周年庆专项企划专项方案

周年庆企划方案计划种属：实施方案计划提交：企业企划部提交时间：9月25日实施时间：10月16日——10月29日活动专题：周年志庆；活动目标：1、拉动销售2、提升客流并稳定目标用户；3、树立源自美国超市品牌形象，突出超市大实力，提升服务品质4、增强企业凝聚力一、DM促销方案DM规格：大8K（16P）品项数：总数260个品项数：百货110个生鲜40个食品110个总发行量：10万份DM分配：总部及团购邮寄10000份建南店35000份朝阳店23000份兴华店3份DM发放计划：根据分配数量，各店于10月10日上报企业企划部发放计划，10月12日DM按计划分发各店，各店均按计划实施发放，组织专员稽核。10月15日各店将DM总结汇总汇报企业企划部、老总办公室、营运部及采购部。DM商品组织：1、店庆特价商品组织；2、火锅食品组织；3、冬季服装展示；本档专题活动：1、惊喜一：“幸运刮刮来”活动时间：10月16日——10月29日活动组织：各门店客服部活动细则：1、

用户凭各门店一次性消费满33元小票到各门店“刮刮卡领取处”领取刮刮卡一张；消费满66元，领取2张，依这类推，一张小票最多限领10张刮刮卡，小票单张有效，不可累计。2、

卡即开即奖，当场兑现，刮刮卡涂争处设“山姆士”、“*”、“*”、“*”、“3周年”字样，刮出上述字样，即可获对应奖品，如刮出“谢谢”字样，则奖项设置为空。刮刮卡奖项设置：1、

刮出“***”字样，可取得价值2500元全自动滚筒洗衣机一台；2、

刮出“*”字样，可取得价值500元微波炉一台；3、

刮出“*”字样，可取得价值200元自行车一辆；4、

刮出“*”字样，可取得价值30元25千克面粉一袋；5、

刮出“3周年”字样，或取得价值1.8元可乐一听；刮刮卡活动说明：1、

刮刮卡即刮即开，总数10万张，其中：“山姆士”、“山”3张；“姆”30张；“士”300张，“3周年”3000张；谢谢66667张。2、

到时将在公证处、工商局监督下将刮刮卡分别均匀放在3个总抽奖箱内，分别放在山姆士超市建南店、朝阳店、兴华店；3、

活动天天早受骗众开箱，晚受骗众封箱。4、

中奖者凭刮出“字样”到各门店服务台办理奖品领取手续，个人调整税自理，当日小票只限参与当日活动。5、

此次活动奖品概不退换，全部奖品不可竞换现金。6、

此次奖品设置均为山姆士超市指定商品7、

团购不参与此活动；8、

此次活动最终解释权归山姆士超市全部。惊喜二：“喜上加喜，好运转转到”活动时间：10月16日——10月29日活动组织：各门店客服部活动细则：1、

用户凭满50元小票到各门店指定活动区参与一次幸运大转盘活动，指针指向什么奖品即可拿走该奖品，一张小票限转一次。2、

转盘区域共设22区，其中2、4、8、9、11、16、19、22分别放置赠品，其它区域为“THANKYOU”。3、

当日小票只限参与当日活动，团购不参与此活动；4、

本活动最终解释权归山姆士超市全部刮刮卡领回各门店；5、

各门店依据各自赠品库情况设置赠品。惊喜三：“惊喜换购乐不停”活动时间：10月16日——10月29日活动组织：各门店客服部活动细则：1、

用户消费满100元+3元，可换购价值5元环境保护购物袋一个或暖水袋一个；2、

用户消费满100元+30元，可换购价值50元毛绒玩具一个；3、

用户消费满200元+3元，可换购价值15元羽毛球拍副或红双喜乒乓球拍一支加乒乓球一个；4、

用户消费满200元+30元，可换购价值80元保暖内衣一套；5、

小票不累计，团购不参与。活动筹备：1、

各门店可按实际情况自行安排活动场所，并据要求细化活动项目，以使各项活动有序进行；2、

各门店美工应立即将活动细则在店内公告中注明；3、

各门店美工负责全部活动道具维护启用，于10月14日前修整完成；4、

企业企划部负责刮刮卡设计、制作，于10月14日前送达建南店行政库；5、

企业外联部负责于10月15日早晨聘用公证处工作人员来店监督此次活动；6、

各门店于10月15日下午将分发各门刮刮卡领回门店7、

各门店负责筹备“姆”、“士”项奖品及“好运转转到”活动全部奖品，采购部负责其它赠品、奖及换购商品筹备工作，并于10月14日前全部到位。惊喜四：“我过生日你收礼”活动时间：10月16日——10月29日活动组织：建南店客服部活动细则：在档期内任一天，只要用户在***超市***店消费小票流水号最终两位当日日期相同，即可获赠价值100元雀巢礼盒一盒；(每日限赠十盒)二、形象展示目标：聚拢人气、展示形象、提升客流、扩大企业著名度；方法：公益拍卖、大型路演、名星职员展示1、公益拍卖活动时间：初步定于店庆档期内地点：***店、***店店外广场方法：由拍卖企业和山姆士市场部共同协商筹备：由市场部牵头、各门店配合2、大型路演时间：定于店庆档期内地点：***店、***店店外广场落实：由各门店自组织、营运部进行时间协调筹备：1、以山姆士登陆中国三周年庆为专题：2、要求以卡拉OK大赛、文艺汇演、和小区联欢三种方法，每店活动时间不得少于三天，以10月23日为中心时间；3、

路演过程要求门店主持人设计出山姆士知识相关问答，门店赠品库应该有小型赠品支持；4、

卡拉OK大赛要求设置一、二、三等奖，职员和用户均可参与，奖品由各门店赠品库提供支持；5、

文艺汇演要求各门店在自行组织同时，各门店各自提炼出5至10个节目于10月24日进行门店间交流，具体安排以下：早晨：一店文艺队至二店交流演出、二店至三店、三店至一店；下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。具体时间由营运部配合统筹；协调配合：1、此项活动由营运部依据以上筹备标准以拟出活动细则及具体时间安排；2、门店店办负责此次活动组织及舞台搭建工作；3、营运部最终评定出此次店庆文艺汇演一等奖、二等奖、三等奖并制作锦旗以资激励，如有实物奖品，由采购部负责筹备；3、时装秀时间：定于店庆档期内档期：建南店、兴华店店外广场筹备：1、走秀模特由企划部联络；2、参与走秀活动各门店职员由店店办统一选拔，并进行必需培训工作；3、走秀时间安排由企划部和营运部共同约定，不能和营运部所安排其它路演活动冲突；4、本项活动将在一、二、三号店巡回进行，参与人员以山姆士职员为主，以所聘用模特为辅；5、此次活动可纳入第二项路演活动中穿插进行。4、明星职员评选活动时间：从9月25日至10月23日包含部门：人力资源部、营运部、企划部筹备：1、人力资源部于10月1日前提出三年庆明星职员评选细则及标准；2、营运部牵头于10月1日开始下发各门店评选实施标准并组织门店进行此次明星职员评优活动；3、各门店将评选结果于10月18日前报企业营运部确定；4、企业企部制作明星职员证书，由总经理签字后于10月23日店庆大会中由各门店店长正式颁发给职员；5、各门店美工部根据企业企划部提供明星职员展示规范制作明星职员展示牌，于10月23日前将七寸照片展示在各门卖场显著位置；三、店堂活动目标：极力渲染店庆活动喜庆气氛方法：各门店组织多种休闲小活动和品尝、试吃活动，尽可能使店庆期间卖场内外气氛活跃组织：1、采购部尽可能安排在店庆档期内档期内多种店内促活动，使店内促销活动展现无偿试吃、无偿试用、单品有奖促销等方法店内促；2、各门店自行组织诸如帖鼻子、钓鱼、吃气球等休闲小活动，自行订制活动细则，烘托店庆气氛；四、志庆活动目标：1、表现***多元文化组合品牌形象；2、以提升***忠诚用户群体文化素养为针对性；一、***杯优异摄影作品评选行动活动实施：企业企划部1、

山姆士超市各门店从10月1日起即经过广播、店内公告和媒体广告形式向社会公布山姆士杯优异摄影作品评选通知，本通知要求表现：A、

全部些人士均可参与此次活动；B、

参与形式以邮寄、网上投递、直送三种方法，各门店客服部是此次活动作品搜集点，摄影作品题材不限，截稿时间为10月18日，作品获奖名单于10月23日在各门店放榜公布，并在10月30日至11月12日档期快讯上公布；C、

本活动评选一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名全部作品于10月20日前制作成候选作品展牌在三个门店展出；D、

此次活动奖品提供由采购部负责，包含奖品设置一等奖价值120元像机一台，二等奖价值20元胶卷2卷，三等奖像册一本；E、

领奖地点为各门店客服台；F、

本活动评奖委员会主任委员：总经理；副主任委员：...、...；委员：企划部全部职员二、山姆士登陆中国三周年回顾展活动实施：企业企划部1、企划部从即日起在企业内部搜集全部包含到发展图片及文字资料（要求企划部经过营运部支持在卖场职员中征集相关资料）；2、截稿时间为10月13日3、10月16日前企划部完成全部编辑、排版工作，交由肖总审定版面及内容后制作成12块展版；4、全部展版分别在一、二、三号店每店四块展出，以五天为限，相互交流；5、展览结束时间暂定为11月13日；三、“发展中...”专题征文活动1、牵头组织单位：营运部2、征文评审领导组组长：...副组长：...组员：营运部各位经理3、9月30日前企划部将此次专题征文活动倡议书提交刘总，由刘签发，在三个门店发出倡议，进行专题征文活动；4、文章体裁不限、字数不限、职员、促销职员及供给商均可参与；5、活动截稿日期为10月14日，10月20日由营运部评出一等奖三名、二等奖、三等奖按3%百分比评选；6、此次获奖作品奖在“...人”创刊号上给予公开发表；7、奖品设置：一等奖：价值50元商品二等奖：价值30元商品三等奖：价值10元商品8、奖品提供由采购部负责，证书制作由企划部负责；9、奖品发放安排在10月23日店庆大会上。四、10月23日早7：20举行升旗仪式：7：30召开店庆大会，会议议程由各门店自行安排。五、召开“***人”报创刊号发行（略），见项目方案活动宣传方案：一、

媒体宣传计划1、DM预报A、

时间：10月9日至10月15日B、

形式：活动介绍C、

要求：简明扼要，将企业庆最关键出色信息简单明了地传达给消费者2、太原广播电台A、

时间：10月9日至10月29日B、

形式：活动介绍C、

要求：分三个阶段进行宣传，1、第一阶段为9日至16日，每日播报不少于十次，关键介绍店庆档期活动内容；2、

第二阶段为16日至23日，每日播报不少于十七闪，关键播报正在进行中店庆活动；3、第三阶段为23日至29日，每日播报不少于十次，关键播活动进程3、山西商报A、时间：10月13日、10月18日、10月23日B、形式：专访和形象软文C、要求：1、突出***登陆太原成就；2、逐步导入销售品质、发明满意理念；3、刻意将三周年作为新起跳基点、发展架机；4、把学府店相关情况穿插于此次宣传中。4、长城经济广播A、时间：10月17日至30日B、形式：活动介绍C、要求：本宣传分为两个阶段4、第一阶段从17至23日关键宣传店庆促销活动；5、第二阶段从23日至30日，关键宣传山姆士三年结果及学府店相关情况5、太原日报A、时间：10月23日B、形式：通讯C、关键内容：关键介绍***登陆中国三年发展成就及学府店相关情况宣传；6、山西电视台A、时间：10月17~27日B、形式：报导C、关键点：1、第一阶段为17-23日，介绍企业庆盛况；2、第二阶段三年成就及学府店相关情况宣传；二、现场宣传1、卖场广播A、9-16日店庆活动介绍性宣传每日不少于十次；B、16-29日每日每半小时一次活动介绍及店庆盛况；2、路演背板（根据企业企划部所