服装企业品牌延伸策略研究的开题报告

服装企业品牌延伸策略研究的开题报告一、研究背景和意义随着人们生活水平和消费观念的提升，服装已经不再只是满足人的基本需求，而成为了一个重要的生活方式和文化符号。随着市场竞争日益激烈，品牌已经成为企业的核心竞争力，并且已经成为消费者购买决策的重要因素之一。因此，服装企业的品牌建设至关重要。对于已经具备一定品牌优势的企业来说，品牌延伸已经成为扩大市场、增强品牌价值的一种有效的手段。本研究将通过分析服装企业品牌延伸策略，研究品牌延伸对品牌价值的影响，为企业的品牌延伸提供参考和建议。二、研究内容和目的本研究将以国内外相关文献和实证研究为基础，深入探讨服装企业品牌延伸策略的选择、实施和管理等方面，重点研究品牌延伸对品牌价值的影响，为服装企业品牌延伸提供参考和建议。具体研究内容包括：1.品牌延伸的定义、分类、类型及特点。2.探讨品牌延伸对品牌价值的影响机制及其实现途径。3.分析品牌延伸策略的选择和实施。4.研究品牌延伸的风险管理和控制。5.给出适用于服装企业品牌延伸的实践建议。三、研究方法和步骤本研究主要采用文献分析和案例研究的方法，结合实证研究，旨在分析和解决服装企业品牌延伸中遇到的问题，对品牌延伸的选择和实施进行深入研究，给出实用的建议。具体步骤如下：1.回顾和总结品牌延伸的相关文献和国内外实证研究成果，明确品牌延伸的研究现状和不足。2.特别研究服装企业品牌延伸的实践案例，深入分析其实施过程及结果，总结成功和失败的经验教训。3.以理论和实证研究为基础，分析品牌延伸的选择和实施，探讨品牌延伸的风险管理和控制。4.根据研究结果，给出适用于服装企业品牌延伸的实践建议和策略。四、预期研究成果本研究将深入掌握服装企业品牌延伸的策略、实施和管理方法，有效提高利用已有品牌优势扩大市场、增强品牌价值的能力。预期达到以下研究成果：1.对品牌延伸的定义、分类、类型及特点有更深入的认识。2.分析品牌延伸对品牌价值的影响机制及其实现途径。3.研究品牌延伸策略的选择和实施。4.对品牌延伸的风险管理和控制有更深入的认识。5.提出适用于服装企业品牌延伸的实践建议和策略。五、研究进度和时间安排本研究计划完成时间为三个月，具体进度安排如下：第一月：文献查阅和分析，明确研究方向和目标。第二月：案例研究和实证研究，深入分析品牌延伸的实施过程及结果。第三月：以理论和实证研究为基础，分析品牌延伸的选择和实施，最终完成研究报告。六、参考文献1.Keller,K.L.(2001).Buildingcustomer-basedbrandequity:Ablueprintforcreatingstrongbrands.MarketingScienceInstitute.2.Aaker,D.A.(1996).Buildingstrongbrands.SimonandSchuster.3.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPagePublishers.4.Loken,B.,&John,D.R.(1993).Dilutingbrandbeliefs:whendobrandextensionshaveanegativeimpact?JournalofMarketing,57(3),71-84.5.Park,C.W.,Milberg,S.,&Lawson,R.(1991).Evaluationofbrandextensions:theroleofproductfeaturesim