市场调查模拟练习题（含答案）

市场调查模拟练习题（含答案）

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、根据自举法估计的标准差一般比根据原始数据计算的标准差（）。

A、更大

B、更小

C、不可比

D、一样大

正确答案：B

2、根据统计方法的构成，可将统计学分为描述统计学和（）。

A、理论统计学

B、应用统计学

C、经济统计学

D、推断统计学

正确答案：D

3、调查员和受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行进行深入的一

对一的讨论，这种调查方法是（）。

A、焦点小组访谈法

B、深层访谈法

C、德尔菲法

D、顾客观察法

正确答案：B

4、在一项连锁超市的形象调查研究中，调研员可以（）

A、设计等级顺序量表研究某产品的偏好程度

B、设计语义差异量表度量公司形象的各组成因素

C、设计配对比较量表比较某产品的偏爱程度

D、设计类型量表减轻被调查者的回答负担

正确答案：B

5、对甲乙两个工厂工人平均工资进行纯随机不重复抽样调查，调查的工

人数一样，两工厂工资方差相同，但甲厂工人总数比乙厂工人总数多一

倍，则抽样平均误差（）

A、两个工厂一样大

B、乙厂比甲厂大

C、无法确定

D、甲厂比乙厂大

正确答案：D

6、某市为掌握商品销售情况，对占该市商品销售额80%的五个大商场进

行调查，这种调查方式属于（）。

A、普查

B、统计报表

C、重点调查

D、抽样调查

正确答案：C

7、问卷中问题的顺序很重要，它应该（）。

A、从抽象问题到具体问题

B、从复杂的问题到简单的问题

C、从范围大的问题到范围小的问题

D、鼓励被调查者完成问卷，维持他们对问卷的兴趣

正确答案：D

8、“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表

示最不喜欢的。康佳__长虹_TCL_海信—熊猫——"，这样的

量表属于（）。

A、类别量表

B、顺序量表

C、等距量表

D、等比量表

正确答案：B

9、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。

A、焦点小组访谈法比头脑风暴法对主持人的要求更高

B、头脑风暴法的结果一般比焦点小组访谈法的结果更深刻、全面

C、焦点小组访谈法是面对面交流，头脑风暴法是背对背交流

D、焦点小组访谈法需要主持人，头脑风暴法不需要主持人

正确答案：A

10、“你对本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题

（）。

A、敏感性问题

B、诱导性提问

C、用词不通俗易懂

D、一问两答

正确答案：C

11、为了解某地区消费者的消费水平，从该地区全部消费者中随机抽取

500名，得到这500名消费者的月消费额的分布，则该分布称为（）。

A、抽样分布

B、随机分布

C、总体分布

D、样本分布

正确答案：D

12、下列说法普通，不属于面访调查优点的是（）。

A、具有激励效果

B、费用较低

C、可以取得较有代表性的样本

D、可以获取较高质量的数据

正确答案：B

13、常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）。

A、饼形图

B、直方图

C、条形图

D、折线图

正确答案：D

14、相关系数等于0表明两个变量（）。

A、存在相关关系

B、不存在线性相关关系

C、不存在相关关系

D、存在线性相关关系

正确答案：B

15、先将总体中各单位按一定的标志排队，然后每隔一定的距离抽取一

个单位构成样本此种方法为（）。

A、系统随机抽样

B、简单随机抽样

C、分层抽样

D、整群抽样

正确答案：A

16、某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时

应开展（）。

A、广告诉求调查

B、营业推广调查

C、广告媒体调查

D、公共关系调查

正确答案：C

17、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。

A、众数

B、平均数

C、众数

D、四分位数

正确答案：A

18、如果相关系数为-1,说明两变量之间（）。

A、不完全相关

B、完全不相关

C、完全负相关

D、完全正相关

正确答案：C

19、问卷设计的方法主要有（）。

A、随机抽样法

B、配额法

C、认知访谈法

D、德尔菲法

正确答案：C

20、从理论上讲，若无季节变动，则季节比率应（）。

A、等于100%

B、等于零

C、大于100%

D、小于100%

正确答案：A

21、当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就

可能更加重视大户的意见。这时可以给使用大户赋予权重3,使用普通户

赋予权重2,而对只是少量使用或不使用的消费者则赋予权重lo这种增

强大客户群体重要性的方法称为（）o

A、差别化处理

B、重要性处理

C、加权处理

D、极值处理

正确答案：C

22、5个企业的某月销售收入（万元）数据为：73、74、75、76、77,则

这组数数据的平均差系数为（）。

A、1.6

B、1.45

C、75

D、1.2

正确答案：A

23、以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市

场调研的（）。

A、因果性原则

B、动态性原则

C、系统性原则

D、科学性原则

正确答案：B

24、关于市场调查和市场预测，以下说法正确的是（）。

A、市场调查着重分析市场未来的表现

B、市场调查有赖于市场预测

C、市场预测着重分析市场过去和现在的表现

D、市场预测是市场调查的延伸和深化。

正确答案：D

25、下列选项中，不属于文案调查法优点的是（）。

A、收集资料所用时间相对较短

B、成本相对较低

C、资料比较容易找到

D、收集的资料准确度较高

正确答案：D

26、某班级数学成绩如下:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,

82,85,93；请按该班级成绩，指出以下叙述正确的是哪一项。（）

A、第1四分位为65

B、中位数为71

C、全距为40

D、四分位距为11

正确答案：D

27、某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一

定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查

属于（）。

A、市场需求调查

B、消费者购买行为调查

C、消费者人口状况调查

D、消费者购买动机调查

正确答案：B

28、出版商设想通过电话调查估计读者对杂志的综合满意度，在置信度

为95%,误差限为0.1且假定回答率为65%的条件下，出版商需从2500

个订户普通随机抽取的样本量为（）。

A、140

B、97

C、94

D、145

正确答案：D

29、以下资料采集方法中，获取资料速度最快的是（）。

A、邮寄调查法

B、电话调查法

C、固定样本组调查法

D、实验调查法

正确答案：B

30、《招标投标法》第24条规定：“依法必须进行招标的项目，自招标

文件开始发放之日起至投标人提交投标文件截止之日止，最短不得少于

（）日”。

A、7

B、15

C、20

D、10

正确答案：C

31、”请对下列品牌的牙膏按1到5进行排序，1表示您最不喜欢的，5

表示您最喜欢的。高露洁—佳洁士—黑人—中华__云南白药

_"，这样的量表属于（）。

A、类别量表

B、等比量表

C、顺序量表

D、等距量表

正确答案：C

32、在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是

（）。

A、多阶段抽样

B、简单随机抽样

C、整群抽样

D、不等概率的分层抽样

正确答案：B

33、问卷设计中，开放式问题的优点有（）。

A、被调查者更快、更容易地回答问题

B、便于数据的编码和录入

C、可以从变化范围很大的指标中获得确切的数字

D、收集的数据更容易分析

正确答案：C

34、算术平均数的基本公式是（）o

A、不同总体两个有联系的指标数值之比

B、总体部分总量与部分总量之比

C、总体标志总量与总体单位总量之比

D、总体标志总量与另一总体总量之比

正确答案：C

35、抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。

A、涉及的调查范围不同

B、灵活机动程度不同

C、选择调查单位的方法不同

D、对所研究总体推算方法不同

正确答案：C

36、采用5年移动平均修匀时间数列时，所得修匀数列比原数列首尾共

少（）。

A、6项数值

B、4项数值

C、3项数值

D、5项数值

正确答案：B

37、将某居民小区的4000户居民从1—4000编号，在1—100号中随机

抽取1个号码3,则3、103、2033903构成抽样调查样本，这样的抽

样方法为（）。

A、整群随机抽样

B、简单随机抽样

C、系统随机抽样

D、分层随机抽样

正确答案：C

38、抽样误差是指（）。

A、在调查中违反随机原则出现的系统误差

B、随机抽样而产生的代表性误差

C、人为原因所造成的误差

D、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差

正确答案：B

39、对于封闭式问题，可供选择的答案要做到列出问题的所有答案，不

能有遗漏，这是答案设置的（）。

A、连贯性原则

B、顺序性原则

C、一致性原则

D、穷尽性原则

正确答案：D

40、在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行

（）。

A、t检验

B、Z检验

C、F检验

D、卡方检验

正确答案：B

41、以下陈述正确的是（）

A、用来测定一组资料的集中量数，平均数总是优于中位数和众数。

B、当平均数为零时，标准偏差亦等于零，反之亦然。

C、一组统计资料，可能有很多众数，也可能没有。

D、当所有的数据值均为负数时，平均数、众数、中位数及变异数亦均为

负值。

正确答案：C

42、先将总体各单位按某一标志顺序排序，然后依一定顺序和相等距离

或间隔抽取样本单位的抽样技术，我们称之为（）。

A、任意抽样

B、系统抽样

C、分层抽样

D、整群抽样

正确答案：B

43、一份问卷的基本结构包括（）。

A、问候语、编号和调查内容

B、甄别部分、主体部分和背景部分

C、开头部分、甄别部分、主体部分和背景部分

D、开头部分、主体部分和背景部分

正确答案：C

44、调查的复核不包括（）。

A、了解调查员的工作态度

B、核实拒访情况及原因

C、检查问卷的回答是否完整

D、检查问卷内容的真实性

正确答案：C

45、下列说法正确的是（）

A、外生变量是非随机变量

B、内生变量是非随机变量

C、前定变量是随机变量

D、外生变量是随机变量

正确答案：A

46、为研究北京市城镇居民的收入状况，在北京市城镇居民中随机抽取

800户进行调查，计算得到其户均月收入为8180元。此“户均月收入”

属于（）o

A、参数

B、统计量

C、总体均值

D、样本容量

正确答案：C

47、关于头脑风暴法的说法错误的是（）。

A、头脑风暴法追求数量，意见越多，产生好意见的可能性越大

B、头脑风暴法欢迎评论性批判，鼓励对别人提出的观念进行评论

C、头脑风暴法鼓励巧妙利用和改善他人的设想

D、头脑风暴法欢迎各抒己见，自由鸣放

正确答案：B

48、焦点座谈法用于测试问卷中，主要是用来（）。

A、确定突出的研究问题

B、确定数据要求

C、澄清调查目标

D、评估被调查者对问题所用语言和措辞的理解程度

正确答案：D

49、对我国各主要的铁路交通枢纽的货运量进行调查，这种调查属于

（）。

A、典型调查

B、普查

C、抽样调查

D、重点调查

正确答案：D

50、某调查机构为了了解民众对某项政策的意见，在网站发了一份调查

问卷，收到2000份回复，这种调查方法是（）。

A、分层抽样

B、非概率抽样

C、简单随机抽样

D、系统抽样

正确答案：B

51、时间序列中的发展水平（）

A、只能是绝对数

B、只能是相对数

C、只能是平均数

D、上述三种指标均可以

正确答案：D

52、根据最小二乘法拟合直线回归方程是使()。

A、S(y[%)=最小

B、2(y「W=最小

C、S(y「yM=最小

D、S(y1%)2=最小

正确答案：D

53、在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性,

又能减轻调查户的负担，可采取()。

A、样本轮换

B、配额抽样

C、任意抽样

D、判断抽样

正确答案：A

54、预先编码不适用于()。

A、开放式问题

B、排序问题

C、二项选择问题

D、等级评定问题

正确答案：A

55、德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，经过几轮征询和反

馈，以搜集各方意见并集结专家的共识，在这一过程普通，专家们需要

()。

A、署名发表意见

B、匿名发表意见

C、充分讨论提出意见

D、多作沟通统一意见

正确答案：B

56、统计调查中的调查项目是指()。

A、统计标志

B、统计数值

C、统计指标

D、统计分组

正确答案：A

57、通过互联网获取二手资料时，尽量选择（）。

A、个人网站

B、政府网站

C、商业网站

D、娱乐网站

正确答案：B

58、某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购

买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作

的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调,

使该企业商品盛销不衰。这属于（）。

A、产品包装调查

B、产品实体调查

C、产品生命周期调查

D、价格调查

正确答案：B

59、非抽样误差不包括（）。

A、随机误差

B、无回答误差

C、抽样框误差

D、调查人员误差

正确答案：A

60、在样本量确定过程中，全及总体大小的作用表现为（）。

A、大总体没作用；小总体小作用

B、大总体小作用；小总体大作用

C、大总体大作用；小总体没作用

D、大总体大作用；小总体小作用

正确答案：B

61、提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。

A、政府部门

B、开展市场调研者

C、开展市场调研的委托方

D、被调查者

正确答案：C

62、互联网调查的特点不包括（）。

A、传播迅速

B、回答率难以控制

C、可以对调查过程进行控制

D、调查对象的局限性

正确答案：C

63、对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上

学历，抽样平均误差为2%,当置信水平为95.45%时，该单位职工中具

有本科及以上学历的比重是（）。

A、小于等于76%

B、大于等于84%

C、介于76%~84%之间

D、约等于78%

正确答案：C

64、离散程度是指（）。

A、变量值的变异范围

B、变量值的平均水平

C、变量值的分配

D、变量值的大小

正确答案：A

65、（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问特点的一种方法。

A、个别深度访谈

B、电话访问法

C、留置问卷访问

D、询问访问

正确答案：C

66、问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。

A、半封闭式

B、半开放式

C、封闭式

D、框图式

正确答案：C

67、下列可以反映定类数据的位置集普通趋势是（）。

A、算术平均数

B、调和平均数

C、众数

D、几何平均数

正确答案：C

68、下列关于抽样分布的表述中，正确的是（）。

A、抽样分布是样本中所有观察值所形成的概率分布

B、抽样分布是样本统计量所形成的概率分布

C、抽样分布和总体分布一样，都是已知的

D、抽样分布是总体中所有观察值所形成的概率分布

正确答案：B

69、电视机常用的20TVC是（）。

A、顺序编码法

B、分组编码法

C、信息组码编码法

D、表意式文字编码法

正确答案：D

70、某高校2008年至2012年按年排列的年末在校学生数的时间数列是

（）。

A、相对数时间数列

B、平均数时间数列

C、绝对数时期时间数列

D、绝对数时点时间数列

正确答案：D

71、在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话,

您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）

A、假定法

B、释疑法

C、模糊法

D、转移法

正确答案：A

72、市场调查的含义是（）。

A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿

B、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与

C、市场调查就是设计问卷、访问调查

D、市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、

分析和报告的过程

正确答案：D

73、调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用

（）法来检验因果关系。

A、实验法

B、焦点小组访谈

C、电话访问

D、入户访问

正确答案：A

74、单项式分组适合运用于（）。

A、品质标志

B、连续性数量标志

C、变动范围比较小的离散型数量标志

D、变动范围很大的离散型数量标志

正确答案：C

75、市场调查中最常见的非概率抽样调查是（）。

A、判断抽样

B、随意抽样

C、配额抽样

D、志愿者抽样

正确答案：C

76、比例与比例方差的关系是（）。

A、比例的数值越接近于1,比例的方差越大

B、比例的数值越大，比例的方差越大

C、比例的数值越接近于0.5,比例的方差越大

D、比例的数值越接近于0,比例的方差越大

正确答案：C

77、抽样调查的精度是指（）。

A、估计量的抽样标准误差与待估的参数之比

B、估计量的抽样误差与方差之比

C、估计量的抽样标准误差与方差之比

D、估计量的抽样误差与待估的参数之比

正确答案：A

78、大多数情况下用常规方法也能正确地估计其估计量的抽样方差的插

补方法是（）。

A、平均值插补

B、随机插补方法

C、回归插补

D、极值插补

正确答案：B

79、下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。

A、电视节目收视率调查

B、讨论某些敏感话题

C、了解专业人员和高层领导的想法

D、探索了解一些复杂行为

正确答案：A

80、下列调查问题中，不适合采用投影技法的是（）。

A、消费行为问题

B、敏感性问题

C、动机原因问题

D、某些情感问题

正确答案：A

81、下列属于对企业微观环境调查的是（）。

A、调查当地的民族与宗教信仰状况

B、调查当地的经济发展水平

C、调查竞争者的核心产品的市场份额

D、调查税收和银行利率的变化情况

正确答案：C

82、人均粮食消费量与人均粮食产量（）。

A、前者是平均指标而后者是相对指标

B、前者是相对指标而后者是平均指标

C、两者都是平均指标

D、两者都是相对指标

正确答案：A

83、下列哪种调查是无结构调查？（）

A、电话调查

B、深度访谈

C、面访调查

D、邮寄调查

正确答案：B

84、调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。

A、撰写调查报告

B、设计调查问卷

C、制定调查方案

D、根据调查结论做决策

正确答案：D

85、统计一词包含三种含义：统计工作、统计资料和（）

A、统计设计

B、统计学

C、统计整理

D、统计调查

正确答案：B

86、关于“信息”，下列描述普通最准确的定义是（）。

A、消息、知识和数据资料

B、知识

C、能够降低决策不确定性或风险的消息、知识、数据和资料

D、数据和资料

正确答案：C

87、下列说法中，属于邮寄调查优点的是（）。

A、保密性强

B、问卷质量较高

C、调查费用较高

D、对调查对象的要求较低

正确答案：A

88、根据所采用的计量尺度不同，可以将统计数据分为（）。

A、观测数据与实验数据

B、分类数据、顺序数据、间隔数据和比率数据

C、时序数据与横截面数据

D、原始数据与二手数据

正确答案：B

89、当调查总体各单位之间差异较小，或调查对象不明难以分组、分类

时，适用的抽样技术是（）。

A、系统随机抽样

B、分层随机抽样

C、整群随机抽样

D、简单随机抽样

正确答案：D

90、回归方程y=a+bx中，回归系数b为负数，说明自变量与因变量为

（）。

A、负相关

B、高