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文档简介

国家开放大学《品牌管理》业三（考核范围：第六章、第七章）一、单项选择题1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（

）。A人文因素

B历史因素

C社会基因

D文化基因2.组织文化建设和组织文化的（

）也是提升品牌文化价值的重要模式。A人文模式构建

B企业化经营

C品牌化经营

D社会化经营3、中国品牌的核心竞争力在于通过（值。

），展现中国深邃的历史文化和艺术价A社会进步

B品牌设计

C创新设计

D经济增长二、名词解释1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、品牌架构三、判断题1、对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键（

）2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（

）3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程（

）。4、虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产生、发展、成熟和衰退的过程（

）。5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。（四、简答题1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。2、简述服务价值成长模式。

）。。五、论

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