策划协会策划案样本

策划协会策划案——鬼一、中华人民共和国策划现状随着中华人民共和国加入世界贸易组织步伐加快，各类策划、公关、征询公司像雨后春笋蓬勃发展，数量就如当年广告公司扩张时迅速膨胀。人们真正感受到了策划带来巨大冲击力。据预计，当前全国专业策划公司在1万家以上，从业人员达到100万之巨。从业人员中既包括专业策划公司策划人员，也包括普通公司、广告公司、媒介等策划人员。尚有大量散布在社会各个阶层个体和非职业策划人员，如算上这些人话，这个数量就更庞大。策划业这种火爆景象阐明策划业已经作为一种新兴行业，在新经济时代越来越起着举足轻重作用。在这些专业策划公司中，又以营销策划为主。有人依照策划人各自特点，把她们分为五大流派，分别为管理规范西洋派，理论基本夯实学院派，善于打知名度飞天派，与之相相应用常规办法踏实作战落地派，尚有正合奇胜实战革命派。真是百花齐放，百舸争流。近年来中华人民共和国策划业在摸索中有着长足进步，特别是在营销策划方面，但诸多问题同样存在。从业人员鱼龙混杂，策划人员素质参差不齐，由此引起诸多危机。如不能正视这些危机，不能使其得到有效解决，势必会使中华人民共和国策划业迈进步伐受阻。中华人民共和国策划业正处在一种历史转折点。策划业浮现危机和不良现象与整个大环境影响分不开。当前经济正处在转型期，诸多事情发生发展前景有诸多不可预见性、不可拟定性，但人们对前程又布满很高盼望，因而就很容易产生急功近利浮躁心情。策划业也不能免俗，也存在着这种浮躁心理，详细体现为：缺少专业技术水平；钦差大臣满天飞；盲目承担力所不及业务；策划公司、策划人之间互相拆台互相袭击；无序竞争；窝里争斗现象是层出不穷。虽然这些现象只是少数，但影响却极其恶劣，致使不少公司对策划失去了信心，这种现象，对中华人民共和国策划业有着致命影响。这些现状引起了有识之士警觉，她们呼吁策划市场早日规范，使中华人民共和国策划业早日走上良性循环之路。为了能少走某些弯路，学习外国同行先进理论与管理经验，采用规范行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中华人民共和国策划行业相应管理机构或行业协会，一来制止策划不规范行为，二来满足市场需求。二、中华人民共和国策划趋势同发达国家征询业相比，中华人民共和国策划业面临问题更多某些。不容置疑，中华人民共和国策划业十近年来获得了长足发展，各类策划公司纷纷成立，某些高校还开设了策划系、策划专业、策划研究室，中华人民共和国策划协会也有多帮人马在申办中。但从宏观上看，策划市场尚处在无序状态，策划实体各行其是，既有民间策划社团无法起到为策划实体服务作用。经济是策划之本。发达国家征询业普通是先有经营性征询公司，随着市场开拓而发展便有了规范行业经营行为征询业协会，协会便成了征询公司联合会。协会对实体起服务、协调作用。中华人民共和国策划市场巨大，但远未得到开发。像广告业，提起广告人人皆知，每天交易额都很大，并且有了《广告法》。但问起“策划”诸多人还没有这个意识，问策划公司是干什么，诸多人会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。像麦肯锡、盖洛普、兰德、安达信等征询公司，占据国内征询策划市场大某些份额，买方也多是外资公司、中资上市公司。中华人民共和国本土策划公司，除少数有实力公司之外，大某些处在饥饿状态。这种现象提示咱们，要凝聚实力，要提高素质，要爱惜自身形象，要改进服务手段，要强强联合共同打造中华人民共和国知名品牌。中华人民共和国策划业应当：树立形象、信守承诺，全球化思维、本土化运作，加强行业自律、成立行业协会，引进人才、培养人才、壮大队伍，建立战略联盟，策划信息化，建立完整策划体系。【XXXXXXXX策划业分析】“策划”这个概念，诸多人还没有这个意识。在诸多人眼里，策划就是一种完整而又简朴筹划，是一种比较周密筹划而已，其实孰不知策划是关系到整个品牌发展战略，是关系到整个品牌存亡命脉，是公司发展核心所在。策划，是一种极具科学性系统工程，是集诊断、调研、思考、创意、点子、设计、决策实行于一体一连串智慧，就公司而言不但需要总会计师，总工程师，并且更需要总策划师，由于策划人就是整个公司运作过程统帅，有了总策划师可使咱们知晓精明播种与收获，这才是一种公司完整管理。策划从某种意义上说它是一种谋略，中华人民共和国开始把策划称之为“点子”，而这种“点子”是经常出人意料、出奇制胜怪招。而筹划它只是对某个事件细心安排。因而诸多人问策划公司是干什么，会很迷茫。买方市场受限制，这需要努力去开拓市场。一、策划意识战略策划、企划管理、品牌策划、营销策划等等，在许多XXXX公司领导或部门主管脑海里印象不但是非常模糊，甚至是闻所未闻；在策划公司眼里，也是丈二和尚摸不着头脑，也还美其名曰：“策划公司或策划机构”，实际执行起来也就不知所云，吃力非常；而大多数所谓策划人也同样把策划当作是一给周密筹划来cao作，成果不但没给公司带来利益，反而让其丧失市场，缩小市场份额。XXXX当前策划意识随着经济发展也在逐渐提高，诸多公司也有了苏醒结识，特别是外来公司给本土公司带来影响很大，但还属于萌芽状态，面对这种状态，只有采用规范行业准入资格考核程序和职业道德准则，组建中华人民共和国策划行业相应行业协会或管理机构，培养和完善公司领导或策划人策划意识和素质修养，才干规范满足市场需求，增进策划业发展。二、策划市场一种地区策划意识还没有形成时候，这个时候策划市场只能是一种潜在市场，XXXXXXXX在近年来，策划意识才开始形成，但是还处在萌芽状态。正是这个萌芽状态市场给江西诸多“策划机构和策划公司”和所谓策划人带来了一种尝试机会。XXXXXXXX近两年进驻了诸多外来公司，带动了XXXX某些策划市场，对策划人才稀零XXXX来说，无疑是杀个出其不意、措手不及，导致诸多项目策划流落沿海都市策划公司来服务，只有少量项目由进驻本土外来公司和几家本土公司服务，这样策划市场弃之不顾实在是可惜。面对XXXX策划业日新月异发展趋势，意识萌芽状态和策划人才稀缺XXXX策划业来说，明显浮现了供不应求想象，对这种现象，中华人民共和国策划协会在XXX组建一种策划协会，目是为了使策划行业规范化、专业化，满足市场需求。三、策划人才策划人，从所肩负职责角度考虑我以为至少应当有六个方面职能：其一就是用兵职能，孙子曰：兵者，诡道也，上兵伐谋……，出奇制胜、运筹帷幄等都市用兵之道，策划、战略它本来就是一种谋略，没有出奇制胜怪招，品牌或产品是不能在竞争中脱颖而出，因而，策划师不能不是个用兵高手。其二是医生职能，医生为了对症下药，选取最佳医疗办法，必要对患者进行仔细检查，通过对各种诊断成果、化验报告进行综合分析，最后得出对的诊断结论；其三是要有法律顾问职能，为了规范市场，国家和地方政府颁布了各种关于法律制度和法规条文，尚有某些仅kao法律法规解决不了问题，必要以法律法规为准绳或合理避规，或进行调解，或遵循执行；其四是财务专家职能，策划师或征询顾问可以告诉你如何更有效地运用资金，并保证项目在将来畅销，其目是就是要在同样资金投入状况下，获取最大投资收益。其手段重要不是通过减少成本，而是通过资金合理分派——将资金投在能使项目增值创意设计上；其五是导演职能，策划师是广告主与广告者、媒体单位、销售公司等公司桥梁和纽带，其职责就是通过上述公司协调配合，将项目概念定位演绎成功；其六是环境问题专家，是指品牌或产品市场环境，市场环境千变万化，竞争对手花样百出，消费者对品牌或产品价值倾向漂浮不定，环境方略将极大地影响品牌或产品将来销售，市场环境也是策划重要因数。由此看来，策划师不是单纯出“点子”人，也不是简朴对事物做“周密”筹划人，而是一种运筹帷幄、决胜千里全面将帅之才。XXX既有广告公司数不胜数，高举策划旗帜也大有人在，在做策划人也不少，其真正理解策划之意寓人，真正懂得策划这个行业人，真正能做策划人却是举指可数，如此巨大潜在市场，岂能几人之力所能承受，诸多只懂皮毛人也在策划业里打转，对策划理解各不相似，为了使XXXX策划业规范化，策划师专业化，因而，特在XXX组建一给专业系统策划协会机构，目是提高策划人专业素质和水平，更合格成为一种富有以上优势策划师。XXXX策划业优劣势分析】XXXXXXXX划业萌芽状态，给策划专业公司和专业人士带来了机会，同步也带来了迷茫，市场没有形成策划意识，策划业极为不规范，策划人员也极为不专业，因而，面对XXXX这个潜在市场。机会和隐患是并存。一、优势分析A、公司老总、部门经理等人员对企划管理比较注重B、各大院校经管和策划专业但还没毕业大学生，对策划等资格证需求C、刚入社会和有一定工作经验，但又不是很专业策划和管理人员，面对工作心理需求D、具备比较高策划水平策划师，资格证书名誉需求二、劣势分析A、市场策划意识没有形成，需要努力开拓市场B、策划业不规范，需要一段时间和精力规范市场C、策划人员对策划理解不深，思维方式、专业素质、专业水平有待大力度加强总之，XXXXX整个策划氛围还处在初级阶段，整体策划意识和策划水平都处在低沉状态，虽然策划协会对提高策划业困难重重，但是发展契机也是前所未有，因而，策划协会对培养人才，提高策划意识和规范策划氛围取到了非常重要作用，其优势显而易见。【目的人群分析】随着XXXXX经济发展趋势，诸多公司，特别是外来公司领导和管理人员对管理、策划、营销等一系列策划概念在逐渐提高，潜意识察觉到品牌发展战略重要性；策划人员对专业意识也在不断变化，特别是对资格证书更是非常需求，而策划协会针对人群也就是：一、目的客户定位：基于本策划协会是为XXXX策划业规范和培养策划人才组织，依照XXXX策划业潜在市场特性，结合战略目的考虑，主体目的人群界定为：1、公司领导人和部门经理人2、经管专业或策划专业在校大学生3、刚入社会策划圈初级策划人员4、有一定工作经验公司单位策划人员5、具备较高水平公司企划部门和策划公司策划部门主管等人员二、目的人群策划心理1、公司领导和部门经理：在品牌竞争大环境中，自己品牌在市场上被人遗忘，自己产品没有市场占有率，种种因素，使她们逐步结识到品牌策划重要性，公司管理科学性等问题，但这种浅意识结识，只是但愿通过培训或讲座等活动来增进公司发展，对策划还没到强烈需求。2、在校大学生：在校大学生策划意识不是很强，特别是策划市场意识，有诸多学生以为在校学得水平很高，就觉得策划不过如此，虽然参加培训也是为策划资格证书而来，策划素质，策划水平对她们来说都已经差不多了，绝对是属于不知天高地厚那类人群。3、初级策划人员：针对此类策划人员，她们虽然对策划这个大课题还不是很理解，对策划这个行业有些迷茫，但愿加强自己专业水平，进一步理解策划意义，对策划师资格证书也很有兴趣，但愿通过策划资格证书来提高自己价值。4、有经验策划人员：虽然XXXXX策划业在某种限度上说是个萌芽状态，因而，有一定经验策划人员对策划概念也是一知半解，在策划里面大多扮演也是滥竽充数角色，但在这种萌芽环境下，还是比较突出，参加培训重要原因也是为策划资格证书这个招牌而来，想学点东西人少之又少。5、水平较高策划人员：在XXXXX策划水平高人才可以说是凤毛麟角、举指可数，此类人群对策划有较深理解，对策划性质也有相对感悟，对策划业不规范和策划人专业素质也很理解，她们但愿策划业在进一步规范给自己带来发展空间同步，对策划师资格证书也很注重。三、目的人群描述：1、有策划意识，具备一定经济能力和储蓄2、职业多为高档管理、中级管理、策划公司、策划人员，高等以上教诲限度3、年龄介乎18—45岁之间，其中20—30岁为主力人群4、对策划或对策划师资格证书非常感兴趣人群【策划协会定位】一、总体定位“规范策划市场，培养策划人才”1、规范策划市场：中华人民共和国策划业不安静，也极为不规范，策划业至今为止，尚无政府主管，也无行业主管，它不象广告业，由国家工商局广告监督司代表政府管理，中华人民共和国广告协会就是她行业组织，中华人民共和国行业行会大到管公司，小到管羽绒，偏偏没有管策划。而XXXX策划业诞生就更象一种没妈没爸“野孩子”，整个专业素质、策划水平都极为低下，策划市场也是一种萌芽状态，策划意识还没有形成。因而，策划业要在XXXXX展开，必要先规范市场，提高市场意识，才干得到规范化正常发展，规范市场是极为重要前提工作。2、培养策划人才：随着经济高速发展，市场对策划意识也在不断迈进，市场对策划需求也越来越多，越来越高。在XXXXX近年来有许多策划公司脱颖而出，虽然她们对策划理解不是很透彻，但还能应付市场需求。XXXX策划人员在专业素质和策划水平上都处在一种开始，有一定策划经验策划人员非常有限，市场需求越来越大，而策划业由于没有正规部门主管，因而，才呈现策划市场不规范，策划人员专业素质和策划水平低下，面对市场大环境变化，明显浮现供不应求现象，因而，组建XXXXX策划协会目不但是要规范策划市场，更需要大量培养高素质策划人才，满足市场需求，增进策划业发展。二、价值定位提高策划市场意识，提供专业学习平台1、市场价值：萌芽状态XXXX策划市场，策划这个词对它来说是个陌生词汇，在XXXX诸多公司产品不是在打品牌战，是在打价格战，市场对品牌理解，非常浅显。近年了随着经济高速发展，市场对品牌意识越来越苏醒，策划协会为了迎合这种发展趋势，将采用各种方式，使策划业市场规范化，通过各种途径体现策划业市场意识，增进XXXXX策划业规范化发展。2、公司价值：近两年来，有诸多外来公司进驻XXXX，给XXXX市场和公司对品牌概念，策划意思带来一定结识，许多公司在经济发展大环境中，逐渐结识到品牌战略、公司管理等对公司发展重要性，但这是整个XXXX公司致命弱点，XXXX策划协会采用针对性专业培训和各种活动为公司解决策划知识难题，树立XXXX公司品牌形象，增进XXXX公司经济发展，其中价值不可预计。3、育才价值：XXXX策划业处在初级阶段，专业策划人才更是凤毛麟角，举指可数。而市场逐渐苏醒，已经浮现供不应求严重现象。组建XXXX策划协会目除了提高XXXX策划市场意识，还要规范XXXX策划市场，更要培养高素质、高专业水平高档策划人才；策划协会将通过各方面途径，规范策划人员整体素质，提高专业水平使其成为真正专业策划师，育才价值不言而喻。三、价格定位XXXX经济在高速发展，XXXX策划处在萌芽状态，策划意识没有形成，策划人员专业水平低下等缺点，策划协会进驻XXXX无疑是雪中送碳，依照调查显示，XXXX各公司收入不是很高，各个策划阶层人员工资也相对较低，因此，策划协会开始核心是规范策划市场，提高地区策划意识。依照综上所述，策划协会依照各种不同活动，采用相应较低价格，先引起市场注意，吸引某些人群，提高策划协会形象和实际意义。然后在依照各项不同业务采用相应收费手段，进一步达到培养策划专业人才目。【策划推广筹划思考】一、传播定位：综上所述分析，咱们为策划协会确立传播形象定位：——高层领导和公司部门经理管理人才——在校大学生和刚入策划行业人群——有一定经验和水平较高在业策划人群一种训练策划专业水平策划专业机构二、传播主题标语：——策划意识启蒙，专业学习平台三、传播标语阐明：“策划意识启蒙，专业学习平台”既突显了XXXX策划协会组建意义，又形象生动地传达了策划协会给XXXXX策划萌芽市场带来规范性，提示XXXX策划业将从策划协会开始，即阐明了策划协会在XXXX重要性，也突出了策划协会为提供策划人专业学习平台为宗旨。广告创意，往往是来自于市场反映和目的人群心理，这句传播标语即符合XXXX市场对策划品牌渴望，满足了供不应求市场需求，也为XXXX策划人员提供学习平台和成为真正专业策划人机会。“策划意识启蒙，专业学习平台”简朴易记，便于传播，既托出了XXXX策划协会组建宗旨，又满足了XXXX策划市场和策划人员需求。这句传播标语，并不是想以标新立异来彰显自己，而是赋予XXXX策划市场生机和XXXX策划人员专业提高。每个策划市场都需要规范，每个策划人员都但愿自己更专业，每个公司都盼望高速发展，每个业内人士更需要一种名正言顺身份，“策划意识启蒙，专业学习平台”XXXX策划协会将给这块萌芽市场布满活力，提供业内人有争取一种名正言顺身份机会。四、卖点分析：策划协会理念——提高策划市场意识，增进地方经济发展——规范策划业市场，提高专业化素质——培养高档策划人才，满足潜在市场需求五、传播推广总目录：1、策划师资格证书初级策划师资格证书中级策划师资格证书高档策划师资格证书中华人民共和国策划师是一种对策划专业人员知识、经验、能力水平和创新意识综合评估证明，具备广泛承认度和专业权威性，代表了当今国内或省内策划师专业人员资格认证最高水平。中华人民共和国策划师成为国内各公司事业机构组织对策划专业人员素质考核重要参照因素，是对策划师专业人员执业、求职、任职基本规定。重要体当前如下几种方面：A、专业资质认证权威性策划师执业资格认证，是由中华人民共和国策划研究院、中华全国策划协会、江西省策划协会主办，经中华人民共和国注册策划师资质认证培训指引中心正规系统培训后，根据学员成绩、学历条件、专业策划能力及素质状况，由中华人民共和国注册策划师全国执业资格评审委员会专家评委认定，由省策划协会颁发，是全国最高规格资质认证，其执业资格具备广泛代表性和权威性。B、培训考试体系策划师培训考试采用原则授权方式，所有培训考试授权机构均需通过中华人民共和国策划研究院鉴定审核、考察及承认。所有申报人员均需通过XXXXX策划协会统一培训、统一考核，从而拟定了中华人民共和国策划师证书或省策划师证书质量和含金量。以策划师级认证为例：需要通过申请者资格审查、从事策划工作经历审查、授权机构集中培训考核、案例讨论、实习作业、统一考试、专家评估几种过程，只有通过每一种环节人员才可授予相应证书。C、认证程序策划师认证程序对每一级均有严格认证规定，其专家委员会集中了国内久负盛名*级专家、教授和策划专家。策划师采用了国际先进认证模式：入学审查+培训授课+集中统考+业绩评估。从而保证了认证公正、透明和有效性、权威性。D、策划专业人员执业求职通行证策划师证书是策划业人员执业、求职、任职和发展一张通行证，是国内各企事业机构招聘人才重要参照和根据，国家和省行业协会承认、具中华人民共和国注册策划师全国执业资格评委或省策划协会承认，全国范畴或全省范畴有效。毫无疑问，随着策划师工作逐渐开展，策划师将会具备更为广泛社会影响和社会承认度。2、各种策划类专家讲座A、战略策划课程战略策划专家——王克：中华人民共和国十大最有价值策划专家和影响中华人民共和国策划业发展21人入选人之一B、营销策划课程营销策划专家——罗立：华中科技大学品牌传播研究所研究员C、品牌策划课程品牌策划专家——梁中华人民共和国：国际品牌联盟(IBF)中华人民共和国区首席品牌官D、企划管理课程企划管理专家——苏沛德：亚洲名牌营销管理学会执行副会长，马来西亚新山等大学专家E、文化策划课程文化策划专家——李兴国：中华人民共和国公关协会学术委员会秘书长F、传媒策划课程传媒策划专家——韩进军：国富创新管理征询公司执行总裁G、旅游战略策划课程资深旅游战略专家——魏小安：原国家旅游局政策法规司、旅行社饭店管理司、规划发展与财务司长H、地产全程营销策划课程房地产全程营销策划专家——姜琳I、景观策划课程景观策划专家——郑建平：《都市快报》社长,西安交大、广州大学客座专家J、管理学课程管理学博士——程社明通过组织国内知名专家以知识讲座形式来协助加强市场策划意识，提高公司及市场品牌意识，树立XXXX策划协会形象，吸引更多人加入策划协会组织，达到规划江西策划业市场，培养策划专业人才目。3、建设XXXX策划协会论坛A、公共区：论坛公示、网友往来、策划快讯B、专栏区：名家专栏、特聘个人专栏C、策划区：策划时代——策划用兵之道、地产营销策划、营销战略策划交流——战略讨论、策划实战、案例点评站点服务——策划人证培训信息、项目创作交流、策划师年会D、休闲区：真我风采、新情驿站、开心一刻、在线视听E、管理区：杂帖缓存区、版主论坛、坛务管理注：论坛在线记录区、联盟论坛、论坛图例六、传播推广总目的：1、树立“规范策划市场，培养策划人才”概念，引导XXXX策划市场意识和策划业规范化；培养高素质、高水平专业策划人才。2、全面整合推广、培训现场、广告创意、媒体、活动、公关等一切传播工具，持续，一致传达策划协会对市场、对公司、对策划人员价值信息。七、传播方略总体思路以“规范策划市场，培养策划人才”为基本体现元素，延展出策划与公司，公司与策划人，策划与环境，策划与市场等极具市场感染力传播概念，集中体现策划协会辨认特质和整体形象，体现策划协会规范策划市场、培养策划人才发展目的。八、传播布局思考1、分类推广是比较老式方式，重复主次互动传播，在XXXXX策划业市场，其接受度与开拓市场有密切关系，因此要充分注重。2、以塑造策划协会专业形象，传播规范策划市场、培养人才与策划协会业务范畴以参差重复传播布局为主线，有效地触动市场，引起市场关注。3、依照市场实际状况组织系列活动，提高策划业市场意识，规范策划业市场，吸引更多策划人员加入。九、阶段规划1、目的认知度知名度美誉度2、推广期新形象树立期形象丰满期业务推广期人员培训期3、时间段：以达到效果为周期，重复宣传。十、阶段诉求1、形象树立期——“XXXXX策划协会是XXXXX策划业最专业、最规范、最权威策划机构”项目定位和经营理念，以活动形式结合电视报纸。2、形象丰满期——丰富XXXXX策划协会组织品牌形象，将几大业务主题重复炒作，以报纸、电视广告为主。3、业务推广期——通过策划师资格证书和专家讲座两大业务，以策划师资格证书为主，专家讲座为辅，重复传播。4、人员培训期——也就是策划师专业级别证书，这是最吸引人重要项目，是发提高策划业市场意识、规范策划业市场、培养高素质、高水准专业策划人才重要某些，是策划协会权威体现。在各个业务将策划协会形象与市场有效结合，提高XXXXX策划协会组织知名度和美誉度。十一、媒体投放1、传播层面划分A、累积性传播影响：运用大众传播工具进行策划协会形象传播策划协会意义和目，对初级市场产生影响。B、增进性传播接触：在报纸或电视上强化受众对XXXXX策划协会意义和目感性认知，提高策划市场意识和策划人员专业意识。C、关联性传播提示：新闻报道、专项文章、公关活动、口碑传播等成为XXXXX策划协会实现规范策划业市场、培养策划专业人才目传播手段，通过重复传播方式不断提示受众。2、媒介结合3、媒介投放节奏电视TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT报纸NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN电台RRRRRRRRRRR户外WWWWWW活动HHHHHHHHHHHHHHHHH4、媒介建议