白酒产品上市消费品新品发布会活动策划方案

某白酒产品上市发布会“后疫情时代”，消费场景恢复带动人流量环比恢复，餐饮酒旅等消费场景将进一步恢复，高端白酒的需求的确定性较强。XXX品牌与XXX酒行再次携手，将实现共赢效应，以“产品名”为契机引爆馥郁香型白酒消费，在高端市场拥有更大的话语权。关于思考/AboutThinking思考一品牌精神与发布会内核高度契合THINGKINGONE关于思考/AboutThinking思考二场景还原，打造极佳沉浸式体验THINGKINGTWO思考三艺术演绎，诠释品牌文化THINGKINGTHREE关于思考/AboutThinking思考四本土化与国际化交融，民族的才是世界的THINGKINGFOUR关于思考/AboutThinking活动策略/ActivePolicyXXX酒源自湘西人文荟萃，文化瑰宝活动策略/ActivePolicy秘境湘西原生与优美交织人性与神行杂糅活动策略/ActivePolicy原始神秘，古艳动人深入湘西秘境现百年巨变后的真实湘西秘境湘西湘西吉首·德夯苗寨德夯山势跌宕，绝壁高耸，峰林重叠，断崖、石壁、峰林、瀑布、原始森林星罗密布这是一块神奇的土地，是一颗天工巧的风景明珠溪流纵横，峡谷深壑，瀑布飞泻，群峰竞秀，古木奇花，珍禽异兽，苗族风景，皆在其中是神秘湘西风光的浑然天成之地宁静淡然，古韵古香酒鬼酒是中国酒文化上浓墨重彩的一笔一方天地，一盏酒从世俗繁华摆渡到胸臆之境离城市不远，择山明水秀之处一种诗意与惬意的悠闲生活在湘西秘境中静然盛开天地山水间，层峦叠翠中一场与民族文化的邂逅XXX品牌·XXX酒行产品上市发布会天地游记2023年6月20日湘西·德夯苗寨外场沉浸式舞台嘉宾就坐区内场沉浸式舞台秘境湘西馥郁成金（沉浸式体验区）外场沉浸式舞台嘉宾大巴停车点位嘉宾大巴停车点位场地规划/SitePlanning发布会流程时间项目内容-17:30嘉宾抵达湘西酉歌山水相迎17:30-18:00嘉宾入场拦门起歌美酒迎客17:30-18:00翩然鼓舞贵客盈门18:00-19:00沉浸式剧情演绎第一篇章：《玄幻秘境》第二篇章：《热土佳节》第三篇章：《酿酒逐梦》第四篇章：《游历天地》第五篇章：《终成大师》19:00-21:00晚宴品味湘西嘉宾抵达德夯苗寨游客集散区后，下车前往活动场地。苗寨外广场依托现场实景吊脚楼，打造外围沉浸式舞台身着苗族传统服饰的演员，依靠在吊脚楼凭栏处，以传统的苗族高腔相迎。现场通过灯光与场景渲染，让嘉宾步入德夯苗寨第一刻，就被空灵静谧的沉浸式演绎氛围环绕其中。嘉宾抵达/GuestsArrive湘西酉歌

山水相迎身穿苗族服饰的苗家姑娘在入场处，为嘉宾奉上金内参迎客拦门酒，嘉宾在现场载歌载舞、美酒相迎的场景中，感受德夯热情。嘉宾抵达/GuestsArrive

拦门起歌

美酒迎客翩然起舞

贵客盈门苗族姑娘曼妙以曼妙的舞姿迎接嘉宾的到来。苗族的歌舞，最富有山野味，古朴、粗犷的风格，最能表达他们真挚、纯朴的思想情操，也最能使人感受到民间艺术的真、善、美。沿途氛围营造/VisualDesign沿途氛围营造/VisualDesign馥郁酒馆是酒鬼酒品牌呈现的载体，嘉宾可以在此驻足游览，再前往内场嘉宾席入座沿途氛围营造/VisualDesign发布会流程时间项目内容-17:30嘉宾抵达湘西酉歌山水相迎17:30-18:00嘉宾入场拦门起歌

美酒迎客17:30-18:00翩然鼓舞

贵客盈门18:00-19:00沉浸式剧情演绎第一篇章：《玄幻秘境》第二篇章：《热土佳节》第三篇章：《酿酒逐梦》第四篇章：《游历天地》第五篇章：《终成大师》19:00-21:00晚宴品味湘西《天地游记》核心人物：阿祥（少年/青年/中年/老年时期）酒厂老厂长阿祥师傅酒鬼仙酿酒大师舞台效果图/StageRendering依靠德夯苗寨原始建筑，打造沉浸式舞台。舞台成环抱式围绕，确保现场嘉宾最佳视觉效果。舞台效果图/StageRendering根据不同节目演绎变换舞美道具，在统一的艺术构思中运用多种造型艺术手段，创造出剧中环境和角色的外部形象，渲染舞台气氛。舞台效果图/StageRendering通过声、光、电完美契合，打造绝交舞台视觉效果。第一篇章：《玄幻秘境》本篇章以酿酒少年阿祥为出发点，展现湘西自然人文风光的玄幻秘境，以苗族赶秋这一传统历史文化习俗为背景，引出湘西酿酒历史第一篇章艺术形式：湘西号子、苗族竹唢呐、独舞、齐舞苗家少年阿祥同师傅在乡下苗寨学习湘西独有的酿酒技艺，并准备同师傅一起赴城里赶秋。二人翻山林，踏溪河，过万户苗寨。一路披星戴月只为将手中酿出的美酒在赶秋卖个好价钱。第二篇章：《热土佳节》本篇章呈现盛大的赶秋节庆，展现湘西少数民族这一吉庆的日子。同时表现湘西人能歌善舞，热情好客，擅长饮酒的场面。并为引出湘西酿酒与内参酒做出铺垫。第二篇章艺术形式：高山流水饮酒、酒歌、苗族鼓舞、土家族毛古斯舞、火把舞等阿祥来到城里，瞧见城里万家灯火，节日气氛浓烈。人们在广场中间载歌载舞，庆祝赶秋。并点燃火把，一同饮酒高歌。阿祥也融入其中，与大家一起载歌载舞。阿祥支好摊位，摆上自家美酒，只见一中年走到摊前，向阿祥要了一碗酒，尝过之后连连称赞。原来此人是吉首酒厂厂长，得知阿祥故事后，愿在酒厂为阿祥提供一个学徒之位，让其系统学习酿酒。第三篇章：《酿酒逐梦》本篇章阿祥被香气引导来到酒鬼诞生之地吉首“振武营”，在此经受酒鬼仙点拨，虽然最终是大梦一场，但是坚定了阿祥立志成为酿酒大师的梦想。展现出内参酒作为湘西名酒，在湘西酒业中独一无二的地位及独特的魅力。篇章三艺术形式：湘西水腔、方言念白、独唱独舞等十年后，阿祥已成为酒厂酿酒骨干。有天阿祥在回家路上被一阵神秘的馥郁酒香所吸引；阿祥一路闻香前行，穿过浪头河，翻越喇叭山，来到龙凤兽三眼清泉之处。只见山坡高处站立一老朽，自称酒鬼仙。酒鬼仙手中一壶美酒，原来是出产自本地的馥郁香型白酒。酒鬼仙告诉阿祥，酿酒技艺要传承下去，不能只闭门造车，还需走出这崇山峻岭，遍访名师。说罢酒鬼仙在雾中消失而去，阿祥手中凭空多出了一瓶内参。原来酒鬼仙口中之酒，就是湘西白酒翘首，名酒内参。黑幕落下，阿祥如梦初醒，原来所有场景都是阿祥梦中所见。阿祥决定告别老厂长，开始游览天地，遍访名师。勤学苦练，立志成为一名酿酒大师，完成自己人生的梦想，成为湘西酿酒传奇第四篇章：《游历天地》本篇章讲述阿祥跨越十数载的人生经历，从青年到中年，只为酿出一杯美酒半生游历天地之间的苦行之旅。同时以酿酒大师的视角，讲述内参酒酿酒工艺之繁复的特点。篇章四艺术形式：方言念白、演绎等又过数十载，阿祥人以中年，足迹遍布大江南北。在此间，阿祥拜访数位酿酒大师，在山林，在河涧，在小城，在市井。为了追求最高的理想，阿祥虚心受教，博采众长。日复一日的参悟酿酒的乾坤奥秘。第五篇章：《终成大师》本篇章通过回忆，引出金内参产品，并在通过回忆的倒叙，把剧目推向高潮，引发现场观众共鸣。篇章五艺术形式：方言念白、演绎等故事篇章梗概：以是古稀之年的阿祥，回忆起这一生的经历，看着纪念册上无数的获奖照片，从一个乡下苗族少年到湘西一代酿酒大师，满是欣慰。这一辈子，只为为湘西酿出一杯美酒的使命终于完成。这时阿祥的徒弟们一拥而上，手里拿着金色的内参，告诉师傅，师傅这辈子梦中的美酒，终于凝结在了这个金色的瓶子中，阿祥望着瓶身，脑海里又浮现出了往日的画面……发布会流程时间项目内容-17:30嘉宾抵达湘西酉歌山水相迎17:30-18:00嘉宾入场拦门起歌

美酒迎客17:30-18:00翩然鼓舞

贵客盈门18:00-19:00沉浸式剧情演绎第一篇章：《玄幻秘境》第二篇章：《热土佳节》第三篇章：《酿酒逐梦》第四篇章：《游历天地》第五篇章：《终成大师》19:00-21:00晚宴品味湘西晚宴/品味湘西·领导祝酒·湘西特色节目