2024年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试历年真题荟萃含答案

2024年高等教育文学类自考-00634广告策划笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.公关评估可以分为（）四个步骤。A、公关实施B、检视公关目标C、收集分析资料D、向决策部门报告分析结果E、分析结果用于决策2.广告目标制定程序有哪些？3.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分A、营销活动B、促销活动C、公关活动D、广告活动4.在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（）以内。A、10%B、15%C、20%D、5%5.产品命名常用的方式有（）。A、按照技术指标命名B、按照产品语言命名C、按照市场语言命名D、按照消费者语言命名E、按照市场管理命名6.以下不属于体验营销形式的是（）。A、知觉体验B、行为体验C、思维体验D、信息体验7.（）又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。A、品牌认知B、产品认知C、品牌价值D、品牌忠诚8.暴露频次概念9.（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。A、促销B、促销组合C、广告D、营销10.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A、二手信息B、营销信息C、宣传信息D、一手信息11.以下不属于公关与广告关系描述的是（）。A、相互竞争关系B、互动互助C、具备传播信息功能D、相互促进12.会展的主要功能包括（）。A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能13.媒介组合应遵循的基本原则包括（）。A、协调性原则B、互补性原则C、有效性原则D、可行性原则E、目的性原则14.属于定性预测方法的有（）。A、同类类比B、座谈会法C、综合意见法D、因果预测法E、抽样调查15.广告战略16.简述市场的概念。17.广告策划书的撰写具有以下特点（）。A、散文形式B、图表形式C、长篇大论D、结构清晰，逻辑性强18.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样19.狭义的广告主信息是指客户的（）。A、基本信息和背景资料B、市场状况C、营销信息D、经营理念20.（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、广告千人成本21.（）属于消费内部阻力。A、风险知觉B、动机压抑C、消费回避D、购买力不足E、假冒伪劣产品22.公共关系是由以下（）要素构成的，任何公关活动都离不开这几个要素。A、宣传B、社会组织C、公众D、传播E、管理23.行业发展状况分为三类，分别是（）。A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、竞争性行业E、可替代行业24.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？25.在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。A、广告效果B、广告创意C、品牌概念D、产品生命周期卷II一.参考题库(共25题)1.广告预算控制的目的是（）。A、防止广告工作以预算目标取代企业目标B、防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C、保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D、对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由2.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能。A、市场营销功能B、公共关系功能C、信息传播功能D、互动功能3.广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。A、奥格威B、阿尔.里斯C、杰.特劳特D、罗瑟.瑞夫斯4.市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。A、广告宣传B、操作策略C、经营管理理念D、市场竞争E、市场预测5.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面（）。A、品牌形象影响消费者的认知B、品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择C、品牌形象影响群体的购买行为D、品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象E、品牌形象影响消费者的使用满意度6.在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（）的数量。A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度7.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。A、费用总额B、费用使用范围C、费用使用方法D、媒介计划E、广告提案8.广告策划的工作流程首先是（）。A、成立广告策划团队B、制定工作时间表C、编写广告策划书D、广告调研分析9.销售梳子给和尚某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”如果你是主考官，你会录取哪个人？为什么？10.（）属于行业分析的宏观内容。A、相关政策B、市场需求C、产品结构D、主要经济指标E、产业走势分析11.品牌认知是消费者对（）等方面的认知。A、产品成分B、品牌标识C、品牌价值D、品牌消费体验E、产品性能12.广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。A、中心思想B、战略目标C、表现方式D、创意表现13.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位（）A、广告战略的确立B、广告定位的确立C、广告主题的确立D、广告主管的确立E、广告公司的管理14.根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。A、传播信息目标B、联络感情目标C、改变态度目标D、引起行为目标E、长、中、短期目标15.政治法律环境属于（）。A、外部环境B、内部环境C、市场环境D、社会环境16.企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。A、增加广告开支，保持现有份额B、减少广告开支，寻找新市场C、以强有力的媒介投放攻击竞争对手D、维持低水平广告开支17.与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。A、产品价格B、产品包装C、新产品开发D、产品命名E、产品销售18.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。A、引导期广告B、选择期广告C、记忆期广告D、外部广告E、内部广告19.以下属于品牌形象定位的策略是（）。A、目标市场定位B、品牌功能定位C、品牌价格定位D、品牌渠道通路定位E、品牌概念定位20.创意来源于（）。A、生活B、沟通C、思想D、交流21.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好22.广告目标是（）要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。A、营销战略B、广告战略C、品牌战略D、融资战略23.赞助营销策划的要点包括（）。A、周密分析赞助营销活动的环节B、充分做好准备C、规避风险D、侧重于名人代言E、无需媒体报道24.在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。A、问卷调查法B、专家访谈法C、日记法D、焦点小组访谈法25.从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是（）。A、真实性与艺术性的结合B、虚构或神话的夸张手法C、真实可信D、引人注目卷III一.参考题库(共25题)1.选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。A、个人背景B、品德C、吸引力D、与商品的一致性E、专业性2.对广告策划主管的特殊职业要求包括（）。A、企业战略的理解B、整体的市场观念C、项目管理能力D、融资能力E、推销能力3.推动消费者心理行为进行的原因称为（）。A、消费动力B、消费潜力C、消费需要D、消费阻力4.媒介目标应该是（）。A、具体的B、详细的C、可测量的D、有可能完成的E、单一的5.按照广告作品的内容，可分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、广告创意测试D、关键信息测试E、态度效果测试6.广告提案主讲人可以是（）。A、自始至终是一个人B、高层领导C、一人为主，多人协作D、必须只能一个人E、必须是多人7.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。A、广告B、促销C、公关D、品牌8.CIS是指企业统一形象识别系统。9.（）是市场细分的基础。A、广告策划B、广告创意C、市场调研D、产品分析10.公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。A、公关调查B、公关计划C、公关实施D、公关效果11.促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。A、价格B、广告C、人员推销D、销售促进E、公关活动12.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位13.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。A、掌握广告发布时机B、安排广告发布日期C、进行有效监测D、实施市场调查E、评估媒体价值14.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司15.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、客户总监B、客户主管C、媒介人员D、广告设计人员E、消费者16.6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。A、消费者的需求B、消费者为何购买、如何购买C、购买者是谁D、消费者何时购买、何处购买E、购买成本17.（）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。A、事件营销B、公共关系C、促销组合D、品牌形象18.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌的核心概念是（）。A、产品质量B、产品功能C、产品价格D、产品功能在生活空间的延伸19.在广告测划小组中，（）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。A、策划人员B、调研人员C、媒介人员D、公关会展人员20.消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）。A、支出性风险B、社会性风险C、形象性风险D、功能性风险E、人为性风险21.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。A、定性B、定量C、定时D、定人22.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率23.按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。A、服务性组织公关B、知晓公众公关C、非公众公关D、潜在公众公关E、行动公众公关24.事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。A、事件营销策划与准备B、事件营销实施C、新闻报道与传播D、产品品牌被认知E、赞助某个项目25.广告提案过程可以分为三部分（）。A、编写书面的广告提案报告B、广告提案会议与会场准备C、广告提案现场演讲D、广告策划书的撰写E、广告项目管理卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:B,C,D,E2.参考答案: （1）分析 （2）制定明确的广告目标 （3）指标化 （4）时间和日期 （5）融合3.参考答案:D4.参考答案:D5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:D7.参考答案:B8.参考答案:总到达人数除以至少看过一次广告的人数。9.参考答案:B10.参考答案:D11.参考答案:A12.参考答案:A,B,C13.参考答案:B,C,D,E14.参考答案:A,B,C,D15.参考答案:指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。16.参考答案: 市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。17.参考答案:D18.参考答案:B,C,D19.参考答案:A20.参考答案:D21.参考答案:A,B,C,D22.参考答案:B,C,D,E23.参考答案:A,B,C24.参考答案:广告文案以广告定位、广告创意为基础，广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。25.参考答案:A卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B2.参考答案:A3.参考答案:A4.参考答案:B,C5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:A7.参考答案:A,B,C8.参考答案:A9.参考答案: 会录取第三个人，因为第三个人把方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为