2021年体育市场营销学试题库

《体育市场营销学》试题库一、填空题1、依照体育市场形成功能特点，可将其分为（）市场、体育保障市场、（）市场三个大类和继续细分若干个市场。2、在SWOT评估法中，S代表（），T代表（）。3、恩格尔系数只有在（）如下，体育消费才也许在消费需求中明显活跃起来。4、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题性质或范畴不甚明确时，委托市场营销人员进行调研，普通属于（）调研。5、细分原则越多，相应子市场也就越（），每一子市场容量就越（）。6、某体育赛事产品组合如下图：门票场地广告冠名特许经营赛事转播揭幕式初赛决赛闭幕式初赛场地广告牌底价决赛场地广告牌底价赛事冠名运动队冠名自愿者服装冠名饮品服装纪念品食品电视转播网络报纸电台从上图分析，该赛事产品组合宽度为（），长度为（）。7、体育装备用品开发过程普通要通过（）、筛选、（）、商业分析、（）、市场试销和正式上市七个环节。8、在体育竞技表演市场中，（）是重要稀缺资源。9、体育产品整体概念由三个基本层次构成：体育核心产品、（）、（）。10、一种商品均衡价格是指该商品市场（）和（）相等价格。11、营销组合中4Ps方略分别指（）、（）、促销、价格。12、依照体育市场形成功能特点，可将其分为体育主体市场、（）市场、（）市场三个大类和继续细分若干个市场。13、在SWOT评估法中，W代表（），O代表（）。14、体育消费决策过程涉及（）、收集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。15、营销组合中4Ps方略分别指渠道、（）、促销、（）。16、整个STP营销过程涉及：（）、（）以及产品定位。17、体育无形资产特性重要有：无形性、（）、不拟定性、（）、时效性、（）。18、体育无形资产销售方略中，普通实行两权分离，即某些（）权交易，（）权转让属于少数。19、普通来说，一项体育业赞助运作大体上涉及（）、（）、实行、（）四个环节。20、（）为公司产品定价设立了下限。21、依照体育市场形成功能特点，可将其分为（）市场、（）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分若干个市场。22、在SWOT评估法中，O代表（），W代表（）。23、体育消费决策过程涉及（）、收集信息、（）、（）和购后行为五个阶段。24、消费者需求和营销反映具备（）性，同步又具备一定（）性，这两种特性是市场细分理论根据。25、一种商品均衡价格是指该商品市场（）和（）相等价格。26、美国人（）在（）年洛杉矶奥运会上初次扭转了奥运会亏损历史，由此成为当代奥林匹克营销转折点。随后，国际奥委会推出了（）筹划，吸引了众多赞助商。27、调节分销渠道成员方式重要有：（）、（）、调节整个分销渠道。28、消费市场细分变量重要有（）变量、人口变量、（）变量和（）变量四类。29、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价办法普通有两种，分别是（）和通过发放和回收赞助折扣券状况来判断。30、在细分市场时，应抽调潜在顾客（）需求，而以（）需求作为细分原则。31、体育消费决策过程涉及（）、收集信息、（）、购买决定和（）五个阶段。32、依照行业利润观点，最具吸引力细分市场是进入壁垒（）、退出壁垒（）。33、体育产品整体概念由三个基本层次构成：（）、（）、（）。34、促销组合由四种重要促销工具构成，即广告、（）、（）、（）。35、依照健身娱乐休闲市场管理特点，在管理工作中应遵循如下五种原则：（）原则、区别性原则、可行性原则、（）原则、（）原则。36、TOP筹划自（）年推出，每个周期为（）年37、消费市场细分变量重要有地理变量、人口变量、（）和（）四类。38、体育产业可划分为（）和（）39、市场营销观念是以（）为中心公司经营指引思想40、普通意义战略泛指（）计谋41、市场营销总体环境涉及（）、（）、（）、（）和（）五个方面42、美国知名心理学家（）于1954年提出“需要层次理论”。43、市场营销调研实质就是获得和分析整顿（）过程44、依照公司在市场上竟争地位不同，公司竞争定位可以分为（）、（）、（）及（）。45、市场定位基本出发点是（），是一种协助公司确认竞争地位寻找竞争方略办法。46、产品实质层是指（）。47、（）是一种以成本为中心定价办法48、产品单位价值越（），分销渠道越长越宽。49、（）广告模式用于产品成熟期。50、公司组织构造老式模式是在老式营销观念指引下建立组织构造，它以（）为中心。51、关于产品生命周期鉴定，当△Y/△X﹥10%，产品属于（）。52、市场不但是（）场合，也是商品互换关系总和。53、市场不但是互换产品场合，也是（）关系总和54、市场不但是（）场合，也是（）关系总和55、体育中介市场较为活跃（）。56、体育消费需求属于（）需求57、体育消费只有在恩格尔低于（）时才干活跃起来。58、体育市场营销对（）与经济环境依赖性强。59、体育市场营销对社会与（）依赖性强。60、体育市场营销对（）与（）依赖性强。61、市场营销环境存在（），多重性，差别性，动态性和依赖性62、市场营销环境存在客观性，（），差别性，动态性和依赖性。63、市场营销环境存在客观性，多重性，（），动态性和依赖性64、市场营销环境存在客观性，多重性，差别性，（）和依赖性65、市场营销环境存在客观性，多重性，差别性，动态性和（）66、市场营销环境存在（），差别性，动态性和依赖性67、市场营销环境存在客观性，多重性，（）和依赖性68、市场营销环境存在客观性，多重性，差别性，（）69、体育市场营销宏观环境涉及体育（）、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境方面。70、体育市场营销宏观环境涉及体育人口环境、（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境方面。71、体育市场营销宏观环境涉及体育人口环境、经济环境、（）、社会和文化环境和政策环境方面。72、体育市场营销宏观环境涉及体育人口环境、经济环境、自然环境、（）和政策环境方面。73、体育市场营销宏观环境涉及体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和（）方面。74、体育市场营销宏观环境涉及体育（）、自然环境、社会和文化环境和政策环境方面。75、市场重要有（）、生产者市场、政府市场和国外市场。76、市场重要有消费者市场、（）、政府市场和国外市场。77、市场重要有消费者市场、生产者市场、（）和国外市场。78、市场重要有消费者市场、生产者市场、政府市场和（）。79、体育消费者行为不但受到广泛（）影响，同步也受到社会因素影响。80、体育消费者行为不但受到广泛文化因素影响，同步也受到（）影响。81、体育消费者购买决策过程普通可分为（）、收集信息、评估选取、购买决定、购后行为。82、体育市场原始资料收集重要办法有三种：（），观测法与实验法。83、体育市场原始资料收集重要办法有三种：询问法，（）与实验法。84、体育市场原始资料收集重要办法有三种：询问法，观测法与（）。85、市场需求预测就是对将来潜在体育市场（）进行推断和预计。86、体育公司是经济社会中一种（）经济实体。二、单项选取题1、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境（）。A客观性B差别性C动态性D多重性2、某些人去打高尔夫是为了显示地位和威望，这属于（）A感情型购买B习惯型购买C理智型购买D经济型购买3、下列哪幅图片可以表达市场专门化模式？（）ＡＢＣＤ4、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中均有销售，这种模式称为：（）A老式分销模式B垂直分销模式C水平分销模式D多渠道分销模式5、下列哪些办法是针对中间商销售增进（）A便宜包装B优惠券C销售竞赛D现场示范6、按消费者所在国籍进行细分属于（）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分7、产品组合长度是指公司所拥有（）总和A产品规格B产品品牌C产品项目D产品线8、国内有些消费者说到高尔夫运动便想起观澜湖高尔夫球会，这属于（）A提示知名度B第一提及知名度C知名知名度D未提示知名度9、普通羽毛球、乒乓球等产品普通采用（）定价方略A心理B整数C分级D习惯性10、公司过于频繁地变化产品定位，使得顾客对公司产品印象模糊，无所适从状况称之为（）A定位可疑B定位过低C定位混乱D定位不准11、某饮料宣称其产品可以补充体力并有提神作用，这属于（）A特色定位B顾客定位C利益定位D种类定位12、某运动鞋经销商承诺其销售商品三个月保修，这种服务属于（）A体育核心产品B体育形式产品C体育延伸产品D体育保障产品13、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场行为属于（）A核心发散B整体发散C水平发散D垂直发散14、体育消费属于（）消费A发展型B低层次C奢侈型D温饱型15、耐克公司通过调查发现：荷兰25岁以上青年人喜欢穿白色运动鞋，25岁如下则喜欢穿颜色鲜艳运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境（）A客观性B差别性C动态性D多重性16、耐克公司通过调查发现：荷兰25岁以上青年人喜欢穿白色运动鞋，25岁如下则喜欢穿颜色鲜艳运动鞋。这个例子体现了体育市场营销环境（）。A客观性B差别性C动态性D多重性17、按年龄、性别、家庭生命周期、收入、职业与教诲等为基本细分市场是属于（）A地理变量细分B心理变量细分C人口变量细分D行为变量细分18、下列哪幅图片可以表达产品专门化模式（）ABCD19、对于季节性强产品应当选取（）渠道A短和快B长和慢C短和慢D长和快20、产品外观特色是（）A核心产品B有形产品C附加产品D、无形产品21、电话调查属于市场中调查中（）A询问法B观测法C类推法D实验法22、下列哪个方面属于体育市场营销宏观环境？（）A居民收入B消费者市场C中介机构D竞争对手23、按购买者对产品忠实限度、使用频率进行细分属于（）A地理变量细分B心理变量细分C人口变量细分D行为变量细分24、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神作用，这属于（）A特色定位B利益定位C顾客定位D种类定位25、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场行为属于（）A核心发散B整体发散C水平发散D垂直发散26.制造商尽量通过更多批发商、零售商为其推销其产品做法被称为（）A、密集分销B、选取分销C、独家分销D、大量分销27、NBA联盟规定，获得冠军球队收益要与其她球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）A运动员是重要稀缺资源B表演水平是基本C共享性D合伙性28、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场行为属于（）A核心发散B整体发散C水平发散D垂直发散29、下列哪些办法是针对中间商销售增进（）A便宜包装B优惠券C销售竞赛D现场示范30、下列哪个方面属于体育市场营销宏观环境？（）A居民收入B消费者市场C中介机构D竞争对手31、按购买者对产品忠实限度、使用频率进行细分属于（）A地理变量细分B心理变量细分C人口变量细分D行为变量细分32、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神作用，这属于（）A特色定位B利益定位C顾客定位D种类定位33、NBA联盟规定，获得冠军球队收益要与其她球队共享，这体现了体育竞技表演市场经营中（）A运动员是重要稀缺资源B表演水平是基本C共享性D合伙性34、瑜伽培训核心产品是：（）A瑜伽教练B培训质量C健心塑身效果D教练技术35、列哪些办法是针对中间商销售增进？（）A便宜包装B优惠券C销售竞赛D现场示范36、李宁运动鞋在运动鞋零售商店、超市、李宁专卖店等渠道中均有售，这种分销渠道模式属于：（）A老式模式B多渠道模式C水平模式D垂直模式37、产品整体概念中最基本、最重要某些是（）A附加产品B有形产品C核心产品D无形产品38、消费者所在国籍进行细分属于（）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分39、零层渠道普通叫做（）A直接市场营销渠道B分销渠道C零售商D、渠道流程40、制造商尽量通过更多批发商、零售商为其推销其产品做法被称为（）A密集分销B选取分销C独家分销D大量分销41、有些消费者说到运动服装便想起耐克，这属于（）A提示知名度B第一提及知名度C知名知名度D未提示知名度42、普通羽毛球、乒乓球等产品普通采用（）定价方略A心理定价法B整数定价法C分级定价法D习惯定价法43、包装和商标属于产品整体概念中（）A核心产品B形式产品C附加产品D延伸产品44、电话调查属于市场中调查中（）A询问法B观测法C类推法D实验法45、下列哪个方面属于体育市场营销微观环境（）A居民收入B人口密度C竞争对手D政策法规46、下列哪些办法不属于扩大市场需求总量（）A高尔夫球杆经销商宣传高尔夫运动好处B体育馆承办明星演唱会C健身俱乐部劝告人们增长健身次数D降价促销47、某运动鞋经销商承诺其销售商品三个月保修，这种服务属于（）A体育核心产品B体育形式产品C体育延伸产品D体育保障产品48、体育竞赛经营组织开发餐饮服务、房地产市场行为属于（）A核心发散B整体发散C水平发散D垂直发散49、产品整体概念中最基本、最重要某些是（）A附加产品B有形产品C核心产品D无形产品50、制造商尽量通过更多批发商、零售商为其推销其产品做法被称为（）A密集分销B选取分销C独家分销D大量分销51、包装和商标属于产品整体概念中（）A核心产品B形式产品C附加产品D延伸产品52、在情人节即将来暂时，某运动服装公司推出情侣运动装，这种对市场进行细分办法是：（）

A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分53、体育旅游从业者形态礼仪、服务态度、精神风貌属于（）A形体产品B延伸产品C核心产品D有形产品54、产品组合长度是指公司所拥有（）总和A产品规格B产品项目C产品品牌D产品线55、下列哪幅图片可以表达市场专门化模式（）ABCD56、某品牌运动鞋在零售商店、百货公司、专卖店、超市等渠道中均有销售，这种模式成为：（）A老式分销模式B垂直分销模式C水平分销模式D多渠道分销模式57、下列哪些办法是针对中间商销售增进（）A便宜包装B优惠券C销售竞赛D现场示范58、某运动饮料宣称其产品可以补充体力并有提神作用，这属于（）A特色定位B利益定位C顾客定位D种类定位60、“南方擅水、北方擅冰”体现了体育市场营销环境（B）。A客观性B差别性C动态性D多重性61、深圳观澜高尔夫球场大量购买土地，打造业界“航空母舰”，吓退所有也许竞争对手，这属于（）组合战略。ASOBSTCWODWT62、难度系数和坡道系数也是相对较低深圳名商高尔夫俱乐部积极支持青少年高尔夫比赛，这属于（）组合战略。ASOBSTCWODWT63、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销办法而浮现了淡季热销局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服需求属于A潜伏需求B充分需求C不规则需求D过量需求

64、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行市场营销管理哲学是A推销观念B

生产观念C市场营销观念D社会市场营销观念

65、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上市场份额，财源滚滚而入。依照波士顿征询集团分析法，微波炉是格兰仕A问号类战略业务单位B明星类战略业务单位C钞票牛类战略业务单位D狗类战略业务单位

66、山东“三联”主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于A集团多角化B同心多角化C水平多角化D关联多角化

67、同行业中如果有几家公司都实行无差别市场营销，较大子市场竞争会日益激烈，而较小子市场需求将得不到满足。这种追求最大子市场倾向叫A市场营销近视B超细分战略C反细分战略D多数谬误

68、在春节、中秋节、情人节等节日即将来暂时候，许多商家都大作广告。以促销自己产品。她们对市场进行细分办法是A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分

69、市场营销管理者采用一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽量一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为A年度筹划控制B获利能力控制C效率控制D战略控制

70、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者71、高机会和高威胁业务属于A抱负业务B冒险业务C成熟业务D困难业务72、王刚正在购买一套两室两厅单元房，其购买行为应当属于A习惯性购买行为B谋求多样化购买行为C化解不协调购买行为D复杂购买行为73、某公司在实验设计时，一方面选取若干经销商并检查其每周销售状况；然后举办展销会并测量其也许销售额；最后，将该销售额与此前销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是A简朴时间序列实验B重复时间序列实验C先后控制组分析D阶乘设计74、为产品大类、公司部门或销售代表拟定销售目的称为A公司潜量B市场需求C销售配额D市场潜量75、在预测一种新产品销售状况和既有产品在新地区或通过新分销渠道销售状况时，最佳采用A专家意见法B市场实验法C时间序列分析法D直线趋势法76、公司选取复用包装决策目是A节约成本B以便顾客购买和使用C通过给消费者额外利益而扩大产品销售D避免某一商品推销失败而影响其她商品名誉77、国内洗衣机行业正处在成熟期，生产厂家可以采权A集中决策B收缩决策C迅速掠取决策D产品改良决策78、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品79、在为产品线定价时须考虑各产品项目之间互相影响限度，如果需求交叉弹性为正值，则此两项产品为A互补品B选购品C条件品D代替品80、某汽车制造商给全国各地地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”功能。这种折扣方略属于A钞票折扣B数量折扣C贸易折扣D促销折扣81、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一种小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示商品，这种分销形式属于A直接销售B购货服务C自动售货D直复营销82、

普通说来，批发商最重要类型是A经纪人B商人批发商C代理商D制造商代表83、某公司选取仓库设立地点时，使仓库尽量接近运量大网点，从而使较大运量商品走相对较短路程。这种办法被称为A重心法B最大运量法C最小运距法D最小运费84、不同促销工具对购买者知晓、理解、信任和订货等不同购买准备阶段作用是不同，其中在信任阶段，对购买者影响最大是A广告B销售增进C宣传D人员推销85、在某一特定期期内，不同人或家庭至少一次展露在媒体筹划下数目称为A展露频率B展露送达率C展露影响D加权展露数86、公司销售人员在访问推销过程中可以亲眼观测到顾客反映，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销办法，最后促成交易。这阐明人员推销具备A公关性B针对性C灵活性D复杂性87、公司为了使预期销售定额得以实现，还要采用相应勉励办法，其中最为常用是A奖金B旅游C佣金D销售竞赛88、在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式长处是A能有效协调各种市场营销职能B注重整体观念C能避免权责不清和多头领导矛盾D产品经理能获得足够权威

89、从本公司购买某产品顾客占该产品所有顾客比例称为A顾客忠诚度B顾客选取性C顾客渗入率D价格选取性90、有些服务公司在给顾客提供第一次服务时要价很低，但愿借此能获得更多生意，

而日后生意则要较高价格，这种服务定价技巧是A偏向定价法B牺牲定价法C差别定价法D阶段定价法91、为避免某些不必要麻烦，在实行外汇管制国家，中华人民共和国公司转移产品进去时宜采用A中档定价B高定价C转移定价D低定价92、在国际战略联盟形式中，按所处地区以及合伙网络形式而区别战略联盟是A单边与多边联盟B互补与接受型联盟C技术开发联盟D多层次合伙联盟93、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗入。A既有市场——新产品B新市场——新产品C既有市场——既有产品D新市场——既有产品94、下列（）属于公司不可控因素。A营销环境B营销组合C促销方略D产品组合95、当公司面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素发展，这是（）方略。A转移B减轻C对抗D竞争96、依照“需要层次论”，下列属于第三层次是（）A安全需要B自尊需要C社会需要D自我实现需要97、在营销调研中，调研人员普通先收集（）。A一手资料B二手资料C原始资料D外部资料98、一种公司要辨认其竞争者，普通可从如下（）方面进行。A产业和市场B分销渠道C目的和战略D利润99、一种市场与否有价值，重要取决于该市场（）。A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商多少100、产品生命周期中在（）购买者普通较多。A引入期B成长期C成熟期D衰退期101、下列产品（）富有弹性A大米B肥皂C家电D食盐102、（）代表将来商务发展方向。A商人批发商B制造商批发机构C超级市场D电子商务103、“酒香不怕巷子深”是一种()观念A生产B产品C推销D社会营销104、生产观念强调是()。A以量取胜B以廉取胜C以质取胜D以形象取胜105、()动机是以注重产品实际使用价值为重要特性。A求实B求名C求新D求美106、()型购买行为发生在购买差别性不大产品场合。A复杂B多变C习惯D和谐107、变化消费者对竞争品牌信念，这是()定位。A实际重新B心理重新C竞争性反D二次108、下列组织中，()不是营销中介单位。A中间商B供应商C银行D保险公司109、能满足同一需要各种产品生产者互为()竞争者。A愿望B平行C产品形式D品牌110、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A下降B增大C不变D上下波动111、公司决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A产品/市场集中化B产品专业化C市场专业化D有选取专业化112、按照人口详细变量细分市场办法就是()细分。A地理B行为C心理D人口113、处在()产品，可采用无差别性目的市场营销方略。A成长期B衰退期C导入期D成熟期114、()调查是为理解市场中出既关于现象之间因果关系而进行专项调查。A探测性B描述性C因果性D预测性115、以既有产品开发新市场，这是()战略。A一体化B市场渗入C市场开发D产品开发116、运用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。A产品开发B同心多元化C综合多元化D水平多元化117、产业用品渠道普通不涉及()A批发商B代理商C制造商D零售商118、产品价格低，其营销渠道就应()。A长而窄B长而宽C短而窄D短而宽119、生产者在某一地区仅通过少数几种精心挑选中间商来分销产品，这是()分销方略。A广泛B密集C强力D选取性120、下列各项中，()不属于产品整体范畴。A品牌B包装C价格D运送121、对既有产品品质、款式、特点或包装等作一定改进而形成新产品，就是()新产品。A仿制B改进C换代D完全122、品牌中可以用语言称呼、表达某些是()。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称123、()品牌就是指一种公司各种产品分别采用不同品牌。A个别B制造商C中间商D统一124、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。A边际成本B平均成本C平均固定成本D平均变动成本125、若EP()，则降价可扩大产品销售，增长赚钱。A等于0B等于1C不大于1D不不大于1126、在投标定价中，应以()时价格为最佳报价。A成本最低B目的利润最高C中标概率最大D预期利润最大127、在衰退期，可采用()定价办法A撇脂B渗入C驱逐D满意128、工业产品促销普通多采用()办法。A营业推广B人员推销C公关D广告129、()推销构造规定每一种推销员专门负责某一地区推销。A区域B产品C顾客D复式130、()是立足于国内生产国际营销方式。A允许证贸易B国际合资经营C在国外装配生产D间接出口131、()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理组织型式。A职能B地区C产品管理D市场管理132、()市场需求具备鲜明可诱导性。A产业B中间商C政府D消费者三、判断1、体育消费属于基本保障型消费。

（）2、耐克与双星属于品牌竞争者。

（）3、中超联赛与CBA联赛可视为形式竞争者。（）4、职能式组织模式重要弊端是管理层次多，分工不明确，不便于协调组织。（）5、消费者需求和营销反映具备差别性，是市场细分唯一理论根据。（）6、依照行业利润观点，最具吸引力细分市场是进入壁垒高、退出壁垒低。（）7、当前，国内体育装备用品市场中低档产品供不不大于求，浮现卖方市场格局。（）8、体育消费属于享有型和发展型消费。（）9、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）10、细分原则越少，相应子市场就越少，每一子市场容量也就越小。（）11、依照行业利润观点，最具吸引力细分市场是进入壁垒低、退出壁垒低。（）12、体育赞助服务性是互动、可逆。（）13、如果也许，体育赛事或活动要尽量与其她性质相似或类似活动安排在同一时间段，以互相增进。（）14、体育消费属于高层次消费。（）15、体育中介市场从属于体育保障市场。（）16、恩格尔系数只有在40%以上，体育消费才也许在消费需求中明显活跃起来。（）17、CUBA联赛与NBA联赛可视为品牌竞争者。（）18、当市场营销绩效远远没有达到或超过公司营销目的时，需要提出改进办法，校正偏差。（）19、细分原则越多，相应子市场就越多，每一子市场容量也就越小。20、对于大多数产品，无差别性市场营销方略都合用。（）21、恩格尔系数只有在40%以上，体育消费才也许在消费需求中明显活跃起来。（）22、休闲体育与旅游可视为形式竞争者。（）23、着眼于弄清晰问题因素与成果之间关于变数关系市场调研称之为摸索性调研。（）24、细分市场不是依照产品品种、产品系列来进行，而是从消费者角度进行划分。（）25、细分原则越多，相应子市场也就越多，每一子市场容量就越大。（）26、体育装备用品在商品类别上属于生活必须品。（）27、体育装备用品市场在国内已经具备相称规模，此后发展将趋于平缓。（）28、普通羽毛球、乒乓球等常用产品普通采用习惯性定价方略。（）29、市场属于商品经济范畴，是一种以商品互换为内容经济联系形势。（）30、市场营销学是一门研究市场营销活动应用科学。（）31、市场不但是互换产品场合，也是商品互换关系总和。（）32、体育中介市场较为活跃体育经纪人。（）33、体育消费需求属于高层次需求。（）34、体育消费只有在恩格尔低于百分之四十时才干活跃起来。（）35、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强。（）36、市场营销环境存在客观性，多重性，差别性，动态性和依赖性。（）37、市场营销环境是不可控外在力量，公司是一种开发组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕联系。()38、分析和评价体育市场营销环境对公司或体育组织影响作用，一方面要理解它自身环境处境。（）39、体育市场营销宏观环境涉及体育人口环境、经济环境、自然环境、社会和文化环境和政策环境方面。（）40、体育运动队自然环境依赖性强，由于诸多体育活动是在自然界中进行。（）41、市场重要有消费者市场、生产者市场、政府市场和国外市场。（）42、体育消费者行为不但受到广泛文化因素影响，同步也受到社会因素影响。（）43、体育消费者购买决策过程普通可分为拟定需要、收集信息、评估选取、购买决定、购后行为。（）44、品牌资产实质上反映是品牌与顾客（涉及潜在顾客）之间某种关系，或者说是一种承诺。()45、也许一种品牌在市场最初定位是适当、成功，但是到日后公司也许不得不对之重新定位。（）46、多品牌方略虽然有着诸多优越性，但同步也存在诸多局限性。（）47、品牌延伸是指一种既有品牌名称使用到一种新类别产品上。（）48、体育市场原始资料收集重要办法有三种：询问法，观测法与实验法。（）49、市场需求预测就是对将来潜在体育市场需求量进行推断和预计。（）50、体育公司是经济社会中一种独立经济实体。（）51、细分市场不但是公司选取目的市场惯用办法，同样也是找寻市场机会重要工具。（）52、所谓进化概要就是在筹划书开头对本筹划重要营销目的和办法作一简朴概括。（）53、体育市场营销控制是对体育公司营销绩效控制，其办法是各种各样。（）54、体育市场营销控制是对体育公司营销绩效控制，其办法是单一。（）55、体育公司是经济社会中一种附属经济实体。（）56、体育市场原始资料收集办法只有两种：观测法与实验法。（）57、体育市场营销对社会与经济环境依赖性弱。（）58、普通羽毛球、乒乓球等常用产品普通采用撇脂定价方略。（）59、渗入法是高价渗入方略。（）60、中华人民共和国是世界上最小体育用品生产基地。（）61、体育产品直接成本是固定。（）62、体育产品定位是设计产品差别化，对象是设计者心理。（）63、体育产品只是指无形产品。（）64、在体育竞赛表演市场市场经营时运动员并不是重要稀缺资源。（）65、市场定位实质虽然建立统一化优势。（）66、市场营销环境是可控外在力量，公司是一种开发组织系统，它与外部环境总是有着千丝万缕联系。（）67、一种品牌在市场最初定位是适当、成功，到日后公司也许不对之重新定位。（）68、多品牌方略虽然有着诸多优越性，不存在诸多任何局限性。（）69、体育运动队自然环境依赖性弱。（）70、体育消费不需要在恩格尔低于百分之四十时才干活跃起来。（）71、市场营销学是一门研究市场营销活动自然科学。（）72、市场只是互换产品场合。（）四、名词解释1、体育市场营销学2、超级细分市场3、体育经纪人4、公司竞争情报系统5、德尔菲预测法6、渠道冲突7、品牌8、体育经纪人9、市场机会10、推式战略11、差别定价法12、密集分销13、市场细分14、体育分销渠道15、体育无形资产16、无差别市场营销方略17、体育经济人18、体育旅游19、体育装备用品市场20、体育衍生市场21、市场营销环22、市场领导者境23、品牌知名度24、品牌使用者方略25、品牌延伸26、体育市场需求预测概念27、体育市场营销组合28、体育市场营销筹划概念29、营销方略30、市场营销组织31、体育目的市场32、体育产品33、体育产品组合34.、体育无形资产35、促销36、广告37、体育分销渠道38、渠道冲突39、健身娱乐休闲市场40、市场竞争方略41、体育赞助五、简答题1、简述体育市场营销特点2、体育市场营销环境特点3、简述体育市场营销宏观环境4、简述体育市场营销微观环境5、简述体育消费者购买行为及其内容6、体育消费者购买行为类型有哪些？7、简述体育消费决策过程8、简述体育市场营销调研定义9、体育市场营销调研类型10、惯用定性预测办法有哪些？11、惯用定量预测办法有哪些？12、体育市场营销调研惯用办法有哪些?13、什么是体育营销过程？体育营销过程应涉及哪些？14、体育市场营销组织模式有哪些？15、体育公司对体育市场营销控制办法？16、体育市场定位类型有哪几类？请做简述。17、体育市场定位战略有哪几类？请做简述。18、简述体育无形资产概念及其经营特点19、简述体育无形资产经营方式20、销售增进实行过程？21、简述渠道冲突和化解办法22、健身娱乐休闲市场产品有哪些类型？23、健身娱乐休闲市场管理特点是什么？24、健身娱乐休闲市场管理原则有哪些？25、简述体育竞技表演市场经营特性26、简述体育竞赛表演市场营销方略27、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？28、体育装备用品营销渠道功能？29、体育装备用品开发程序？30、简述体育赞助概念及其特点？31、简述体育赞助运作过程32、试述体育旅游市场体育旅游特性33、体育市场营销有哪些特点？34、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要稀缺资源？35、使用“品牌”对公司有何好处？36、一种好“补缺基点”应具备哪些特性？37、体育市场营销学研究内容重要有哪些方面？38、请简述国内体育装备用品市场特性39、一种好“补缺基点”应具备哪些特性？40、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要稀缺资源？41、体育市场营销有哪些特点？42、分析体育市场营销环境有何意义？43、选取目的赞助商时，普通需要分析哪些内容？44、请简述国内体育装备用品市场特性45、体育市场营销有哪些特点？46、无差别市场营销优缺陷分别是什么？47、选取目的赞助商时，普通需要分析哪些内容48、简述国内体育健身娱乐市场现状49、简述市场营销观念演变历程

50、分析阐明分销渠道新发展趋势。51、影响公司定价因素有哪些？52、简述品牌方略。53、简述衰退期产品特点及营销方略。六、阐述题1、阐述影响体育消费者行为因素有哪些？2、试进行体育市场竞争分析？3、试分析体育市场调研内容？4、试分析体育市场调研程序？5、试分析体育营销筹划概念及其类型？6、体育公司如何依照实际状况选取市场营销方略？7、体育目的市场选取原则？8、试述为什么说体育经纪人活动能为体育市场创造价值？9、试分析健身娱乐休闲市场管理？10、体育装备用品营销渠道特殊性与功能？11、试述产品在不同生命周期时特性与营销方略12、试举例阐明市场细分根据（举例略）13、试述多品牌方略利与弊14、阐述：影响消费者购买行为重要因素一、填空题1、体育延伸，体育主体2、威胁，优势3、40%4、摸索性5、多，大6、5，177、构思，形成产品概念，产品开发8、运动员9、体育形式产品，体育延伸产品10、需求量，供应量11、产品、渠道12、体育保障，体育延伸13、劣势，机会14、拟定需要，评估选取，购后行为15、产品，价格16、细分市场、选取目的市场17、资源性，垄断性，高效性18、使用，所有19、筹划制定，谈判并订立合同，总结20、成本21、体育主体，体育保障22、机会，劣势23、拟定需要，评估选取，购买决定24、差别，相似25、需求量，供应量26、尤伯罗斯，奥林匹克赞助或TOP27、增减分销渠道中中间商、增减某一种分销渠道28、地理，心理，行为29、历史同期比较法30、相似，不同31、拟定需要，评估选取，购后行为32、高，低33、体育核心产品，体育形式产品，体育延伸产品34、销售增进，人员推销，公关宣传35、社会化，灵活多样性，勉励性36、1985，437、心理变量，行为变量38、本体产业，有关产业39、消费者需求40、重大带有全局和局计谋41、政治、经济、社会文化、法律、科技42、马斯洛43、市场营销信息44、市场领先者，市场挑战者，市场跟谁者，市场补缺者45、竞争46、产品可以给消费者带来实际利益47、成本导向定价法48、低49、提示性50、公司及其产品51、畅销价段（成长期）52、互换产品53、商品互换54、互换产品商品互换55、体育经纪人56、高层次57、百分之四十58、社会59、经济60、环境社会经济环境61、客观性62、多重性63、差别性64、动态性65、依赖性66、客观性，多重性67、差别性，动态性68、动态性和依赖性69、人口环境70、经济环境71、自然环境72、社会和文化环境73、政策环境74、人口环境、经济环境75、消费者市场76、生产者市场77、政府市场78、国外市场79、文化因素80、社会因素81、拟定需求82、询问法83、观测法84、实验法85、需求量86、独立二、单项选取题1、（B）2、（A）3、（D）4、（D）5、（C）6、（B）7、（C）8、（B）9、（D）10、（C）11、（C）12、（C）13、（B）14、（A）15、（B）16、（B）17、（C）18、（B）19、（A）20、（B）21、（A）22、（B）23、（A）24、（D）25、（B）26、（B）27、（A）28、（D）29、（B）30、（C）31、（A）32、（D）33、（B）34、（D）35、（C）36、（C）37、（B）38、（C）39、（B）40、（A）41、（A）42、（B）43、（D）44、（B）45、（A）46、（C）47、（D）48、（C）49、（B）50、（C）51、（A）52、（B）53、（D）54、（A）55、（B）56、（D）57、（D）58、（C）59、（B）60、（B）61、（B）62、（C）63、（

C）64、（D）65、（C）66、（A）67、（D）68、（D）69、（D）70、（B）71、（B）72、（D）73、（A）74、（C）75、（B）76、（C）77、（D）78、（

B）79、（

D）80、（C）81、（D）82、（

B）83、（A）84、（D）85、（B）86、（C）87、（C）88、（A）89、（C）90、（B）91、（B）92、（A）93、（C）94、（A）95、（C）96、（C）97、（B）98、（A）99、（C）100、（C）101、（C）102、（D）103、（B）104、（A）105、（A）106、（D）107、（C）108、（B）100、（B）110、（A）111、（C）112、（D）113、（C）114、（C）115、（C）116、（D）117、（D）118、（B）119、（D）120、（C）121、（B）122、（D）123、（A）124、（B）125、（D）126、（D）127、（C）128、（B）129、（A）130、（D）131、（C）132、（D）三、判断1、（×）2、（×）3、（√）4、（×）5、（√）6、（√）7、（×）8、（√）9、（×）10、（×）11、（×）12、（×）13、（√）14、（√）15、（×）16、（×）17、（×）18、（√）19、（√）20、（×）21、（×）22、（×）23、（×）24、（√）25、（×）26、（×）27、（×）28、（√）29、（√）30、（√）31、（√）32、（√）34、（√）35、（√）36、（√）37、（√）38、（√）39、（√）40、（√）41、（√）42、（√）43、（√）44、（√）45、（√）46、（√）47、（√）48、（√）49、（√）50、（√）51、（√）52、（√）53、（√）54、（×）55、（×）56、（×）57、（×）58、（×）59、（×）60、（×）61、（×）62、（×）63、（×）64、（×）65、（×）66、（×）67、（×）68、（×）69、（×）70、（×）71、（×）72、（×）四、名词解释1、体育市场营销学：是市场营销学分支，是与体育市场营销关于活动为对象进行研究一门应用性科学。2、超级细分市场：一组具备相似开发价值细分市场。3、体育经纪人：以获取佣金为目，与体育有关人员及组织订立委托合同，充当委托人与第三人之间关于职业运动、体育竞赛订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会自然人、法人或其她经济组织。4、公司竞争情报系统：将反映公司自身、竞争对手和公司外部环境事件状态和变化数据、信息及情报进行收集、存储、解决及分析,并以恰当方式发布给公司关于战略管理人员计算机应用系统。5、德尔菲预测法：专家预测法一种特殊形式。聘请7-20位专家，由预测主持人与她们建立联系，不让专家之间互相知晓，避免专家间互相影响。由于每位专家经验和知识各不相似，预测成果会有差别。德尔菲预测法采用多轮预测方式，消除预测差别，使专家意见逐渐趋于一致。6、渠道冲突：当分销渠道中一方成员将另一方成员视为对手，而对其进行伤害、设法阻挠或在损害该成员基本上获得稀缺资源情景。7、品牌:是一种名称、术语、记号、象征或设计，或是她们组合运用，其目是借以辨认某个销售者，或某群销售者产品及服务，并使之与竞争对手产品和服务区别开来。8、体育经纪人：以获取佣金为目，与体育有关人员及组织订立委托合同，充当委托人与第三人之间关于职业运动、体育竞赛订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会自然人、法人或其她经济组织。9、市场机会：市场上存在尚未满足需求，或未能较好地满足需求。10、推式战略：运用人员推销与中间商促销来将产品推入渠道。11、差别定价法：是卖方市场上流行着一种定价行为，它是指公司在同一时间对不同数量产品消费者索取不同价格，或者在同一时间对购买同一产品不同购买者收取不同价格行为。12、密集分销：制造商尽量通过更多批发商、零售商为其推销其产品。13、市场细分：公司按照一系列原则，将体育市场划分为若干个消费者群行为，并且任何一种消费者群内所有顾客均有相似需求或营销反映；而各个消费者之间在需求或营销反映上却存在着明显差别。14、体育分销渠道：指引体育产品从生产者流到消费者组织或个人，重要涉及中间商、代理商，以及处在渠道起点和终点生产者与消费者。15、体育无形资产：在体育领域内，为特定主体所独有、无实物形态而以知识形态存在、在市场运营中可以产生经济效益经济资源。16、无差别市场营销方略：将产品整体市场视为一种目的市场，用单一营销方略开拓市场。17、体育经济人是指，以获得佣金为目，与体育有关人员及组织订立委托合同，充当委托人与第三人之间关于职业运动、体育竞赛订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会自然人，法人或其她经济组织18、体育旅游是游客以参加或观赏体育活动项目为重要内容旅游活动方式。19、体育装备用品市场是指为体育运动提供必要场地、设施、器材、用品、服装、鞋帽实物性市场。20、体育延伸市场是指运用或依托体育所产生效应或机会等从事各种经营活动二衍生市场。21、市场营销环境是相对公司营销活动中心客体而言，泛指一切影响制约公司营销活动最普遍因素。22、市场领导者是指在有关产品市场上市场占有率最高公司。23、品牌知名度是指某品牌被公众知晓、理解限度，它表白品牌为多少或多大比例消费者所知晓，反映是顾客关系广度。24、品牌使用者方略是指使用本公司（制造商）品牌，还是使用其她公司品牌，或两种品牌同步兼用。25、品牌延伸是指一种既有品牌名称使用到一种类别产品上。26、体育市场需求预测概念就是对将来潜在体育市场需求量进行推断和预计。27、体育市场营销组合是指经营体育产品和组织体育赛事公司针对选定目的市场，综合运用各种也许市场营销方略和手段，构成一种系统化整体方略，以达到体育公司经验目的，并获得最佳经济效益。28、体育市场营销筹划概念就是指体育公司在研究当前市场营销状况、分析公司所面临重要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题基本上，对财务目的与市场营销目的、市场营销战略、市场营销行动方案预算与控制。29、营销方略是指达到拟定营销目的途径和手段，涉及目的市场选取和市场定位战略、营销组合战略、营销费用方略等。30、市场营销组织是指公司管理组织，是贯彻营销目的或营销筹划保证，其实质是对从事体育市场营销活动及其她活动人所作人事安排。31、体育目的市场就是公司决定要进入市场。32、体育产品是指可以满足体育市场某种利益和欲望物质产品、非物质形态服务或两者结合体。33、体育产品组合是指某销售者售与购买者一组产品，它涉及所有产品线盒产品项目。34、体育无形资产概念就是指在体育领域内，为特定主体所独有、无实物形态而以知识形态存在、在市场运营中可以产生经济效益经济资源。35、促销是指公司将其产品及有关又说服力信息告知目的顾客，协助目的顾客结识产品或劳务所带利益，从而说服和提示目的顾客做出购买行为市场营销活动。36、广告是指法人、公民和其她经济组织，以承担费用方式，通过各种媒介和非人员促销形式直接或者间接地向公众发布关于信息，推销直接商品、服务或观念。37、体育分销渠道是指引体育产品从生产者留到消费者组织或个人，它重要涉及中间商、代理商，以及处在渠道起点和终点生产者和消费者。38、渠道冲突是指当分销渠道中一方成员将此外一方成员视为对手，二对其进行伤害、设法阻挠或在损害该成员基本上获得稀缺资源情景。39、健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来体育市场。40、市场竞争方略是指体育竞技表演组织根据自身所处行业地位，适应竞争环境和竞争形势所采用各种详细行动方式。41、体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益互换形势、以达到各自目的位目一种特殊商业行为。五、简答题1、简述体育市场营销特点体育市场营销对社会与经济环境依赖性强；体育市场营销多元化日趋突出；体育市场营销空间大；体育市场营销难以把握主体产品质量原则。2、体育市场营销环境特点体育营销环境存在客观性；体育营销环境营销多重性；体育营销环境差别性；体育营销换进动态性；体育营销环境依赖性。3、简述体育市场营销宏观环境人口环境；经济环境；自然环境；社会与文化环境；政策环境。4、简述体育市场营销微观环境体育公司内部环境；商品供应者；中介机构；竞争对手；市场；公众。5、简述体育消费者购买行为及其内容概念：体育消费购买行为是指体育消费者在购买体育商品或服务活动和过程中所呈现各种行为；内容：谁购买；买什么；为什么买；谁参加购买；如何购买；适当购买；何地购买。6、体育消费者购买行为类型有哪些？理智型购买；感情型购买；习惯型购买；经济型购买。7、简述体育消费决策过程普通可分为拟定需要；收集信息；评估选取；购买决定；购后行为。8、简述体育市场营销调研定义体育市场调研是指在市场营销观念懂得下，以满足消费者需求为中心，运用科学办法系统、客观地收集、记录、整顿与分析关于体育市场营销信息资料，提出解决问题建议，为体育经营制定对的营销决策提供根据。9、体育市场营销调研类型探究型调研；描述性调研；因果型调研；预测型调研。10、惯用定性预测办法有哪些？消费者意向预测法；销售人员预测法；专家预测法；德尔菲预测法。11、惯用定量预测办法有哪些？惯用简易预测办法；时间序列分析预测法；回归预测办法。12、体育市场营销调研惯用办法有哪些?询问法；观测调研法；实验调研法。13、什么是体育营销过程？体育营销过程应涉及哪些？概念：体育市场营销过程，是在研究体育公司外部环境和消费者基本上，综合分析和把握信息来源，依照目的消费者需求及其变化趋势，针对现实竞争者经营战略和潜在竞争因素，做出对体育市场开发和打入目的市场管理过程，从中寻找自己营销机会。过程：分析营销机会；研究和选取目的市场；市场营销组合；体育市场营销筹划、组织与实行。14、体育市场营销组织模式有哪些？职能式组织模式，产品式组织模式；地区式组织模式；市场式组织模式；产品/市场式组织模式。15、体育公司对体育市场营销控制办法？简朴控制法；对比控制法；因素控制法；比率控制法；幅度控制法。16、体育市场定位类型有哪几类？请做简述避强定位；迎头定位；重新定位。17、体育市场定位战略有哪几类？请做简述。利益定位；特色定位；用途定位；顾客定位；种类定位；价格定位。18、简述体育无形资产概念及其经营特点概念：体育无形资产是在体育领域内，为特定主题所独有、无实物形态而以知识形态存在、在市场运营中可以产生经济效益经济资源。经营特点：经济性；专有性；市场依赖性；智能性。19、简述体育无形资产经营方式体育无形资产经营从不同角度有不同方式（1）体育无形资产多有权经营，又称体育无形资产所有权转让，起特点是转让后，原所有权不再拥有所有权；（2）体育无形资产使用权经营。20、销售增进实行过程？拟定销售增进目的；选取销售增进工具；制定销售增进方案；方案实验；实行和控制销售增进方案；评价销售增进成果。21、简述渠道冲突和化解办法渠道冲突是指当分渠道中一方成员将此外一方成员视为对手，而对其进行伤害、设法阻扰或在损害该成员基本上获得稀缺资源情景。化解办法：分析渠道冲突起因；获取事实，注意分清事实和假设；选取解决方案，重要有物质勉励、清理渠道成员、法律手段。22、健身娱乐休闲市场产品有哪些类型？健身型体育服务市场；娱乐型体育服务市场；培训型体育服务市场。23、健身娱乐休闲市场管理特点是什么？管理系统边界模糊性；管理目的多样性；管理环境差别性；管理因素复杂性。24、健身娱乐休闲市场管理原则有哪些？社会化原则；区别性原则；可行性原则；灵活多样性原则；勉励性原则。25、简述体育竞技表演市场经营特性运动员是重要稀缺资源；体育竞赛表演水平体育竞赛表演市场发展基本；体育竞赛表演市场经营活动合伙性；新闻媒体对体育竞赛表演市场经营制约作用；中介机构在体育竞赛表演市场经营活动中占有重要作用。26、简述体育竞赛表演市场营销方略市场定位方略；市场时机方略；市场进入方略；市场开发方略；市场竞争方略；市场产品组合方略。27、体育装备用品营销渠道有什么特殊性？从构成渠道主体方面来看具备一定专门性；从渠道中运营营销客体方面来看具备一定专门性；体育转杯用品渠道形成和有效进行与体育运动发展有着内在必然联系；体育装备用品营销渠道是体育产业化进程中同样重要内容。28、体育装备用品营销渠道功能？引导体育装备用品合理消费、推动体育装备用品生产不断发展；稳定与维护体育装备用品市场秩序、规范体育装备用品市场交易行为、扼制假冒伪劣体育装备用品泛滥；加速体育装备用品市场信息有效传递；开发与增进国产名牌体育装备用品德发展。29、体育装备用品开发程序？构思；筛选；形成产品概念；商业分析；产品开发；市场试销；正式上市。30、简述体育赞助概念及其特点？概念：体育赞助是指以体育为题材、以支持和回报为内容、以利益互换为形式、以达到各自目的为主一种特殊商业行为。特点：商业性；服务性；多元性；广泛性。31、简述体育赞助运作过程赞助筹划制定；谈判并鉴定合同；赞助活动实行；赞助活动总结；。32、试述体育旅游市场体育旅游特性体育旅游综合性；体育旅游不可贮存性；体育旅游不可转移性；体育旅游核心是体育；顾客体育热情哺育与体育旅游安全同步并重。33、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品质量原则。34、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要稀缺资源？答：运动员作为职业体育俱乐部生产过程生产要素，需要掌握专门技能，其培养、训练周期较长，供应弹性很小，供应量不会随着市场价格提高而增长，高水平运动员由于各方面因素更为稀缺，在一定得地区范畴内，处在一流水平运动员数量近似为常数。35、使用“品牌”对公司有何好处？答：①有助于订单解决和对产品跟踪；②保护产品某些独特特性以避免被竞争者模仿；③为吸引忠诚顾客提供了机会；④有助于试产细分；⑤有助于树立产品和公司形象。36、一种好“补缺基点”应具备哪些特性？答：①有足够市场潜量和购买力；②利润有增长空间；③对重要竞争者不具备吸引力；④公司具备占有此基点所必要能力；⑤公司已有信誉足以对抗竞争者。37、体育市场营销学研究内容重要有哪些方面？答：①消费者需求和欲望及消费行为；②供应者满足及影响消费者方式和供应者行为；③辅助完毕交易行为营销机构行为。38、请简述国内体育装备用品市场特性答：①出口依存度高，公司能否生存与发展在很大限度上取决于产品外销能力；②高档产品市场面临国外公司激烈竞争；③中低档产品供不不大于求，浮现买方市场格局；④农村体育用品市场有待开发；⑤体育装备用品规模小、质量差。39、一种好“补缺基点”应具备哪些特性？答：①有足够市场潜量和购买力；②利润有增长空间；③对重要竞争者不具备吸引力；④公司具备占有此基点所必要能力；⑤公司已有信誉足以对抗竞争者。40、为什么说在体育竞技表演市场中，运动员是重要稀缺资源？答：运动员作为职业体育俱乐部生产过程生产要素，需要掌握专门技能，其培养、训练周期较长，供应弹性很小，供应量不会随着市场价格提高而增长，高水平运动员由于各方面因素更为稀缺，在一定得地区范畴内，处在一流水平运动员数量近似为常数。41、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品质量原则。42、分析体育市场营销环境有何意义？答：①有助于发现新市场机会；②有助于避开环境威胁；有助于扬长避短；④发挥优势，从而在竞争中取胜。43、选取目的赞助商时，普通需要分析哪些内容？答：①公司形象与赛事或活动形象吻合度；②目的市场分析；③公司有无赞助行为分析；④公司与体育组织关系分析；⑤政府介入赞助活动也许性分析。44、请简述国内体育装备用品市场特性答：①出口依存度高，公司能否生存与发展在很大限度上取决于产品外销能力；②高档产品市场面临国外公司激烈竞争；③中低档产品供不不大于求，浮现买方市场格局；④农村体育用品市场有待开发；⑤体育装备用品规模小、质量差。45、体育市场营销有哪些特点？答：①对社会与经济环境依赖性强；②多元化日益突出；③空间大；④难以把握主体产品质量原则。46、无差别市场营销优缺陷分别是什么？答：长处：①可以减少生产与运储成本；②节约广告和促销费用，减少营销投入。缺陷：①无法适应消费者多样化需求（；②在细分市场容易发生激烈竞争；③容易受到竞争对手袭击而无法进行有效反击。47、选取目的赞助商时，普通需要分析哪些内容？答：①公司形象与赛事或活动形象吻合度；②公司目的市场分析；③公司有无赞助行为分析；④公司与体育组织关系分析；⑤政府介入赞助活动也许性分析。48、简述国内体育健身娱乐市场现状答：①经营健身娱乐服务公司规模小、素质低；②经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌意识薄弱；③整体上处在供不应求状况；④高档市场初现外资、外方垄断局面。49、简述市场营销观念演变历程。生产（产品）观念、推销观念；营销观念；社会营销观念。50、分析阐明分销渠道新发展趋势。渠道体制，有金字塔式向扁平化方向发展；渠道运作，有总经销制向终端市场建设为中心转变；渠道建设，有交易型关系向伙伴型关系转变；渠道重心，有大都市向地、市、县市场转变。51、影响公司定价因素有哪些？产品成本；市场供求；公司定价目的；竞争状况；国家政策等。52、简述品牌方略。品牌有无方略；品牌所有权方略；品牌家族方略，涉及统一品牌方略、个别品牌方略、分类品牌方略、公司名称加个别品牌方略；品牌延伸方略；多品牌方略；品牌重新定位方略。53、简述衰退期产品特点及营销方略。在衰退成熟期，全行业产品浮现过剩，竞争加剧，原有顾客兴趣转向其他产品或代替品，销售水平下降。可采用集中方略，缩短战线，以最有力市场营尽量多利润；维持方略，维持原有营销组合方略，把销售维持在一种低水平上；榨取方略，大大减少销售费用，可以增前眼前利润。在衰退成熟期，全行业产品浮现过剩，竞争加剧，原有顾客兴趣转向其他产品或代替品，销售水平下降。六．阐述题1.、阐述影响体育消费者行为因素有哪些？（1）文化因素。文化因素对个人需求和购买行为影响极为深广，其中最重要有文化，亚文化与社会阶层三个方面；（2）社会因素。体育消费者行为不但受到广泛文化因素影响，同步也受到社会因素影响，如有关群体，家庭，社会地位影响；（3）个人特性。体育消费者购买行为受到个人许多外在特性影响，其中比较明显有购买者年龄与生命周期阶段、职业、经济环境、生活方式以及性格和在我观念等；（4）心理特性。一种人购买行为还会受到四个重要心理影响。这些因素是动机、知觉、后天经验、信念与态度。2、试进行体育市场竞争分析？（1）辨认竞争者。竞争者普通可分为品牌竞争者，行业竞争者，形式竞争者和普通竞争者。（2）对竞争者方略分析。普通有如下六个环节：一方面分析竞争者战略，另一方面是竞争者目的，竞争者方略，竞争者优势和劣势，竞争者市场反映模式，最后是竞争者定位；（3）公司要有自己竞争情报系统。要全面公司竞争环境监控，且有迅速决策支持，市