享看广告移动端minisite trueview

2015.09.24享看广告分享-基于真实观看的“Trueview”广告-目录1.什么是享看2.投放机制3.数据支持4.售卖规则5.工作流程6.数据分析7.优劣分析8.注意事项总结基于真实观看的Trueview广告，又名“享看广告”效果主动创新√可跳过式广告√广告主只为有效观看付费，不为无效曝光买单√广告素材时间长√创意发挥空间大√用户掌握主动权选择观看①什么是享看Trueview欣赏预览地址：观看30秒后开始计费，30秒以内关闭不计费观看5秒后，广告观看过程中，可随时关闭超长广告时长支持①什么是享看剧场/大剧闪光弹省级联播鱼雷三观-满天星播种全流量视频组定投trueview启明星鱼雷三观散投追投散投/鱼雷三观散投播种/YUM追投剩余流量贴片YUM播种优先级从低到高满天星鱼雷三观-满天星追投视频组定投Trueview为散投的最高级别②投放机制Trueview目前支持的投放条件

常规是否支持备注优土PC端投放√

优土移动端投放×移动端投放还在测试阶段，如有需求请单case与易思思沟通定向频道×如有特殊需求，销售需提前与易思思沟通申请报备定向区域×定向内容×定向时间×跳过频控√必须设置，默认频控为每日频控2次或周期内3次曝光频控×如有特殊需求，销售需提前与易思思沟通申请报备TIPS：跳过频控必须设置，但无法添加第三方监测。可与销售沟通，让销售把控是否需要告知客户默认添加跳过频控的问题。若客户对跳过频控有非常规的要求，需销售同学与易思思沟通申请。【名词解释】跳过频控：即跳出频控。用户点击“点击关闭广告”button一定次数将不再为其推送广告。每日跳过频控2次，即用户一天点击2次“点击关闭广告”button，则当天不再为其推送广告；曝光频控：即0秒曝光频控，非30秒计费曝光频控。每日曝光频控2次，即用户每天只可观看到2次广告，无论是否跳过。②投放机制时间轴0秒1秒2秒3秒4秒5秒……30秒……播放完成计费情况免费收费曝光数据-优酷数据√×√×√曝光数据-第三方数据√×√××广告点击数据（常规点击，可外链）-优酷数据√广告点击数据（常规点击，可外链）-第三方数据√“观看广告”按钮数据（链接至视频）-优酷数据√“观看广告”按钮数据（链接至视频）-第三方数据√5秒后跳过广告数据-优酷数据-√5秒后跳过广告数据-第三方数据-×③数据支持备注：广告点击（可外链）为0秒至播放完成，全程的点击数，不可单独在其中一个时间截点添加，即30秒处不能设置点击监测。初期仅支持全国通投，不可拆分区域；以上CPV尝鲜价不走常规贴片框架折扣体系；保底价适用于计费率低于5%时，如果campaign执行到1/3时，计费率统计不足5%的，终止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM单价（8元）计费，剩余预算按照5秒单价计算CPM量，继续释放，CPM投放量满停止；价格适用期为推出首个自然月，目前单价单case与易思思沟通确认。④售卖规则【名词解释】

CPV：每个访问（Visit）的成本，即一个PV的成本。在Trueview中，CPV为一个长视频播放达到30秒以上的PV成本。Step1.容量预估公式：当前容量x系统折损率x月度差异x频控释放率x15%x计费率=可投放量日容量系统折损月度差异频控释放率可投放占比15%计费率日可投放容量

136,742,22280%100%38%15%50%

3,090,416当前容量：PC端长短视频容量产品优先级：散投最高级别频控释放率：跳过频控的释放率无法预估，保守估算可用曝光频控释放率代替，即默认每次出现广告，用户都选择跳过每日可售卖的上限：当日容量的15%计费率：按50%~60%估算（如销售有特殊需求，购买量超15%，需要提前与易思思、刘珊珊沟通）Example×××××=⑤工作流程Step2.资源包制作TrueviewCTR：1.5%-2.2%，建议按照1.5%左右预估（CTR=全程点击数/0秒曝光数）计费率：50%-70%，建议按照60%左右预估资源包中需备注：预估点击量为广告0秒开始至播放结束全程预估点击量（无法提供30秒计费后的点击数）；若项目执行到1/3时，计费率统计不足5%，终止CPV投放模式，按照5秒CPM单价计费，剩余预算按照5秒单价计算CPM量，继续释放，CPM投放量满停止。预估点击量=预估PV/计费率x点击率0秒曝光数Example⑤工作流程原Trueview广告自动开漏斗导致释放不均匀，技术表示9月10日已解决，但未测试证实结果，若未解决，客户可加时段定向（建议8小时以上）；若定向时段，需排查投放周期内是否有满天星、闪光弹投放，尽量规避；销售同学将报备信息发送给易思思、黄文、刘雅薇、刘珊珊。序号客户投放时间投放平台总CPV日均CPV跳出频控销售特殊备注1宝马7.17-7.18,7.20-7.23优酷6,000,0001,000,000一天两次许远不设跳过频控，曝光频控一天2次Step3.冲突排查&销售报备【名词解释】

跳过频控：即跳出频控。用户点击“跳过广告”button一定次数将不再为其推送广告。每日跳过频控2次，即用户一天点击2次“跳过广告”button，则当天不再为其推送广告。（此设置是为了避免资源浪费，停止向不愿意观看的用户推送广告。Example⑤工作流程Step4.排期制作若有定向时段，制作排期时需再次排查投放期内是否有满天星、闪光弹投放；因Trueview无法自动补量，满天星、闪光弹售卖重点日期尽可能安排更少的投放量，以免释放不足。Example⑤工作流程预订入口：享看广告（TRUEview）——trueview贴片_30s计费预订方式：CPV计价单位：CPVStep5.后台预订⑤工作流程跳过频次：周期内控3次，或每日控2次（必须设置），具体设置与曝光频次设置方式一致。曝光频次（特殊申请可添加）必须设置申请设置Step5.后台预订⑤工作流程位置序号：勾选第一前贴，独占Step5.后台预订⑤工作流程Step6.素材制作素材格式：MP4格式素材时长：1~3分钟素材尺寸：1280×720px以上，且宽、高比例为16：9。素材码率：≥5Mbps选择关闭提示方式：A：TVC播放前2秒提示B：TVC播放后5秒内出现关闭提示制作：A：广告片正式播放前需增加一帧提示语，时长不超过2秒，底色有黑白两种（品牌信息可使用客户名称或品牌logo）B：TVC开始播放后，5秒内出现提示button（品牌信息+提示语），并持续出现5秒后消失，建议在30字以内，不可出现在右下角。素材制作规范⑤工作流程示例一：白底红字或黑底白字示例二：白底红字或黑底白字+客户Logo关闭提示事例⑤工作流程示例三：视频播放后5秒内出现提示语视频播放后，5秒内出现提示语：（品牌信息+提示语）如对素材有新的制作要求，可与易思思沟通；关闭提示事例⑤工作流程Step7.监测代码检查监测类别优酷监测第三方监测0秒曝光数（常规曝光数）√√30秒曝光数（计费数）√√播放完成曝光数√√（需申请）全程点击（常规点击）√√5秒后“点击关闭广告”button数√ד欣赏广告”button点击数√√（不建议加）30秒点击数××TIPS：播放完成曝光监测代码，需要销售跟易思思()邮件申请添加Example⑤工作流程投放素材：Step8.上线安排注意事项：1.需要PE同学将素材上传后台生成链接，屏蔽广告后，将链接提供给投放；2.邮件给投放后，需要提醒投放去掉优酷LOGO水印；并在投放完成后检查水印是否去除（TIPS：全屏播放50%或75%显示，若无水印即表示已去除水印）3.“欣赏广告”按钮跳转链接可与投放广告使用同一条链接，也可提供没有跳过提示的视频链接，屏蔽广告TVC播放地址（去广告，含提示语）“欣赏广告”的TVC播放地址广告全程点击地址监测代码⑤工作流程Example无水印，OK⑤工作流程Step9.补量（特殊情况）享看广告前期受默认打开漏斗的bug影响，当项目出现一些差量或gap时，太少的差量去补量会造成大量的溢出，资源审核会建议实结；为控制超量溢出浪费，可以跟资源审核申请，暂停补量当天主排期投放，将主排期的量+需要补的差量一起建补量排期进行投放，这样可以控制超量溢；据技术团队反馈，9月10已解决默认打开漏斗的问题，有待进一步观察此问题是否解决，若解决，可按照常规补量。⑤工作流程Trueview上线初期因用户未了解此广告形式可跳过，计费率和播放完成率较高，随着用户逐渐了解可跳过后，计费率和播放完成率呈下降趋势；最终数据效果需视客户素材质量而定。项目数据比对：30秒计费率、跳过率、播放完成率⑥数据分析计费率60%左右播放完成率50%左右跳过率27%左右项目数据比对：30秒计费率、跳过率、播放完成率对比养生堂两个不同周期的项目，发现投放期较长的项目计费率与播放完成率更低；对比同行业的两个品牌客户，发现两者计费率与跳过率接近。⑥数据分析参考农夫山泉投放34天的计费率、跳过率投放走势分析，项目上线15天内计费率和播放完成率较高，15天后呈下降趋势，跳过率则呈上涨趋势。因此，建议单笔大额客户的最佳投放期为10天左右。长期投放-农夫山泉-案例分析⑥数据分析以恒大乳业为例，进行CPM换算

（素材：1分22秒，60w，0.3元/CPV）价格分析：与常规散投15秒前贴价格对比0秒曝光量30秒曝光量（计费数）播放完成数3,080,0382,016,0051,709,422按90秒计算，即6个15秒按30秒计算，即2个15秒减去播放完成数按15秒计算减去30秒计费数共11,934CPM15秒前贴15秒前贴单价：50.28元/CPM高于PC端全国通投15秒前贴，刊例价49.5元/CPM这种换算方式存在以下问题：30秒和90秒之间相差60秒，无法计算30秒以上曝光和播放完成之间存在多少个隐藏的15秒；同样也无法计算0秒至30秒之间隐藏多少个15秒；常规贴片散投按照0秒曝光收费，现trueview30秒和播放完成的部分都是完全播放完30秒和1分22秒的，两者效果不可雷同。因此，不建议将CPV换算成CPM比较价格。⑥数据分析以恒大乳业为例与种子视频对比同样的预算，购买trueview的实际VV量比常规种子视频的VV量高出近1倍以上预算trueview播放数（0秒曝光数）trueview播放完成数trueview点击数购买种子视频播放数60万

3,080,0381,709,42252,1781,200,000⑥数据分析对比维度种子视频Trueview性价比同样的预算，按照常规价格购买，trueview的VV量比常规种子视频的VV量高出近1倍以上售卖规则根据种子具体位置，按天售卖，可打折可配送按照CPV计费（常规净价0.3元/CPV），播放30秒以上计费；campaign执行到1/3时，计费率统计不足5%的，终止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM单价（8元）计费，剩余预算按照5秒单价计算CPM量，继续释放，CPM投放量满停止素材时长30秒~10分钟1~3分钟投放机制可按照需求选择相应的平台和频道的种子位，点击不可外链暂时只支持优土PC端投放，点击可外链数据支持后台无数据，可内部优化，操作空间大提供0秒曝光数、30秒曝光数、常规点击数、“欣赏广告”点击数、“5秒跳过广告”点击数监测机制无法监测0秒曝光、30秒曝光，常规点击，“欣赏广告”点击添加监测互动功能具有直接评论、分享等互动功能可点击“欣赏广告”进入视频播放地址进行评论、分享等互动与互动前贴的创意扩展形式对比⑥数据分析互动前贴-创意扩展通过用户主动行为，延长广告时间，提升曝光效果和转化率。在有限的广告时长中，通过点击引导按钮，用户可以选择观看超长的广告创意。与互动前贴的创意扩展形式对比⑥数据分析对比维度创意扩展Trueview售卖规则在常规贴片基础上加收30%（按引导视频的长度收费，扩展部分无需另外收费）按照CPV计费（常规净价0.3元/CPV），播放30秒以上计费；campaign执行到1/3时，计费率统计不足5%的，终止CPV投放模式。已投放部分，按照5秒CPM单价（8元）计费，剩余预算按照5秒单价计算CPM量，继续释放，CPM投放量满停止性价比全国PC端15秒互动贴片，6折，价格为35.1元/CPM以恒大为例的大略换算，15秒贴片价格为50.28元/CPM创意扩展的价格更低素材时长引导视频：15秒/30秒/60秒，如有延长部分，则该部分≤3分钟

扩展视频：≤3分钟1~3分钟投放机制优土PC端，优酷移动端（Android5.0系统版本及以下设备、iPhoneYOUKUAPP版本5.0以上和iPhone5代以上设备、iPadYOUKUHDAPP版本3.9.7以上设备支持，其他机型和APP版本均不支持）暂时只支持优土PC端投放在前贴的某一轮出现，不独占前贴正一，独占互动形式1.在引导视频播放完成后，点击继续观看才能观看完整视频1.只要不按跳过广告就能一直观看广告2.“继续观看”的按钮只维持5秒，5秒后不可再进行交互2.视频播放5秒后可跳过广告数据效果15秒的CTR在0.4%-0.7%左右，交互率在0.4%-2.0%左右；30秒的CTR在0.7%-1.0%左右，交互率在0.7%-3.0%左右CTR在1.5%-2.2%左右第三方监测公司30秒计费率误差ADmaster2%左右秒针1%左右因目前可回收到的第三方gap数据较少，此数据仅供参考。第三方数据GAP⑥数据分析优势缺陷1.正一，独占，曝光效果