻易读化的若干手段(全文)

精品文档-下载后可编辑实现新闻易读化的若干手段(全文)以20世纪最后10年都市报的崛起和成熟为标志，我国报业进入真正的厚报时代。在厚报时代，随着信息传播途径的增多，生活节奏的加快，读者(受众)的阅读(接受信息)时间和阅读习惯越来越“碎片化”，新闻产品也越来越呈现出“快餐化”的特征。在每天发出的数十个甚至100多个版面里，如何有效整合铺天盖地的海量信息，确保信息快速、有效传播，从而与新兴电子媒体争夺读者，在都市报采取的应对策略里，编排形式的易读化是不容忽视的重要手段之一。在信息传播渠道日渐多元的大背景下，再重要、再有贴近性、再可读的新闻内容，如果不能做到易读化，不能做到最大限度地方便读者阅读，就很可能失去自己的读者。

实现新闻易读化的手段大体有如下三种。

明晰版性分类和板块结构

任何一家都市报的每一次改版，首先要解决的问题就是版性分类和板块结构的设置。一份厚报，要提供尽可能多的信息，要照顾不同知识层面、不同职业身份、不同年龄段的读者的阅读需求。但读者阅读一份报纸，通常不会一字不落地从头看到尾，他们往往只关注自己关心和感兴趣的信息，对不感兴趣的内容则可能一翻而过。因此，为保证不同层次的读者各取所需，必须有一个明晰的板块结构，让读者根据版性尽快找到自己感兴趣的内容。

厚报时代的报纸，通常只有时政、经济、教科文卫、副刊等几个版面，对目标读者的构成很少做细化的研究。而动辄数十个版上百个版的都市报，则要根据新闻本身的属性和不同类别读者的不同需求设置版性、规划板块结构，并根据市场的变化不断作出调整。

在版性分类层面，参照标准不一，分类结果也不一样。按体裁分，有时事评论、散文、摄影、特别报道等；按地域分，有市内新闻、省内新闻、国内新闻、国际新闻等；按行业分，有楼市、汽车、电器、证券等；按新闻属性分，有时政新闻、社会新闻、经济新闻、文化新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻等。有的报纸还开设焦点、关注等版面，刊发的新闻不限地域、不限行业，而是根据新闻本身的重要程度来确定。此外，还有号码等服务性版面和填字游戏一类的互动性版面。

在板块结构层面，都市报大多采用分叠制，通常把时效性较强的新闻版和楼市、汽车等服务类的专刊分开，各自成叠。在此基础上，有的报纸还把年轻读者关注的国际新闻、体育新闻、娱乐新闻拿出来单独分叠，也有报纸把财经新闻单独分叠。此外，有的报纸面向特定地域采写刊发的新闻也单独分叠，还有一些报纸单叠出版周末版、国际周刊等，都是宏观板块结构的重要组成单元。

除了版性分类和板块结构之外，连续性专栏在相关版面位置的相对固定，也可有效地实现新闻易读化。

制作导读

报纸厚报化直接导致的结果之一就是头版封面化。和杂志的封面一样，头版需要制作导读，既方便读者快速了解最精彩的内版内容，也是包装、推销报纸的重要手段。

报纸头版的导读与新闻网站首页的菜单式标题所起的作用类似。网站的信息容量无比庞大，但不可能全部在首页呈现，所以需要编辑精选部分重要新闻，制作简练而醒目的标题放在首页，吸引读者点击浏览。头版担负着在报摊制造“五步三秒效应”的重要任务，它需要用大图片、大标题这样的视觉元素来吸引眼球，同时它还要引领后面数十甚至上百个版面的庞杂信息。在有限的空间里，除非特殊情况，头版基本上没有完整地刊发某一条新闻的地方，而是通过制作导读，用尽可能少的字数、以尽可能醒目的方式，把本期报纸的“卖点”找出来，把那些重要的、大众关心的、能够引起大多数读者兴趣的新闻和服务信息标示出来，吸引并引导读者阅读。在一份报纸只个4个版的时代是不需要做导读的，只有报纸版数众多、内容繁杂以至于让人眼花缭乱的时候，作为方便读者阅读的一个重要方面，才需要一个专业编辑，以第一读者的视角，从当天刊发的大量信息中，筛选出寥寥数条最重要、最好看的新闻，放在头版上推荐给大家。

让眼睛放轻松

在电视、网络媒体等的冲击和挤压下，报纸在版式编排上越来越呈现出简洁化、图示化的趋势。从最大限度地满足读者的需求出发，这样的版式编排能够让眼睛放轻松，让报纸新闻读起来更方便、更容易。实现易读化的版式编排包含以下几个方面：

图片增多。照片、图示、图表等的增多是“读图时代”的重要标志。一图胜千言。表现某些重要的新闻现场，用一幅好的图片比用文字往往更有说服力。有些枯燥的经济数字，做成图表就变得清晰明了。因此，成功的都市报都能够多用、善用图片。

由多视觉中心变为单视觉中心。传统的报纸版式讲究版面的视觉均衡，有时有多个视觉中心彼此呼应。在新闻“快餐化”的时代，这种版式让读者不能迅速抓住版面的主要信息，反而影响阅读速度，所以目前大多数都市报在版式结构上打破均衡，往往凸显一个视觉中心，有时是一张大照片，有时是一个大字号标题，如果有多个照片，照片之间的级差也非常大，即使“头重脚轻”也在所不惜。

矩形文字块。为方便读者阅读，目前的版面编排打破了传统的“碰题”、“并题”、“通缝”、“摞题”等诸多禁忌，单篇稿件的标题和文字区通常以矩形文字块的形式出现，文字块和文字块之间等宽通缝。沿海某报曾经长期坚持错落咬合的走文方式，有人曾以审美的地域性差异为之辩护，近年，该报为减少年轻读者的流失进行改版，改版后也采用了流行的矩形文字块