2021年全国10月自学考试现代媒体总论试题

全国10月自学考试当代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选取题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。1.最早提出“媒介生态”一词加拿大媒介理论家是(C)A.卢因 B.波兹曼C.麦克卢汉 D.李普曼2.任何媒介形态变化前提条件是(D)A.政治发展 B.经济发展C.文化繁华 D.技术进步3.世界上第一种开办商业广播电台国家是(D)A.英国 B.德国C.日本 D.美国4.最早浮现当代报纸国家是(B)A.意大利 B.德国C.英国 D.美国5.当前国内最具备影响力媒体是(D)A.广播 B.杂志C.电影 D.电视6.在国内报纸中，规格仅次于社论重要评论是(A)A.评论员文章 B.述评C.编者按 D.短评7.按信息重要限度递减顺序来排列新闻写作构造被称为(C)A.金字塔构造 B.平行构造C.倒金字塔构造 D.对比构造8.广播节目系统构建中第一种环节是(D)A.节目推广 B.选取形象代言人C.整合协调 D.定位9.负责对广播节目整体把关工作，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作部门是(D)A.公关部 B.听联部C.编辑部 D.总编室10.被称为“第九艺术”媒体是(A)A.电视 B.电影C.杂志 D.报纸11.电视信息表达最基本符号是(B)A.语言 B.图像C.声音 D.文字12.无线广播电视传播网络逻辑拓扑构造是(D)A.树型构造 B.环型构造C.线型构造 D.星型构造13.Internet被引入中华人民共和国最初目是(A)A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播14.标志世界电影进入全新数字时代影片是(C)A.《火车到站》 B.《定军山》C.《星球大战》 D.《爵士歌王》15.国内初次进行数字音频广播试播都市是(C)A.深圳 B.上海C.佛山 D.东莞16.媒介组织功能特点是(C)A.突出社会效益 B.突出经济效益C.社会效益和经济效益统一 D.社会效益和经济效益分离17.媒介组织最重要外部公众是(B)A.分销商和厂家 B.媒介受众C.广告客户 D.管理部门工作人员18.国内开办报纸审批机构是(C)A.中共中央宣传部 B.全国文联C.新闻出版总署 D.中华人民共和国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论传播学者来自于(C)A.美国 B.英国C.日本 D.德国20.提出“沉默螺旋”理论学者是(A)A.纽曼 B.李普曼C.麦奎尔 D.卢因二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.媒体基本类型有(ABCD)A.书写媒体 B.印刷媒体C.电子媒体 D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传播优势是(ABCE)A.强视觉平面媒体 B.阅读自由C.便于保存 D.传播范畴广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为(ABCD)A.新闻类 B.社教类C.文艺类 D.服务类E.专项类24.电视台专业人员重要有(ABCDE)A.制片人 B.导演C.节目主持人 D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具备特性是(ABCDE)A.容量大 B.速度快C.超地区 D.可链接E.可检索26.网络广播特点是(ACE)A.异步性 B.同步性C.窄播化 D.分众化E.互动性27.媒介组织内部管理涉及(ABCDE)A.编务管理 B.人事管理C.财务管理 D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者关于媒介制度“规范理论”重要有(ACD)A.自由主义理论 B.极权主义理论C.社会责任理论 D.民主参加理论E.发展传播学理论29.比较容易接受传播影响人个性特性是(ACD)A.比较害羞 B.对她人富有袭击性C.言谈中缺少自信 D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居倾向30.决定媒介议程因素有(ACE)A.大众媒介把关人 B.大众媒介受众C.具备影响性媒体 D.意见领袖E.特定新闻事件三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31．媒介组织媒介组织，是指在国家法律制度允许范畴内，按照特定规则程序建立起来，专门从事大众传播活动以满足社会需要职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等32．使用与满足理论使用与满足理论将媒介接触行为概括为一种“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需要满足”因果连锁过程。即：（1）人们接触传媒目是为了满足她们特定需求；（2）实际接触行为发生需要有媒介接触也许性和媒介印象两个条件；（3）依照媒介印象，人们选取既定媒介或内容开始详细接触行为。（4）接触行为成果也许有两种，即需求得到满足或没有得到满足。（5）无论满足与否，这一成果将影响到后来媒介接触行为。四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33．简述报纸业务流程中编采合一弊端。（1）容易形成个人包版制，有时会浮现版面质量下滑。（2）编辑会顾及记者规定和“面子”，从而导致编辑作为记者之后“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质提高。（3）编采合一较为适应周期长、时效慢周报运作，对于日报来说，实行采编分离并辅之以采编交流也是可行之策。此种模式只是局部整合，没有实现全局打通整合，且部版相应会带来自家采自家编、稿件质量把关意识不强等弊端。34．为什么说广播是由声音构成符号系统？（1）广播是在电传播条件下，单纯运用声音符号线性传播。（2）广播传播符号指是广播赖以携带信息，表达思想、情感物质载体。广播是诉诸听觉传播媒体，重要依托声音符号传递信息。（3）广播传播方式是由它符号系统——声音符号和传播系统——电传播互相作用而形成，广播传播特点也同样受到两者影响和制约。具备远距离瞬间式传播、单向辐射式传播、稍纵即逝式传播、伴机随着式收听、被动横向比较式收听、虚拟交流式收听特性35．新闻法规和新闻政策差别性体当前哪几种方面？（1）功能不同。(2)制定程序不同。（3）作用机制不同。（4）稳定限度不同。五、阐述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36．试述电视媒体功能属性、传播优势及其对受众重要影响。（1）电视媒体功能属性：诉诸直观感觉；提供大众娱乐；参加政治生活；发挥经济作用；创造视听文化。（2）传播优势：体现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参加感。迄今为止，电视是所有大众传播媒介中最具备人际交流色彩媒介。（3）对受众重要影响：A：正面影响：提供消遣和娱乐，协助人们达到心绪转换效用；拟态人际关系，满足人们对社会互动心里需求，达到人际关系效用；为受众提供自我评价参照框架，实现自我确认效用；获得有关信息，及时把握环境变化，达到环境检测效用。B：负面影响：“电视人”理论和“容器人”理论。随着着电视普及而诞生和成长一代人，在封闭缺少现实社会互动环境中成长，满足与与媒介接触而不能自拔；价值行为和选取必要从媒介中寻找根据；养成了孤单、内向、以自我为中心性格，社会责任感较弱。37．阐述当前违背新闻职业道德现实体现及其产生因素。现实体现：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。因素：存在各种主客观因素，客观方面，在新闻传播引入市场因素、实行市场运作之后，不规范市场秩序和社会上不正之风对新闻传播产生了强大冲击力；主观方面，某些媒体及新闻工作者自身放松规定，随波逐流，无视自己社会使命和道德责任，滥用新闻自由权利，贪图小团队和个人私利，致使某些新闻单位和新闻工作者屡屡出行违背新闻职业道德现象。（可恰当扩展）六、综合应用题(本题12分)38.依照案例，运用所学理论知识，回答下面提出问题。3月开始浮现一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，日后被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，国内也未能幸免。疫情爆发之初，由于对引起该流感病毒产生因素未能及时查清，对其也许导致危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惊心理，一某些人甚至盲目抢购防治流感药物，此类现象和问题引起了政府和关于部门高度注重，并积极采用应对办法。问题一：从公关角度分析，这是一起什么性质事件?问题二：作为某都市疾病防控中心负责对外宣传公关部主任科员，应当采用哪些有效办法减少和消除人们不必要恐慌情绪，并积极防范疫情发生和扩散?问题三：作为训练有素公关人员，应当如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?（1）从公关角度分析，这是一起公共卫生危机事件，如果解决不当，在某种状况下，也会转变为国家危机事件。（2）A.迅速、公开、诚实地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本传播，第一时间防止流言病毒性裂变。媒体是最佳选取，迅速与媒体联系，从新闻、病理等角度进一步重复教诲公众，并通过大量管理防控与产品加工环节传播，消除人们恐惊心理。B.恰当过度反映，坚决坚决地传递信息。传递病例数字，以及政府严格把控生产安全工作，防范“猪流感”于未然信息，加强人们信任度，并将猪流感防控研究进展实时发布。C.尊重记者新闻报道，与主流媒体保持畅通沟通渠道，召开新闻发布会，适时安排领导与媒体会面，制定应急办法。（3）与媒体沟通获取最佳效果需做到如下几点：A.开诚布公，诚实应对媒体；及时积极地提供服务。保持与媒体密切联系，理解新闻报道重点和动向，经常地向媒体提供具备新闻价值关于信息；尊重新闻媒体工作方式与价值观；适度原则，向媒体提供信息要少而精，提高信息质量，同步，寻找适当记者或部门投递资料；平等地对待各种新闻媒体。B．邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会，做好各种准备，掌握会场上积极权。全国1月自考当代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选取题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域学者是(D)A.麦奎尔 B.卢因C.麦克卢汉 D.波兹曼2.传播媒介得以存在首要因素是(B)A.信息 B.物质实体C.符号 D.人员3.被称为“历史上第一份官方报纸”是(A)A.《罗马公报》 B.《新到新闻》C.《每日新闻》 D.《巴黎新闻》4.世界上第一份成功便宜报纸是(C)A.《泰晤士报》 B.《费加罗报》C.《太阳报》 D.《纽约时报》5.最早研制出移动电话国家是(D)A.意大利 B.德国C.英国 D.美国6.在国内报纸中最重要评论是(D)A.评论员文章 B.短评C.编者按 D.社论7.横排报纸版面空间中，最具强势区位是(C)A.上右区 B.下右区C.上左区 D.下左区8.广播节目系统构建中最后一种环节是(A)A.节目推广 B.选取形象代言人C.整合协调 D.定位9.广播电视传播内容最重要软载体是(A)A.节目 B.版面C.广告 D.品牌10.国内第一条电视广告播出时间是(C)A.1949年 B.1958年C.1979年 D.1985年11.电视节目制作中电子演播室制作方式英文缩写是(A)A.ESP B.ENGC.EFP D.EPP12.网络媒介传播逻辑拓扑构造是(B)A.树型构造 B.环型构造C.线型构造 D.星型构造13.世界上第一家基于互联网电子报纸产生于(B)A.日本 B.美国C.中华人民共和国 D.英国14.在世界上最早浮现数字音频广播地区是(B)A.美洲 B.欧洲C.亚洲 D.非洲15.国内第一种有线电视广播系统建立时间是(C)A.1949年 B.1958年C.1976年 D.1979年16.媒介组织外部公众中，最重要是(B)A.广告客户 B.媒介受众C.主管部门工作人员 D.其她媒介组织人员17.国内内地第一种具备明显电子商务性质新闻媒体网站是(C)A.新浪网 B.搜狐网C.大洋网 D.人民网18.国内报纸开办实行是(B)A.报备制 B.审批制C.复核制 D.登记制19.就现状而言，国内内地拥有最多受众强势媒体是(C)A.报纸 B.广播C.电视 D.杂志20.强调大众传播媒介对社会和公众应当承担相应责任和义务理论是(A)A.社会责任理论 B.民主参加理论C.自由主义理论 D.极权主义理论二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.传播媒介基本性能有(ABCDE)A.实体性 B.中介性C.负载性 D.还原性E.扩散性22.在报纸内容生产中，基本业务涉及(ABCD)A.采访 B.写作C.编辑 D.评论E.印刷23.广播节目构建原则有(BCDE)A.坚持对的舆论导向 B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本 D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统开放性24.电视传播符号重要有(ABC)A.图像符号 B.声音符号C.文字符号 D.象征符号E.逻辑符号25.报纸编辑职能重要体当前(ACE)A.统筹决策 B.广告发行C.整体把关 D.报纸推介E.产品“再创作”26.国内内地知名门户网站有(CDE)A.新华网 B.人民网C.新浪网 D.搜狐网E.网易27.广播经营领域重要有(BCDE)A.服务经营 B.节目经营C.广告经营 D.技术经营E.外延经营28.新闻职业道德原则重要有(AC)A.全心全意为人民服务 B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是 D.增强媒体经济效益E.坚持对的舆论导向29.电视观众动机有(ABCDE)A.主人心理 B.强烈参加心理C.渴求信息和知识心理 D.消遣娱乐心理E.选取性心理30.不易受传播影响人所具备个性特性是(BCD)A.自尊心不强 B.对她人富于袭击性C.不喜欢社交 D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)31.意见领袖活跃在人际关系网络中，经常为她人提供信息、观点或建议并对她人施加影响人物，称为意见领袖。32.知识沟假说随着大众传媒向社会传播信息日益增多，社会经济状况好人将比社会经济状况差人以更迅速度获取此类信息。因而，这两类人之间知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说称为知识沟假说。四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33．报纸自办发行长处是什么？自办发行不但减少了报社原先向邮局支付发行费用，并且也有助于报纸自己控制报纸发行速度和发行范畴，以便更好地依照读者需要及时做出调节。同步，发行搞得好，自身也是一笔不小收入，这对报社来说也是不容忽视。34．简述公共事业型广播运营机制特点。公共型广播事业是一种为社会所有独立公共事业，它们普通与政府有一定关系，但是并不从属于政府机构，不受政府控制。大多数公营台与政府关系密切，经常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上她们是独立，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。她们经费普通来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助和小某些广告35．简述媒介自由主义理论重要观点。公共型广播事业是一种为社会所有独立公共事业，它们普通与政府有一定关系，但是并不从属于政府机构，不受政府控制。大多数公营台与政府关系密切，经常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上她们是独立，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。她们经费普通来源于收听收视费、政府少量拨款、社会赞助和小某些广告五、阐述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）36．试述报纸传播长处及其对受众重要影响。长处：（1）报纸是强视觉平面媒体。（2）非线性媒介予以读者较强阅读自由度。报纸传播方式与广播电视最大区别在于报纸是非线性传播。（3）报纸可保存性强。报纸可以保存性使得读者重复阅读和互相传阅成为也许。通过传阅，报纸影响在一定限度上得以扩大。（4）长于深度传播信息。影响：理解国内外时事，理解各种方针政策，理解各种社会观点，理解同行业动态，增长知识、充实自我，开阔眼界、丰富见闻、结识社会、理解她人，获得各种实用知识和技能，派遣烦恼、获得精神调适，消磨时间、休息消遣、学会休闲与消费。37．试述媒体组织经营必要性、基本规律及其理论根据。必要性：一方面，新闻媒介经营是新闻事业发展基本条件；另一方面，新闻媒介只有通过组织经营才干合理使用国家为其投入建设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织经营管理是新闻媒介适应市场经济体制必要条件。基本规律：报纸通过低廉售价获得尽量多读者；以尽量多读者量获取尽量多广告额；再以远远高于广告成本巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大报纸价值补偿。这就是报纸赚钱核心规律，也是媒介组织经营基本规律。理论根据：媒介经营基本规律，其理论根据基于两个观点，一是“传播网络论”，二是“双重出售论”。传播网络论以为，从媒介经营与市场关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素，一是报纸所拥有读者数量，即发行量；二是报纸名誉和影响力。双重出售论以为，媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间。六、综合应用题(本题12分)38.依照案例，运用所学理论知识，回答下面提出问题。“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元橘子……”这则通过手机短信和网络流传关于“柑橘长蛆”且会致人毙命流言，使诸多其她产地柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果消费者对市场上各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地果农忧心如焚，农业主管部门领导和各柑橘产区政府有关机构高度关注，并积极采用应对办法。问题一：从公关角度分析，这是一起什么性质事件?问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传政府工作人员，应当采用哪些有效办法消除人们不必要恐慌情绪，并尽量减少因流言所导致经济损失?问题三：作为经验丰富公关人员，应当如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?（1）从公关角度分析，这是一起危机事件。（2）A.迅速、公开、诚实地作出反映。一方面做到迅速反映，做好基本传播，第一时间防止流言病毒性裂变。媒体是最佳选取，迅速与媒体联系，将虫害信息疫情予以发布。B.恰当过度反映，坚决坚决地传递信息。传递政府采用应对办法以及督导防控信息。C.尊重记者新闻报道，与主流媒体保持畅通沟通渠道，公开政府加强宣传引导，增进产销衔接等工作，普及科学知识。（3）与媒体沟通获取最佳效果需做到如下几点：A.开诚布公，诚实应对媒体；及时积极地提供服务。保持与媒体密切联系，理解新闻报道重点和动向，经常地向媒体提供具备新闻价值关于信息；尊重新闻媒体工作方式与价值观；适度原则，向媒体提供信息要少而精，提高信息质量，同步，寻找适当记者或部门投递资料；平等地对待各种新闻媒体。B．邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻发布会，做好各种准备，掌握会场上积极权。单项选取题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。

1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域学者是()

A.麦奎尔B.卢因

C.麦克卢汉D.波兹曼

2.传播媒介得以存在首要因素是()

A.信息B.物质实体

C.符号D.人员

3.被称为“历史上第一份官方报纸”是()

A.《罗马公报》B.《新到新闻》

C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》

4.世界上第一份成功便宜报纸是()

A.《泰晤士报》B.《费加罗报》

C.《太阳报》D.《纽约时报》

5.最早研制出移动电话国家是()

A.意大利B.德国

C.英国D.美国

6.在国内报纸中最重要评论是()

A.评论员文章B.短评

C.编者按D.社论

7.横排报纸版面空间中，最具强势区位是()

A.上右区B.下右区

C.上左区D.下左区

8.广播节目系统构建中最后一种环节是()

A.节目推广B.选取形象代言人

C.整合协调D.定位

9.广播电视传播内容最重要软载体是()

A.节目B.版面

C.广告D.品牌

10.国内第一条电视广告播出时间是()

A.1949年B.1958年

C.1979年D.1985年

11.电视节目制作中电子演播室制作方式英文缩写是()

A.ESPB.ENG

C.EFPD.EPP

12.网络媒介传播逻辑拓扑构造是()

A.树型构造B.环型构造

C.线型构造D.星型构造

13.世界上第一家基于互联网电子报纸产生于()

A.日本B.美国

C.中华人民共和国D.英国

14.在世界上最早浮现数字音频广播地区是()

A.美洲B.欧洲

C.亚洲D.非洲

15.国内第一种有线电视广播系统建立时间是()

A.1949年B.1958年

C.1976年D.1979年

16.媒介组织外部公众中，最重要是()

A.广告客户B.媒介受众

C.主管部门工作人员D.其她媒介组织人员

17.国内内地第一种具备明显电子商务性质新闻媒体网站是()

A.新浪网B.搜狐网

C.大洋网D.人民网

18.国内报纸开办实行是()

A.报备制B.审批制

C.复核制D.登记制

19.就现状而言，国内内地拥有最多受众强势媒体是()

A.报纸B.广播

C.电视D.杂志

20.强调大众传播媒介对社会和公众应当承担相应责任和义务理论是()

A.社会责任理论B.民主参加理论

C.自由主义理论D.极权主义理论

二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.传播媒介基本性能有()

A.实体性B.中介性

C.负载性D.还原性

E.扩散性

22.在报纸内容生产中，基本业务涉及()

A.采访B.写作

C.编辑D.评论

E.印刷

23.广播节目构建原则有()

A.坚持对的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心

C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段<一、单项选取题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。

1.最早提出“媒介生态”一词加拿大媒介理论家是()

A.卢因B.波兹曼

C.麦克卢汉D.李普曼

2.任何媒介形态变化前提条件是()

A.政治发展B.经济发展

C.文化繁华D.技术进步

3.世界上第一种开办商业广播电台国家是()

A.英国B.德国

C.日本D.美国

4.最早浮现当代报纸国家是()

A.意大利B.德国

C.英国D.美国

5.当前国内最具备影响力媒体是()

A.广播B.杂志

C.电影D.电视

6.在国内报纸中，规格仅次于社论重要评论是()

A.评论员文章B.述评

C.编者按D.短评

7.按信息重要限度递减顺序来排列新闻写作构造被称为()

A.金字塔构造B.平行构造

C.倒金字塔构造D.对比构造

8.广播节目系统构建中第一种环节是()

A.节目推广B.选取形象代言人

C.整合协调D.定位

9.负责对广播节目整体把关工作，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作部门是

()

A.公关部B.听联部

C.编辑部D.总编室

10.被称为“第九艺术”媒体是()

A.电视B.电影

C.杂志D.报纸

11.电视信息表达最基本符号是()

A.语言B.图像

C.声音D.文字

12.无线广播电视传播网络逻辑拓扑构造是()

A.树型构造B.环型构造

C.线型构造D.星型构造

13.Internet被引入中华人民共和国最初目是()

A.科研B.教学

C.经济交流D.文化传播

14.标志世界电影进入全新数字时代影片是()

A.《火车到站》B.《定军山》

C.《星球大战》D.《爵士歌王》

15.国内初次进行数字音频广播试播都市是()

A.深圳B.上海

C.佛山D.东莞

16.媒介组织功能特点是()

A.突出社会效益B.突出经济效益

C.社会效益和经济效益统一D.社会效益和经济效益分离

17.媒介组织最重要外部公众是()

A.分销商和厂家B.媒介受众

C.广告客户D.管理部门工作人员

18.国内开办报纸审批机构是()

A.中共中央宣传部B.全国文联

C.新闻出版总署D.中华人民共和国作协

19.提出“电视人”和“容器人”理论传播学者来自于()

A.美国B.英国

C.日本D.德国

20.提出“沉默螺旋”理论学者是()

A.纽曼B.李普曼

C.麦奎尔D.卢因

二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.媒体基本类型有()

A.书写媒体B.印刷媒体

C.电子媒体D.互动媒体

E.语言媒体

22.报纸传播优势是()

A.强视觉平面媒体B.阅读自由

C.便于保存D.传播范畴广

E.长于刊载深度信息

23.广播节目按内容性质可划分为()

A.新闻类B.社教类

C.文艺类D.服务类

E.专项类10月一、单项选取题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。多选无分。1．寻常生活中，咱们使用频率最多，也最有效媒介是【】A．口语媒介B．印刷媒介C．电子媒介D．书写媒介2．在广播普及之前，最具影响力全国性媒体是【】A．报纸B．书籍C．杂志D．电视3．最早开办商业广播电台国家是【】A．美国B．英国C．德国D．中华人民共和国4．提出“媒介即”观点学者是【】A．施拉姆B．卢因C．麦克卢汉D．麦奎尔5．报纸内容制作有四种老式基本业务，除采访、写作、编辑外，尚有【】A．标题B．划版C．改稿D．评论6．中华人民共和国第一座民用广播电台开办于【】A．北京B．上海C．哈尔滨D．广州7．广播电台中负责对广播节目整体把关工作，以及节目与栏目之间协调和整体运作部门是【】A．编辑部B．总编室C．采访部D．公关部8．广播在传播声音符号时传播方式是线性传播，属于【】A．平面传播B．二维传播C．一维传播D．双线传播9．电视传播符号中最重要符号是【】A．图像符号B．声音符号C．文字符号D．数字符号10．电视节目创作过程中负责人是【】A．导演B．制片人C．主持人D．发行人11．中华人民共和国第一座电视台台名是【】A．北京电视台B．上海电视台C．广东电视台D．央视12．报纸传播拓扑构造是【】A．星型拓扑构造B．树型拓扑构造C．环型拓扑构造D．总线型拓扑构造13．在报纸、广播、电视三种大众传媒之后，被形象地称为“第四媒体”是【】A．杂志B．网络C．电影D．手机14．国内第一种有线电视广播系统诞生于【】A．北京B．上海C．广州D．佛山15．媒介组织性质是【】A．事业性B．公司性C．事业与公司混合性D．社会性16．提出“把关人”理论美国学者是【】A．施拉姆B．卢因C．怀特D．麦奎尔17．最大规模