市场调查与预测模拟习题（附参考答案）

市场调查与预测模拟习题（附参考答案）

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1、现实资料是直接对预测对象进行实地调查所得到的资料，也称〈＞

A、直接资料

B、第三手资料

C、第二手资料

D、间接资料

正确答案：A

2、下列不属于实验调查法优点的是〈＞

A、精确性

B、主动性

C、主观性

D、实用性

正确答案：C

3、将总体分成若干群体，再从这些群体中随机地抽取某一群体作为进行

调查的抽样样本,这种方法是〈＞

A、系统抽样

B、等距抽样

C、分群抽样

D、随机数表法

正确答案：C

4、〈＞是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问

员的工作进行指导、监督、和检查。

A、管理人员

B、研究人员

C、资料员

D、督导员

正确答案：D

5、生产过程的质量管理,一般采取〈＞

A、抽样调查

B、重点调查

C、普查

D、典型调查

正确答案：A

6、在问卷中设计量表应答式问题主要是为了对应答者回答的〈＞进行测

量。

A、强度

B、高度

C、准确度

D、完整度

正确答案：A

7、问卷中设计问题有两种形式，开放式和〈＞

A、封闭式

B、半开放式

C、框图式

D、半封闭式

正确答案：A

8、下列调查方法中能够实现即时反馈的包括＜＞

A、网络调查法

B、邮寄问卷调查法

C、留置问卷调查法

D、入户访谈法

正确答案：D

9、做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用〈＞。

A、走访调查

B、调查问卷

C、专家座谈

D、通讯调查

正确答案：C

10、归纳分析具体操作不正确的是〈＞

A、定量分析

B、简单枚举

C、完全归纳

D、科学归纳

正确答案：A

11、文案调查与实地调查相比较，具有以下优点〈＞

A、成本低，时间长,资料容易找到

B、成本低，时间短,资料容易找到

C、成本低，时间短,资料难以找到

D、成本低，时间长,资料难以找到

正确答案：B

12、集合意见法的预测者是〈＞

A、调查公司

B、企业内部员工

C、目标市场消费者

D、企业聘请的专家学者

正确答案：B

13、y=a+bx,其中y为因变量,x为自变量,a、b为参数,＜》又称回归系数。

A、b

B、y

C、a

D＞x

正确答案：A

14、某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年，不能作为企业决策

的主要依据。这是〈＞的要求。

A、经济性

B、时效性

C、可比性

D、真实性

正确答案：B

15、进行市场调查方案设计时，应〈＞

A、主要考虑预测的需要

B、包括的项目越多越好

C、避免将调查目标界定得太宽或太窄

D、包含尽可能的项目

正确答案：C

16、抽样调查是一种〈＞

A、全面调查

B、实地调查

C、非全面调查

D、间接调查

正确答案：C

17、开放性问题适合于调查〈＞o

A、比较复杂、很难把答案设计周全的问题

B、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

C、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

正确答案：D

18、〈＞是指所有总体单位的集合是总体的数据目录或是全部总体单位的

名单。

A、抽样框

B、分析单位

C、样本

D、抽样单位

正确答案：A

19、一般情况下，实施调查阶段的费用安排占总预算的〈＞

A、30%

B、50%

C、20%

D、40%

正确答案：D

20、市场调查报告要用全新的视角去发现问题，全新的观念去看待问题,

体现的是市场调查报告的〈＞特点。

A、新颖性

B、求实性

C、时效性

D、针对性

正确答案：A

21、在访问法中，哪种方法获得信息量最大〈＞

A、邮寄调查

B、电话调查

C、面谈调查

D、留置调查

正确答案：C

22、某企业欲调查“购买本品牌奶茶的顾客是一些什么人?他们的性别、

年龄、职业等怎样？”，该调查属于＜＞

A、探测性调查

B、预测性调查

C、因果性调查

D、描述性调查

正确答案：D

23、预测按时间长短不同可分为下述几种，下列说法不正确的是＜＞

A、中期预测

B、长期预测

C、定性预测

D、短期预测

正确答案：C

24、下列调查方法中能够实现即时反馈的是〈＞。

A、留置问卷调查法

B、入户访问法

C、网络调查法

D、邮寄访问调查法

正确答案：B

25、电话访问的时间一般控制在〈＞，以免引起被调查者的反感。

A、20分钟以内

B、45分钟以内

C、15分钟以内

D、半个小时以内

正确答案：A

26、下列属于间接资料调查的方法有〈＞。

A、实验调查法

B、观察调查法

C、访问调查法

D、文案调查法

正确答案：D

27、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因

而〈＞取得的资料更加接近实际。

A、实验法

B、询问法

C、访问法

D、观察法

正确答案：A

28、市场调查的核心内容是＜＞o

A、市场商品资源调查

B、市场商品需求调查

C、市场流通渠道调查

D、市场环境调查

正确答案：B

29、调研报告主要部分是〈＞

A、建议

B、结论

C、正文

D、摘要

正确答案：C

30、抽样调查的主要目的在于＜＞

A、用样本指标推断总体指标

B、对样本进行全面调查

C、了解样本的基本情况

D、了解总体的基本情况

正确答案：A

31、在调查问卷的设计中，被调查者的年龄、性别等人口统计方面的问题

要放在问卷的〈＞。

A、开头

B、最后

C、较前面的位置

D、中间

正确答案：B

32、下列哪项不是市场调查的内容＜＞

A、消费者需求

B、社会保险

C、市场供给调查

D、产品调查

正确答案：B

33、“北京市中高档商品房需求的调研”这个题目属于＜＞

A、提出问题式标题

B、表明观点式标题

C、双行标题

D、直叙式标题

正确答案：D

34、随着人们生活节奏的加快、观念的更新,在家中面对面的访谈越来越

少，取而代之的是在〈＞进行。

A、购物区

B、公园

C、咖啡厅

D、工作单位

正确答案：A

35、抽样误差的大小＜＞

A、无法避免，但可以控制

B、既无法避免，也无法控制

C、既可以避免，也可以控制

D、可以避免，但无法控制

正确答案：A

36、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应〈＞

转回正题。

A、立即

B、不急于

C、策略

D、直接

正确答案：A

37、取得间接资料的方法称为〈＞，也称间接资料调查法。

A、资料调查法

B、文案调查法

C、间接调查法

D、资料收集法

正确答案：B

38、市场调研的核心环节是＜＞

A、市场调研的实施

B、数据的处理与分析

C、报告的准备与呈送

D、市场调研的计划

正确答案：A

39、市场调查按调查方法分类，以下哪种调查方法不是实地调查方法。〈＞

A、文案调查法

B、访问法

C、实验法

D、观察法

正确答案：A

40、下列不属于二手资料调查法优点的是〈＞

A、低成本

B、迅速、便捷

C、对调查者的专业知识、实践经验和技巧要求较高

D、克服时空条件的限制

正确答案：C

41、在随机抽样时，通过事先对总体进行分层，可以〈＞

A、保证抽样的随机性

B、减少层间子体差异

C、保证样本对总体的代表性

D、消除抽样误差

正确答案：C

42、数据中出现次数最多的变量值叫〈＞

A、众数

B、平均数

C、中位数

D、标准差

正确答案：A

43、从结构来讲，问卷主要包括〈＞、问卷主体部分和基础数据部分。

A、特殊问题

B、介绍部分

C、基础资料

D、开放式问题

正确答案：B

44、用直线将各数据点连接起来而组成的图形，以折线方式显示数据的变

化趋势的统计图是＜＞

A、折线图

B、柱状图

C、散点图

D、饼图

正确答案：A

45、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者

自由作答的问题是〈＞o

A、态度性问题

B、封闭性问题

C、开放性问题

D、动机性问题

正确答案：C

46、抽样调查的目的在于〈＞

A、了解样本全面情况

B、计算和控制抽样误差

C、用样本指标推断总体指标

D、对调查单位做深入研究

正确答案：C

47、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用

＜＞

A、询问调查

B、市场实验调查

C、文案调查

D、观察调查

正确答案：A

48、〈＞可以把“死〃〃数字变成"活”情况，起到透过现象看本质的作用，

使感性认识上升为理性认识,更好地指导实践活动。

A、市场调查资料

B、市场调查（分析）报告

C、市场调查提交函

D、市场调查结果

正确答案：B

49、拦截调查适用于＜＞情况的调查。

A、探索性调查

B、描述性调查

C、预测性调查

D、因果性调查

正确答案：A

50、市场预测测的第一步是＜＞

A、选择预测方法

B、判断分析

C、收集资料

D、明确预测目的

正确答案：D

二、多选题（共20题，每题1分，共20分）

1、在进行市场调查人员招聘时，应进行〈＞测试。

A、身体素质

B、道德素质

C、敬业精神

D、政治素质

正确答案：ABCD

2、下列表述正确的是〈＞

A、样本越大,抽样误差越小

B、随机抽样误差可以避免

C、调查费用与样本的大小成正比关系

D、允许误差越大，样本量越小

正确答案：ACD

3、下列属于直接资料调查法的有＜＞。

A、访问调查法

B、文案调查法

C、座谈会调查法

D、观察调查法

E、实验调查法

正确答案：ACDE

4、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是〈＞

A、系统抽样

B、市场普查

C、任意抽样

D、判断抽样

正确答案：BCD

5、定量预测法的特点是〈＞

A、预测精准度较高

B、预测先决条件是数据资料齐全

C、采用的工具是统计方法和数学模型

D、量与质的分析相结合

正确答案：ABCD

6、概率抽样包括〈＞o

A、分层抽样

B、系统抽样

C、分群抽样

D、简单随机抽样

正确答案：ABCD

7、能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是〈＞

A、移动平均法

B、指数平滑法

C、时间序列乘法模型

D、季节指数法

正确答案：AB

8、引言的主要写法有〈＞

A、交代情况，逐层论证

B、先表明结论再逐步论证

C、设置悬念

D、开门见山

正确答案：ABD

9、调查资料整理应该遵循的原则为〈＞

A、时效性原则

B、适用性原则

C、系统性原则

D、精确性原则

正确答案：AC

10、访问过程中拒访的原因有＜＞

A、问卷太长

B、问题不好回答

C、问题不便回答

D、其他事情的打扰

正确答案：ABCD

11、市场调查资料整理的意义在于＜＞o

A、资料整理提高了调查资料的价值

B、资料整理可以激发新信息的产生

C、资料整理可以对前期工作起到纠偏作用

D、加速了调查结论的提出

正确答案：ABC

12、为确保市场调研资料的可靠性,在现场实施中除访问员外我们还需要

＜＞

A、督导员

B、复核员

C、统计员

D、设计员

正确答案：ABC

13、市场调查人员应具备〈＞。

A、吃苦耐劳的精神

B、不做虚假填报

C、工作实事求是，公正无私

D、强烈的责任感

正确答案：ABCD

14、附件是〈＞

A、可有可无的

B、用来阐明与调查主体相关情况的扩充资料

C、调查报告的补充说明

D、用来论证与调查主体相关情况的扩充资料

正确答案：BCD

15、市场调查资料按照时间不同可分为〈＞

A、动态市场资料

B、静态市场资料

C、二手资料

D、一手资料

正确答案：AB

16、列表分析技术主要有〈＞

A、交叉列表分析技术

B、单变量频数表技术

C、饼图技术

D、柱形图技术

正确答案：AB

17、市场调查过程中我们不太用普查的方法,而用抽查的方法,原因是〈＞

A、调查费用高

B、时效性差

C、市场不好

D、可行性差

正确答案：ABD

18、目录一般包括〈＞

A、附录目录

B、证据目录

C、内容目录

D、表格目录

正确答案：ABC

19、问卷的卷首语是〈＞的说明。

A、调查目的

B、有关事项

C、调查的意义

D、调查的问题

正确答案：ABC

20、口头访问的形式有〈＞

A、留置问卷访问

B、个人面谈

C、集体面谈

D、邮寄访问

E、电话访向

正确答案：BCE

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1、事前编码通常在问卷结束后进行,主要针对开放性问题。

A、正确

B、错误

正确答案：B

2、“事后编码”只是针对开放性问题中的“其他”项进行的。〈＞

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。〈＞

A、正确

B、错误

正确答案：B

4、某单位有职工200人,其中老年职工40人，中年职工100人,青年职工

60人,现从该单位的200人中抽取40人进行健康普查,如果采用分层抽样

进行抽取,则各年龄段职工应抽取的人数为:老年8人，中年20人,青年12

人.〈》

A、正确