广告学复习考试试题

广告学复习考试试题

一、单项选择题(共35小题，每小题2分，共70分)

1、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是()

正确答案：

A、陈述语气B、祈使语气

C、肯定语气D、疑问语气

2、报纸广告设计的两部分工作是()

正确答案：

A、文字和画面设计B、人物和商品设计

C、草图构成并通过客户认可D、商品拍照和性能介绍

3、广告的市场渗透策略主要依靠推广()

正确答案：

A、现有商品功能B、现有品牌形象

C、现有市场潜力D、现有服务措施

4、一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是()

正确答案：

A、差别市场B、无差别市场

C、集中市场D、综合市场

5、实现广告目标的行动方针和方式就是()

正确答案：

A、广告策略B、广告主题

C、广告策划方案D、广告实施方案

6、进行广告策划的第一项工作是()

正确答案：

A、问卷设计B、调查研究

C、广告预算D、广告创意

7、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品()

正确答案:

A、取好的名称B、设计好的标识

C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案

8、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到()

正确答案：

A、虚实结合B、短长结合

C^新老结合D、轻重结合

9、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行。

正确答案：

A、印刷制板B、现场调查

C、购买媒介版面D、构图设计

10、市场经济条件下，企业生产经营的导向是()

正确答案：

A、行业计划B、企业计划

C、企业能力D、消费需求

U、广告频率的安排方式有连续型、间断型和()

正确答案：

A、综合型B、渐弱型

C、渐强型D、平衡型

12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是()

正确答案：

A、产品有独特品质B、产品有竞争优势

C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力

13、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是()

正确答案：

A、广告管理研究B、广告基础理论研究

C、广告营销研究D、广告设计研究

14、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是()

正确答案：

A、无形产品B、附加产品

C^耐用产品D、顶极产品

15、商标的信誉是企业的()

正确答案：

A、流通资产B、固定资产

C、有形资产D、无形资产

16、构成其它颜色的三原色是()

正确答案：

A、紫、红、青B、红、黄、绿

C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫

17、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是()

正确答案：

A、色相对比B、色度对比

C、冷暖对比D、明暗对比

18、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为()

正确答案：

A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》

C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手

续费的通知》

19、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时

检查清理的对象是()

正确答案：

A、烟酒广告B、来华广告

C、医疗广告D、虚假广告

20、广告创作要具体体现()

正确答案：

A、人物的心理B、环境的要求

C、广告策划的指导思想D、摄影的艺术

21、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和()

正确答案：

A、触觉广告文稿B、视听广告文稿

C、广告诗文稿D、广告小品文稿

22、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该()

正确答案：

A、从线条开始B、从人物开始

C、从市场调查开始D、从色块色域开始

23、广告具有冲击力的重要条件之一是()

正确答案：

A、集体的创作B、商品的解说

C、时间的限制D、内容的简洁

24、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是()

正确答案：

A、市场细分B、广告策划

C、企业形象树立D、信誉培育

25、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于

正确答案：

A、1980年