活动策划 -一手店无人机表演策划方案-一场双向奔赴来与年轻人真实对话

1贰体验创新2叁宣传创新3多强力争，新格局或将显现我们该怎样改变？产品服务内容为什么我们需要年轻化？消费者的需求变迁消费者的需求变迁佐餐类卤制品10:30-12:0016:30-18:00休闲类卤制品卤制品行业主要包括佐餐卤制品和休闲卤制品。佐餐卤主要作为正餐时的配菜，具备饱腹属性，多为计划性购买。休闲卤则零食属性更强，通过口味刺激引发冲动性消费，多用于社交聚会、休闲解馋等场景450040003500300025002000500020202020佐餐类卤制品休闲类卤制品从行业细分来看，佐餐卤制品占据市场规模较大，而休闲卤制品是高增长赛道。2021年，佐餐卤制品占据约54%的卤制品市场规模，整体发展处于初期阶段，2018-2022年复合增长率约为8.9%。休闲卤制品则整体处于快速增长期，2018-2022年复合增长率约为16.1%数据来源：前瞻产业研究院，艾瑞咨询，Frost&Sullivan，美团《2022卤味品类发展报告》，智研咨询消费人群偏好及特征44%8%0%44%48%卤制品消费人群画像集中华东、华南、华北地区（64.5%）22-40岁中青年为主（78.9%）收入介于5000-15000（64.6%）数据来源：前瞻产业研究院，艾瑞咨询，Frost&Sullivan，美团《2022卤味品类发展报告》，智研咨询消费人群偏好及特征010203040506070数据来源：前瞻产业研究院，艾瑞咨询，Frost&Sullivan，美团《2022卤味品类发展报告》，智研咨询消费动机和时段从消费动机和时段来看，对于卤制品冲动型消费居多，且以下午5-9点下班时间为高峰消费时段由于消费者对于产品有较大的即食性、可触达性的需求，因此线下渠道是卤制品销售的主导5%3%8%26%58%26%冲动性消费习惯性消费促销活动加班/球赛等其他数据来源：前瞻产业研究院，艾瑞咨询，Frost&Sullivan，美团《2022卤味品类发展报告》，智研咨询我们为什么需要年轻化？中国市场进入年轻力崛起的时代X世代X世代约3.4亿约2.4亿约2.2亿约3.4亿对我们而言，“年轻化”究竟是不是一剂关键的肾上腺素？面向未来，品牌要如何做才能真正赢得消费者？消费能力跃升品牌影响力不足消费能力跃升我们借本次活动年轻化的途径体验创新：体验创新：与年轻人一起创新打造个性，建立新消费场景，z世代年轻人乐于尝试，向往新体验。营造出充满想象力的社交消费空间让年轻群体拥有沉浸式体验的机会，或提供有价值的产品、活动、事件来引起共鸣和认同感。营销传播创新：营销传播创新：年轻人喜欢的内容营销时尚化、年轻化。不谈历史，谈好玩、讲个性、讲故事，用年轻人的方式和新时代用户打成一片。年轻人不爱看硬广，要了解年轻群体的兴趣爱好、生活态度甚至价值观，要找到用户兴趣圈层与品牌的契合点，选择多渠道/平台进行推广规划，有针对性的输出内容04.品牌幸福感04.品牌幸福感4个关键属性01.真实性01.真实性消费者对于品牌真实度的认知是极为主观的社会构建，来自多方利益关系的持续交互，真实性是品牌选择的驱动力，而怀旧感是营销者常用的一种方式02.认同感02.认同感品牌认同包括:身份认同，审美认同，情感和精神认同03.品牌酷感03.品牌酷感感人，激发消费者产生综合体验。品牌故事化、故事情感化。真实的用户需求“我们希望更加贴近年轻人的想法”1本次活动的目标品牌与用户之间要形成深度互动只有通过情感层面的互动，才能产生真正的用户认可本次活动的目标以消费者为中心我们希望通过本次无人机表演活动共创增强体验创新？突出本次活动独特调性？本次活动的目标独具创新-呈现空前视觉盛宴本场活动表演以星空为幕、以光影入画，融入节日/城市元素，利用现代科技手段，配合绚丽的焰火绘制宏大发展画卷，全程30分钟的表演，为冰城万余名市民、游客呈现一场“声光电”完美交融的视听盛宴。无人机表演画面（升空示意）无人机表演画面（矩阵示意）无人机表演画面（倒计时示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演方队无人机启动占地面积约为：120M*160M（包含备用机起飞）无人机表演方队无人机启动占地面积约为：170M*210M（包含备用机起飞）无人机表演画面（升空示意）无人机表演画面（倒计时示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演画面（文字示意）无人机表演宣传海报（示意）无人机表演倒计时（示意）中秋宣传海报（示意）简约风格弥散风格插画元素风格中秋产品包装（示意）中秋产品包装（示意）宣传创新传播思路一手店品牌的价值观营销建立价值关联传播品牌价值观话题炒作配合宣传朋友圈H5话题公关稿抖音短视频话题炒作配合宣传朋友圈H5话题公关稿抖音短视频传播途径（自媒体平台）两微一抖加头条官方宣传公众号投放头条自媒体公众号投放中秋产品新闻发稿中秋产品KolKol造势话题刷榜其他渠道传播途径（自媒体平台）抖音视频传播•明星/网红加持##•#流光溢彩点亮冰城#•#一手店带你看月亮#传播途径（自媒体平台）01宣传节点预热期爆发期活动当日持续期传播媒介主要辅助围传播受众不少于150W播放量短视频话题规划发布话题引起全民关注发布话题引起全民关注预热期话题规划（参考）#冰城星海即将绽放##浩瀚星辰一手点亮##我和我美丽的家乡#活动当日话题（参考）#壮美龙江##以星空为幕以光影