2024年广告投放指南FAQ笔试历年真题荟萃含答案

2024年广告投放指南FAQ笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.广告展现少的原因有（）A、账户余额太少B、出价过低C、只做了大图素材D、定向太窄2.为什么预览广告出现广告变形，预览组图、小图后，展现的样式都是小图拉伸的图片（）A、网络不佳，请尝试刷新B、系统延时，稍后刷新即可C、部分图形样式某些旧版本不适配，检查是否头条手机版本过低3.视频广告（效果类），不支持以下哪种附加创意（）A、查看详情B、点击下载C、电话拨打D、QQ交谈4.直播组件：能不能把火山直播放到静态建站页面，支持直播吗（）A、不能，头条目前暂未开通此服务B、直播组件需申请才能开通。和那个直播平台无关，只要对方有视频技术支持，能提供rtmp源视频，申请开通直播组件即可5.用户身上的兴趣分类和兴趣标签是唯一的。6.开屏展现量低，以下说法正确的是（）A、因前一天开屏卖满，导致预加载受影响B、开屏不保证展现量C、出价过低导致展现量低D、以上说法都正确7.新平台创意创建页面，新增关闭视频详情页落地页选项。8.客户从监测后台导出的idfa为0的比例很高（）A、目前发现ios10关闭了广告追踪的用户idfa为0，目前的头条整体屏蔽了广告追踪的ios用户占比大概是10%，如果严重超出，请客户提供一下具体的idfa为0的投放数据和投放时段B、正常情况，无需担心C、广告定向设置过窄，覆盖用户过少，需要修改定向9.为什么我的落地页访问量和头条后台统计的点击量差异很大（）A、落地页加载速度过慢，导致用户进入落地页后，监测代码没有来得及正常加载，监测失败B、用户的网络稳定性问题，比如用户在打开落地页过程中网络不稳定，很可能造成访问记录不能被正常回传至第三方服务器C、监测代码设置有误，导致数据不能正常回传D、监测公司在app端的监测技术问题，导致数据回传不成功、不稳定或中断10.开屏联播投放媒体不包含内涵段子。11.通过以下哪些方式有利于避免手机空号、错号等现象（）A、实名验证B、电话验证C、短信验证D、弹窗确认12.开屏展示量低（）A、开屏展示的高峰一般位于一天中的以下几个时段：0点、8点、13点、22点B、是否为预加载的问题C、定向设置过窄13.定向越窄广告点击率越高。14.视频竞价广告CPC计费方式中，视频播放是否会计费（）A、会B、不会15.设置计划检测有同步检测和异步检测两种方式。16.受众分析支持的不支持的维度有（）A、账户B、推广组C、推广计划D、创意17.受众分析消耗与计划消耗不一致是不正常的。18.静态建站不支持直播。19.Ocpc：会不会要求客户的日预算要达到某个量级（）A、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算100元）B、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算500元）C、目前的规则是OCPC出价计划，预算要在1000元以上（建站的OCPC计划预算300元）20.一个落地页可以设置多个转化目标吗（）A、可以，举例：表现在落地页上，一个落地页可以有多个微信号（都可以布上代码）B、不可以C、可以，举例：表现在落地页上，但是一个落地页只允许有一个微信号21.为什么广告后台ocpc表单数据和建站后台数据不一致（）A、后台转化的数据是没有去重的，而有gap建站里面统计的数据是有效数据，是去重了的B、有gap建站里面统计的数据是没有去重的，而后台转化的是有效数据，是去重了的22.客户按照API对接文档设置好参数，但无法监测到激活，如何排查（）A、检查【下载】并【打开】应用后，广告主是否能收到激活设备ID（IDFA-or-IMEI）信息B、检查激活设备ID信息和头条发送的点击设备ID（IDFA-or-IMEI）是否匹配成功C、检查广告主是否有把匹配成功的激活信息通过（接口二）回调给头条D、检查扫码二维码输入设备号点击【提交】后，是否能够获取到来自头条的监测链接（接口一）请求；并且有IDFA/IMEI，CALLBACK_PARAM/CALLBACK_URL，OS三个参数的替换，对于MAC、TS、IP、AID、CID、CTYPE这几个参数我们在工具箱联调过程中不替换，只在广告计划正式投放的时替换（IMEI头条会发送MD5处理后的结果）23.只有一个计划使用了激活目标，但后台工具箱显示的激活数大于计划的激活数（）A、网络问题，稍后刷新即可B、只要使用了工具箱该目标的激活链接的计划，产生的激活数都会被统计到工具箱里C、头条广告系统数据延时24.操作日志支持查看的内容包括（）A、修改出价B、修改监测链接C、修改定向D、修改创意25.开屏联播支持的定向条件包含（）A、年龄定向B、媒体名称定向C、人群包定向D、网络环境定向卷II一.参考题库(共25题)1.客户/监测公司收不到点击监测数据（）A、监测代码错误B、点击时点击时网络差，不能传输数据C、如果是同步监测方式，由于是服务器访问的监测链接，来源都是同一个IP段，客户/监测公司可能会有过滤机制，需要和客户/监测公司确认D、如果是异步监测方式，由于是服务器访问的监测链接，来源都是同一个IP段，客户/监测公司可能会有过滤机制，需要和客户/监测公司确认2.已经设置了激活回调，放入工具箱后还是提示缺少OS参数（）A、在已收取激活的监测链接后加上“IP”，创建新计划等有激活后再放入工具箱，即可跳过扫二维码测试B、在已收取激活的监测链接后加上“IP&os=OS”，创建新计划等有激活后再放入工具箱，即可跳过扫二维码测试C、在已收取激活的监测链接后加上“&os=OS”，创建新计划等有激活后再放入工具箱，即可跳过扫二维码测试3.开屏联播：竞价是否支持拷屏（）A、支持B、不支持4.Ocpc：如果，第二阶段建议出价是20-30元，但是客户的成本要求在15以内，这条ocpc计划是不是就要废弃（）A、新平台第一期暂时不显示建议出价；如果客户使用CPC出价是成本是15元左右，那么理论上OCPC出价也可以跑得起来B、是5.关于广告预览，以下说法正确的是（）A、预览广告必须绑定微博B、账号未关联则不能预览到广告C、预览超过5分钟则不能预览广告D、投放详情页广告，在信息流中也可预览只是图片可能变形6.按钮组件添加apk安装包为何不能跳转到下载页（）A、检查安装包链接是否有大写，是否准确B、检查安装包链接是否有空格，是否准确7.视频广告（效果类），支持哪几种出价方式（）A、CPCB、CPMC、CPTD、GD8.系统动态创意词包不支持哪些关键词类别（）A、地域B、手机品牌C、年龄D、性别9.监测链接如果参数有问题会有什么后果（）A、广告无法投放B、广告不能展示C、可以监测到总数，但是详细信息不具有参考性D、可以监测到总数，详细信息仍具有参考性10.客户能否不用第三方监测链接，而使用自己的监测链接（）A、可以，只要广告主确保可以统计到访问数据就行B、不可以11.视频竞价广告是否支持下载样式（）A、支持，提供查看详情、点击下载、点击拨打三种样式B、不支持C、支持查看详情、点击下载，不支持点击拨打样式12.下列哪些情况会导致计划一直在第一阶段，跑不到第二阶段（）A、预算方式为平均投放、按小时投放B、接近预算等原因C、CPC出价设置的过低D、创意的点击率不好E、定向过窄13.OCPC可支持哪几种转化（）A、安卓下载B、安卓激活C、IOS激活D、JS14.投放速度不会造成广告点击数下降。15.淘宝、天猫、京东统计的UV数据和头条统计的点击数据相差很大（）A、用户没有安装淘宝B、用户加载页面失败C、用户没等页面加载完全或者没有进行下拉操作触发淘宝访问统计D、阿里巴巴屏蔽了我们发送过去的数据，没有进行统计；因淘宝访问统计规则我们不了解，所以暂时无法给出确切解释，屏蔽数据问题头条还在与阿里巴巴沟通，暂无合适解决办法16.开屏联播能否添加第三方监测（）A、可以B、不可以17.小张的推广计划没有做任何调整，为何会出现消耗波动（）A、新增素材B、点击率衰退C、品牌广告较多D、以上说法全部正确18.没有登录头条新闻端账户是可以查看到自己的USERID。19.投放ios应用下载，从省市选和区县选显示数量不同是正常的。20.单次预览广告最长时间可以多久（）A、5minB、10minC、15minD、30min21.头条社交账号支持微信绑定。22.开屏联播在AD后台支持的出价方式是（）A、CPMB、CPAC、OCPCD、CPC23.下列对号外说法正确的是（）A、号外是广告后台新增，以推广品牌文章，应对品牌公关为目的的产品B、号外形式上更加原生，入口无【广告】标签C、号外推广位置在推荐信息流4-X广告位D、号外售卖方式和价格：支持CPT、GD、竞价购买方式；推荐信息流cpt，gd和当期刊例一致E、号外产品下单流程：和投ad体系中其他类型的广告一样，即如果投品牌资源则媒介操作创建，投竞价资源广告主可自主创建投放F、号外的广告定向：支持GD、竞价的所有定向维度G、支持优选人群包H、支持小图，大图，组图；广告标题，创意图片须来自于文章，不可以自定义；文章必须是头条“已推荐”文章24.关于头条第三方监测的数据差异，下列说法正确的是（）A、第三方监测公司是通过IP来判断用户地域信息的。但是头条的定位逻辑不仅仅是通过ip，逻辑如下：GPS_city（时效内），IP_city，history_city，server_city等因素加权得出。这样的定位方式更加准确B、如果单纯通过ip定位误差会较大，一是因为获取IP的方式不同，部分公司并不是通过客户端直接获取ip，可能是调用客户端使用wifi的ip，也可能是其他方法。另外，由于智能路由的原因，运营商通过智能路由优化上网体验，同时也会造成用户ip不准确C、不同城市，不同运营商误差值不同：京津，西北，西南，华南，东北地区误差较大；电信联通误差差异较小，移动误差较大25.OCPC计划跑到第二阶段后，要想提升效果，调整哪个维度（）A、出价B、定向C、更换素材D、落地页卷III一.参考题库(共25题)1.号外投放可以购买哪些资源（）A、CPTB、GDCC、CPMD、CPC2.系统提示的计划最低出价是指不得低于这个值。3.受众分析可监测的属性有哪些（）A、地域B、性别C、年龄D、以上说法都支持4.为什么我的广告投放设置只能选择详情页和信息流，没有段子选项（）A、广告定向过窄，段子信息流不支持定向B、oCPC计划只能选择投放到详情页和信息流C、oCPC的转化目标为下载完成D、广告组可能为文章推广E、oCPC的转化目标为激活5.下载完成率是70%-80%，而下载开始率是10%不到，是否异常（）A、异常。新平台的下载完成率=下载完成数/下载开始数B、正常6.信息流CPT广告是否可以做受众兴趣定向（）A、可以B、不可以7.接近预算提示规则，是否会影响投放速度（）A、会B、不会8.开屏联播：计划列表页的cpm是平均单价吗（）A、是的B、不是的，是您的计划出价9.客户反馈最近投放的广告有下载数无激活数，可能有哪些原因（）A、Android应用链接能下载但无法解析B、采用渠道包投放，可能被应用商店劫持换包C、监测链接出现问题D、以上说法都正确10.广告激活率很低，下列可以作为短期解决方案的是（）A、引导广告主不要使用渠道包监测B、建议使用带参数的点击监测链接来监测激活（这种方式可以把用户的激活设备ID和头条广告产生的点击设备ID进行匹配，匹配成功后会归为头条带来的激活，避免因劫持导致的安卓激活率偏低现象）C、第三方监测推荐使用talkingdata（不要打渠道包）、appsflyer（不要打渠道包）、热云、友盟D、部分广告主使用友盟的SDK方式进行数据监测，目前友盟同时支持点击监测和SDK两种方式进行激活数据统计，如果有广告主反馈激活率较低，建议使用点击监测方式和SDK监测方式做一下数据对比11.广告分类和标签的作用是（）A、人群定向B、表述广告属性C、影响预估点击率D、减少竞争力12.配送计划为为什么显示已完成，但是消耗量级依然不够呢（）A、由于配送速度可能较慢，如果设置的投放时间较短，达到时间节点就会显示“已完成”并停止投放，所以需要提醒客户尽量延长配送计划的时间B、系统数据延时13.视频广告的视频可自动播放，具体会在以下哪个广告位自动播放（）A、CPM售卖广告B、视频频道信息流广告位C、文章详情页D、段子信息流广告位14.为什么看不到GD广告（）A、新用户（新注册或新下载用户）7天之内看不到开屏广告B、微博粉丝数过10w的用户看不到广告C、用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击，可能看不到广告D、用户手机端受到竞品限制（小米桌面捆绑了一点资讯客户端）E、对于开启了GPS定位，但不在该广告设定投放区域的用户，不展示广告F、若APP版本不是最新版本或网络不佳，会影响广告展现15.新平台投放应用下载需要用建站做应用详情页，但是预览的详情页没有下载按钮，是否需要返回广告再下载（）A、不需要B、需要16.无法预览广告的原因可能为（）A、账号未关联B、预览位置不正确C、广告暂停了投放D、预览超时17.如何检查代码是否添加成功？18.小明在创建广告计划时，计划支持多个转化目标。19.如果客户预估的转化成本设置确实太低了，那么第二个阶段会不会也会跑不出量？这个时候是不是重新设置提高转化价格会利于提升转化效果（）A、不是，系统会自动调整B、是的，有助于跑量20.点击监测是Server-to-Server的方式，如何解决地域信息的监测问题（）A、可以在监测连接中添加{GPS}参数，收到监测数据后使用宏中的IP参数分析地域数据B、暂时不能解决C、可以在监测连接中添加{IP}参数，收到监测数据后使用宏中的IP参数分析地域数据21.关于点击监测，以下说法错误的是（）A、同步监测是用户的客户端发送数据B、同步监测时，用户可以明显感知到落地页跳转C、点击监测只支持同步监测D、如果监测链接是同步监测，链接必须确保可以访问，因为涉及到用户被带到哪里22.什么是同步监测，什么是异步监测？23.关于展示监测，以下说法错误的是（）A、展示监测通过用户的客户端发送展示数据B、展示监测只有一个监测位置，且只支持异步监测的方式C、AD后台不支持添加展示监测D、展示监测可以支持回传IDFA等参数24.联盟报表支持什么维度的数据（）A、曝光量B、激活量C、点击率D、转化率25.广告点击量突然下降，如果近期并未对账户进行调整，下列可能影响广告系列效果的外部因素是（）A、品牌广告预留较多，竞价库存缩小，刷次靠后B、节假日或季节性趋势影响受众兴趣C、竞争格局变化（竞争环境更激烈）卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:A,B,C,D2.参考答案:C3.参考答案:D4.参考答案:B5.参考答案:错误6.参考答案:A7.参考答案:正确8.参考答案:A9.参考答案:A,B,C,D10.参考答案:错误11.参考答案:B,C12.参考答案:A,B13.参考答案:错误14.参考答案:A15.参考答案:正确16.参考答案:D17.参考答案:错误18.参考答案:错误19.参考答案:C20.参考答案:A