2021年市场调查与分析试题库

《市场调查与分析》题库一单项选取题（每小题1分）1.市场调查一方面要解决问题是()A.拟定调查办法B.选定调核对象C.明确调查目D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.()市场信息具备较强可传递性。A.可辨认B.有序化限度高C.目性明确D.描述性4.在访问法中，哪种办法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是()A.明确目、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目、分析、预测C.分析、明确目、收集资料、预测D.明确目、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物()A.量方面进行预测B.质方面进行预测C.量方面分析判断，进行预测D.质方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈浮现一种长期趋势，它体现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达当自变量每增减一种单位时，因变量平均增减量。A.B.aC.bD.x9.决策树分析法决策准则是()A.最大收益盼望值原则B.最小损失盼望值原则C.最优损益盼望值原则D.最小风险原则10.从理论上讲，决策最后选取抱负方案，应当是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11.产品进入市场后，经营者必要立即（）A、减少价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12.在正式市场调研中，收集、整顿和分析与市场营销关于资料和数据方式，必要是系统和（）A、详细B、定量C、集中D、客观13.理解公司在市场中也许遇到问题，可以运用（）A、预测研究B、描述研究C、摸索研究D、因果研究14.为提高自己在市场中地位，应当运用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活日用品市场调研成果往往刊登在（）A、报纸B、电视C、广播D、互联网16.市场调查问卷是为收集数据而设计好一系列问题，问卷设计使收集数据程序原则化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前基本工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场涉及（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了亲身经历观测办法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.问卷调查中对所提出问题并不列出所有也许答案，而是由被调查者自由作答问题是（）。A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题22.做分层抽样时是要把特性上（）单元分为一层。A不一致B不太一致C完全一致D比较一致23.在市场调查中，决策评估过程有各种，但最有代表性决策评估过程是（）。A情感导向B技术导向C认知导向D精神导向24.如果购买某种产品单位价格（），购买行为是属于偶而购买、冒风险和高度自我体现，就属于高度介入购买。A很低B很高C较低D较高25.在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关事时，调查人员应（）转回正题。A直接B方略C及时D不急于26.在一次小组访谈中，小构成员选取应以（）为佳。A不同质B同质C交叉D随意27.伪装购物是（）最典型代表形式。A参加观测B现场观测C非参加观测D公开观测28.普通来说，市场调查公司选定多少顾客作为观测目的重要是依照（）拟定。A客流量B商品特点C商场特点D调查机构特点29.普通来说，市场调查公司选定多少顾客作为观测目的重要是依照（）拟定。A客流量B商品特点C商场特点D调查机构特点30.商品供应能力调查是对公司（）调查。A商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指标。某种产品处在成熟期时，起销售增长率为（）。A并不稳定B10%以上C10%如下D0。1%——10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化科学是()A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策33.市场调核对象是依照下列哪一选项选定市场活动参加者?()A.调查目B.调查项目C.抽样办法D.调查办法34.在市场调核对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差别小时，采用哪种抽样法效果较好?（）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样35.实验法通过实验对比，可以比较清晰地分析事物()A.变化规律B.变化因素C.变动成果D.因果关系36市场预测成果有效性在很大限度上是在下列哪一环节过程中形成?()A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.收集市场信息37.加权平均法所求得平均数，已包括了()A.对各个数据分析B.长期趋势变动C.各期资料相应权数D.所有原始数据38.指数平滑法用下列哪一指标大小来反映对时间序列资料修匀限度?()A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数39.下列哪一项目越大表白自变量与因变量之间线性有关限度越高?()A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.回归离差平方和D.方差40.经济计量法是哪一类分析与数学办法相结合一种预测办法?()A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析41.依照决策问题性质和重要限度，经营决策分为战略决策、战术决策和（)A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策下列哪项不属于惯用市场调查方式。（）42.A．市场普查B．市场重点调查C．市场占有率调查D．市场个案调查43.回归方程明显性检查是通过计算（）来进行。A．S值B．F值C．r值D．Y值44.下列属于观测法缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性强C．简便易行D．受时空限制45.市场调查核心内容是（）。A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查46.（）是间接资料特点。A．合用性强B．节约费用C．可信限度高D．受时空限制47.普通来说，重复抽样误差（）不重复抽样误差。A．不不大于B．不大于C．等于D．以上都不对48.依照对访问内容与否进行统一设计，访问法可分为（）。A．普通性访问和特殊性访问B．原则化访问和非原则化访问C．直接访问和间接访问D．个别访问和集体访问49.问卷法普通是（）。A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非原则化调查50.（）特别合用于缺少历史资料市场现象预测。A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法51.实验法本质特点在于它（）。A．实践性B．客观性C．动态性D．综合性52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，互相制约，共同构成公司()。A.宏观市场B.微观市场C.卖方市场D.买方市场53.()是为了挖掘市场某一问题因素与成果之间变数关系而进行专项调查。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观测性调查54.()系指选取一组有联系市场影响因素进行综合分析，测定关于商品潜在销售量。A.直接资料法B.必然成果法C.有关分析法D.复合因素法55.()是全面收集信息一种办法，可以获得较为完整、系统信息资料，是公司科学管理基本。A.固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查56.就其类型而言，()兼有几率抽样与非几率抽样特性。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法57.只有当既有间接资料不能为结识和解决市场问题提供足够根据时，才实行()。A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查58.()对比实验调查办法长处是可以测算实验误差，从而有助于提高实验成果精确性。A.事先事后B.控制组同实验组C.有控制组事先事后D.随机59.普通来说，试销期销售增长率为()。A.负增长B.0—5%C.5—10%D.10%以上60.()就是以一种公司普查资料或某一地区抽样调查资料为基本进行分析、判断，拟定某一行业乃至整个市场预测值。A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法61.依照决策问题性质和重要限度不同，可以分为()。A.个人决策和集体决策B.质决策和量决策C.战略决策、战术决策和业务决策D.拟定型决策、风险型决策和未拟定型决策62.市场调查一方面要解决问题是()A.拟定调查办法B.选定调核对象C.明确调查目D.解决调查费用63.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大64.()市场信息具备较强可传递性。A.可辨认B.有序化限度高C.目性明确D.描述性65.在访问法中，哪种办法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查66.市场预测程序是()A.明确目、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目、分析、预测C.分析、明确目、收集资料、预测D.明确目、收集资料、预测、分析67.判断分析法是从事物()A.量方面进行预测B.质方面进行预测C.量方面分析判断，进行预测D.质方面分析判断，进行预测68.时间序列数据会呈浮现一种长期趋势，它体现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达当自变量每增减一种单位时，因69变量平均增减量。A.B.aC.bD.x70.决策树分析法决策准则是()A.最大收益盼望值原则B.最小损失盼望值原则C.最优损益盼望值原则D.最小风险原则71.从理论上讲，决策最后选取抱负方案，应当是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化72.市场信息上市场关系记载,其产生和传递因素是由于该市场关系()A不对称B不平衡C不合理D不合法73.为提高自己在当前市场中地位,咱们应当运用()A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利74.产品进入市场后,经营者必要立即做出对的决策是()A减少价格B跟踪信息C扩大销路D开发新品75.联合国新闻委员会在1999年年会上提出“第四媒体”是（）A互联网B报纸C广播D电视76.市场调查问卷是为收集数据而设计好一系列问题，从而使收集数据程序原则化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化77.市场调查就是收集、整顿和分析与市场营销关于资料和数据，其收集数据程序必要系统，收集数据态度必要是（）A详尽B认真C客观D谨慎78.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少间接调查，称为（）A专家调查B试调查C案头工作D资料筹办79.电话调查是一种非常省力、省时直接调查办法，但它问题是（）A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅80.“神秘调查法”是一套规范了亲身经历观测办法，重要用来检查（）A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量81.专家小组为技术含量高新产品作上市前预测，惯用作法是（）A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查82.系统抽样法中，如果第一种样本采用()选用，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法B.判断抽样法C.随机抽样法D.配额抽样法83.就办法自身来说，()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间一种折衷办法。A.留置调查B.电话调查C.实地调查D.文案调查84.由于被调查者活动不受外在因素干扰，处在自然活动状态，因而()获得资料更加接近实际。A.访问法B.观测法C.实验法D.询问法85.()是市场预测要素中最重要要素，其他三个要素只有与其结合才干发挥效用。A.预测根据B.预测办法C.预测分析D.预测判断86.()普通在缺少历史资料或历史资料不全面，并且既要有质分析，又要有量化分析时采用。A.专家意见法B.集合意见法C.扩散指数法D.领先指标法87.()基本原理是运用两种事件发生时间差别和形式上相似或相似，借用先行、同类、相似事物关于参数来进行预测。A.类推法B.转导法C.类比法D.联测法88.时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而浮现变动称之为()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.随机变动89.指数平滑法是以()来反映对时间序列资料修匀限度。A.平滑常数大小B.跨越期数多少C.移动平均值大小D.趋势变动值大小90.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列()必要为常数。A.一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D.一阶差分对数91.()决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种也许约束状态下产生几种不同成果及其浮现概率状况下作出决策。A.未拟定型B.拟定型C.偶遇型D.风险型92.下列哪项不属于惯用市场调查方式。（）A．市场普查B．市场重点调查C．市场占有率调查D．市场个案调查93.回归方程明显性检查是通过计算（）来进行。A．S值B．F值C．r值D．Y值94.下列属于观测法缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性强C．简便易行D．受时空限制95.市场调查核心内容是（）。A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查96.（）是间接资料特点。A．合用性强B．节约费用C．可信限度高D．受时空限制97.普通来说，重复抽样误差（）不重复抽样误差。A．不不大于B．不大于C．等于D．以上都不对98.依照对访问内容与否进行统一设计，访问法可分为（）。A．普通性访问和特殊性访问B．原则化访问和非原则化访问C．直接访问和间接访问D．个别访问和集体访问99.问卷法普通是（）。A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非原则化调查100.（）特别合用于缺少历史资料市场现象预测。A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法101.实验法本质特点在于它（）。A．实践性B．客观性C．动态性D．综合性102.系统抽样法中，如果第一种样本采用()选用，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法B.判断抽样法C.随机抽样法D.配额抽样法103.就办法自身来说，()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间一种折衷办法。A.留置调查B.电话调查C.实地调查D.文案调查104.由于被调查者活动不受外在因素干扰，处在自然活动状态，因而()获得资料更加接近实际。A.访问法B.观测法C.实验法D.询问法105.()是市场预测要素中最重要要素，其他三个要素只有与其结合才干发挥效用。A.预测根据B.预测办法C.预测分析D.预测判断106.()普通在缺少历史资料或历史资料不全面，并且既要有质分析，又要有量化分析时采用。A.专家意见法B.集合意见法C.扩散指数法D.领先指标法107.()基本原理是运用两种事件发生时间差别和形式上相似或相似，借用先行、同类、相似事物关于参数来进行预测。A.类推法B.转导法C.类比法D.联测法108.时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而浮现变动称之为()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.随机变动109.指数平滑法是以()来反映对时间序列资料修匀限度。A.平滑常数大小B.跨越期数多少C.移动平均值大小D.趋势变动值大小110.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列()必要为常数。A.一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D.一阶差分对数111.()决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种也许约束状态下产生几种不同成果及其浮现概率状况下作出决策。A.未拟定型B.拟定型C.偶遇型D.风险型112.市场调查是一种社会实践，它是一门（）A、实践科学B、办法科学C、应用科学D、理论科学113.潜在购买力普通是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者114.下述几种调查办法中，调查项目集中，内容简朴、时间性强是（）A、典型调查B、重点调查C、市场普查D、抽样调查115.对于占全国彩电总产量绝大比重彩电公司进行生产基本状况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查116.生产过程质量管理，普通采用（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查117.在总体状况复杂，各单位之间差别较大，样本单位数量较多，宜采用抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简朴抽样D、分阶段抽样118.为验证某种商品或广告在本地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观测调查C、询问调查D、文案调查119.小学生文化用品销售量直接与学生人数多少有少，这种经济现象是（）A、先行关系B、平行关系C、后行关系D、滞后关系120.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（）A、取小B、取大C、取中D、取为1121.当时间数列曲线上点纵坐标，以对数表达一次差一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线122.市场调查一方面要解决问题是()A.拟定调查办法B.选定调核对象C.明确调查目D.解决调查费用123.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大124..()市场信息具备较强可传递性。A.可辨认B.有序化限度高C.目性明确D.描述性125.在访问法中，哪种办法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查126.市场预测程序是()A.明确目、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目、分析、预测C.分析、明确目、收集资料、预测D.明确目、收集资料、预测、分析127.判断分析法是从事物()A.量方面进行预测B.质方面进行预测C.量方面分析判断，进行预测D.质方面分析判断，进行预测128.时间序列数据会呈浮现一种长期趋势，它体现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势129.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达当自变量每增减一种单位时，因变量平均增减量。A.B.aC.bD.x130.决策树分析法决策准则是()A.最大收益盼望值原则B.最小损失盼望值原则C.最优损益盼望值原则D.最小风险原则131.从理论上讲，决策最后选取抱负方案，应当是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化项选取题132、市场调查信息使用者重要是（）。A政府B媒体或大众C公司D调查公司或机构133、如果要研究较为隐秘问题，如个人隐私问题，或者对某些复杂产品使用效果评价，适合调查办法是（）。A访谈调查B观测与实验C座谈会D进一步访问134、市场调查人员开始调查时（）。A总是先收集第二手资料，再决定与否需要收集第一手资料B总是先收集第一手资料，再决定与否需要收集第二手资料C有时是先收集第二手资料，有时先收集第一手资料D只是收集第一手资料135、实验法与访谈法和观测法不同之处是：采用实验法时（）。A调查者不干预被调查者活动B调查者直接干预被调查者活动C调查者被动地收集数据D调查者处在被动地位136、“你近来使用什么品牌牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（）。A、Who(谁)B、Where（何处）C、When（何时）D、What（什么事）137、“人们以为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。A包括内容过多B用词不确切C内容过于笼统D问题具备诱导性138、市场调查两个核心环节是（）。A拟定总体和抽取样本B实地调查和数据解决C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查139、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间关系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于检查线性回归方程可信度记录量F等于（）。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和141、概括反映分布状况两个基本指标是（）。A平均数和原则差B平均数和比例C比例和原则差D比例和加总142、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告知识产权属于（）。A客户B政府C调查公司D媒体或大众143、公司内部二手资料（）。A只涉及公司自身二手资料B只涉及公司掌握公司自身其她资料C涉及公司自身二手资料和公司掌握其她二手资料D涉及公司自身二手资料和公司未掌握其她二手资料144、访问调查最重要长处是（）。A回答率较高，调查成果较为精确B调查成本较低，周期较短C调查成本较低，调查成果较为精确D容易对调查人员进行控制145、实验法具备较高科学性，这重要是由于（）。A它能得到精确资料B市场环境可以控制C它能证明实验变量与否等于目的变量D它能证明实验变量与目的变量之间与否存在因果关系146、实验法重要目是（）。A为了查明事情因素B为了查明事情成果C为了查明因素和成果之间关系D为了获得更精确数据147、问卷中甄别某些重要目是（）。A保证被调查者合格B保证调查成果精确C保证问卷完整性D保证问卷回收率148、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清晰？（）。AWhen（何时）BWho（谁）CHow（如何）DWhat（什么事）149、在样本框中每隔一定距离抽选一种受访者，这种抽样方式称为（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样150、算术平均数只能依照下列哪种尺度数据来计算？（）。A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度151、在一元线性回归模型中，e表达（）。A预计值Y在回归直线上截距B回归直线斜率C误差即实际值和预计值之间差额D因变量152、服务型市场调查公司重要业务是（）。A定期收集关于市场信息并将信息出售给顾客B定期收集关于市场信息并为顾客撰写调查报告C专门进行市场信息收集D为其她市场调查公司提供辅助性服务153、对于某些复杂产品使用效果进行评价，较为适合调查办法是（）。A观测与实验B座谈会C进一步访谈D问卷调查154、电话调查特点是（）。A时效快，费用低B可用于调查较敏感问题C不需要设计调查问卷D调查资料较为精确155、下面是一份问卷中一种问题：“请问您使用什么牌子牙膏？”，这一问题不当指之处是（）。A用词不够确切B具有诱导性问题C包括了多项内容D采用了否定形式提问156、“您觉得这种新款轿车加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。A、包括内容过多B、问题不清除C、内容过于笼统D、问题具备诱导性157、变量转换原则重要是（）。A提高数据精确限度B提高变量可解释性C提高数据有效性D提高数据适合程序解决限度158、使用单向登记表需要解决一种问题是（）。A选取表格形式B选取比例基数C安排表格构造D选取数据形式159、在对实际问题分析中，原则差比喻差用得更多，由于（）。A原则差计算比较简朴B原则差比喻差更为精确C原则差与变量值有相似计量单位，实际意义更清晰D原则差没有计量单位160、市场调查报告要发挥其应有作用，除了必要阐明一切必要细节、能发挥参照作用外，还必要（）。A可以证明调查研究成果可信性B详细阐明调查调查详细过程C详细论证调查办法科学性D可以证明调查结论可行性161、表（）。A在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定B在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定D不向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定162、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去理解受访者对产品看法，这种调查称为（）。A产品定位研究B市场细分研究C产品测试D顾客满意度研究163、公司非公开二手资料涉及（）。A公司发展战略、营销筹划、活动方案、专业调查研究报告等B记录报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D企审计报告、营销筹划、活动方案、产品供销存数据库等164、从所收集资料特性来看，调查办法可分为（）。A访谈办法和观测实验办法B询问办法和观测实验办法C访谈调查办法和定量调查办法D定性调查办法和定量调查办法165、访问调查重要缺陷是（）。A回答率较低、不能使用复杂问卷、对调查人员难以控制B回答率较低、调查成果不精确、不能使用较复杂问卷C调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力D调查成本较高、调查成果不精确、对调查人员难以控制166、观测员直接观测被观测者行为、活动，并记录下来，这种观测办法称为（）。A直接观测B间接观测C构造性观测D非构造性观测167、开放性问题适合于调查（）。A尚未弄清各种也许答案或潜在答案类型较多问题B尚未弄清各种也许答案或潜在答案类型较少问题C已经弄清各种也许答案但潜在答案类型较多问题D比较复杂、很难把答案设计周全问题168、“您觉得这种电冰箱质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。A包括内容过多B没有表白时间C内容过于笼统D问题具备诱导性169、与综合登记表相比，提纲登记表（）。A在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定B在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定D不向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定170、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间关系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、对某种产品在质量好坏提成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用数据尺度是（）。A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等比尺度172、市场普查特点体当前（）。A、普查费用比较低B、普查项目必要详细C、普查适合理解市场基本状况173、t值为1.65，所相应置信度为（）。A、90％B、95％C、99％174、抽样误差越大，则（）。A、置信区间也越大B、置信区间越小C、置信度越低175、在一定置信区间规定下，总体原则差越大，所必要抽取样本容量相应（）。A、越大B、越小C、不变176、观测法局限性体当前（）A、可靠性低B、适应性不强C、明显受届时空限制177、问卷调查法缺陷体当前（）。A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高C、调查者有顾虑和心理压力178、下述市场预测办法，哪类应用起来更灵活以便。（）A、定性市场预测法B、有关回归分析市场预测法C、时间序列市场预测法179、（）是预测者依照自己实践经验和判断分析能力，对某种事件在将来发生也许性预计数值。A、主观概率B、客观概率C、条件概率180、坚持（）是观测法首要和最起码规定。A、进一步持久性原则B、全面性原则C、客观性原则181、所谓（）就是进行推断时可靠限度大小。A、可信度B、置信度C、置信区间182.市场调查一方面要解决问题是()A.拟定调查办法B.选定调核对象C.明确调查目D.解决调查费用183.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查过程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，所有更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大184.()市场信息具备较强可传递性。A.可辨认B.有序化限度高C.目性明确D.描述性185.在访问法中，哪种办法获得信息量最大()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查186.市场预测程序是()A.明确目、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目、分析、预测C.分析、明确目、收集资料、预测D.明确目、收集资料、预测、分析187.判断分析法是从事物()A.量方面进行预测B.质方面进行预测C.量方面分析判断，进行预测D.质方面分析判断，进行预测188.时间序列数据会呈浮现一种长期趋势，它体现()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势189.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达当自变量每增减一种单位时，因变量平均增减量。A.B.aC.bD.x190.决策树分析法决策准则是()A.最大收益盼望值原则B.最小损失盼望值原则C.最优损益盼望值原则D.最小风险原则191.从理论上讲，决策最后选取抱负方案，应当是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化192．直接资料与间接资料相比（）。A．直接资料可以节约费用B．间接资料合用性更强C．直接资料可信限度高193．普通说来，重复抽样误差（）不重复抽样误差。A．不大于B．等于C．不不大于194．与类型随机抽样具备相似之处是（）。A．偶遇抽样B．定额抽样C．主观抽样195．普通来说，加权平均预测法予以近期观测值以（）。A．较大权数B．不变权数C．较小权数196．龚伯兹曲线模型阶差特性是（）。A．一次比率值基本一致B．对数比率值基本一致C．二次差基本一致197.确认市场调查项目时，调研人员必要与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必要讨论。A调研目的B调研假设C调研设计D调研范畴198.公司需要理解某些变化也许引起成果，咱们称之为（）A预测研究B因果研究C摸索研究D描述研究199.大规模市场调查研究，普通都应当做随机抽样设计，这是为了（）A专业研究B资料分析C案头工作D控制误差200.做大型生产设备渠道分销调查时，咱们最佳运用（）A走访调查B专家座谈C通讯调查D调查问卷201.市场调查中可以运用人口基本资料应当首选（）A家庭人口B民众态度C地理分布D总人口202.在复杂市场竞争中，经营者最难以控制竞争是（）A价格竞争B新产品竞争C销路竞争D信息竞争203.定量趋势预测法有（）A主观概率B季节波动C类比推断D比例分析204.做抽样调查时，普通都要划定某些指标和原则，这些指标和原则称为（）A核心指标B分类特性C控制特性D量化指标205.市场调查问卷使收集数据程序原则化和统一化，因而市场调查问卷是市场询问调查（）A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具206.入户访问调查是一种极好询问调查办法，但它最大问题是()A沟通不畅B访问量少C费用太大D代表性差207、产品进入市场后，经营者必要立即A、减少价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品208、在正式市场调研中，收集、整顿和分析与市场营销关于资料和数据方式，必要是系统和A、详细B、定量C、集中D、客观209、理解公司在市场中也许遇到问题，可以运用A、预测研究B、描述研究C、摸索研究D、因果研究210、为提高自己在市场中地位，应当运用A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力211、生活日用品市场调研成果往往刊登在A、报纸B、电视C、广播D、互联网212、市场调查问卷是为收集数据而设计好一系列问题，问卷设计使收集数据程序原则化和A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化213、市场询问调查前基本工作往往是A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查214、生产要素市场涉及A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场215、互联网服务商英文缩写是A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS216、“神秘调查法”是一套规范了亲身经历观测办法，重要用来检查A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量217、市场信息上市场关系记载,其产生和传递因素是由于该市场关系()A不对称B不平衡C不合理D不合法218、为提高自己在当前市场中地位,咱们应当运用()A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利219、产品进入市场后,经营者必要立即做出对的决策是()A减少价格B跟踪信息C扩大销路D开发新品220、联合国新闻委员会在1999年年会上提出“第四媒体”是（）A互联网B报纸C广播D电视221、市场调查问卷是为收集数据而设计好一系列问题，从而使收集数据程序原则化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化222、市场调查就是收集、整顿和分析与市场营销关于资料和数据，其收集数据程序必要系统，收集数据态度必要是（）A详尽B认真C客观D谨慎223、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少间接调查，称为（）A专家调查B试调查C案头工作D资料筹办224、电话调查是一种非常省力、省时直接调查办法，但它问题是（）A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅225、“神秘调查法”是一套规范了亲身经历观测办法，重要用来检查（）A价格问题B信息质量C服务质量D产品质量226、专家小组为技术含量高新产品作上市前预测，惯用作法是（）A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查227、市场调查信息使用者重要是（）。A政府B媒体或大众C公司D调查公司或机构228、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告知识产权则属于（）。A客户B政府C调查公司D媒体或大众229、服务型市场调查公司重要业务是（）。A定期收集关于市场信息并将信息出售给顾客B定期收集关于市场信息并为顾客撰写调查报告C专门进行市场信息收集D为其她市场调查公司提供辅助性服务230、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去理解受访者对产品看法，这种调查称为（）。A产品定位研究B市场细分研究C产品测试D顾客满意度研究231、公司应竭力辨认最也许客户以及提供她们需要产品或服务。这一营销理念称为（）。A客户导向B目的导向C系统导向D营销导向232、与原始资料相比，二手资料优势在于（）。A具有更多有效信息B易于获得，并且成本较低C可以直接使用而不必作任何处D对公司解决当前营销问题更有用233、相对与一手资料而言，二手资料()。A有效信息含量不如一手资料B有效信息含量比一手资料要多C精确性不如一手资料D及时性不如一手资料234、公司非公开二手资料涉及()。A公司发展战略、营销筹划、活动方案、专业调查研究报告等B记录报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D企审计报告、营销筹划、活动方案、产品供销存数据库等235、作为一种调查办法，座谈会适合于收集（）。A同研究课题有密切关系少数人意见或倾向B同研究课题有密切关系多数人意见或倾向C公司外部二手资料D公司内部原始资料236、下列各调查办法中属于定性调查是（）。A访问调查和邮寄调查B邮寄调查和电话调查C观测调查与实验调查D座谈会和个别深访237、电话调查特点是（）。A时效快，费用低B可用于调查较敏感问题C不需要设计调查问卷D调查资料较为精确238、市场调查人员开始调查时（）。A总是先收集第二手资料，再决定与否需要收集第一手资料B总是先收集第一手资料，再决定与否需要收集第二手资料C有时是先收集第二手资料，有时先收集第一手资料D只是收集第一手资料239、访问调查重要长处是（）。A回答率较高、调查成果较为精确、对调查人员容易控制B回答率较高、调查成果较为精确、可使用较复杂问卷C调查成本较低、可使用较复杂问卷、对调查人员容易控制D调查成本较低、调查成果较为精确、可消除受访者心里压力240、访谈调查法可以分为定量调查办法和定性调查办法，下列不属于定量调查办法是（）。A访问调查B座谈会C电脑辅助调查D邮寄调查241、市场调查两个核心环节是（）。A拟定总体和抽样样本B实地调查和数据解决C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查242、将一组受访者视作一种抽样单位而不是个体抽样办法称为（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样243、在样本框中每隔一定距离抽选一种受访者，这种抽样方式称为（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样244、饼状图重要适合于显示（）。A变量值在不同空间点上差别B变量值在不同步间点上差别C单元不太多构造分布D不同样本间分布差别比较245、衡量回收后问卷与否有效，其原则是（）。A访谈与否按规定方式进行，访员有无作假B问卷上问题与否回答完整C访员与否询问了问卷上所有问题D问卷上问题回答与否对的246、使用单向登记表需要解决一种问题是（）。A选取表格形式B选取比例基数C安排表格构造D选取数据形式247、在对实际问题分析中，原则差比喻差用更多，由于（）。A原则差计算比较简朴B原则差比喻差更为精确C原则差与变量值有相似计量单位，实际意义更清晰D原则差没有计量单位248、用于检查线形回归方程可信度记录量等于()。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和249、对某地区某一天气温进行测量所得温度值为20度，这里所使用数据尺度是（）。A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等比尺度250、市场调查报告要发挥其应有作用，除了必要阐明一切必要细节、能发挥参照作用外，还必要（）。A可以证明调查研究成果可信性B详细阐明调查详细过程C详细论证调查办法科学性D可以证明调查结论可行性251、“神秘购物者测验”这种调查办法属于（）。A访谈调查B观测调查C实验调查D访问调查252、实验法具备较高科学性，这是由于（）。A它能得到精确资料B市场环境可以控制C它能证明实验变量与否等于目的变量D它能证明实验变量与目的变量之间与否存在因果关系253、实验法与访谈法和观测法不同之处是：采用实验法时（）。A调查者不干预被调查者活动B调查者直接干预被调查者活动C调查者被动地收集数据D调查者处在被动地位254、代填式问卷适合调查方式重要是（）。A访问调查和邮寄调查B访问调查、邮寄调查和座谈会调查C访问调查、邮寄调查和电话调查D访问调查、座谈会调查和电话调查255、下面是一份问卷中一种问题：“请问您使用什么牌子牙膏？”，这一提问不当之处是（）。A用词不够确切B具有诱导性问题C包括了多项内容D采用了否定形式提问256、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清晰？（）。AWhen（何时）BWho（谁）CHow（如何）DWhat（什么事）257、“您觉得这种电冰箱质量怎么样？”这一提问有什么问题？()。A包括内容过多B问题不清晰C内容过于笼统D问题具备诱导性258、将普通正态分布转化为原则正态分布公式为()。AZ=BZ=CZ=DZ=259、与综合登记表相比，提纲登记表（）。A在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定B在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清单和变量分组原则由客户规定D不向客户提供，变量清单和变量分组原则由研究者规定260：规模大，人数多市场调查公司属于：（）A：委托型B；服务型C：综合型D：现场型261：市场营销活动重要环节是（）A：生产B：消费C：市场调查D：流通262：市场调查程序中第一步是：（）A：拟定调查项目B：问卷设计C：抽样设计D：实地调查263：公司决策支持系统是（）A：MISB：DSSC：LSSD：DW264：从收集成本而言，二手资料（）A：较高B：很高C；最高D；较低265：数据库基本操作顺序为：（）A：输入，存储，查询，分类，萃取B：输入，存储，分类，萃取，查询C；查询，输入，存储，分类，萃取D：输入，存储，分类，查询，萃取266：公司经营理念为：（）A：客户导向B：产品导向C：公司导向D：经营导向267、下列哪项不属于惯用市场调查方式。（）A、市场普查B、市场重点调查C、市场占有率调查D、市场个案调查268、回归方程明显性检查是通过计算（）来进行。A、S值B、F值C、r值D、Y值269、下列属于观测法缺陷是（）。A、直接可靠B、合用性强C、简便易行D、受时空限制270、市场调查核心内容是（）。A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查271、（）是间接资料特点。A、合用性强B、节约费用C、可信限度高D、受时空限制272、普通来说，重复抽样误差（）不重复抽样误差。A、不不大于B、不大于C、等于D、以上都不对273、依照对访问内容与否进行统一设计，访问法可分为（）。A、普通性访问和特殊性访问B、原则化访问和非原则化访问C、直接访问和间接访问D、个别访问和集体访问274、问卷法普通是（）。A、直接调查B、间接调查C、口头调查D、非原则化调查275、（）特别合用于缺少历史资料市场现象预测。A、有关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法276、实验法本质特点在于它（）。A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性二多项选取题（每小题2分）1.市场预测具备基本特性是()A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性2.市场调查应遵循原则重要有()A.全面系统原则B.实事求是原则C.勤俭节约原则D.进一步、反馈原则3.不能计算和控制抽样误差市场调查法是()A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样4.邮寄调查具备下列长处()A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高5.态度测量表法中，测量量表重要分为()A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表6.定量预测法特点是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用工具是记录办法和数学模型C.量与质分析相结合D.预测精准度较高7.下列属于领先指标有()A.价格指数B.居民收入增长额C.公司更新改造费用增长额D.住宅投资增长额8.普通状况下，可将时间序列数据变动分为如下几种类型()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动9.能消除时间序列中不规则变动和季节变动办法是()A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数10.回归分析办法中涉及()A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析11.风险决策存在一种选取方案原则问题，普通采用原则有()A.满意原则B.盼望值原则C.边际概率原则D.效用原则12.为对的制定决策方案，所收集信息应力求()A.系统B.完整C.全面D.及时13.市场预测具备基本特性是()A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性14.市场调查应遵循原则重要有()A.全面系统原则B.实事求是原则C.勤俭节约原则D.进一步、反馈原则15.不能计算和控制抽样误差市场调查法是()A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样16.邮寄调查具备下列长处()A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高17.态度测量表法中，测量量表重要分为()A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表18.定量预测法特点是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用工具是记录办法和数学模型C.量与质分析相结合D.预测精准度较高19.下列属于领先指标有()A.价格指数B.居民收入增长额C.公司更新改造费用增长额D.住宅投资增长额20.普通状况下，可将时间序列数据变动分为如下几种类型()A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动21.能消除时间序列中不规则变动和季节变动办法是()A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数22.回归分析办法中涉及()A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析23.风险决策存在一种选取方案原则问题，普通采用原则有()A.满意原则B.盼望值原则C.边际概率原则D.效用原则24.为对的制定决策方案，所收集信息应力求()A.系统B.完整C.全面D.及时25.普通来说，市场信息与普通信息具备如下不同特点ABCDA有信息收集手段B存在于市场运动中C持续信息D无序信息26.市场调查问卷是设计好一系列问题，这些问题应当有ABCA必要性B可行性C艺术性D统一性27.为保证市场调研资料可靠性，在现场实行中除访问员外咱们还需要ACDA督导员B设计员C复核员D记录员28.如果编制一套规范了亲身经历观测办法，预计用在如下行业会有比较好效果ABDA银行服务B民航服务C科研服务D快餐服务29.态度测量表是测定人们心理活动工具，在测量表中经常使用某些ACDA询问用语B一手资料C调查记号D数字30.咱们规定市场直接调查人员体现是ABCA耐心细致B性格开放C没有偏见D潮流美丽31.惯用市场信息服务渠道有ABCDA传播媒介B商务机构C调研机构D记录机构32.市场上竞争，大体上可以分为BCDA消费竞争B行业竞争C公司竞争D产品竞争33.市场抽样调查中规定、选取抽样框，必要注意某些原则是ABCA经济性B有效性C代表性D记录性34.市场直接调查方式、办法可以有ABDA态度量表B专家通讯C查阅资料D入户访问35、服务市场涉及A、生产资料市场B、劳务市场C、教诲市场D、文化市场36、市场调研报告重要研读者是A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长37、市场案头调查基本信息重要内容是A、消费心理B、消费潮流C、都市大小D、人口规模38、社会科学用记录软件包特别合用于A、物理学B、心理学C、市场调研D、人口学39、针对高科技含量新产品，其上市前定价调查可以用A、专家小组B、态度量表C、案头调查D、电话调查40、普通来说，信息意识详细体现是（）A有无信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解信息41、德尔菲法具备不同于其她定性预测法明显特点，如（）A专家匿名B信息反馈C收敛量化D理解信息42、基本信息是市场案头工作重要内容，如（）A消费构造B人口特点C都市大小D资源供应43、SPSS是社会科学用记录软件包，它特别合用于（）A物理学B心理学C市场调研D人口学44、市场调查中咱们不大用普查办法，而用抽查办法，由于普查办法（）A可性差B时效性差C市场不好D调查费高45：美国市场营销协会以为：市场调查是一种通过特定信息将（）与（）联系起来手段。A：消费者B：决策者C：营销者D：支持者46：民意调查和市场调查重要区别是：（）与（）A：调查成果使用者不同B：调查最后目的不同C：诉求点不同D：调查方式不同47：市场调查研究顾客重要为：（）与（）A：内部顾客B：外部顾客C：集体顾客D：个人顾客三判断题（对打√错打每小题2分）1.只要预测精确，决策就会是对的。()2.进行描述性调查，办法要尽量简朴，时间要短，着重发现问题是核心。()3.农业生产资料消费需求具备明显季节性和地区性。()4.调查内容较少，项目简朴可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。()5.从理论上讲，由于整群抽样调查单位相对集中，因而调查成果精确性较差。()6.实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。()7.技术预测法是以一定情报资料为基本预测办法。因而，它是一种定量预测法。()8.专家会议法缺陷有：参加会议专家人数有限，影响代表性。()9.时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大体保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。10.｜r｜大小与S余大小是成正比。()11.回归分析定量分析根据是因变量和自变量纵向资料。()12.对全局性重大问题决策，宜采用个人决策方式。()13.指数