德芙广告策划案介绍课件

德芙广告策划案介绍contents目录品牌介绍目标市场分析广告策略广告制作广告执行计划预期效果品牌介绍01ABCD品牌历史19世纪早期德芙品牌创始人开始在欧洲经营糖果店，开启品牌历史。20世纪中叶德芙品牌开始拓展国际市场，逐渐成为全球知名的巧克力品牌。20世纪初德芙品牌开始生产巧克力，逐渐在欧洲市场获得知名度。21世纪德芙品牌不断创新，推出更多口味和形态的巧克力产品，持续引领巧克力市场潮流。品牌理念01提供高品质的巧克力产品，让消费者享受到美味的口感和精致的品质。02倡导健康、时尚的生活方式，让巧克力成为人们生活中的一部分。注重可持续发展，采取环保包装和可持续采购政策，为保护地球贡献力量。03高品质德芙品牌始终坚持使用优质原料，通过精湛的制作工艺，打造高品质的巧克力产品。创新德芙品牌不断推出新口味和形态的巧克力产品，满足消费者不断变化的需求。时尚德芙品牌的产品包装和广告宣传都充满时尚感，吸引年轻消费者的关注和喜爱。品牌形象目标市场分析02家庭主妇家庭主妇在购买零食时，往往会考虑到家人的口味和营养需求，德芙巧克力能够满足这一群体的需求。学生学生群体对巧克力的口感和品质也有一定的要求，德芙巧克力在学生群体中也有一定的市场。年轻女性德芙巧克力的品牌形象和口感深受年轻女性喜爱，因此，这一群体是主要的目标客户。目标客户群美味口感客户期望德芙巧克力能够带来丝滑、浓郁的口感体验。品质保证客户对德芙巧克力的品牌形象和品质有较高的期望，希望产品安全、卫生。营养价值随着消费者对健康的关注度提高，客户期望德芙巧克力能够提供一定的营养价值。客户需求与期望市场趋势与竞争对手分析市场趋势随着健康意识的提高，消费者对零食的健康要求也越来越高，低糖、低脂、高纤维等健康零食受到青睐。竞争对手分析市场上存在许多巧克力品牌，如好时、费列罗等，这些品牌在市场份额、品牌形象等方面与德芙有一定的竞争关系。广告策略03广告主题德芙，纵享新丝滑。主题阐述该主题强调了德芙品牌的核心卖点，即其独特的口感和品质，同时激发消费者对美好生活的向往和追求。广告主题通过展现德芙巧克力在生活中的美好瞬间，强调其带给人们的愉悦和幸福感。以德芙巧克力为载体，展现现代都市人的生活态度和追求，强调品质生活和享受当下的理念。创意概念创意概念二创意概念一网络媒体利用社交媒体、短视频平台和门户网站等多渠道进行广告传播，提高广告的互动性和传播效果。合作方选择与知名明星、意见领袖及生活方式品牌进行合作，共同推广德芙品牌和产品，扩大品牌影响力。电视媒体选择主流电视台和卫视进行广告投放，覆盖更广泛的受众群体。传播渠道与合作方选择广告制作0403动画与特效运用流畅的动画和特效，增强视觉冲击力，吸引观众注意力。01色彩搭配使用温暖的色调，如棕色和金色，以突出德芙巧克力的丝滑口感和高端品质。02画面构图采用简洁、大气的构图，突出产品本身，同时注重细节表现，如巧克力的纹理和光泽。视觉设计主题定位强调德芙巧克力的高品质、丝滑口感和独特风味，突出品牌特色。语言风格采用感性、浪漫的语言，营造温馨、愉悦的氛围，引发消费者情感共鸣。信息传递简明扼要地传达产品卖点，同时强调德芙品牌理念和价值观。文案策划背景音乐选择柔和、优美的背景音乐，增强广告的感染力，使观众沉浸其中。音效选用与画面和文案相匹配的音效，如巧克力融化、勺子挖取等声音，增强现场感。配音选择专业、有磁性的配音，确保声音质量与广告整体风格相协调。音乐与音效选择030201广告执行计划05前期准备确定广告主题、创意和制作团队，进行市场调研和竞争对手分析。制作阶段根据前期准备，开始广告制作，包括文案撰写、视觉设计、拍摄和后期制作等。发布阶段选择合适的媒体和渠道，如电视、网络、户外广告等，进行广告投放。监测与评估对广告效果进行实时监测和评估，以便及时调整投放策略。发布时间表制作成本购买广告投放所需的媒体时间和空间。媒体购买监测与评估其他01020403预留一部分预算用于应对不可预见的费用。包括创意设计、拍摄、后期制作等费用。对广告效果进行实时监测和评估的费用。预算分配对广告创意、制作质量和预期效果进行评估。广告投放前评估通过实时监测数据，了解广告投放效果，如点击率、转化率等。投放中监测根据投放数据和效果评估结果，总结广告效果，分析优缺点，为下一次广告策划提供参考。投放后总结根据投放后总结，对广告策略进行调整和优化，提高广告效果。调整与优化效果评估与调整预期效果06123针对年轻人群，特别是对巧克力有需求的消费者。目标受众通过广告讲述德芙品牌的历史和文化，强调其品质和独特性。品牌故事塑造德芙作为高品质、时尚、健康的巧克力品牌形象。品牌形象提高品牌知名度与美誉度突出德芙巧克力的口感、品质和独特性，吸引消费者购买。产品展示结合节假日或特定活动，推出优惠促销活动，提高购买意愿。促销策略明确德芙在巧克力市场的定位，强调其竞争优势和差异化。市场定位促进产品销售与市场份额提升推出德芙会员计划，提供积分兑换、优惠券等福利，