新媒体概论（第2版 慕课版） 课件 第5章 新媒体广告

新媒体广告《新媒体概论（第2版慕课版）》05目录/Contents5.15.2认识新媒体广告新媒体广告投放目录/Contents5.1认识新媒体广告5.1.1新媒体广告的特征5.1.2新媒体广告的常见类型5.1.3新媒体广告的计费方式5.1.1新媒体广告的特征依托数字技术和网络技术，新媒体获得了快速发展，这也让以新媒体为载体的新媒体广告独树一帜。新媒体广告主要具有4个特征。123传播与更新速度快，成本低针对性强、转化率高传播方式、传播媒介多样超文本传播45.1.2新媒体广告的常见类型1．网页广告网页广告是较早出现的新媒体广告，其特点是在网页上以静态、动态或超链接等方式展示广告内容。横幅广告按钮广告文本链接广告弹出式广告浮动广告5.1.2新媒体广告的常见类型2．搜索引擎广告搜索引擎广告通过搜索引擎（如百度、360搜索等）的搜索结果页面来传播广告信息。这种广告通常显示在搜索结果页面的顶部、底部或侧边，以及搜索结果中的特定位置。搜索引擎广告常见形式是企业根据自己提供的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放。用户在搜索引擎中搜索某关键词时，相应的搜索结果页面会出现与该关键词相关的广告（右下角显示“广告”字样）。5.1.2新媒体广告的常见类型3．App广告随着移动互联网的普及，很多用户已经习惯使用手机App浏览、接收信息。各大App（如微博App、微信App）也为企业提供了各种广告位。信息流广告LBS广告开屏广告5.1.2新媒体广告的常见类型4．视频广告视频广告是一种以视频形式呈现的广告，具有很强的冲击力和交互性。视频广告的类型有很多，包括贴片广告、角标广告、短视频广告等。5.1.2新媒体广告的常见类型5．音频广告音频广告通过声音来传播广告信息，主要出现在音频内容平台（如喜马拉雅、荔枝FM）、播客平台（如小宇宙），常以音频片段的形式嵌入到主体内容的开始、中间或结束位置。6．直播广告直播广告是利用直播间作为媒介，在直播过程中投放的广告。这种广告形式通常在没有经过录音或制作的情况下，由主播直接播讲，并即时播放出去。5.1.3新媒体广告的计费方式新媒体广告的计费方式多种多样，不同的广告平台和广告类型可能采用不同的计费模式。计费模式按展现计费(CPM)按用户点击次数计费(CPC)按行动计费(CPA)按实际销售计费(CPS)按天付费（CPD）每次安装付费（CPI）每次观看/收听付费（CPV）目录/Contents5.15.2认识新媒体广告新媒体广告投放目录/Contents5.2新媒体广告投放5.2.1新媒体广告投放的一般流程5.2.2新媒体广告投放的预算管理5.2.3新媒体广告投放的效果评估5.2.1新媒体广告投放的一般流程新媒体广告投放一般涉及确定广告目标、分析目标用户、制订广告策略、制作广告创意，以及正式投放等环节。确定广告目标制订广告策略正式投放分析目标用户制作广告创意5.2.2新媒体广告投放的预算管理1．广告预算的含义广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。广告预算通常是根据特定的时间范围确定的，可以是每个季度、每个月，甚至每个活动周期。不同的时间范围可能会导致不同的预算分配，以适应不同的市场条件和业务目标。尽管广告预算是预先计划的，但在实际执行过程中，可能需要根据市场反应和数据分析进行调整。5.2.2新媒体广告投放的预算管理2．广告预算的编制方法（1）按营销情况编制广告预算这是根据营销需要编制广告预算的方法，主要包括销售比例法、利润比例法和单位费用法3种。利润比例法单位费用法销售比例法5.2.2新媒体广告投放的预算管理2．广告预算的编制方法（2）按广告目标编制广告预算以广告目标的实施为目的编制广告预算，其优点是将生产、财务、运输等与广告、销售密切相关的因素也纳入广告预算的考虑范围，能更好地配合广告主的营销目的。这种方法的实施首先需要明确广告目标，以及为实现广告目标所需要执行的工作（包括广告策划、广告制作、广告发布、广告互动和广告反馈等），然后估算每一环节工作所需要的费用以及其他成本，这些费用和成本的总和就是广告投入。5.2.2新媒体广告投放的预算管理2．广告预算的编制方法（3）按竞争对手编制广告预算竞争在市场中普遍存在，将广告置于实际的市场竞争中进行考量也是编制广告预算的常用方法。具体来讲，就是根据市场上同类产品的广告费用来确定自身的广告投入。该方法又可分为市场占有率法和动态竞争比照法两种。市场占有率法动态竞争比照法5.2.3新媒体广告投放的效果评估新媒体广告的投放不是简单地将广告呈现在用户面前，而是要能够精准触达目标群体