橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园主题策划分析样本

橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园主题策划分析

大型主题公园及主题旅游项目策划贵在突出主题，凸现特性，张扬个性，塑造独一无二主题形象。“世界橘洲，中华人民共和国达沃斯”主题形象定位，将毛泽东当年在这里“指点江山、激扬文字”长沙橘子洲规划定位水平大大提高，众多长沙市民欢喜若狂，媒体惊呼“给了长沙一种兴奋理由”。仅从这一点看，橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园策划就已经是很大成功了。

一、创意提高：追求完美永无止境

9月下旬，首届中华人民共和国旅游品牌高峰论坛刚刚落下帷幕，其强大冲击波超过人们预料。参加论坛工作湖南省旅游局欧阳斌处长深受启发，灵感顿发。当时，恰逢长沙市公开征集橘子洲总体概念规划意见。于是，橘子洲世界都市论坛策划创旨在她大脑中迅速形成。我对她创意深表赞同。咱们都以为这一种创意提出，使橘子洲开发找到了奇妙主题形象。不到一种星期，从创意形成到策划文本成稿，欧阳斌同志拿出了一种洋洋万言总体策划案（征求意见稿）。我除了对她雷厉风行高效工作作风倍感赞许外，对她在短短几天内提出了既有新意又有文彩总体策划案大感惊讶。10月初，应欧阳斌之邀，我作为首席策划，刘汉清作为特约策划，从此便进入了橘子洲世界都市论坛策划。

1、提高宣传标语和形象定位。依照我对世界知名论坛研究，我一方面对欧阳斌提出了关于橘子洲世界都市论坛宣传标语和形象定位看法。我以为，宣传标语和形象定位必要精确、生动和极具冲击力，易于理解、易于记忆和易于传播。因而可以考虑比附定位，借力发力，借势造势，借名扬名。当今世界，最有影响力、最有权威性论坛组织莫过于世界经济论坛了，名声最高论坛举办地莫过于世界经济论坛举办地达沃斯了。世界经济论坛是由日内瓦大学专家施瓦布先生于1971年在瑞士创造非赚钱组织，原名欧洲管理论坛。它将公司界、政界、学术界和媒体结成伙伴关系，以增进全球经济、政治和文化状况改进。论坛自成立开始每年都在瑞士滑雪胜地达沃斯小城召开年会。因论坛影响在全球逐年扩大，1976年改为会员制组织。1987年改名为世界经济论坛。当前达沃斯年会已成为各国政要、公司界领袖和国际组织官员共同探讨国际大事并制定将来一年全球经济发展战略重要构成某些。为此，我提出了用“世界橘子洲，中华人民共和国达沃斯”作为橘子洲世界都市论坛主题形象和宣传标语，得到了欧阳斌、刘汉清一致认同。日后实践证明，这一主题标语确立，对该策划成果传播产生了宣传器和播种机式良好效果。

2、给论坛一种永久载体。论坛活动必要上升为论坛经济，这是世界知名论坛发展潮流，也是论坛发展经久不衰活力和动力源泉。论坛活动要上升为论坛经济，不能就论坛策划论坛，必要通过论坛举办地将论坛永久固定下来，才干较好地将论坛加以物化和延伸，以真正形成尉为壮观、活力四射论坛经济。为此，结合橘子洲整体概念规划提高和世界都市论坛永久会址定在橘子洲设想，本人提出了同步策划世界都市公园，策划总名称叫做“橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园总体策划”，欧阳斌、刘汉清也都以为这个想法较好。环绕这一定位和构思，咱们又对策划初案提出主题活动进行了完善，最后拟定了十大主题活动和十大主题项目。十大主题活动是：

(1)组织一年一次橘子洲世界都市论坛年会；

(2)组织进行世界都市一百强等与都市综合实力有关权威性评价活动；

(3)组织世界都市年度十佳标志建筑，世界都市年度十大新闻等与都市发展和建设有关单项评比活动；

(4)组织举办世界都市博览会；

(5)组织与世界都市文化与交流有关活动，如世界都市小姐评比，世界都市服装节等活动；

(6)开办橘子洲世界都市论坛会刊、网站；

(7)组织各类都市峰会，如世界都市市长峰会，世界都市公司家峰会，世界都市建筑品牌师峰会等；

(每年发布一份世界都市年度报告；

(9)开办世界都市规划研究会、世界都市人口研究会、世界都市旅游研究会、世界都市交流协会等机构；

(10)组织区域性重大活动，如中华人民共和国都市论坛、亚洲都市论坛、环太平洋地区都市论坛、，世界都市旅游论坛、世界都市生态论坛等。

十大主题项目是：(1)橘子洲世界都市论坛主会场；(2)世界都市广场（广场中心竖毛泽东主席巨型塑像或象征世界和平与情谊主题周塑）；(3)世界都市标志展示园；(4)世界都市重要建筑展示园；(5)世界都市首脑及杰出人物雕塑园；(6)世界都市文化及风俗展示园；(7)世界都市博物馆；(8)橘子洲世界都市论坛会员休闲别墅、会员休闲俱乐部；(9)潇湘美景展示园；(10)湖湘文化长廊。

3、策划意义延伸与拓展。策划初案对创立橘子洲世界都市论坛意义作了专门阐述。重要涉及：

(1)有助于加强中华人民共和国与世界沟通，展示中华人民共和国改革开放新形象，加强各国都市之间合伙；

(2)有助于迅速提高长沙乃至整个湖南知名度，增进长沙乃至整个湖南经济发展，加快长沙乃至整个湖南都市建设和对外交流步伐，提高长沙乃至整个湖南都市品位；

(3)可以使长沙既有星级洒店、国际会展中心及交通、通讯等设施得到充分运用；

(4)论坛设在橘子洲，可以使橘子洲有形资产和无形资产迅速地升值，使橘子洲整体规划和建设步伐大大加快并与国际接轨。

为唤起广大市民共鸣，引起决策者高度注重和媒体极大关注，咱们以为必要对“论坛”意义作进一步延伸和拓展。为此，刘汉清依照这一意图总结出了十条意义，并概括为：“橘子洲世界都市论坛十大拉动效应”。然后以专文形式作为“背景资料五”编入了定稿“总体策划案”。文章提出，橘子洲世界都市论坛作为永久性会址国际性论坛，无疑将对长沙乃至湖南经济社会发展产生巨大拉动效应。详细涉及形象拉动效应、开放拉动效应、会展拉动效应、旅游拉动效应、投资拉动效应、房产拉动效应、城建拉动效应、文化拉动效应、品牌拉动效应和综合拉动效应。

二、比附定位：鲜明形象脱颖而出

橘子洲世界都市论坛究竟是一种什么样论坛？它永久性会址究竟是一种什么样地方？这些无疑都是人们关注焦点。为较好地确立该论坛主体地位和易于传播该论坛，迅速在人们心目中树立起橘子洲世界都市论坛鲜活形象，必要用一种有效方略来实现这一设想和目的。通过咱们研究以为，比附定位是一种低成本、高效率且立竿见影好办法。咱们为此对世界知名论坛逐个进行了排队和比较，最后选定影响最大、人气最旺、发展最快、口碑最佳世界经济论坛和博鳌亚洲论坛作为比附对象。通过比较，从而使橘子洲世界都市论坛鲜明形象和独特优势清晰地凸现出来。为制造引人关注卖点，咱们形成了《橘子洲论坛与达沃斯论坛和博鳌论坛十大比较》，详细内容为：

1、形象拉动效应。在世界都市空心化巨大压力下，都市向何处去，成为一大影响世界都市乃至全球经济社会发展严峻挑战，研究和推动世界都市进一步繁华与发展，这是一项迫在眉睫战略课题，同步也是一项光荣而艰巨历史使命。世界都市能否建立起自己对话与协商机制，发出宏大声音，迈出威武雄壮步伐，从而抓住经济全球化带来机遇，增进世界都市战胜困难、持续发展，必要要有一种良好载体。而世界都市论坛年会定址在橘子洲举办，每届都将吸引来大批世界政界名流、知名都市市长、商界巨子和学术精英。通过论坛举办，为世界都市提供了一种互相探讨、协调立场、增进合伙平台。当前，世界都市经济社会发展面临许多重大问题，都可以通过论坛来谋求最佳解决对策。无疑，世界都市论坛将得到世界各国普遍注重。作为论坛永久会址橘子洲及长沙乃至湖南，必将在全世界树立起崇高地位和权威国际新形象。可以预言，橘子洲将成为中华人民共和国骄傲，湖南将成为世人向往。

2、开放拉动效应。经济全球化、社会信息化浪潮汹涌澎湃，知识经济时代、注意力经济时代扑面而来，在此背景下，注意力成为知识经济时代稀缺资源、信息化社会无形资产和市场经济宝贵资本。世界经济乃至世界都市竞争，正在演变为争夺眼球、争夺注意力竞争。而世界性论坛举办，必将引起全球瞩目。达沃斯和博鳌就是鲜活例证。如世界经济论坛年会会址达沃斯，本是瑞士穷山僻壤一种小镇，而当前早已成为全世界注意力中心。每年年会，仅世界主流媒体就有600多家麋集，世界各地无不注目这里。国内海南省琼海市小岛博鳌，也由于亚洲论坛首届年会举办，一举成名天下惊。可以想象，橘子洲世界都市论坛设立之时，就是长沙乃至湖南名字响彻全球之日，也是长沙乃至湖南走向开放新境界开始。它所产生开放带动效应是常人难以预测。

3、会展拉动效应。会展经济已成为世界经济新增长点，世界许多发达都市已步入后会展经济时代。会展业发展水平已成为衡量世界都市发达限度重要标志，会展业竞争力已成为世界都市核心竞争力。据权威专家分析，论坛经济作为会展经济高度升级产物，正在成为后会展业时代世界都市发展新宠。如世界经济论坛第30届年会，举办大大小小各类会议300多场，极大地拉动了会展经济发展。橘子洲世界都市论坛也将每年举办一次年会及各类专业峰会，并准备组织世界都市博览会，这对长沙会展经济无疑将是一种巨大拉动。而从另一方面看，已在长沙投资数亿元巨资建成了国际水准大型国际会展中心，如果没有高规格国际性会议举办，无疑将成为摆设，形成巨大挥霍，其负面影响不言而喻。

4、旅游拉动效应。旅游业是当今世界第一大产业，大力发展旅游产业已是世界各国共识。举目环顾世界名城无一不是旅游名城。而世界性论坛成功举办，带来永久效应便是旅游朝阳产业蓬勃发展。山区小镇达沃斯早已被世界经济论坛打导致世界知名滑雪旅游度假区，博鳌小岛也正在成为名扬天下海滨休闲旅游胜地。作为“中华人民共和国第一洲”橘子洲，山水洲城相得益彰历史文化名城长沙，素有旅游资源大省、旅游胜地美誉湖南，所拥有旅游资源同样独具魅力。橘子洲世界都市论坛年会及各类国际性会议举办，在世界瞩目和关注之下，随着世界各路精英约会长沙，前来长沙旅游休闲国内外游客必将成倍增长，湖南旅游业将实现空前繁华，无论其增长速度和发展水平将远远超过达沃斯与博鳌，湖南旅游业实现由资源大省向产业大省、旅游强省跨越近年梦想将变为现实。相反，如果没有近期巨大拉力和推动，长沙高星级酒店仍会停留在低水平以价格方略为主竞争阶段，星级大战潜在隐患难以根除。而这些，无疑对整个旅游环境和市场秩序规范都不是一件好事。因而，从主线上提高长沙乃至湖南旅游酒店甚至整个旅游产业竞争素质，成为当今全省旅游工作要务之一。开拓客源市场，特别是国际客源市场，举办橘子洲世界都市论坛绝对是一付灵丹妙药。同步，国际旅游份额扩大，也是一种地区、一种国家旅游业发达限度重要标志。

5、投资拉动效应。世界性论坛举办，既是大脑智慧约会，又是信息交流约会，还是财富资本约会。达沃斯、博鳌论坛充分证明，国际性论坛能产生巨大投资拉动效应。据全国政协副主席、博鳌亚洲论坛中华人民共和国首席代表陈锦华透露，整个博鳌项目迄今总投资已经接近20亿。特别是博鳌良好发展前景和已经可以看到投资回报，让投资商趋之若鹜。另据报道，博鳌亚洲论坛给琼海市引来投资达50亿元。长沙作为湖南省会都市，各方面投资条件均较博鳌优越，世界都市论坛投资拉动效应无疑会远远不不大于博鳌。

6、房产拉动效应。房产业与旅游业同样，同为国内现阶段新经济增长点。特别在国内全面建设小康社会新阶段，其发展潜力和空间相称可观。当前，国内房地产业发展已进入概念营销和环境营销新阶段，山水楼盘、景观房产横空出世，销售形势日益看涨。“家门口有个美丽湖”、“我家就在湘江边”成为长沙房产布满巨大商机亮点和卖点。橘子洲世界都市论坛及世界都市公园设立，必将大大提高橘子洲品位，加速湘江风光带向国际一流景观迈进，沿江一带地段及房产身价无疑将数倍飙升。整个长沙房地产业都可望进入新发展水平。同步，随着世界眼光、设计水准和都市品位提高，房地产业竞争将进入全新品质加品牌竞争阶段。无论从数量还是质量上看，论坛对房地产业拉动和提高作用都是无比巨大。

博鳌发展，无法不引人兴奋。在海南捞得第一桶金并及时撤退潘石屹重新杀回海南，地点就是博鳌。潘声称“在海南有太多回忆和梦想，重返海南，就是要实现近年前未圆梦”。她在博鳌项目为“博鳌蓝色海岸”，占地67万平方米，由500套别墅构成，分两期建成，来年10月全面竣工。据报载，在该楼盘刚宣布接受预订时，便遭遇抢购场面，不得不宣布“限购”。

7、城建拉动效应。投资拉动效应直接效果，就是都市开发建设进程加快，开发建设水准提高。陈锦华指出，配套设施好是支撑达沃斯成功4大因素之一。博鳌也由于亚洲论坛带动和增进，通过短短两三年时间全面开发，如今博鳌道路畅通、环境优美、配套设施齐全，已经成为世界知名旅游区。橘子洲世界都市论坛设立，其对城建拉动效应也是不言而喻。特别是橘子洲开发作为湘江风光带建设点睛之作，对湖南长株潭湘江生态经济带开发和长株潭一体化进程推动将产生非普通作用。咱们将高兴地看到，不久将来，长沙这座风光秀美、文化灿烂历史文化名城将更加富有魅力。

8、文化拉动效应。世界权威专家研究表白，从消费角度分析，当今及将来经济是休闲经济、体验经济和娱乐经济时代。论坛经济各大拉动效应有关作用，将极大地增进和带动文化娱乐产业发展。世界发达都市传媒巨子、文化名流先进经营理念、营销手段、竞争方略、技术设备等等，随着论坛举办，都将汇聚长沙。作为我省文化产业涉及广播电视、新闻出版、文化产业等等发展水平较高诸多产业，最容易实现与国际水平对接，因而论坛拉大效应显而易见。同步，也将带来咄咄逼人竞争形势，不进则退，不改则亡，也只有加快学习和敢于创新惟一出路。由于上述双重因素作用，届时，长沙乃至湖南文化产业新春天将更加迷人。

9、品牌拉动效应。经营都市，打造品牌，加快哺育都市核心竞争力，已经成为世界都市之间互相竞争和增进战略举措。世界都市论坛举办，通过世界发达都市互相交流和学习，全新经营都市理念和都市营销战略与方略将在世界都市之间广为传播。长沙作为论坛会址所在地，是都市信息交流焦点和中心，无疑是近水楼台先得月，受益最早，得益最多，触动最大，提高最快。特别是通过世界主流媒体多次传播，长沙都市品牌形象也将传播最广，影响最为久远。总之，无论从都市品牌经营、管理、提高还是传播，橘子洲世界都市论坛对长沙都市品牌整体提高都将实现历史性跨越和质奔腾。

10、综合拉动效应。世界性论坛对会址所在地拉动效应是全方位、持续性，互相作用、交替放大、整体提高。例如，对学术研究及教诲事业拉动；对通讯及信息产业拉动；对航空及交通建设拉动；对体制改革及制度创新拉动；对市民素质及服务水平拉动；对文化生活及精神需求拉动……等等等等，难一枚举。总之一句话，橘子洲世界都市论坛设立，将极大地推动和带动长沙乃至湖南物质文明和精神文明建设。

三、传播方略：策划无痕掷地有声

大道无痕，大音稀声，真正策划应当是天衣无缝，没有半点人工雕琢策划痕迹。为防止人们对策划产生恶意炒作误会和猜想，咱们对策划传播是狠费了一番心机。咱们深深地懂得，好策划始于好创意但绝不能终于好创意，有效传播是策划成功实行必要工序，传播成就策划，失控传播也也许使伟大策划毁于一旦。

1、好切入点就是兴奋点。橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园总体策划案定稿后，采用什么样方式对外发布？这个问题始终是咱们苦苦思考问题。它既要有一种好时机，又要有一种好由头。特别是咱们都是国家公务员，且对橘子洲策划完全出于自己对橘子洲、对长沙和湖南一往深情，既非职务行为，又无商业动机。咱们曾经设想过各种办法，最后都觉得不当放弃了。如：以建议形式递交给长沙市委、市政府，但考虑到难以引起足够注重；通过长沙市旅游局转交关于方面，又紧张自己运用省旅游局处长职务之便从事与本职工作无关事情，且紧张使市旅游局负责同志为难；直接把策划案交给关于新闻媒体，又考虑策划非新闻，媒体找不到发稿由头；以个人名义召开记者会面会对外发布，似乎也显得不伦不类；祈求省旅游局领导批准，以省旅游局名义转交长沙市委、市政府，虽然可引起足够注重，但又难脱省直部门干预长沙市委、市政府决策之嫌义。总之，咱们设想了数十种办法，随后都由于种种不当否决了。日后，我综合各种因素，提出了两条注意事项：一是防止人们产生这是策划者职务行为误会，以免给长沙市添乱；二是防止人们把策划当规划，以免给规划部门添麻烦。通过重复思考，最后决定以策划研究报告形式发布较为适当。并且由某家研究机构或院校承担此项成果发布会。重要策划人只是以特聘研究人员身份浮现。这样做，既完全符合以上关于原则，又可达到制造新闻、增强传播效果目。通过对省会关于研究机构和院校综合比较后，咱们选取了湖南省最早创立旅游学院—湖南师大旅游学院作为课题研究及其发布单位，采用以课题研究成果形式对外发布。咱们为此还诚邀湖南师大旅游学院院长、博士、博士生导师郑焱专家作为首席专家、湖南师大旅游学院徐飞雄专家为重要策划人员。

时间不知不觉进入11月中旬。主意拿定当天下午，我与欧阳斌两人连忙赶到湖南师大旅游学院郑焱专家办公室，与郑焱、徐飞雄专家共商关于事宜。郑焱专家对此事热情和爽快令咱们喜出望外，徐飞雄专家也表达积极参加关于详细工作。郑焱专家除表达大力配合外，还明确由徐飞雄专家详细负责联系和贯彻。接下来，咱们边用餐边就详细问题逐个进行了商量。详细发布会时间定在11月27日，由湖南师大旅游学院负责邀请长沙市委、市政府、市人大、市政协及市规划局领导。11月27日，“橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园策划研究成果发布会”在湖南师大“红楼”如期举办。湖南师大旅游学院院长郑焱专家主持发布会并致辞，欧阳斌与我分别就关于状况作了阐明，长沙市人大常委会、市政协关于委员会负责同志出席发布会并发言，市规划局也派员出席了发布会，省会重要新闻媒体到会采访。省人民政府经济信息研究中心副主任李万郴应邀出席发布会并作重要发言，高度评价了策划成果和它重大意义。

2、好新闻是制造出来。创意是策划，传播同样需要策划。好新闻是制造出来，是策划制造出来，是用策划事实制造出来。策划不但涉及整体策划、系统策划，并且涉及局部策划、小环节策划。在橘子洲世界都市论坛策划传播过程中，咱们特别注重新闻传播策划。咱们大到新闻报道主题拟定、选题参照，小到减轻记者工作量准备录有所有资料软盘、对外发布专门电子邮箱甚至对记者跟踪服务，都事先进行了详细策划，作出了详细安排，并努力做到策划在某一种传播小环节上都能贯彻到位，以高度责任感、事业心，奋发精神和高昂激情，以细致入微热心服务，去打动所有记者及关于人员。事后事实证明，真情可以换真心，一分耕耘一分收获，付出总有回报，整个策划传播收到了出奇好效果。

好新闻是制造出来。咱们还从不放过任何可以制造新闻机会。11月29日晚上，当得知知名策划人孔繁任来长沙讲学时，咱们连夜与邀请单位之一《当代商报》关于人员获得了联系，得到了她们大力支持。咱们立即意识到，这是一次送上门来宣传炒作机会，一定不能错过。咱们懂得，孔繁任是中华人民共和国营销“金鼎奖”创始人和执委会主任，中华人民共和国十大策划人之一，其口碑和知名度在业内可谓众人皆知。在社会上也有较高知名度和影响。她无论走到哪里，都是媒体关注焦点。如果将她与橘子洲世界都市论坛联系起来，无疑会制造出新闻炒作热点。11月30日，我与欧阳斌按商定在田汉大剧院与孔繁任先生初次会晤。当晚，咱们在孔先生下榻金源大酒店进行了会谈。初次交谈之后，咱们尤如心仪已久老朋友。12月1日，咱们应讲学主办单位邀请陪伴孔繁任先生参观了橘子洲头。站在毛泽东当年“指点江山、激扬文字”风水宝地，共同谋划橘子洲美好明天，此情此景，孔繁任先生怎能不激情澎湃、思如泉涌。引得闻风而动湖南经视台、当代商报等记者屡屡发问，多次采访。当天经视新闻即对孔繁任与橘子洲论坛策划人对话橘子洲作了突出报道。12月2日《当代商报》整版刊发了对孔繁任专访，并特别报道了“孔繁任策划橘子洲”。

在策划传播过程中，咱们尚故意识地对媒体进行了引导，激发记者追踪报道热情，开展滚动报道和进一步报道。咱们与《当代商报》关于记者一起，对“论坛”传播进行了精心策划，从而使该报对“论坛”策划成果进行了大篇幅、持续、进一步报道。从11月28日至12月2日，短短一周内，《当代商报》持续3次刊发关于报道。特别在11月29日报道时，辟出c5至c8版，四个整版刊发“论坛”专项报道，引起了社会强烈反响，产生了巨大新闻冲击波。c5版《把橘子洲建成世界都市论坛—湖南师大旅游学院专家当前发布总体策划案》，在长达千余字编者按之后，分“橘子洲世界都市论坛在规划和开发中可考虑重要建设项目”、“橘子洲世界都市公园规划与开发原则”、“橘子洲世界都市论坛规划与开发应突出核心理念和特点”、“橘子洲世界都市论坛重要论题”、“将由橘子洲世界都市论坛组织有关活动”、“创立橘子洲世界都市论坛，建立橘子洲世界都市公园目”等某些，摘要刊发了“论坛”策划所有精彩内容。c6版《橘子洲世界都市论坛举办将年赚1亿元》，整版刊发了作为首席策划我与湖南师大旅游学院院长郑焱博士专访文章。c7版《橘子洲依然是平民天堂》等，在大篇幅刊发了湖南师大旅游学院徐飞雄专家专访文章同步，突出刊发了各方面市民代表观点。c8版《市民期盼全新橘洲》，刊发了省会人文、规划、建设专家意见及美国专家关于规划方案。无论哪个版面报道，均有极大吸引力，大大吸引了读者眼球。四个整版一种主题新闻报道，这种在新闻报道中极其罕见做法，所产生效益和影响无疑是极具冲击力和震憾力。

四、效果评估：过程远远胜于成果

橘子洲世界都市论坛暨世界都市公园策划，由于诸多方面因素未能付诸实行，实在有些令人惋惜、令人遗憾。但它所产生影响力和冲击波却久久难以安静。从这一点上观，策划及其传播过程无疑是成功，不论它在原创策划地成果如何，都不能动摇人们对策划成功判断。

1、橘子洲世界都市论坛策划极大地提高了橘子洲知名度。

橘子洲是湖南“潇湘八景”之一，两岸风光十分美丽，站在橘子洲头，既可近赏湘江白帆和湘江两岸都市建筑雄伟，也可远眺岳麓山瑰丽。青年时代毛泽东在湖南第一师范就读，曾多次与朋友来此畅游和漫步。1925年，32岁毛泽东在湘江之畔写下了《沁国春·长沙》这首洋溢着青春、抱负和大无畏精神词作。“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头，看万山红遍，层林尽染”等豪迈句子，引得多少人对橘子洲十分向住。然而，在旅游业如日中天当今时代，前去橘子洲参观游览游客却并不是诸多。橘子洲，这个曾经美名远扬胜地，知名度似乎在慢慢减少。橘子洲世界都市论坛策划与传播，再一次让众多媒体聚焦这里，让更多人们关注这里。就在论坛策划成果发布短短几天内，湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道、长沙电视台对此都作了新闻或专项报道。新开办大型电视专项栏目《绿色播报》作了持续三天系列报道。《中华人民共和国旅游报》、《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《湖南广播电视报》、《湖南经济报》、《当代商报》、《长沙晚报》、《东方新报》等报纸，纷纷作了较大篇幅报道。红网、新华社新华网也都作了及时宣传报道。一时间，橘子洲名声大震，大有重振雄风势头。就连发布成果主持单位湖南师大旅游学院也大大提高了知名度，院长郑焱专家、徐飞雄专家一下子成了媒体追逐采访“名人”，在电视上、报纸上和电台里，湖南师大旅游学院和关于专家名字一下子让人熟悉起来。

2、大大激发了长沙市民爱长沙、爱故乡热情。

一方面是所有参加策划专家学者及工作人员，运用业余时间加班加点，不计任何报酬，怀着一份对长沙、对省会诚挚感情，为规划开发橘子洲、建设发展美好长沙积极献计献策，对激发广大市民热情产生了良好示范和引导作用。加上浸透着策划人员感情和心血策划成果，主题明确，立意高远，一发布便使广大市民产生了共鸣。从新闻记者到普通百姓，纷纷拍手称快。一篇篇鼓舞人心、催人奋进新闻见诸报端，一种个热线电话打到关于新闻单位，许多专家学者也撰文表达赞扬。更多人则是热情高涨，纷纷就橘子洲规划建设问题向长沙市关于方面进言。这种数以万计市民高度关注、热心献计某一种开发建设项目壮观场面是不多见。许多市民兴奋之情溢于言表。通程国际大酒店员工刘江说，如果世界都市论坛永久放在长沙，咱们非常乐意，宾馆必定会上演“排队上电梯”火爆现象。长沙三和电脑公司伍长松经理则表达，在橘子洲搞一种世界都市论坛这较好啊，它将给长沙电脑行业带来极大商机。长沙政法频道记者崔希芳兴奋地说，世界都市论坛落户长沙，那太好了！长沙媒体可以第一时间获得信息，还能大大增长广告收入。就连原长沙纺织厂退休人员唐菊云都以为，一种世界性论坛在长沙召开，这自身就提高了长沙品位。

3、大大提高了橘子洲主题形象定位和规划设计水平。

尽管橘子洲世界都市论坛策划未被采纳，但它所提出关于橘子洲开发原则、指引思想等，无疑会对橘子洲开发主题形象定位和规划设计产生重要借鉴和参照价值。加上所引起广大市民热心建议，也无疑将对橘子洲规划科学决策产生积极影响和作用。如策划报告提出“橘子洲世界都市公园规划与开发原则”，重要涉及：

(1)保护与开发相结合，在保护基本上进行开发原则；

(2)自然风光与历史文化相结合，突出自然风光原则；

(3)民族特色与国际风格相结合，瞄准国际一流原则；

(4)世界论坛与精品景点相结合，注重效益原则；

(5)都市论坛与都市公园相结合，突出核心理念原则；

(6)橘子洲世界都市公园规划与开发与湘江风光带规划与开发同步进行，突出橘子洲开发原则。

应突出核心理念和特点是：(1)核心理念：把橘子洲打导致为世界性、权威性论坛基地和国际化、一流旅游景点；(2)特点：生态、文化、休闲、国际、环保。等等这些，必将增进橘子洲主题形象定位和规划设计水平较大提高。

主题就是旗帜

一、主题策划就要主题先行

主题策划有别于其她策划，它与其她类型策划主线区别和重要区别就是主题策划以鲜明主题为生命。对于主题策划而言，主题就是旗帜，主题就是形象，主题就是策划血液和灵魂。主题策划必要主题先行。先有主题后有策划，还是先有策划后有主题？这是鉴别主题策划与其她策划分水岭。但是，主题先行绝不是主观先行。主题先行只阐明主题设计、提炼和拟定在策划当中重要作用和决定性意义。主题先行同样是建立在调查研究、资讯整合基本之上，同样是由此及彼、由表及里、去粗取精、去伪存真意识立于存在、思维之于物质、理性之于实践、抱负之于现实完整科学统一。主题先行策划绝对不是，也绝对不能是天外来客、空穴来风。橘子洲世界都市论坛最大贡献在于它对橘子洲进行了明确主题定位，即：“世界橘子洲，中华人民共和国达沃斯”。此定位既与橘子洲作为天下名洲文化品位相吻合，又体现了像毛泽东那样湖南人敢为人先、放眼世界胆略和气魄。因而深得从来喜欢干大事湖南人爱慕，引起了广大长沙市民乃至湖南人民共鸣，引得媒体一片追捧和喝采，自然也就局限性为怪了。事实胜于雄辩：主题先行是主题策划成功与