【历年真题】2018年4月12258移动商务模式设计自考试卷

绝密★启用前2018年4月全国高等教育自学考试移动商务模式设计试卷(代码:1225815日上午考)本试卷分两部分，满分100分，考试时间150分钟。1.第一部分为选择题，应考者必须在“答题卡”的选择题答题区按要求填涂作答;2.第二部分为非选择题，应考者必须在“答题卡”的非选择题答题区作答，不能答在试卷上;3.请按照试卷的题号顺序在相应的答题区域内作答。第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.移动互联网商业模式的竞争实际上是A.客户体验的竞争B.技术创新能力的竞争C.商业模式的竞争D.战略定位的竞争2.SOlomoEc代表了移动互联网的发展趋势，其中Ec表示的是A.社交B.位置C.移动D.电子商务3.依据技术创新与商业模式创新的关系矩阵可知，当技术创新水平一般，商业模式创新水平一般时，企业实现的是A.突破式创新B.半突破式创新C.渐进式创新D.基本创新.4.关于马斯洛需求层次理论，说法不正确的是A.只有在低层次的需求得到满足时，才会追求高层次的需求。B.高层次的需求比低层次的需求具有更高的价值。C.需求层次由低到高的排列是安全需求、生存需求、社会需求、尊重需求和自我实现的需求。D.移动互联网环境中的需求层次是通信及安全需求、信息需求、杜交需求、交易需求和娱乐需求。5.人们通过移动互联网获取知识、获取信息，体现了人们的A.信息需求B.社交需求C.交易需求D.娱乐需求6.苹果公司专门就计算机机箱上的螺丝帽朝向进行优化，体现了提升客户体验应当A.一切从用户出发B.树立“简单就是美”的理念C.注重每一个细节D.创新运营7.不是长尾经济的特点的是A.初始固定资本投入高B.边际投入低C.边际收益递减D.边际成本递减8.苹果操作系统的开放类型是A.全方位开放B.渐进式开放C.半开放D.封闭9.通过有创意的营销内容，利用免费的社会化媒体平台，有技巧的推动营销内容的传播，就能实现四两拨千斤的效果，体现了社会化营销的A.参与互动性强B.营销对象精准C.传播速度快D.成本低，投入产出高10.爱奇艺推出VIP包年服务，其盈利模式使用的是A.交叉补贴模式B.免费+广告模式C.内容付费模式D.终端+应用的模式11.艺龙网不断强化“订清店，用艺龙”的宣传口号，以小而专抗击携程的大而全，取得较好的效果，表明艺龙的平台模式战略定位是A.成为完全的平台中介者B.建立具有独特优势而成为差异化垂直平台C.对原平台提供支持服务。成为平台的平台D.对现有平台提供延伸增值服务，成为综合平台供应商12.Grubwithus是一款以社交为最终目的的020餐饮应用，其模式是A.O2O+SNSB.O2O+LBSC.C.O20+二维码D.02O+APP13.faccbook的免费商业模式是A.免费增值模式B.“三方市场”模式C.非货币市场模式D.完全免费模式14.豆瓣网的用户看到一本书之后，可以点击右侧的链接，到网上书城购买，豆瓣网收取一定的服务费，这种获取的收入是A.销售佣金收入B.广告收入C.数据服务收入D.增值服务收入15.netflix采取注册用户月租费值，并且制定不同的资费档次，根据不同的收费档次，客户可以租借不同数量，这种获取收入的模式是A.利用互补品B.付款方式创新C.第三方付费D.多收入流模式第二部分非选择题(共70分)二、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)16.地网指的是_____。17.020的本质就是线上互联网，线下_____。18.未来物流新生态中的两种角色是小企业和各种_____。19.电商自建物流主要有两种模式，分别是京东为代表的纯粹意义上的自建物流和菜鸟网络为代表的_____。20.制约跨境电商发展的瓶颈是_____。21.品牌经营的两个递进过程分别是品牌创造和_____。22.用户模式是盈利模式的基础，盈利模式是企业持续发展的保障，用户模式+盈利模式=_____。23.360的核心产品是_____。24.互联网公司的核心竞争力是_____。25.价值定位的核心是_____三、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.网络效应27.战略定位28.核心产品模式29.淘宝开放平台四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)30.简述成功的商业模式应具有的特征。31.简述建立良好产业生态系统的主要原则。32.简述免费商业模式在互联网时代兴