消费心理学论文

消费心理学论文篇一：消费者心理学论文临安健康旅游消费需求调研论文风景园林与建筑学院、旅游与健康学院专升本旅游治理153傅博杰学号202106040333［摘要］为理处理健康旅游相关概念范畴内涵不清、逻辑关系混乱的征询题，推进健康旅游的理论研究，有必要梳理了健康旅游相关概念范畴的研究，按照范畴论，立足于旅游活动的经济属性和文化属性，结合文化传统、现实选择、应用主体、泛化收缩等，探究性建立健康旅游概念体系、概念范式。［关键词］健康旅游；浙江临安；旅游一、健康旅游的定义及分类旅游活动是一种文化性的经济活动，也是经济性的文化活动，经济外壳、文化本质。健康旅游、养生旅游、医疗旅游、保健旅游等在经济属性上是旅游产品，在文化属性上首先是旅游开展理念，可浸透到旅游活动各个层面，包括政府、旅游企业、旅游者及社会相关群体。概念的这种开展理念应用和产品实体应用，在旅游活动实践中被选择、互有消长。关于健康旅游的分类，学者们有着不同的认识。Henderson认为健康旅游大概能够分为三类：温泉浴及选择性治疗、整容手术、医疗旅游；但也有专家认为应分为保健旅游和医疗旅游两类。有学者将健康旅游分为疗养旅游、森林旅游、体育旅游和宗教旅游；也人有将健康旅游分为求医疗养型、休闲调整型、加强体质型、自我实现型四种。综合上述分类，本论认为能够基于旅游者健康，从纵向和横向两个角度对健康旅游进展分类。从纵向来说，能够按照旅游者是否处于疾病状态分为保健旅游和医疗旅游两类。保健旅游又能够称作养生旅游，包括温泉、SPA、中医养生调理、美容美体等以维护和促进旅游者健康为目的的旅游方式。医疗旅游那么以恢复健康状态为目的，指旅游者去居住地以外的地点寻求疾病的检查、治疗和康复的旅游方式。从横向而言，能够按照健康概念的三个维度将医疗旅游分为生理促进型、心理促进型、社会习惯型三大类型。二、国内外健康旅游消费市研究现状随着人民生活水平的不断提高，健康认识的不断加强以及旅游观念的转变，传统单一的旅游方式已经不能满足人们关于健康效劳的需求，健康旅游越来越遭到人们的推崇。作为旅游业与医疗保健业的结合，健康旅游不仅是旅游业今后的开展方向，也是推进健康效劳业开展的重点产业，我国政府相继出台了一系列政策措施来鼓舞和促进健康旅游业的开展。在?中国旅游业“十二五〞开展规划纲要?中提出鼓舞健康旅游、文化旅游等专项旅游市场开展。2021年9月30日，国务院发布的?关于促进健康效劳业开展的假设干意见?中指出，支持开展多样化的健康效劳，鼓舞有条件的地区面向国际国内市场，整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，开展养生、体育和医疗健康旅游，并在市场准人、规划规划和用地保障、投资和融资机制、财税价格政策等方面提出了具有打破性的鼓舞措施。规定各有关部门要抓紧制定相关配套文件，各级政府制定详细方案、规划，开展改革委会同有关部门对落实情况进展监视检查和跟踪分析，确保各项任务措施落实到位。国外对健康旅游研究开展特别快，推出了特别多内容丰富的健康旅游产品，打造了一批健康旅游圣地，一些经济开展水平较高及旅游业比较兴隆的国家，特别早就开场关注健康旅游。比方古巴的圣克拉拉市利用齐埃尔盖亚海滨浴场含有的丰富矿物质，为有课提供沐浴设备，包括温泉浴、泥潭疗养浴和按摩治疗，还有减缓神经紧张的治疗和体操治疗。为了吸引更多亚洲游客尤其是来自中国的游客，德国2004年主打“文化〞和“健康〞两张旅游主题牌。确定“精彩水世界——德国的海洋、河流和湖泊〞为2004年“健康〞旅游主题的重要元素。世界卫生组织〔WHO〕在南非地区施行“健康岛〞研究工程，对健康旅游的实践进展深化讨论，世界旅游组织在?旅游业21世纪议程?中提出应该注重旅游构建健康生活的命题，倡导通过健康旅游来减少旅游开展的负面阻碍、保护环境、是旅游可持续开展、让人们健康的生活。三、江南养生殿——临安健康旅游消费者市场临安市是长江三角洲南端的一颗绿色明珠，位于浙江省西北部，东临杭州市余杭区，南连富阳，桐庐和淳安，西接安徽歙县，宁国和绩溪，北靠安吉。临安是首批全国生态建立示范市，拥有中国优秀旅游城市“中国竹子之乡〞“中国山核桃之乡〞“中国书画艺术之乡〞“全国绿化造林先进县〞等称号。秀丽的山水吸引来众多名人墨客。谢安、昭明太子、李白、白居易、苏轼、郁达夫、周恩来等曾留下他们的足迹和诗文，给临安的山水更增添了深沉的文化底蕴。临安的佛教文化源远流长，西汉佛教初传中国时就有印度僧人入天目山播教，天目山被尊为韦馱菩萨的道场。历代高僧辈出，在东南亚尤其是日本阻碍深远。临安旅游景点呈现出独特的魅力，生态资源丰富，山清水秀，风光诱人。临安旅游资源档次较高，有古陵、湖泊、奇峰、峡谷、山寺、幽洞、雄关，目前已构成天目山、青山湖、大明山等六大旅游区，20多个别具一格的景点。四、临安休闲旅游度假旅游产品开发健康休闲旅游是旅游业开展到高级阶段的必定产物，它是在协助旅游者在自然、自由、自由的旅行中，享有和实现生命健康与和谐的复合型旅游方式，作为一种新的旅游业态，开展核心是树立以市场需求为导向，提供能够深度体验、促进人们身心健康的产品，充分发挥资源和社会经济优势，构成规划合理、定位精确、特色鲜明、开发有序的健康休闲旅游产品构造。〔一〕健康休闲产品体系筹划临安的健康休闲旅游产品开发要从运动体验、园艺疗养、餐饮药膳、温泉水疗和养生文化等几个方面进展深度挖掘，使健康休闲旅游产品不断丰富与完善，加强旅游者巡游的丰富度、享受度和个性体验。按主要依托的资源类型，可将临安市健康旅游产品划分为山地型、水体型、乡村型及养生文化型四大类型。〔二〕健康主题旅游线路设计按照联动开展、特色突出、操作性强的原那么，设计天目山森林康体旅游线，太湖源生态养生旅游线，浙西大峡谷高山果蔬养生旅游线，大明山、清凉峰山地有氧健身旅游线，八百里彭祖养生旅游线5条健康主题旅游线路。与常规旅游线路相比，健康主题旅游线路各环节活动内容具有差异。〔三〕旅游产业开展根底较好临安旅游开展经历了传统旅游业开展阶段(1996年往常)、“生态观光+休闲度假〞旅游业开展阶段(1998～2003年)和现代效劳业整合开展阶段(2021年至今)3个阶段，构成了目前的产业规模。据统计，临安旅游接待人数从1998年93．93万人次增加到2021年的455．23万人次，提升了3．84倍，年均增长率为35％；旅游总收入从1998年4．45亿元增加到2021年的24．2亿元，增加了4．44倍，年均增长率为40％(图1)。旅游产业奉献率明显提高，在现代效劳业中的龙头地位更加突出，在国民经济中的支柱产业地位已经确定。目前临安市旅游产业配套格局根本构成，已初步构成了要素功能齐全、特色优势明显、综合环境优越的旅游目的地。目前临安有4A景区4家，国内旅行社19家，星级宾馆14家，其中I基级4家，社会大型饭店50家左右，农家乐乡村度假设备普及全市，包括农家乐在内全市共有28000余张床位。〔四〕生态环境优越，森林旅游资源丰富临安市森林覆盖率高达76．66％，生物多样性高，境内有天目山、清凉峰两个国家级自然保护区，并先后获得“全国生态示范市〞、“全国森林城市〞称号。临安市通过施行“碧水、蓝天、绿色、宁静、干净〞五大工程，加强生态村镇建立、自然保护区建立、生态景区建立和生态示范工程建立，明显改善了城市生态环境质量，树立了生态休闲旅游城市形象，在浙江省内第一个打出生态旅游的。临安有25800hm2竹笋、山核桃、茶叶、蔬菜消费基地获得了国家和省级无公害、绿色、有机农产品消费基地的认证，31种农产品已通过森林食品、绿色食品、有机食品的认证。局部农产品加工企业已通过HACCP、美国FIA等国际认证，产品远销日本、美国、欧洲等地。野生甲鱼、铁皮枫斗、鸵鸟、梅花鹿等特种保健农业在临安也具有较好的根底。五、临安开展健康休闲旅游的对策〔一〕创新旅游开展理念，发挥政府引导作用转变思路，理念创新是关键。将健康休闲旅游确立为临安旅游产业开展的主导方向，需要认真加以研究，科学规划，合理开发，分布施行。从政府、企业、学界、民众、媒体等各个层面，广泛深化地开展讨论，构成统一认识，才能转化成健康休闲旅游产业开展的强大合力。〔二〕营建宽松积极的政策环境，发挥政策导向作用临安开展健康休闲旅游，必须营建宽松积极的政策环境，发挥政策对产业开展的导向作用。一是加快改善内部投资和运营环境，积极争取外部政策和资金技术支持。二是制定标准与准人方法，并在根底设备建立、工程用地、工商、税收等方面给予必要的政策扶持。如设立开展健康休闲旅游专项资金，采取以奖代补的方式给予扶持，主要用于工程的整体包装、提升。三是广开渠道，多方筹资，逐步构成社会投资为主体的多元化投资历局，按照“谁投资，谁受益〞的原那么，充分调动和鼓舞社会各界投资开发，准许各类市场主体以土地、资金、技术或劳务等方式人股，构成多元化的开展格局。〔三〕加快专业人才培养力度，发挥技术支撑作用开展健康休闲旅游，开发高质量的健康效劳产品是关键，需要大量的专业技术和人才支撑。而目前市场上的健康休闲旅游，鱼龙混杂。当务之急是制定相关技术标准，创立健康休闲旅游基地，以标准健康休闲旅游活动，这也有利于旅游者比较和选择。充分发挥高校优势，在高校建立健康休闲旅游研发与培训基地，为临安开展健康休闲旅游提供人才与技术支撑。〔四〕改革旅游治理体制，发挥组织保障作用开展健康休闲旅游是一个系统性征询题，要按照健康休闲目的地建立要求，进展健康休闲产业链条整体架构和优化。建议临安市政府牵头，协调旅游、农办、卫生等相关部门，成立专门的健康休闲旅游委员会，实行全行业统一、标准化治理，做好产业规划、标准制定、行业自律、景点开发、营销宣传、工程融资、环境保护等。六、结语健康旅游眼界是一项系数庞大的工程，施行索取，进入21世纪，SARS的迸发，各种情流感，疾病的迸发，人孟更加注重旅游中的健康征询题，注重旅游业的可持续开展征询题。但是，健康旅游当前还处在初级阶段，能够有据参考的理论有限，成型理论少，以其概念来说，即便是不少旅行社，旅游企业也只篇二：消费者心理学浙江工业大学经贸治理学院消费者心理学论文学生姓名：学号：专业：市场营销082论文标题：品牌与消费心理指导老师：2021年5月28日摘要本文通过阐述了品牌价值与消费心理的关系，通过分析成功品牌的推行案例，提出了运用消费者心理进展品牌推行的策略。关键词：品牌推行；消费心理；消费者目录摘要.......................................................................................................................................2引言...........................................................................................................................................41.品牌价值与消费心理的关系...........................................................................................52.品牌功能与消费心理的关系...........................................................................................61.4功能型品牌................................................................................................................6形象型品牌................................................................................................................6体验型品牌................................................................................................................7品牌功能的巧妙转换................................................................................................83.运用消费者心理进展品牌推行的策略...........................................................................92.5比附大腕以成就品牌................................................................................................9通过情感联络来打造品牌......................................................................................10掌握消费者的需求和心理......................................................................................10通过事件营销推行品牌..........................................................................................11珍惜消费群体..........................................................................................................124.结语.................................................................................................................................12参考文献.................................................................................................................................13引言在经济全球化的时代背景下,国际竞争越来越多的表现为品牌竞争,因而,施行品牌战略是提高竞争力、加速经济开展的重要举措。在市场营销的整体过程中,品牌是产品整体概念中一个极为重要的组成局部,是产品消费者、运营者和使用者都不可缺少的。随着市场经济的不断开展和全球一体化步伐的不断加快,品牌已被公认为是企业极为重要的无形资产,其价值甚至远远超过企业的有形资产。据英国品牌价值征询公司发布的全球最有价值品牌排行榜显示,我们日常生活中极为熟悉的“沃尔玛〞这个品牌,其品牌价值由年的亿美元升至年的亿美元,是目前世界上价值最高的品牌。此外,电子行业的“谷歌〞、“旧〞,饮料行业的“可口可乐〞等家喻户晓的知名品牌也都价值不菲。这些品牌之因而价值连城,是由于它们在持续的市场营销过程中,已在消费者心中树立了稳定持久的良好形象。在品牌具有如此严峻作用的今天,品牌塑造便成为了公司极为重要的环节。品牌与消费活动具有亲切的联络,时刻阻碍着消费者的购置心理。而品牌具有角色感,即品牌被某种消费群体所喜爱和选择而具有某种特定顾客群的角色特征,因而在品牌塑造过程中,客户群的定位及对其心理特点、消费心理的研究是必不可少的。1.品牌价值与消费心理的关系品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利才能；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购置本钱和风险。品牌这种无形资产的价值，在现代市场营销和竞争中发挥着越来重要的作用，正如美国可口可乐公司董事长伍德鲁福曾说：“只要‘可口可乐’这个品牌在，假设有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，全世界新闻媒体的头条音讯确实是各大银行争着向‘可口可乐’公司贷款〞。这正是品牌的价值所在。关于消费者来讲，首先品牌是一个符号，特定的品牌只和选定的产品和企业联络在一起，品牌具有排他效应，当消费者在选择一个品牌的时候，同时也是对其他品牌的临时性的否认；其次，这个符号还代表了某种价值和情感。品牌是连接企业和消费者情感的纽带，每一个品牌都有与众不同的内涵。当我们选择“白猫〞洗洁器具的时候，我们不仅仅是选择了“白猫〞，隐藏在深处的是我们选择了上海，尽管目前上海产品已不能像20世经七八十年代一样红遍全国，但上海产品在特别多区域、特别广的年龄范围内仍然代表了好的质量有些时候，品牌还代表了一种心理上的满足。当消费者在必胜客喝下午茶的时候，才会真正感遭到小资生活的情调。这种追求心理上的满足，阻碍了特别多的年轻人。因而，品牌的价值，不仅仅是它的质量，更多的是它内涵的文化。当我们在推销品牌的时候，千万不要和消费者内心对着干，当女小孩们购置时装、化装品、装饰品的时候，她们追求的是美丽、新奇，能够在人群中突出。这类品牌在宣传的时候，重要的是突出产品给消费者带来的眼球吸引，价格并不是他们所关注的重点。雀巢咖啡在20世纪80年代初进入中国，当时的价格是20多元，但当时大学教授一个月的工资才100多元。只有发了财的个体户才能买得起，雀巢咖啡的广告语“滋味好极了〞，不仅夸耀了其香浓诱人的滋味，同时也洞察到了消费者想夸耀本人是买得起、享用得起咖啡如此高档产品内心的方法，而且也特别简单地灌输了一种咖啡好喝的思想。相比之下，麦式咖啡“滴滴香浓，意犹未尽〞这种比较深奥的广告语，就没有精确地把握消费群体的心理。篇三：网购消费心理论文引言在我国，受网络阻碍最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受最新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。据2021年1月19日CNNIC发布的?第27次互联网络开展情况统计?显示网络购物用户年增长48.6%,,是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。有关数听说明，在中国超过1亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%。换而言之，中国网购人群主要以白领为主。零点调查最近进展的一项关于大学生的调查研究说明，大学生是我国不折不扣的生力军。在此次研究中，59.5%的被访大学生表示曾经在网上进展过购物。此外，大学生网购消费在月均总开销中所占比例均值约为15%。网购在大学生中所占的比重远高于全国平均水平。作为“高触网〞的大学生，随着网络和电子商务的开展，他们网络购物群体中的主体。他们往往扮演者引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费才能上遭到了限制，但大局部学生4年之后都会获得一份高于社会平均水平的收入。因而在校大学生一旦打破了资金的限制，将会成为社会主要的消费群体，其在校期间的消费行为会代表今后几年的消费趋势。基于如此一种考虑，本人对在校大学生进展征询卷调查，以期理解当代大学生网络购物的主要特征。正文摘要：淘宝、支付宝、旺旺—这些词语现在是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，如何样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。但其中也分为两派，一派热衷于网络购物，而其别人那么对网购有一定的顾虑。针对这种现象的出现，本小组进展了小范围的市场调查，并得出已下结论