营销策划方案要求样本

营销策划案规定一、营销策划案基本规定1）完毕营销策划案不得侵权、抄袭，或请她人代写。2）营销策划案字数规定4000字以上。3）营销策划案所需数据、参照书等资料一律自行准备，报告中引用某些内容须注明出处。4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。二、《营销策划案》写作大纲I. 市场分析1.

公司目的和任务2.

市场现状和方略3.

重要竞争对手及其优劣势4.

营销外部环境分析1)

经济2)

法律法规3)

成本4)

竞争5)

技术6)社会因素5.

内部环境分析：1)

优势2)

劣势3)

预期变化II. 营销方略1.

营销目的/预期效果2.

目的市场描述：1)辨认特性2)独特需求、态度和行为3.

市场定位4.营销组合描述：1)产品/服务2)

分销3)

定价4)促销(涉及公共关系、广告、营业推广、人员推销等)III.行动策划案1.

制定活动环节：1)

职能2)

详细安排3)

预算2.

评估流程：1)

成功根据2)

收集成功根据办法三、《营销策划案》写作大纲内容阐明Ⅰ.市场分析制定营销策划案第一步是对决定有效营销方略所需重要信息回顾和总结。1、公司目的和任务公司目的和任务是用来辨认公司属性或公司存在因素。通过明确目的和任务，营销策划人员可以尽量做出努力来使公司运作更好。2、市场现状与方略总结公司所运营整个市场状况和当前所运用营销方略。公司需要拟定让公司运作更好有关营销活动有哪些。3、重要竞争对手作为营销策划案一种很重要某些，需要对相似产品或服务类似客户群竞争对手做一种细致分析。有针对性地评估她们优势和劣势，以协助公司在竞争中取胜。4、外部环境分析公司外部环境因素对公司业绩影响很大。这些因素涉及：经济、竞争、与公司有关法律法规、技术、成本，以及社会盼望和需求。5、内部环境分析公司自身优势和劣势是对公司当前与过去业绩总结决定。这一总结涉及：分析产品和生产办法、详细营销活动、人事安排以及财务业绩。Ⅱ.营销方略营销方略涉及所服务目的市场和针对每一目的市场合涉及营销组合详细描述。1、目的和/预期效果营销方略需要涉及对公司筹划所要达到目的详细描述或者对营销工作所要产生预期效果描述。2、目的市场描述营销方略清晰地指出所需要服务目的市场每一种细节、定位和市场中详细人员沟通。一种营销策划案中也许会指出各种目的市场，但是对每一种目的市场都设计一种专门营销组合。3、市场定位市场定位是对营销组合质量一种详细描述，它可以依照竞争和吸引潜在客户不同而不同。4、营销组合描述它涉及对每一种营销组合要素完整描述。产品或服务组合构成、特性、名称等，如何定价，分销(涉及渠道模式选取、渠道成员选取原则及管理方略)，促销组合（涉及广告【广告定位、广告目的、媒体选取方略、广告预算，广告概念、广告主题、广告创意、广告文案、效果测评】、公共关系、营业推广或销售增进提案【方案细则、促销主题、促销时机和持续时间、促销对象、促销地点或区域、促销产品、办法、促销媒介、促销霍东阁方式、活动细则阐明、广告配合、准备工作等】、人员推销、网上推广等，规定促销组合活动系列化、多样化、持续化）以及对每一参加营销组合实行工作人明白公司筹划在做什么详细描述，在广告方略等设计时规定图文并茂。Ⅲ行动筹划营销策划案最后一种某些是指出完毕营销方略所需要详细活动有哪些，并评估最后营销方略。1、活动/安排/预算营销方略是需要一系列营销活动来实现。活动内容涉及明确活动开展时间和如何开展活动。需要指派特定人去参加详细营销活动。这些人也许来自公司内部，也也许来自公司外部。需要制作一种详细营销活动预算。2、评估流程评估流程是对营销活动与否准时完毕，以及营销活动开展方式与否对的等问题详细描述。也可以由与否完毕了营销目的，以及目的市场与否满意来决定。四、《营销策划案》格式规定 1、基本规定（1）营销策划案由标题、签名、摘要、正文、注