千里开拓者小分队思明眼科医院策划书

千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0目录第一篇思明眼科医院营销策划千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0第一篇思明眼科医院营销策划 -3-一.策划背景 -3-(一)企业背景 -3-(二)营销策划背景 -4-(三)策划目的 -5-二.项目介绍 -5-(一)科室介绍 -5-三.竞争分析 -7-(一)市场环境分析 -7-千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0(二)竞争者分析 -9-(三)SWOT分析 -10-四.目标客户识别 -15-(一)目标客户特点 -15-(二)核心客户群 -16-(三)次级客户群 -17-(四)民营眼科医院市场细分 -17-五.整合营销 -23-(一)产品 -23-千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0(二)价格 -29-(三)渠道 -30-(四)促销 -31-六.引入新型促销方式和手段 -33-(一)依托社群做精准营销 -33-(二)依托直播做网络营销 -33-七.其他营销手段 -34-(一)新闻营销＆软文营销 -34-(二)利用事件来树立形象 -35-千里开拓者小分队思明眼科医院策划书3.0第二篇风险与控制 -36-(一)风险评估 -36-(二)控制措施 -36-第三篇团队介绍 -37-一.团队理念--"凝心聚力谋发展，亮眼行动再出发" -37-(一)"凝心聚力谋发展"内涵 -37-(二)团队风采 -38-第四篇结语 -40-第一篇思明眼科医院营销策划PART1第一篇思明眼科医院营销策划1.策划背景(1)企业背景新乡思明眼科医院成立于2021年5月，建筑面积5000余平，是一家技术精湛、服务优良、环境舒适的现代化二级眼科专科医院第一篇思明眼科医院营销策划积极响应教育部、国家卫生健康委号召，贯彻落实综合防控儿童青少年近视实施方案，在当地设立儿童青少年近视防控中心、视光分析云数据中心，旨在为新乡市儿童及青少年普及近视防控知识与开展眼视光科学讲座新乡思明眼科医院秉承"关爱视界，守护光明"的理念，以"服务群众，惠及民生"为己任，引进国际前沿眼科技术资源，大力推进医院的信息化建设，建立眼科分级诊疗网络，构建一站式就诊的服务模式，为全市人民提供全方位全周期的眼健康医疗服务，为中原地区的视力视觉健康保驾护航，为健康中国的战略实施作出更大贡献第一篇思明眼科医院营销策划(2)营销策划背景新乡思明眼科医院是一家成立时间不久的现代化二级眼科专科医院医院开设有白内障、屈光、斜视与小儿眼科、眼底病、青光眼、角膜病、眼外伤、眼视光门诊等临床及医技科室重资引进了蔡司全飞秒激光、蔡司超广角眼底相机、爱尔康超乳玻切一体机、蔡司光学相干断层扫描仪、多美眼前节光学相干断层扫描仪等设备医院具备精湛的医疗技术、齐备的配套设施、舒适的住院环境、完善的服务体系，结合现代医学技术和现代眼科学，着重关注人民群众视觉功能的改善和优化就新乡地区来说，同类型的医院并不多，但是竞争依旧激烈，思明眼科医院作为一个成立时间较短的眼科医院，相比于本地区其他眼科医院来说，知名度会较弱，但是思明眼科医院拥有众多先进的医疗设备，同样，还有专业的医疗团队，这是比较优势的地方第一篇思明眼科医院营销策划就当代社会来说，电子设备的普及，导致了眼科疾病患病率提高及低龄化在这样现实的背景下，人们对眼科医院需求是很大的，所以只要企业能有更好消费者需求的策划案，就一定会大受欢迎婴幼儿时期可能会出现先天性白内障、过敏性结膜炎、斜弱视、近视等疾病，中老年时期可能会出现成人过敏性结膜炎、老年黄斑变性、青光眼等疾病人类通过感觉器官从外界获得的信息中，大约90%是由眼睛来完成的，眼部疾病将会严重影响身体健康和生活质量眼科医疗服务行业将保持快速发展势头人类从出生开始在不同年龄段可能会面临不同的眼科疾病威胁第一篇思明眼科医院营销策划(3)策划目的1.开拓思明眼科医院在新乡地区新市场，争夺市场占有率，提升企业利润2.利用先进的营销方法，降低销售成本，在可控的范围内减少不必要的销售成本3.提高企业的品牌知名度，使更多的人了解新乡思明眼科医院第一篇思明眼科医院营销策划2.项目介绍(1)科室介绍第一篇思明眼科医院营销策划3.竞争分析(1)市场环境分析1.社会环境第一篇思明眼科医院营销策划近年以来我国眼科医疗需求呈现持续增长态势，主要原因在于(1)随着我国人口老龄结构老化，与年龄相关的眼病患者不断增加；截至2022年底，我国60岁及以上人口数2.81亿人，老年人口占总人口的比重为19.7%；65岁及以上人口数已达2.11亿人，占总人口数达14.9%。预计未来很长一段时间，我国老龄化程度还会持续加深。由此能够预见，人口不断老龄化带来的屈光不正、白内障、糖网病变等年龄相关的眼病将会持续增长。因年龄结构变化所带来的需求红利正逐步显现(2)青少年儿童的眼健康形势日趋严峻，特别是近视眼的发病率已经长期远高于世界平均水平；据《中国眼健康白皮书》(2022)显示，我国儿童青少年近视率为55.8%，其中6岁以下儿童近视率为16.2%，小学生近视率为37%，初中生近视率为73.2%，高中生近视率为82.3%，大学生近视率为91.1%第一篇思明眼科医院营销策划(3)中国互联网网络信息中心(CNNIC)2022年8月31日在北京正式发布的《互联网络发展状况统计研究报告》显示，截至2022年7月，我国网民的规模约为10.51亿，互联网整体普及率达74.4%