年度品牌宣传整合营销策划方案

2021-2021年度品牌宣传整合营销筹划方案TA人群分析品牌及竞品分析CONTENTSThisIsAList01ⅠⅡ传播&媒介策略Ⅲ01品牌及竞品分析票据第一章品牌及竞品分析高收益低门槛线上平台线下效劳点相结合金银猫全新O2O理财模式，将全国各城市陆续开设的金银e家(线下效劳点)与线上平台相结合，引领用户进行7*24小时互联网金融效劳操作高信用低风险突破传统地域限制以银行承兑汇票为抵押物，产品到期由银行无条件支付。打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。第一章品牌及竞品分析孙子兵法“知己知彼，百战不殆不知彼而知己，一胜一负不知彼，不知己，每战必殆?孙子●谋略篇?单一突出产品特性主打品牌平安牌第一章品牌及竞品分析P2P平台产品多以推产品高收益特性或者强调品牌平安性为主第一章品牌及竞品分析以产品特性与情感谢励为主第一章品牌及竞品分析金银猫传统策略用户操作简单低门槛

高收入只拼产品另辟蹊径温情走入人心做有温度的企业非一般情怀品牌先行计划树立良好的品牌形象提升品牌温度拉近与消费者距离赢得好感02TA人群分析目标人群：集中在北上广深等经济兴旺城市，江苏省的排名靠前数据来源于：百度指数第二章TA人群分析人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1第二章TA人群分析数据来源于：百度指数80%20%第二章TA人群分析数据来源于：百度指数理财迷茫亲情友情加班求婚旅行教育相亲父母第二章TA人群分析高学历房车爱情梦想孤独感空洞追剧稳定收入冷漠二胎宠物从当下做起，未来值得期待。寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。第二章TA人群分析多个维度一个声音平凡生活中增添小幸福SloganTOBEBETTER金银猫，只为给你更好传播&媒介策略03品牌预热期品牌关心期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章传播&媒介策略品牌预热期品牌关心期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章传播&媒介策略金银猫树立品牌形象第一印象很重要！Wellbegunishalfdone好的开始是成功的一半官方宣传片第三章传播&媒介策略链接：官方宣传片：支付宝：保护亿万颗好奇心tobebetter遇见更好的自己官方宣传片第三章传播&媒介策略画面阐述字幕诠释宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜头从足迹到小孩从印下的第一步开始成长亦随之启程

罗马帝国借债的票据票据的发展记载着我国金融业发展的历史票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用国家地图版式而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的地合券，支取现金唐代出现了一种名为“飞钱”的票据，很多学者认为“飞钱”是我国票据的起源。元和中兴，唐宪宗时期，各地茶商交易，往来频繁，但交通不便，携带款项困难。为方便起见，创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现金。

宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务”纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款，不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付’的汇票。

山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、兑现明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。

西方票据的式样1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨，我国原有的各种票据遂被淘汰。

邓爷爷头像，背景春满大地20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用

车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截取迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！

金银猫公司实景+logo票据理财，就在金银猫露出“大金融，心服务”箭头辐射个人、企业、银行，然后满屏幕的小画面金银猫作为国内首家为个人、企业、银行等机构提供全方位互联网金融服务的平台，公司秉承“大金融，心服务”的经营理念，以全新的P2B+O2O+社区网点模式开启了互联网金融时代的新篇章小溪流汇成大江大海奔腾的画面，小朋友蹒跚学步到健步如飞从潺潺小溪到翻腾江海，从蹒跚学步到健步如飞，生命不息，奋斗不止TobebetterTobebetter美女回眸笑遇见更好的自己官方宣传片第三章传播&媒介策略画面阐述字幕诠释一片茶园镜头上行，片片茶叶盘旋上升茶叶是中华民族对外的一张标志性名片唐装茶商身后跟着运送的茶叶，交易时使用的飞钱而非金银实物唐代茶商为解决携款困难的问题应运而创飞钱塑造了我国现代汇票的雏形茶马古道上行走着贩卖茶叶的商人茶叶的流通得以便捷维系多位四川商人合计发行交子宋代交子的广泛使用宋朝官员在交子务办公致使官府设交子务发行官交子大流量现金交易使用交子的场景彻底改变了人们异地运送现款的方式挂着“山西票号”横匾的商铺至明朝铺子缩小然后辐射中国多地的箭头山西商人设票号，并于各地设立分号金钱票券开始广为流行画面上方过电影式的呈现票据的变迁，下方过时间轴票据这一步步的发展与前进始终循着世界不断前行的步伐签收货物时候两位商人的作揖礼它带给世界的改变已不仅仅是金钱交易的便捷攀登或者奔跑更是传达了一种不断追寻、进取的人生态度有时代感的场景切换金银猫公司带logo实景如今金银猫领跑票据理财新模式小树苗发芽以创新之力增值点滴资金全景下的树苗长在温室里给人们带去更安全、贴心的理财方式树苗扎根、抽枝，长成一棵发光大树财富之树得以根深蒂固、叶茂枝繁山崖上往下流出的水，汇成小溪流，有鱼人生的源泉活力不减生才得以欣欣向荣鱼游过，跃出水金银猫，愈臻至善财富路上，与你携手前行POWEPOINT适用于简约清新主题及相关类别演示情怀是什么？病毒视频情怀是为了一个哪怕很卑微的梦想而尽心尽力情怀是不图回报的付出情怀其实就是能够在帮助别人的过程中真心体会到快乐有情怀的人才配清高才配骄傲第三章传播&媒介策略病毒视频猫奶奶的博客第三章传播&媒介策略票据的故事大家都叫她猫奶奶，她已经年近70岁了，一个人收养了150只猫，她把所有的积蓄都给了这群可爱的猫咪，给了他们一个温暖的家。猫奶奶的家在北京市海淀郊区，离能够有车的地方很远，每次猫奶奶带着猫咪去看病经常被拒载。猫舍挨着鱼塘很潮湿，到黄昏蚊虫很多，屋内没有自来水，清理起来很困难，包括猫咪喝的水都要猫奶奶用小三轮车从十几米外的地方拿水桶和水壶一车一车拉回来的。猫奶奶年龄已经很大了，自己也生着病，可是她不能去看病，因为猫舍根本离不开她，她走了她怕她的猫咪们没人照顾。2021年夏天，连续的大雨，给猫舍带来了噩耗，发水了，淹没了整个猫舍，猫咪们的家又没了。猫奶奶站在猫舍前，连悲伤的时间都没有，只能靠自己一盆一盆的将水倒出，最后猫奶奶实在没有了方法，叫来了消防员，消防员帮猫奶奶水中救150只流浪猫这件事在网络传开了，很多自发的自愿者来到了猫奶奶家，帮助猫奶奶照顾猫咪。因为这场大雨，很多猫咪都病了，自愿者们就帮助猫奶奶开通了微博“猫奶奶的150只流浪猫〞希望能够得到更多的好心人的帮助。从那时开始起，时常会有人送来几十包的猫粮，还有各种的猫咪用品，也会有好心人向猫奶奶捐款，猫奶奶说：如果大家给“孩子们〞捐了一百元，我的账上显示绝不会是九十九元九毛九......。每次猫奶奶都会在网上晒出给猫咪们看病的票据。一张票据，一份诚信。票据理财，就在金银猫。故事脚本1病毒视频第三章传播&媒介策略病毒视频第三章传播&媒介策略故事脚本2病毒视频第三章传播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED户外大牌新闻公关稿、门户、搜索、新闻、TVC、social传播、病毒视频品牌预热期病毒视频卫视传播20214月3月5月品牌关心期Social传播518幸福跑公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传6月7月8月11月地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车H5送电影票，11.18线上摇一摇活动回温传播期线上活动送电影票12月第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播网络视频媒体优酷&爱奇艺&PPTV贴片广告&种子视频第三章传播&媒介策略传播渠道官方宣传片各大主流卫视贴片广告第三章传播&媒介策略户外LED传播渠道核心商圈LED第三章传播&媒介策略让数据说话

受众出行习惯*数据来自CODC(中天咨询)-2021媒体传播效果研究&2021人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样地铁私家车公交车公交车换乘地铁自行车/电动车/摩托车换乘地铁出租车出租车或开车换乘地铁乘坐单位/社区班车最常采用经常采用约26.5的受众同时也是私家车出行人群，配合地铁出行作为主流方式隧道酷媒传播渠道第三章传播&媒介策略让数据说话

地铁乘坐频次96.5%受访者搭乘地铁到达“每周3-4次〞以上，平均值为8.83次/周车厢内停留时长92%受众车厢内时长大于“10分钟以上〞,保证了充分的高时长多频次接触隧道酷媒传播渠道第三章传播&媒介策略让数据说话

媒体关注隧道内的大屏媒体，以其独特新颖的形式，令人过目不忘*数据来自CODC(中天咨询)-2021媒体传播效果研究&2021人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样地铁隧道酷媒广告地铁车厢内液晶电视广告地铁车厢内车门贴、车窗贴广告地铁车厢内拉手广告地铁车厢内墙贴广告搭乘地铁受访者中，经常会关注“隧道酷媒〞的比例最高，到达了91.5%隧道酷媒传播渠道第三章传播&媒介策略体验240块*超大屏幕同步呈现的震撼效果!我们在所有核心站点隧道之间都安装了高质量的显示设备，每个区间跨度到达约300米*，动态影像能透过每一扇宽阔的车窗，清晰呈现在乘客眼前。*备注：具体数据根据不同线路区间略有不同隧道酷媒传播渠道第三章传播&媒介策略地铁轨道旁唯一大型视频媒体平台全面来袭!我们的媒体平台是基于微计算机、电子显示、通讯、电脑图像工程学为一体的数字成像系统，运用电影播放原理，借助隧道壁面安装的高性能LED，使乘客在高速移动的地铁车厢内能透过车窗，清晰观看到一系列连续的动态影像，效果令人惊叹！播放车内效果隧道酷媒传播渠道第三章传播&媒介策略第三章传播&媒介策略媒介预算线上1040万线下1750万传播预热期预算：2790万第三章传播&媒介策略媒介报价品牌预热期品牌关心期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章传播&媒介策略金银猫撒网收鱼将潜在变成现实一个起点，一个终点，跑过之后就是一场结束。Colorrun、马拉松、僵尸跑都已过时，那我们该以什么形式吸引年轻人，做一场新鲜、有趣、有话题性、易传播并且独一无二的跑步活动呢？跑步是一个非常受欢送的运动方式代表健康的生活态度两个人，两个起点，奔向同一个终点，幸福终点站518幸福终点站起点线下活动第三章传播&媒介策略线下活动＋异业合作第三章传播&媒介策略>518活动之前只讲品牌之后开始第一期效果转化同样是两个人，可以是亲人，可以是朋友，可以是爱人，两个人同时买同一款产品，在原有的收益根底上，还可以增加收益与518活动相结合推出爆款理财产品1+12线下活动第三章传播&媒介策略Double收益线下活动＋=理财产品1+1〉2爆款第三章传播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED户外大牌新闻公关稿、门户、搜索、新闻、TVC、social传播、病毒视频品牌预热期病毒视频卫视传播20214月3月5月品牌关心期Social传播518幸福跑公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传6月7月8月11月地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车H5送电影票，11.18线上摇一摇活动回温传播期线上活动送电影票12月第三章传播&媒介策略回馈用户传播渠道线上传播权威新闻媒体人民网硬广&专题报道第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播新闻媒体报道理财类/生活类/知名类活动招募KOL&IWOMTA用户圈子理财人群，生活达人518幸福终点站Preference内容产出Awareness广泛曝光媒体报道网络口碑活动招募结果报告Social传播Influence扩大影响利用微博微信为主要传播阵地，结合官方活动并充分利用网络资源进行有效传播；官方微信内容同步覆盖，拉动内部员工自有资源增强传播推动。CONMUUNICATIONSYSTEM整体推广规划路径社会化媒体Social活动全程配合第三章传播&媒介策略第三章传播&媒介策略媒介预算线下820万线下180万传播关心期预算：1000万第三章传播&媒介策略媒介报价品牌预热期品牌关心期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章传播&媒介策略金银猫亲情友情爱情那些深沉的感情往往装在很多浅显的小事里比方说一份传递感情的理财产品故事脚本1金银猫，只为你更好-亲情篇影院前贴片第三章传播&媒介策略影院前贴片故事脚本1第三章传播&媒介策略亲情篇角度：远在北上广深打拼的职场白领，怀揣梦想艰辛奋斗，时刻挂念远方的家人……情节：临行前，母亲送我到车站，泪眼婆娑，半晌只说了一句：“儿啊，照顾好自己，如果太累了就回来，家始终在这里……〞我带着一种永不服输的勇气来到了大城市打拼，遇到过各种艰辛却从未想过放弃。渐渐地，我开始在这个城市站稳脚跟，有了一定的积蓄之后我开始慢慢学着理财，几番思索之后我选择了金银猫这样一个平安稳妥的理财平台。我知道母亲也有偷偷攒钱的习惯，做长辈的总是希望能给晚辈留点钱财留条后路。而她这辈子最信任的可能就是银行，那是那一辈人最习惯的理财方式。在遥远的城市只能通过传递我对母亲的思念，某一天我突发奇想：为什么不教母亲选择现代的理财方式呢？我开始在打回家的时候慢慢给母亲渗透理财的理念，也曾尝试过在金银猫上教上加母亲为好友，一步一步教她如何操作。可能是年纪大了，母亲学起来非常吃力，每次母亲弄不懂我的意思的时候我总是非常感伤，这也成为我一个心结。人生最悲伤的事情莫过于：子欲养而亲不待，一定要在爸妈还在世的时候多对他们好一点。过年的时候我回家，手把手地教母亲如何用金银猫理财，母亲终于明白了这种理财方式，我看着她欣喜的笑容映衬着满头的白发，忍不住一把抱住了母亲，她在我的怀里那么安详〔镜头拉到远处，收尾〕……总结：教会母亲简单便捷收益高的理财方式，维系亲情的同时也在尝试一种更加适合自己的理财方式。tobebetter。故事脚本2金银猫，只为你更好影院前贴片第三章传播&媒介策略影院前贴片故事脚本2第三章传播&媒介策略友情篇：角度：与闺蜜一同成长，见证了双方生活中所有的美好与窘迫，表达内心美好的祝愿……情节：这世界上总有一种友情是你在遇见她的十分钟之内就能迅速成为好友，我和婷婷就是这样的朋友，我们在大学时遇见，一起经历了美好的学生时代。毕业之后留在同一座城市一起奋斗，我单身时她恋爱了，她分手时我还在单身。她失恋期痛不欲生的时候正是我职场不顺之际，我陪她诅咒可恶的渣男她陪我痛骂刁钻的老板，在我连房租都交不起的时候她分分钟借钱给我，然后一起吃泡面度过最艰难的时期。我一直想着还钱给她，她始终不肯要，总是开玩笑说到时候她结婚了我连着份子钱一起连本带利地还给她，现在谁赚的都不多过的都不容易。听她说这话儿，我心里都快溢出满满的感动，工作稳定之后我偷偷地为了她买了一款平安便捷的理财产品—金银猫，在她生日当天作为礼物送给了她，她十分惊喜，我们在金银猫上互加好友，一起分享我们每天的收益、分享我们每天遇到的事情〔视频中闪现出两人的对话记录〕，我们以这样默契而温暖的方式互相陪伴着对方，因为友情，因为不一样的感动。总结：赠予朋友简单便捷收益高的理财方式，财富增值的同时友情也在增值。Tobebetter.故事脚本3金银猫，只为你更好影院前贴片第三章传播&媒介策略影院前贴片故事脚本3第三章传播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED户外大牌新闻公关稿、门户、搜索、新闻、TVC、social传播、病毒视频品牌预热期病毒视频卫视传播20214月3月5月品牌关心期Social传播518幸福跑公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传6月7月8月11月地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车H5送电影票，11.18线上摇一摇活动回温传播期线上活动送电影票12月第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播移动媒体HeroAPP滴滴出行&腾讯新闻&新浪微博&大智慧&今日头条&万年历硬广&软性配合第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播移动社交媒体微信朋友圈硬广第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播网络视频媒体优酷&爱奇艺&PPTV种子视频第三章传播&媒介策略线下活动＋异业合作第三章传播&媒介策略映前广告震撼视听效果精准覆盖优质人群SmartWall极具吸引力的“巨幕版IPAD〞超乎想象的创意互动影院SHOW品牌专属空间消费者互动和体验平台事件营销整合搜狐大资源平台连接影院独有创意空间独创O2O多屏互动传播模型电影内容营销依托电影内容立体整合影院多屏媒体资源映前广告传播渠道第三章传播&媒介策略运用影院SHOW为客户打造专属的营销SHOW场，搭建互动平台；与线上映前广告整合联动，全维度接触客户消费群体。映前广告传播渠道第三章传播&媒介策略SmartWall为客户提供6种不同的优化创意模板。同时，晶茂依托于搜狐畅游平台，为客户提供定制化的解决方案，充分满足客户需求。创意公关以创意为先导，开启公关炒作，创造二次传播价值。游戏互动以品牌及产品诉求开发热门小游戏，吸引主动参与。数据抓取通过游戏，抓取玩家信息，帮助企业建立数据库。情感营销通过互动，激发情感，诱导消费者心灵上的共鸣。互动形式传播渠道影院落地活动第三章传播&媒介策略创意公关以创意为先导，开启公关炒作，创造二次传播价值。游戏互动以品牌及产品诉求开发热门小游戏，吸引主动参与。数据抓取通过游戏，抓取玩家信息，帮助企业建立数据库。情感营销通过互动，激发情感，诱导消费者心灵上的共鸣。互动形式传播渠道商圈落地活动第三章传播&媒介策略1公交车身广告2公交车视频广告公交广告传播渠道第三章传播&媒介策略1地铁灯箱广告2地铁移动视屏地铁广告传播渠道第三章传播&媒介策略第三章传播&媒介策略媒介预算线上870万线下1720万第三章传播&媒介策略媒介报价品牌预热期品牌关心期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章传播&媒介策略金银猫再次曝光品牌加深品牌记忆复习式传播2021隧道酷媒核心商圈LED户外大牌新闻公关稿、门户、搜索、新闻、TVC、social传播、病毒视频品牌预热期病毒视频卫视传播20214月3月5月品牌关心期Social传播518幸福跑公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传6月7月8月11月地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车H5送电影票，11.18线上摇一摇活动回温传播期线上活动送电影票12月第三章传播&媒介策略传播渠道线上传播第三章传播&媒介策略摇一摇•周边连接网络与“周边〞现实空间媒介介绍传播渠道第三章传播&媒介策略会议/活动：参加展会或会议时，在会议厅门口摇摇，完成签到和议程查看。会议中，摇摇，可以摇奖、投票、向主讲人提问，也许还可以把讲义摇到你的上。广告：上班路上，在地铁、电梯间看到茶点广告。摇摇，查看详细介绍、领取优惠券、下单、支付，端直接完成。商场/餐厅：通过摇周边，轻松获得附近哪些品牌优惠，可直接领取优惠券去消费；又或者摇一摇，就能点