蜂花品牌策划王武江

蜂花品牌策划王武江211682420xx汇报人：xxx-一、市场调研二、品牌定位三、品牌命名和logo设计包装设计市场调研1234品牌定位51PART1一、市场调研一、市场调研3.产品调查4.市场竞争性调查5.消费者调查2.企业经营情况调查1.市场环境调查2PART2二、品牌定位二、品牌定位132.消费群定位243.价格定位，4.设计风格定1.产品及品类定位3PART3三、品牌命名和logo设计包装设计三、品牌命名和logo设计包装设计1.中、英文命名2.logo设计包装设4PART4市场调研市场调研1蜂花公司成立于1984年，一直专注于洗发护发产品的研发、生产和销售。经过几十年的发展，蜂花公司已经从一家小型企业发展成为国内知名的日化企业。其产品线涵盖了洗发水、护发素、沐浴露、护肤品等多个领域，拥有"蜂花"、"绿力"、"快雪"等多个品牌2市场环境调查3近年来,随着人们生活压力增大,脱发现象越来越受到人们的重视,作为中医发祥地,我国护发美发生产企业逐渐开始研发中医治疗脱发的相关产品,如霸王等。与此同时,越来越多的消费者逐渐开始关注护发美发产品的生产成分,绿色、温和、刺激性小的天然成分受到较大青睐。护发素的主要成分通常有表面活性剂、辅助表面活性剂、阳离子调理剂、增脂剂、油份、螯合剂、推荐剂、色素、香精及其他活性成分4企业经营情况调查市场调研蜂花公司的经营状况一直保持着稳定的发展态势。在过去的几年里，蜂花公司在研发、生产、销售等方面不断加大投入，积极拓展市场，提高品牌影响力蜂花公司注重技术创新和产品研发，不断引进国内外先进的生产技术和设备，推出了一系列符合消费者需求的新产品。同时，蜂花公司还加强了与国内外科研机构的合作，提高了研发水平和产品质量蜂花公司拥有先进的生产设备和完善的生产管理体系，注重原材料的采购和质量控制。通过引进现代化的生产工艺和自动化生产线，提高了生产效率和产品质量研发方面生产方面销售方面市场调研蜂花公司产品销售以线上和线下相结合的方式进行01线上销售主要通过自有电商平台和合作电商平台进行；线下销售则主要通过超市、百货商场等渠道进行02同时，蜂花公司还积极开拓海外市场，拓展销售渠道03市场调研产品调查本草精华清爽型护发素，本草精华止痒去屑护发素，本草精华止痒去屑洗发露，蛋白质护发精华素，免洗护发精华素，啤酒洗发精，清凉洗发精，去屑滋养护发素，柔顺护发素，乳霜多效护发素(如图)市场调研市场竞争性调查品牌优势:蜂花公司作为国内较早进入洗发护发市场的企业之一，拥有几十年的品牌积淀和消费者口碑。其"蜂花"品牌在消费者心中已经成为了性价比高、质量可靠的代名词。同时，蜂花公司还通过不断推出新产品和进行品牌营销活动，提高了品牌的知名度和美誉度技术优势:蜂花公司在产品研发和技术创新方面一直保持着领先地位。通过引进国内外先进的生产技术和设备，以及与科研机构的合作，蜂花公司不断提高产品的技术含量和品质，满足消费者对于高品质、高效能产品的需求渠道优势:蜂花公司在销售渠道方面拥有一定的优势。线上销售和线下销售相结合的方式使得蜂花公司的产品能够覆盖更广泛的市场和消费者群体。线上销售通过自有电商平台和合作电商平台进行，能够更好地掌握消费者数据和市场需求；线下销售则通过超市、百货商场等渠道进行，能够提高产品的知名度和品牌影响力市场调研消费者调查年龄分布蜂花产品的目标消费群体年龄跨度较大，主要集中在20-40岁的中青年人群。这一年龄段的人对洗发护发产品的需求较大，且具有较强的购买力。此外，蜂花的部分产品线也针对儿童和老年人推出了相应的产品性别分布蜂花的主要目标消费者群体是女性，她们关注个人护理和头发健康，对产品的功效和品质有一定要求。当然，男性消费者群体也是蜂花不可忽视的一部分，他们对于简单的洗发和剃须产品有较大的需求地域分布蜂花的消费者主要集中在中国大陆地区。由于品牌历史和文化的因素，蜂花在华东和华南地区拥有较高的知名度和美誉度。同时，随着品牌影响力的扩大，蜂花在华北、华中和西部地区也逐渐获得了市场份额5PART5品牌定位品牌定位产品及品类定位高品质蜂花品牌一直以其高品质的产品赢得了消费者的信赖。无论是在洗发水、护发素、沐浴露等个人护理产品上，还是在手工皂、洗衣液等家用清洁产品上，蜂花都以其优异的品质和效果赢得了消费者的一致好评。其产品原料选自天然、无污染的地区，严格控制产品质量，确保每一款产品都符合甚至超越消费者的期望品牌定位蜂花品牌定位：天然、环保、无刺激持续创新蜂花品牌非常注重产品的研发与创新能力。他们不断探索新的配方和生产工艺，以满足消费者不断变化的需求。例如，蜂花推出的无硅油洗发水、有机手工皂等产品，都是其创新能力的体现。这些产品不仅赢得了消费者的喜爱，也进一步巩固了蜂花品牌在市场上的地位品牌定位天然：蜂花坚信天然的才是最好的。因此，他们在产品研发和生产过程中，尽可能地使用天然的成分和原料。无论是洗发水、护发素还是沐浴露，蜂花都选用了天然的植物提取物和精油，以确保产品的温和性和有效性。此外，蜂花的家用清洁产品也尽可能采用天然配方，减少对环境的污染环保：蜂花品牌非常注重环保。他们不仅在生产过程中严格控制能源消耗和排放，还积极推广可再生和可回收的包装材料。此外，蜂花还积极参与环保公益活动，提高消费者的环保意识无刺激：蜂花的产品都采用了温和的配方，尽可能减少对皮肤的刺激和伤害。无论是洗发水、护发素还是沐浴露，蜂花都采用了无硫酸盐、无硅油等配方，减少对头皮的刺激。此外，蜂花的家用清洁产品也采用了无毒、无刺激的配方，保护家庭成员的健康品牌定位消费群定位年龄结构蜂花的消费群体主要定位于18-45岁的年龄段。其中，18-30岁的年轻人群是其主要目标消费者，他们注重个人护理和品质生活，追求时尚和个性化；而30-45岁的中年人群则是蜂花的核心消费者，他们注重实用性和性价比，追求健康和品质性别差异在性别方面，蜂花主要针对女性消费者。女性消费者更加注重个人护理和美容，对产品的品质和功效有更高的要求。蜂花针对女性消费者的需求，不断推出适合女性肤质、发质等多元化需求的日化产品，深受女性消费者的喜爱地域差异品牌定位蜂花的消费群体覆盖全国各个地区在地域分布上，一线城市和部分二线城市是蜂花的主要市场，这些城市的消费者对品质和功效有更高的要求同时，蜂花也积极拓展三线及以下城市市场，通过渠道下沉和推广策略的优化，不断扩大市场份额品牌定位价格定位蜂花的价格定位相对较为亲民，其产品价格大多在几十元到几百元不等。以下是蜂花价格定位的具体分析线上价格定位在线上平台上，蜂花的销售价格比较多样化，不同类型的产品价格差异也比较大。以蜂花九合一洋甘菊护发素为例，其价格范围从38元到99元不等，其中500ml装的售价为59元。此外，蜂花其他类型的产品如洗发水、沐浴露等也有多种规格和价格选项供消费者选择。蜂花线上平台的价格定位相对灵活，可以根据不同的消费需求和购买场景进行选择。同时，蜂花也经常进行一些优惠活动和促销活动，以吸引更多的消费者线下价格定位品牌定位1在线下实体店中，蜂花产品的价格相对稳定，但也存在一定的价格差异2一般来说，线下实体店中的蜂花产品价格略高于线上平台的价格，但也会根据不同的地区和渠道有所不同3蜂花线下实体店的价格定位主要考虑了消费者的实际购买需求和购买习惯4通过在实体店销售，消费者可以更好地了解产品的外观、质地等信息，同时也可以享受到更为便捷的购物体验品牌定位设计风格定蜂花作为一个具有悠久历史和独特风格的品牌，其设计风格可以总结为以下几个方面历史悠久蜂花作为一个拥有超过100多年历史的品牌，其独特的设计风格和品质信誉已经深入人心。蜂花的产品一直以来以其精湛的工艺、卓越的品质和独特的设计而备受消费者青睐品牌定位1独特元素2蜂花的产品设计中，常常采用一些具有辨识度的元素，例如自然图案、几何图形、颜色搭配等。这些元素在蜂花的产品中得到了充分体现，形成了蜂花独特的品牌风格3自然主义4蜂花的设计风格中，自然主义也是一个重要的方面。蜂花喜欢采用自然材料，以及在设计中融入自然元素和色彩。这种自然主义的设计风格不仅让消费者感受到产品��舒适性和环保性，也能够让人们在使用产品的同时，感受到与自然和谐相处的美好体验5简约时尚品牌定位01人文关怀05蜂花在保持传统的同时，也不断尝试创新。在蜂花的设计中，既保留了中国传统文化的精髓，也不断融入新的设计理念