校园DM杂志策划全案样本

《校园风行》和咱们倡导大学生活由人们携手创造!《校园风行》是什么样杂志？《校园风行》是一本服务于南京高校大学生直投杂志，同步也是厂商开拓大学生市场和建立品牌形象优畅通、高回报、窄播化媒体。《校园风行》和咱们所倡导大学生活，由每一位先进大学生共同创造和参加。这是一种消费产生价值年代，引导大学生学习和生活乃至将来就业和前程是咱们刊物方向，而作为一本商业刊物，引导消费是咱们目的。《校园风行》不只是一本杂志，它更是一种大学生市场互动平台和畅通渠道。《校园风行》宗旨：消费产生价值！《校园风行》标语：锁定新青年引导新消费！为什么要做《校园风行》？出发点之一基于对大学生消费分析：大学生作为一种特殊社会群体，自身已经具备较强消费能力，其消费行为、特点和方式，左右和引领整个社会青年趋向，并在将来逐渐发展成这个社会主流。详细分析详见后附《大学生消费分析》出发点之二基于对高校学生市场既有广告宣传分析：高校学生接触广告形式重要有电视广告,报纸广告,网络广告,杂志广告,电台广告和传单广告，而在这些广告形式中前五种是大众媒体广告，不是专门针对学生。电视广告由于大学生很少能看到电视，因此接触至少，虽然它是最强广告媒体，但对大学生影响比对普通大众小诸多，这就需要别媒体对此资讯缺失进行弥补。大学生作为文化素质较高群体，文字为主纸媒在这时起到强于普通大众宣传效果。但由于纸媒获得和电视收看并不同样，前者需要花钱，因此宣传面不够广，任何一份报刊在一种学校里也很难卖到500份。电台受众很大一某些是高校大学生，但她们听节目重要是主持人核心制，分散了受众群，而最有听众节目往往没有广告。加之当前电台广告以医药卫生为主，整体上给人不良印象。传单广告是针对学生，是学生接触最多广告，但它缺陷非常明显：传单无法给人导致良好印象，学生大多没看就丢掉了。那么结合各种媒体优势打造新媒体形式是弥补市场空白最佳途径，而直投杂志将是能结合大众纸媒和普通传单优势宣传媒体。综述：大学生有稳定经济来源，在某些领域是特殊高消费群体，并且由于大学生视野往往在家庭中属于较为开阔，在家庭消费中成为最重要决策者。大学生自身已经具备较强消费能力，作为将来社会中流砥柱，是最有潜力消费群体。因而各大商家，特别是那些产品以年轻人消费为主，例如最新数码产品，想尽办法在这一块大蛋糕上分一杯羹。而从当前媒体市场上看，在市场不断细分今天，几乎没有专门面对大学生刊物，众多商家拼了命杀向大学生市场，却发现并没有呈现自己舞台。诸多商家曲线救国，在诸多大学生购买杂志上投放广告，开销很大，但所能辐射大学生却有限；某些商家铤而走险，通过在学校内发送传单宣传自己，传单自身粗劣就给大学生带来了不好印象，而传单自身不易保存，使大量耗费人力物力，转瞬即逝。《校园风行》应运而生，旨在建立大学生市场互动平台和畅通渠道，同步也是把庞大大学生人力资源网络转换成大学生消费网络以协助商家拓展学生市场载体。咱们将通过杂志自身精良制作和精准发行，如咱们杂志英文缩写VC（VOGUECAMPUS）普通，使《校园风行》成为南京大学生生活中不可缺少一某些。在此基本上努力搭建起多元推广平台和直接传播渠道。《校园风行》内容框架如何？《校园风行》基本设立：《校园风行》在此理念上，将杂志提成三大块：专项策划、流行资讯和生活指南。刊物为精致32K，每期32P以上。一月2期，分男刊，女刊，内容上依照男女刊有较强针对性和风格化。采用免费投放到大学宿舍发行方式。咱们目的是：口袋中南京大学生活指南四十万大学生市场推广平台。名称：校园风行(VogueCampus)VOGUECAMPUS—VC，咱们杂志如维生素C，是你大学生活不可缺少！宗旨：消费产生价值杂志为面向大学生直投刊物，旨在协助厂商开拓大学生市场和树立品牌形象。引导学生学习生活方式是刊物方向，而作为一本商业刊物，引导消费是咱们目。咱们要在大学生中建立理性消费观念，更重要是使人们结识并实践消费产生价值！标语：锁定新青年引导新消费大小：32开32-40页小开本便于携带，在设计和文字上要努力追求精致，以达到在最小页面上传递最多最动人信息目的。分类：男刊女刊异性相吸，大学是人生重要成长阶段，对于异性好奇更是处在旺盛时期新闻点：可以通过在推广过程中不断挖掘这一点栏目点：将原本较多栏目依照男女喜好和需要分在2份刊物中发行点：男刊或女刊将更多发在同性宿舍中，比例为6：4，导致男女生宿舍《校园风行》男刊男刊名称：次世代（NEXT） 次世代最初是电子游戏中语言，指是当下最流行游戏机，同步下一种内在含义又表达不断变化向前趋势。 英文NEXT设计重点要体现出NET和X双重组合。NET体现浮现网络时代特性，而X所表达出是极限性（eXtreme）和其在数学中代表未知数不拟定性。 次世代（NEXT）某些广告语：球王说她最喜欢球是下一种，你呢？下一种节目是什么？咱们可以给你点提示下一种目的是什么？咱们可以给你点想法下一段路如何去走？咱们可以给你点建议 男刊标语：努力学习拼命玩 男刊版块： VC专项：特别策划性专项组文（8P以上）特别策划性质专项组文，事先策划好选题，约人在选定专项内进行创作，创作涉及文字、图片、调查、活动等。专项选取以大学校园为中心，辐射到各个方面，普通为学习发展方式报导和指南。咱们将要做选题：（1） FRESHMAN，别找不着北：新生入学专项（2） 珠江路摸索：IT产品采购（3） 服饰大血拼：服饰采购（4） 情人节专项（5） 一种字头诞生：校园各类非成绩先进人物报导（6） 最受欢迎电台DJ评比（7） 年度校园最有影响事件评比（8） 1日100元消费筹划（9） 大学生电影专项（10） 大学生音乐专项（11） 网络游戏专项（12） 旅游专项（13） 考研专项（14） 就业专项（15） 租房专项（16） 各类校园比赛专项 VC资讯：个人专栏化资讯文章（7P以上）（1） 杂志双周：最新海外杂志编译（2P）内容以IT，商业，科学为主。杂志是多方面记录意思，双周是咱们出版周期。（2） 碟中谍：最新碟片媒介作品简介（3P），涉及电影DVD，电脑游戏，音乐CD。半径十二厘米盘片是咱们这个时代文化终极载体，激光和解码器将盘片上坑道呈现为这个世界。栏目名来源于一部全球卖座电影。（3） 悦读：书店简介新书（1P以上）栏目由合伙单位冠名。（4） 活动：重要和各个文化活动场合（涉及厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合简介推广活动（1P以上）。VC指南：大学生发展指南性文章（5P以上）内容 大学生发展指南性文章，以学习、赚钱，就业方面信息为重要内容。生存道：办法意思（2P）大学生发展指南。存兵：装备含义（2P以上）简介最新IT产品。《校园风行》女刊女刊名称：百分百（PURE）女刊标语：高兴使我美丽女刊版块：VC专项：特别策划性专项组文（8P以上）特别策划性质专项组文，事先策划好选题，约人在选定专项内进行创作，创作涉及文字、图片、调查、活动等。专项选取以大学校园为中心，辐射到各个方面，普通为娱乐消费报道和指南。VC资讯：个人专栏化资讯文章（7P以上）内容：个人专栏化资讯文章看电影，最新院线电影文章（1P）到电影院去看电影是一种享有生活方式梦动漫，最新动漫作品文章（1P）动漫是现实梦幻般体现悦读，书店简介新书（1P）栏目由合伙单位冠名活动，重要和各个文化活动场合（涉及厂商、高校、电台、酒吧、咖啡馆、俱乐部等）联合简介推广活动（1P）VC指南：大学生发展指南性文章（5P以上）美人计（2P以上）：女生服饰美容指南文章情调性（2P）：女性当代生活方式文章实用页（1P以上），所谓实用页指是带有广告刊登调查问卷和实用表格页面（例如在每次开学那期刊登课程表）《校园风行》理念理念一、由大众而分众杂志是办给谁看，从来都不是模糊事。《校园风行》是办给南京四十万大学生看。从消费能力划分角度来看，是有较强消费能力和最强潜力一族，从年龄看是18-22岁青年，从精神状态上分是渴望个人发展成长和拓宽视野人。理念二、媒体运营工业化《校园风行》在定位上考虑了大学生兴趣追求，但是对于正常运作来说，不是感性随意，是要可控制发展。理念三、由于专业才值得信赖和尊敬《校园风行》由最理解大学生生活人和最理解市场推广专业公司联合运作。由于双方面这种进一步保证连贯性过程。连贯性过程保证有更多机会实现量积累。理念四、运作专业化，前店后厂专业化运作就是让杂志不但仅是文人自我陶醉把势。而是有更客观行走见闻基本上归纳和演绎。专业不但体当前志趣方略上，更体当前一种观点形成，一篇优质文章产成过程，这都是机制上所控制和保证到产物。理念五、互动方略，永远保持和大学生最紧密联系咱们对咱们读者保持最密切联系，固然这不是标语，体当前校园风行VC联盟社团上，体当前咱们各个高校校园编辑上。咱们VC联盟社团和校园编辑是各个高校活动组织者和参加者，她们自身就是大学生。咱们有自己杂志网站和交流论坛，使更多大学生有机会在网上看到原汁原味杂志和有自己交流平台。理念六、实用好看大学生活指南《校园风行》为保证杂志为大学生所保存，努力在内容上做到实用，在设计上作到好看。理念七、咱们资讯不为猎奇，只为知识和视野咱们不无聊，咱们知趣追求是满足自我改造价值观和修养视野。无聊猎奇不是《校园风行》品格。理念八、精英编辑和意见领袖咱们编辑和写手是南京各个高校年轻精英，她们是校园里意见领袖。她们有些刚刚成为研究生，对大学生生活有着完整地理解；有些刚刚成为南京各大媒体新锐，掌握着最前沿资讯；有些从小生于厮，长于厮，时刻把握着这个都市脉动。理念九、引导消费而非迎合现实《校园风行》坚持消费产生价值理念，引导大学生学习生活乃至将来就业前程是咱们刊物方向，而作为一本商业刊物，引导消费是咱们目的。咱们努力做到锁定新青年，引导新消费。 《校园风行》发行思路、范畴？发行是任何一本成功直投杂志必不可缺重要一环，而咱们有着完善强大高校网络资源，与各个高校社团之间良好合伙关系，保证了咱们杂志能及时、精确到达咱们需要发行每一种宿舍。（1）发行数量：三万本，其中两万七千本发放到如下九所学校各个宿舍，覆盖二十万大学生，占南京高校大学生50%.剩余三千本发放到各个大学生消费场合，涉及高档茶馆、游艺场合，扩大杂志在社会上影响和流通阅读率。（2）发行模式：杂志发行采用校园社团发行制加校园编辑监督制，并辅以电话抽查制。咱们在所发行学校建立VC联盟社团，学校里发行由VC联盟社团完毕，在各个宿舍数据下咱们为保证杂志发放到位，由咱们校园编辑进行宿舍监督，咱们还规定社团在发放时候记录下所发放宿舍电话号码，以便咱们用电话抽查。（3）发行学校：南京大学、东南大学、南京师范大学、南京航天大学、南京理工大学、南京农业大学、河海大学、南京财经大学、南京邮电学院、南京医科大学、南京艺术学院（4）校外消费场合发放制度：在咱们指定发放场合放置专用校园风行书架摆放杂志，由咱们所雇人员及时发放到位。其她发行场合：发廊KTV茶馆咖啡店饭店《校园风行》可以给您创造哪些效益？校园风行杂志旨在建立大学生市场互动平台和畅通渠道，咱们为广大故意于大学生市场厂商提供了多元化平台和沟通渠道，协助你们在大学生市场中建立你们品牌和推广你们产品。《校园风行》给您创造商业机会：（1）广告：即普通硬广告（2）打折卷：由各种商家在咱们1P上提供带有商家信息打折卷（3）专项软文：咱们专项策划可以和商家进行良性合伙（4）栏目软文：咱们栏目可以由商家承办或冠名或地址（5）调查问卷：咱们杂志和咱们网站是大学生调查问卷发放最佳平台（6）活动：可以说，咱们是先进窄播化媒体，但咱们和大众媒体之间却存有良好合伙沟通，咱们将定期与各类媒体一起，结合特定主题，运用丰富校园社团资源组织开展各种活动，咱们可以在活动中协助各个厂商作品牌推广，建立较高知名度和美誉度；如果您想在这个世纪最有消费潜力群体中树立先进形象，那《校园风行》则您最佳合伙伙伴，咱们也是最佳活动策划者和组织者，咱们多元平台将最大限度发挥能量协助您在校园中开展一系列推广活动！选取咱们也将选取成功，《校园风行》欢迎您合伙！附：大学生消费分析大学生作为一种特殊社会群体，其消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年趋向，并在将来逐渐发展成这个社会主流。当代大学生消费基本状况大学生消费，重要分为由学校和垄断公司控制基本生活消费（学费、交通、住宿伙食），跟随品牌基本生活消费（服饰、眼镜、饮料、食品等），课堂以外学习消费（书刊、考证、电脑等）、休闲及娱乐消费（休闲、旅游、娱乐）人际交往消费（通讯、人情、恋爱）等几种方面。关于调查表白，平均每增长一种高校学生，将增长15000元左右消费。其中，由学校和垄断公司控制基本生活消费约9000元左右（学费4600+住宿1200+伙食3000+交通200），占60%。而一种已工作人员在这9000元处消费为13000元左右（交通1000+住宿6000+伙食6000），由此可以看出一种大学生在品牌消费能力上和一种年收入2万以上人相称。1、南京大学生基本消费状况由于各都市经济发展水平不一，大学生生活费需要也不同样，5月南京调查记录状况是：生活费用最低只有每月300元左右，而高在3000以上，月生活费用在500元如下学生占19.8%，1500以上占13.6%，大多数学生集中在500-1500之间，平均月生活费用800元左右。而在调查数据中，平均月生活费用在600元左右。可以说，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年迅速增长趋势。2、跟随品牌基本生活消费大学生在大学生活中将逐渐养成固定品牌消费习惯，而在这过程中，“尝鲜”也是大学生消费明显特点之一。3、大学生课堂以外学习消费这块消费重要涉及书刊、考证、电脑等。大学生除了购买基本专业教材外，其学习消费重要集中在购买教学参照书、英语和计算机级别考试等书目上。她们每月够买参照书或休闲刊物在50元如下占29.6%，51元至100元占55.5%，100元以上占7.4%。考证消费--近年"考证热"在各个大学校园里悄然兴起。大学生参加各种英语级别考试、计算机级别考试、出国考试和国家公务员考试等等，名录繁多。相应报名费、资料费、培训费等自然不菲。不少学生甘心对考证进行高额投资，以增长职场竞争中筹码。据对南京高校调查，在校期间大学生每年投资考证费用在300元如下占一半以上，在300-500元之间占14.8%，500元以上占了22.2%。电脑消费--电脑作为这个时代几乎必备工具，诸多大学生都自己购买台式机甚至笔记本。调查显示，南京高校电脑占有率已经达到60%以上，同步，在高校，计算机网络已覆盖了许多大学宿舍，在宿舍上网业已成为潮流，校园网价格便宜，速度也快，因而网络游戏消费也成为诸多学生大宗消费，每年花在购买点卡上钱达到500元以上。4、大学生休闲及娱乐消费休闲消费--大学生闲暇生活中，最经常做事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法音乐绘画等，这些活动都具备较强独立性；而诸如参加课题，集体活动、打牌下棋、与人聊天等需要集体参加交往性活动，却较少参加。重要是她们在紧张课堂学习之余，更但愿拥有自己私人空间，做自己感兴趣事情，而不但愿受到别人干扰。旅游消费--随着家庭生活水平提高和公共假期增多。大学生纷纷热热衷于出外旅游。咱们调查显示，有60%大学生在上大学期间参加过旅游。有40.4%被访学生平均每次旅游耗费在800元以上，其中耗费在1500元以上占了34.9%。娱乐消费--大学生娱乐消费数额相称可观。进迪厅，打台球，遛旱冰，去练歌房，开PARTY……此外，大学生不同限度追星热潮影响着她们娱乐消费。一部《英雄》就足以让大学生体会到偶像崇拜所迸发力量。这部电影门票，最低点25元，最高80元。5、大学生人际交往消费人情消费--当前，学生过生日，考试得高分，当了学生干部，入了党，评上奖学金，比赛获奖都要请客，否则便被视为不够交情，不上路。请客者档次越高，赴请者随礼也就越高。人情风蔓延，给某些并不富裕家庭增添了经济承担，也给大学生带来了精神压力。恋爱消费--而恋爱费用来源，有是由"家里特别提供"；有是"从生活费中支付"；有是来自"勤工俭学"；有是来自"奖学金"，这与大学生社会角色关于，更与家庭对大学生恋爱看法关于。通讯费用--当前大学生是手机、电脑、MP3，一种都不能少，调查显示有17.4%人拥有这三大件，31.7%人拥有两件以上。其中手机占有率高达67.8%。而每月手机和其她通讯设备通讯费用更已经成为了大学生一项不小消费，平均耗费每月80元以上。当代大学生消费特点大学生消费状况表白，大学生正朝着追求现实、注重自我、规定个人和社会并重、以自我为中心大道迈进，并呈现出如下特点：1、实用：当代大学生消费基本特点"新学子调查"课题组在"大学生价值取向"中，列出了11种大学生生活中最重要内容：知识、地位、情谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、抱负等，从记录数据中可以看出，大学生认同率最高三个选项中是知识（47.65%）、事业（47.27%）和健康（43.65%），另一方面是情谊（38.58%）、爱情（30.43%）、家庭（30.99%）和金钱（19.63%），而后才是抱负（14.67%）、权力（7.30%）、地位（6.33%）和名誉（5.17%）。这阐明，当代大学生价值取向实用化。那么，在实用化价值观念指引下大学生消费自然有一种共同特性，就是以实用为消费基本出发点。从大学生消费状况分析，无论大学生基本生活消费中衣食住行消费，还是大学生学习消费中学费、书杂费、电脑等，无论是大学生休闲及娱乐消费，还是大学生人际交往消费，都带有浓厚实用色彩。咱们可以发现大学生在闲暇生活中阅读范畴倾向于实用类、娱乐类书籍，而不是理论类比较枯燥书籍。实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志选取率分别为45.6%、52.7%、62.1%，而科普读物、人文社科类理论书籍选取率仅为22.5%、32.1%，这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向实用主义以及闲暇社会基本特质--休闲。因而，咱们也可以得出结论：实用是当代大学生基本消费特点。2、多样：当代大学生消费重要特性大众文化消费市场，是影响大学生消费文化多样性重要因素。大众文化被有研究者称为"通俗、一次性、消费、便宜、大批生产、年轻、诙谐、色情、机智而有魅力"。这种解释描述了大众文化某些特性，其中"年轻"直观上使咱们都会意识到，大众文化离不开青年大学生参加、烘托和鼓噪。青年人总是引领消费市场最新潮流。从中华人民共和国近发展来看，青年最先步入不是人才或劳动力市场而是消费品市场，一方面是青年消费观念和消费方式变化增进了青年生活方式变化，然后才是青年其她各方面变化。大学生多样化消费特点根源于大学生多元化价值目的存在。这种多元化价值目的，一方面使大学生思想活跃，有益于大学生充分发挥个人聪颖才智和创造能力，善于理财，理性消费，另一方面，也也许导致大学生受不良倾向影响，浮现某些悲观消费类型来。3、个性：新观念表达多元化发展源于个性化彰显。大学生在属于自己私人空间和时间内不太喜欢参加集体性活动。大学生消费个性化体现，是新型青年文化运动明显特点。这种个性化也可以理解为潮流化和风格化，而不但仅是老式青年文化对个性和自我刻意追求和体现。新知识爆炸式增长、新技术迅速推广应运和新信息传播媒介对寻常生活进一步影响，使潮流形成和流行更快捷，同步具备更鲜明主题和更人性化体现形式，并因而成为大学生寻常生活和社会活动中具备象征性和大众化色彩和基调，即成为一种风格化东西。其所反映是青年大学生这样一种观念：没有什么东西是不能变化，没有什么系统是完全封闭，没有什么事物或道理是不能用形象来表达。4、差别：庞大贫困生群体咱们调查显示，南京大学生年消费平均略高于15000元（涉及学费、住宿费），最高达到30000元以上，最低只有3000元，差别巨大。这种差别形成重要来自于家庭收入差别。普通来说，家庭经济收入基本决定大学生消费水平。调查成果证明，有92.7%大学生把家庭供应作为最重要经济来源，占其总消费70%以上。国内贫富分化加剧现实决定了大学生消费水平差别很大，在校园内产生了一种庞大贫困生群体。她们消费水平较低，有人甚至连基本生活费都难以保障。5、前卫：潮流选取大学生消费"前卫"特性重要体现为：追求品牌，崇尚权威；追求新颖、潮流，体现个性以及理性、成熟三个方面。品牌商品不但仅蕴含经济价值，并且有文化价值。随着科技高速发达，品牌竞争已经超越了产品功能竞争，人们而更多倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品优劣。品牌代表"质量"权威性，"价格"权威性，以及品牌"文化"权威--体现消费者身份、地位、增强消费者自信心。商品经济发展，使消费市场物质极大丰富。大学生正处在追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物年龄阶段。面对五彩缤纷消费市场，大学生消费心理已经从改革开放初期冲动浮躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始体现出较为成熟价值取向。大学生在购买像电脑这样昂贵商品时，往往体现出购前冷静，大某些大学生是在购买前查阅关于资料，例如价格、性能、品牌后再决定与否购买，其中有不少大学生找专家征询关于问题，尚有某些大学生是在与家人商量后再购买。同步大学生消费权益保护意识随着国内法制建立健全而日趋成熟。当她们消费权益受到侵犯时，她们会用法律保护自己权益。当代大学生消费趋势1、基本生活消费向营养型、质量型方向发展从90年代开始，国内消费水平逐渐由"生存型"向"享有型"发展，其重要标志，是硬性消费比值下降，软性消费比值上升，恩格尔系数降至41.9%。预测将来几年，消费构造必将更有助于生活质量提高。因而，从消费内容上看，一方面，大学生用于满足基本生存需要消费比重大大减少，而用于改进学习条件消费比重提高，用于满足精神文化需求消费开始上升；另一方面，大学生日益注重健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品支出将会上升。健康消费和精神文化消费将成为重要消费内容，而老式物质消费（吃穿住行）或生存型消费将会变得更有营养和质量。2、学习消费比值将大幅度上升知识经济时代带来学习观念变化，使广大大学生日益结识到学习不再是一件阶段性事，而将随着人终身。而激烈竞争形态使大学生努力从各个方面为自己充电。3、休闲及娱乐消费呈现多样在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其她年龄群体更为旺盛需求，这在90年代已经开始显现。进入新世纪，大学生这种需求必将更加强烈，并将在休闲度假、旅游观光、体育健身等领域，显现出新发展势头。休闲度假消费将会有较大变化，大学生越来越不满足于看电视、进影剧院这样某些静止休闲方式，而是追求新颖、出奇、刺激和有品位活动：迪厅、游戏，台球和保龄球将更为普