第2章 国际政治法律环境

第二章国际政治法律环境第一节国际政治环境一、识记1、政府的定义政府是国家的权利机关和执行机关，在国家经济建设中主要扮演着参与者的角色和规范者的角色2、政党体制的定义政党体制是一个国家的政党行驶政权或干预政治的各种形式的统称。政党体制有四种基本形式：一党制、一党专制、两党制及多党制3、民族主义民族主义认为一个国家主要依靠自身的力量来发展经济，要始终发展民族工业，保护民族利益与经济安全4、政治风险的种类没收、征用和国有化本国化贸易禁运与制裁出口管制进口限制外汇管制税收控制劳工限制政治动荡二、领会1、政府在国家经济中的角色参与者的角色规范者的角色2、政府政策对国际市场营销活动的影响在市场经济条件下，政府通过一系列经济政策，从宏观层面上干预经济，从而达到管理经济的目的。政府制定的政策主要有人口政策、产业政策、市场开放政策（包括进出口管制、关税政策、价格控制、外汇管制、国有化政策）、财政政策、货币政策、金融政策和能源政策等，这些政策对企业国际市场营销活动的影响有的是直接的，有的是间接的，起到吸收、限制甚至是拒绝的作用。3、利益集团与民族主义对国际市场营销活动的影响利益集团为其成员提供各种服务和信息，以利于维护自身利益；为政府相关部门提供信息情报，以此影响政府决策；利用大众传媒向社会传播自身的价值观、政策主张、利益目标以及对政策情况的分析评价，以此扩大影响力，获取社会公众的支持。4、政治风险对国际市场营销活动的影响政治风险的影响分为以下两类：（1）企业内部因素。企业内部因素是指企业内部存在的问题所引起的政治风险。这些因素依次为：企业的经营行为企业对东道国的贡献企业经营的本土化程度子公司对母公司的依赖程度（2）公司外部因素。企业外部因素是指国际企业外部能引起政治风险的一系列因素。这些因素依次为：东道国的国际关系如果跨国公司选择与母国国际关系密切的国际投资，开展国际市场营销活动，并且两国制定了保护双方企业权益的各种双边协定，那么，该跨国公司的经营风险就小东道国政治的稳定性产品在东道国的政治敏感度公司在东道国的知名度第二节国际政治风险的评估与防范一、识记1、专家调查法专家调查法是一种运用相关专家集体智慧进行评估的系统性方法。该法是邀请相关专家单独接受调查，反复多次征询意见，最后得到的专家意见基本一致时就结束调查。具体操作如下：由主持人拟定调查提纲，并提供相关背景材料，分别征询专家意见；将专家意见收集汇总，在此基础上拟定新的提纲，再次分别征询专家意见，再收集汇总；如此反复多次，一般要四五次，直到意见基本一致为止，就形成了最后的预测结果。2、实地考察法实地考察法是指企业派一个考察小组进入目标市场进行考察访问。该方法由于考察时间短，难以深入调查，收集的信息是表面上的、肤浅的，但考察小组能看到一个真实的市场状况，这有助于企业对该国政治风险有一个初步的感性认识。3、回避策略国际企业在准备进入国际市场时，要多选几个备选国家和地区，分别对它们进行政治风险评估，再进行比较。如果国际政治风险比较大，国际企业又没有有效的规避对策，就要对该国带给企业的获利机会与企业承担的损失风险进行比较，权衡利弊。如果不值得冒此风险，最好的选择就是回避，即不选择其作为目标市场国。3、保险策略保险是一种转移风险的手段，是一项对社会经济生活产生的经济损失风险进行补偿的金融服务活动。国际企业参加保险可以有效降低因政治风险所造成的经济损失。二、领会1、国际政治风险的评估方法专家调查法实地考察法利用驻外专家调查法利用国际咨询机构法政治体制稳定指数（PSSI）法2、国际政治风险的防范策略回避策略保险策略建立合资企业策略树立良好的企业形象策略当地化策略积极参与东道国积极建设的策略三、应用能为国际企业在开展国际营销时防范国际政治风险提出合理化建议第三节国际法律环境一、识记1、国内法律国内法律是指从事国际市场营销的企业的母国制定的法律。2、国际法律国际法又称国际公法，是国家之间的法律，是用于调整国与国之间的关系、具有法律约束力的原则、规则和规章的总称，规定国家间的权利和义务。3、国际条约国际条约是两个或两个以上的国家和国家组织签订的协议、条例和规则等，用以确定、变更或终止它们相互之间的国际商务关系。它仅对签约国具有法律效力。国际条约一旦生效，签约国就拥有了相应的权力，也要承担相应的义务。4、国际惯例国际惯例是指在国际商务实践活动中逐渐形成的、具有特定内容的、反复使用的习惯做法和先例。成文的国际惯例是由某些国际组织或某些国家的商业团体组织制定的。二、领会东道国法律对制定营销策略的影响（1）对产品策略的影响。世界各国在产品的物理性能、化学性能和安全标准上都有法律规定。这些规定成了贸易壁垒，起到保护本国厂商和消费者利益的目的。（2）对产品价格策略的影响。很多轨迹对产品价格实施控制。发达国家对产品价格控制的没有发展中国家严格，除对少数公共产品价格实行控制外，其余的产品基本上都实行市场价。（3）对产品分销渠道的影响。各国法律对产品分销渠道的影响相对较少，国际企业选择分销渠道的自由度较大。（4）对产品促销策略的影响。促销策略分为广告、人员推销、公共关系和营业推广策略，各国法律对产品促销策略都有规定，会对其产生直接的影响。在广告策略方面，由于广告媒体众多，影响很广，容易产生误导，起不良作用，故各国对广告实行严格管理。在人员推销策略方面，各国有不同的法律规定。在公共关系方面，企业要把握好分寸，否则会遭到相关部门的禁止。在营业推广策略方面，各国也有不同的法律限制。第四节国际商务争端的解决途径一、识记1、协商协商是指发生商务争端之后，各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，依照相关法律和合同条款的规定，达成各方都能接受的解决方案。2、调解调解是指中立的第三方主持下，即调解人的主持下，做商务争端各方当事人的工作，排解疏导，使各方互谅互让，消除争端，化解矛盾，达成协议。3、仲裁仲裁是指在国际商务争端发生之后，当事人各方通过协议，自愿将它们之间的商务争端提交给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行其裁决所应承担的义务的一种制度。4、诉讼诉讼是当事人任何一方向对商务争端案件有管辖权的法庭起诉，通过司法途径解决争端。二、领会1、如何理解国际企业在迫不得已的情况下才选择诉讼来解决国际商务争端选择司法诉讼方式解决商务争端的比较少见，原因主要有：（1）可能对当事人各方之间的关系产生较大的损害（2）法官对国际贸易问题不一定很精通，可能会产生不公正的判决（3）难以收到所判决的罚款（4）诉讼耗时长，花费高（5）诉讼使涉及的相关内容公开，不能保密2、如何理