2024年大学试题(经济学)-传媒经济学笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(经济学)-传媒经济学笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共30题)1.传媒反并购手段？2.关于无效发行的思考？3.简述彼得原理。4.邮发合一的缺点？5.“独立”制片的投资障碍？6.有效发行的前提？7.广播窄播化8.政府规制9.有效发行的前提10.边际效用11.传媒并购的好处？12.简述传媒的垂直供应链？13.传媒经济中应该考虑的生产与成本？14.简述出版物消费者类型。15.正确认识传播“碎片化”的现实16.报纸出版的特点？17.产业融合18.传媒的融资方式？19.知情权20.规模经济21.知情权22.市场融合23.现阶段传媒竞争战略的新趋势？24.影响受众碎化的因素25.碎化对传媒产业的影响？26.传媒产品的整体概念？27.社会雷达28.中国传媒组织结构需要创新的原因？29.媒介企业如何实行价格策略？30.传媒行业中政府规制的主要方式？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: ①提高收购者的收购成本：资产重估；死亡换股和股份回购；寻找“白衣骑士”；“金降落伞”、“灰降落伞”、“锡降落伞”。 ②降低收购者的收购收益或增加收购者风险：焦土战士，即售卖冠珠和虚胖战术；“毒丸”计划。 ③收购收购者，即“帕克曼”防御。2.参考答案: ①作为一份报纸要获得广告主的最大关注，不仅要使自己的目标受众与广告主的目标消费者最大限度重合，还要做到综合性、内容包容性强，在内容上兼顾非目标受众，成为主流报纸。 ②从一定时期来看，无效发行可以变成有效发行，提前培养潜在受众可能带不来或只带来很少的广告投放量，但为了报纸的可持续发展，很有必要。3.参考答案: 该原理认为在各种组织中，由于习惯于对在某个等技术称职的人员进行晋升提拔，因此致使在一个等级制度中，每个职工趋向于上升到他所不能胜任的地位。规模扩大了的媒介组织常需要提拔一批人到更高一级岗位任职，由于该原理的存在，他们实际并不能胜任新的岗位和管理一个更大的媒介。4.参考答案: ①邮局延缓交订报费，影响报社财务运作； ②发行费率高； ③发行质量难以保证； ④报社无法及时、方便的获得读者的反馈，不能迅速、灵活地改进采编工作； ⑤受制于邮局的网络，难以依据报纸发行需要灵活开辟新的发行线路； ⑥邮局在征订工作汇总往往热情不高，不积极主动，且邮局代理的报纸多，更难针对其代理的每份报纸都进行有针对性的推荐等。5.参考答案: 1、障碍一：大多数独立制片商很难吸引第三方投资的资金不足而不能通过制作多部影片分摊风险，不能实现成功影片和不成功影片的交叉互补。 2、障碍二：发行和放映都被美国巨头把持。6.参考答案: ①针对报纸的经济效益而言，中国传媒业的首要目标社会效益未考虑在内。 ②起源是专门针对具有二次销售且第一次销售是负定价的报纸来说的，其有效与无效的关键之处自傲与发行的受众能否带来足够的广告投放。7.参考答案:广播，由“广”而“窄”的趋势已经成为广播发展的主流，广播的针对性已越来越强，服务对象也越来越单一，它已经逐渐表现出专业化、对象化、系统化、服务化的特性。这种趋势和这些特性统称为广播的“窄播化”。8.参考答案: 政府规制又称政府管制、政府监管，都有共同的涵义，即政府运用公共权力，通过制定一定的规则，对个人和组织的行为进行限制与调控。9.参考答案: ①针对报纸的经济效益而言，中国传媒业的首要目标社会效益未考虑在内。 ②起源是专门针对具有二次销售且第一次销售是负定价的报纸来说的，其有效与无效的关键之处自傲与发行的受众能否带来足够的广告投放。10.参考答案: 指消费更多或更少某一特定产品所带来的满足感的变化。11.参考答案: （1）可以直接获得具有较成熟框架的传媒，通过崭新的机制以及资金、人力等资源的输入而较快产生效益，这就避免了传媒创办成长期所需要的大量资本投入，同时避免了不必要的经营风险，达到迅速扩大自己规模与实力的目的。 （2）通过并购，可以获得专门的资产、技术、人才、商誉、特许权等资源。 （3）并购可以冲破国家、地区之间的进入壁垒。12.参考答案: 1、垂直供应链：制作传媒内容——将传媒内容编辑成产品——发行。 2、传媒业实质上是向用户提供内容；目的是制造和包装知识产权并尽可能多次地向尽可能广泛的观众群以尽可能高的价格销售知识产权来实现收入最大化。 3、在传媒的垂直供应链中，各个环节是相互依存的，没有哪个环节比哪个环节更重要：传媒内容如果没有被传递给大众，它就毫无意义，如果发行渠道没有内容可传播也同样没有价值。如果一家公司设法垄断了供应链中的任何一个环节，所有与这条供应链相关的公司都会受到威胁。13.参考答案: （1）短期生产：可变的是可变成本，只要价格高于可变成本就行。 （2）长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到： ①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。 ②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。 ③规模效应与文化折扣。 ④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。 ⑤范围经济。 （3）极长期生产中：可变的只有技术14.参考答案: ①按年龄分：儿童、少年、青年、中年、老年消费者。 ②按职业分：工人、农民、教师、战士、科研人员和其它专业技术人员。 ③按地域分：城市、农村、沿海、内地、国内、国外。 ④按文化层次分：高层次、中等层次、低层次。 ⑤按购买、阅读行为分：潜在和现实、基本和随和、计划和市场。 出版物消费者需求类型：实用需要、娱乐需要（求和、审美、研究、休闲）。 出版物消费者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）发展性、群体化、个性化、时代性、可诱导性。15.参考答案: 碎片化与碎片化向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变我们社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。 传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。 碎片化之下的真正含义，就是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚没这样我们拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。16.参考答案: （1）自商业电视问世后，20世纪50年代后，报纸出版开始渐渐萎缩。 （2）报纸收入主要是靠报纸销售收＋广告收入。 （3）销售报纸可直接获得收入，出现了针对某一细分市场出版的报纸。（仅靠广告支持的电视频道，为了同一主流观众之间的竞争。） （4）报纸收入最大化的两个途径一是针对较小但富裕的群体，广告收入占主要地位；二是针对较多但较不富裕的群体，销售收入占主要地位。 （5）分类广告比展示广告受到广播电视的冲击小，但分类广告对周期性上下波动十分敏感。现在，互联网对分类广告造成威胁，影响报纸中长期的收入。分类广告收入是地方报纸的重要来源。 （6）报业也具有规模经济的特点，初始成本高，边际成本低。但报纸的出版包含一定的边际成本。影响边际成本的因素：劳动力/新闻纸/印刷/发行。 （7）报业的范围经济：报纸经营者可以通过出版多种报纸获得范围经济。 （8）成本和收入的不相关性，易于进入收益的良性或恶性循环。17.参考答案: 即在信息化技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现的现象。它表现为技术融合、产品融合、市场融合三个阶段。18.参考答案: （1）使用留存利润； （2）合作经营； （3）债务融资； （4）上市融资； （5）风险投资。19.参考答案: “知情权”作为一种权利主张的法学概念，由美国记者肯特·库柏（KentCopper）于1945年首先提出来。他针对当时美国政府权力不断膨胀的状况，呼吁官方尊重公众的“知情权”，并建议将之推升为一项宪法权利。按照其给出的定义，知情权是指公民享有通过新闻传媒等多种途径了解或知晓政府工作的法定权利。它包括公民对政府所管理的国家事务、社会事务和其他事务信息的了解或知晓，即政府在履行公共事务管理职能的各项活动中，制作、拥有和获取的信息（不包括依法应保密的信息），尤其是事关公民权益或利益的重要信息，公民都有权利了解或知晓，政府也有义务将其披露公开，使公民得以了解或知晓。20.参考答案: 规模经济的定义规模经济（economicsofscalE.又称“规模利益”（scalemerit），指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。规模指的是生产的批量，具体有两种情况，一种是生产设备条件不变，即生产能力不变情况下的生产批量变化，另一种是生产设备条件即生产能力变化时的生产批量变化。规模经济概念中的规模指的是后者，即伴随着生产能力扩大而出现的生产批量的扩大，而经济则含有节省、效益、好处的意思。按照权威性的包括拉夫经济学辞典的解释，规模经济指的是：给定技术的条件下（指没有技术变化），对于某一产品（无论是单一产品还是复合产品），如果在某些产量范围内平均成本是下降或上升的话，我们就认为存在着规模经济（或不经济）。21.参考答案: “知情权”作为一种权利主张的法学概念，由美国记者肯特·库柏（KentCopper）于1945年首先提出来。他针对当时美国政府权力不断膨胀的状况，呼吁官方尊重公众的“知情权”（therighttoknow），并建议将之推升为一项宪法权利。按照其给出的定义，知情权是指公民享有通过新闻传媒等多种途径了解或知晓政府工作的法定权利。它包括公民对政府所管理的国家事务、社会事务和其他事务信息的了解或知晓，即政府在履行公共事务管理职能的各项活动中，制作、拥有和获取的信息（不包括依法应保密的信息），尤其是事关公民权益或利益的重要信息，公民都有权利了解或知晓，政府也有义务将其披露公开，使公民得以了解或知晓。22.参考答案: 即在业务融合过程中，各产业的产品或服务的差异性明显弱化，产业间的市场边界开始消失，传统的单一产业价值链被多产业融合的新型价值链所取代，产业不断重组，不同产业或同一产业的不同行业通过相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业。23.参考答案: （1）传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率； （2）传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素； （3）从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。24.参考答案: ①受众差异性，与消费需求的丰富性成正相关的关系。依据是选择性理论和使用与满足理论。 ②技术的先进性与传布渠道的密织性。 ③正科许可与碎化现实。25.参考答案: ①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量。 ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。 ③受众碎化是大势所趋，这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。 ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。26.参考答案: 现代市场营销理论认为，产品整体包含核心产品，有形产品，附加产品三个层次。27.参考答案:是施拉姆对传播的环境监控功能的一种形象比喻，由美国传播学家施拉姆提出.在４０年代，美国政治学家拉斯韦尔最早概括了传播的三种基本社会功能，即环境监控，社会协调和文化传承.传播的环境监控功能，指的是传播在帮助人类察知内外环境变化并及时调节环境适应行为方面所起的重要的作用.这种作用，与雷达收集和处理信息的活动具有类似性，因而施拉姆将之称为＂社会雷达＂，在现代社会，大众传播执行着重要的社会雷达功能。28.参考答案: （1）中国传媒经济市场化的程度日益加深使传媒业的市场独立生存能力面临着前所未有的考验； （2）传媒组织投资主体多元化使界定内部产权边界成为其正常运作的前提； （3）中国传媒产业已处于成长期的后期，跑马圈地带来的暴力的消失使其必须苦练内功，内部挖掘。29.参考答案: 1.定折扣价。折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。 2.降价。可获得更高的市场占有率。 3.价格维持。价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。 4.提价。由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。30.参考答案: 传媒行业中政府规制的主要方式：进入规制，价格规制，数量规制，许可权限规制，产权规制，广告规制，反不正当竞争，反垄断行为，新闻政策规制。第2卷一.参考题库(共30题)1.中国传媒业的特性2.中国传媒业集团化策略3.传媒营销环境？4.传媒上市的三种方式？5.制片人6.文化贸易保护政策的作用？7.世界传媒经济的发展历程8.隐匿权9.机会成本10.政府失灵11.增量改革12.中国传媒业需要资本运作的原因13.广告媒体计划14.中国传媒业集团化特点15.凡勃伦效应16.产品融合17.当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于18.保护主义与国际自由贸易的保护措施？19.信息沟20.“文化例外”的原则？21.国内传媒类上市公司的运作特点22.什么是文化折扣？23.传媒无形资本运营运营方式24.报业集团的营销特征？25.边际效用递减26.寡头垄断27.衡量报业传媒营销市场规模的三组指标？28.传媒营销特征？29.传媒市场细分的途径？30.世界传媒经济的发展历程？第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案: （1）性质：党和人们的“喉舌” （2）运行方针：“两为”方针，为人民服务，为社会主义服务。 （3）双重属性：意识形态属性与产业属性。 （4）双重目标及其处理原则：目标是双重的，即获得社会效益与经济效益。处理原则是社会效益第一，两个效益统一。 （5）身份——事业单位为主体2.参考答案: ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。3.参考答案: ①宏观环境（周围环境）。 ②微观环境（对象）。4.参考答案: 1.子公司直接上市； 2.分拆上市； 3.子公司买壳或借壳上市。5.参考答案: 制片人（Producer），也称“出品人”，指影片的投资人或能够拉来赞助的人。影片的商业属性，决定了制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，包括投拍什么样的剧本，聘请导演、摄影师、演员和派出影片监制代表它管理摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市场进行宣传和推销。制片人一般指电影公司的老板或资方代理人6.参考答案: 一、确保国家文化和意识形态安全； 二、保护本国幼稚的文化产业； 三、避免过度专业化的危险； 四、反对不公平的贸易行为。7.参考答案: （1）传媒经济的发端时期：从最早的印刷传媒——图书开始，后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后，到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。 （2）传媒经济的短暂萎缩时期：17~18世纪的英法美资产阶级革命后，三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期，当时传媒的经济功能是萎缩的。 （3）传媒经济的波形并迅速发展至今的时期：以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志，这是传媒产业化运作的开端。8.参考答案: 指媒体及工作人员为消息来源保密的权利，即未经消息来源同意，有责任替消息来源保密，不能把消息来源透露给第三人。新闻界主张拥有隐匿权的理由是：世界公民享有表现自由的权利；媒体需要依靠社会各方面提供信息源才能生存和发展。目前，世界多数国家的新闻业界都将隐匿权利列为新闻职业道德内容，有的国家将其列为新闻法的内容。9.参考答案: 即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。10.参考答案: 政府失灵是指政府的活动或干预措施缺乏效率，或者说政府做出了降低经济效率的决策或不能实施改善经济效率的决策。政府失灵在传媒行业，表现为有偿新闻屡禁不止、广播电视节目低俗化现象难以杜绝等现象。11.参考答案: 所谓增量改革，按照中国人民大学经济学院院长杨瑞龙的观点，就是借用等级规则确立产权规则，政府导向式改革的优点非常明显，其在传统体制上的边际效益大大减少了改革阻力，可在不伤害既得利益的前提下增加另一部分人的利益，从而使改革大步前进。就是原有的制度层面的规定基本不变，而传媒业与社会发展实事的对应、服务、平衡，是靠新增的量，在整体上改善媒介产业结构，使存量与增量组合在一起，最大限度的与中国社会的实际结合。12.参考答案: （1）传媒业的发展需要大量资金。首先，国家减少并逐渐停止拨款；其次，传媒业各项开支增多，如传媒运作成本的大幅提升，设备更新、扩大规模等都需要资金，许多传媒都已经进入还贷期；最后，传媒之间市场竞争的加剧，使其需要资金以获得竞争优势。 （2）传媒业自身优良的投资条件被资本市场看好。首先，传媒投资回报时限短，回报率高；其次，传媒业具有身份优势。13.参考答案: 广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。14.参考答案: ①行政命令为组建的主要驱动力； ②身份有事业性质，也有企业性质； ③治理结构与国外不同，有一个实体领导机构。 ④组建模式有独特性。15.参考答案: 即消费者对一种商品需求的程度因其标价较高，而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。16.参考答案: 即在技术融合过程中，边界清晰的不同产业之间出现了可相互替代的产品与服务，各产业生产替代性产品的能力开始加强，彼此之间从原来没有竞争走向了竞争与合作关系，产业发生交叉。产品融合可分为替代性融合与互补性融合。17.参考答案: ①彼得原理的存在与影响。 ②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。18.参考答案: （1）提供补贴：向国内制作商提供各种形式的补贴以提高他们在本土和国际市场的竞争力。 （2）关税：向进口电视节目和电影征收税金，通过增加进口成本来保护本土生产商。 （3）配额：通过限制进口促进消费者对本地生产商制作的产品需求。19.参考答案: 1974年，卡茨着眼于新传播技术的发展，提出了“信息沟”理论。其基础是1970年，蒂奇纳、多诺霍和奥里恩等人通过《大众传播流动和知识差距增长》一文提出的知识沟假说。知识沟假设，认为随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，处于不同社会经济地位的人获得媒介知识的速度是不同的，社会经济地位较高的人将比社会经济地位较低的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。而“信息沟”，是指信息社会中由于接受信息的条件不同，造成信息富有者和信息贫困者两极分化越来越加剧。20.参考答案: 文化例外，即在设计典雅试听产品的货物和服务贸易方面，不必完全履行“关税与贸易总协定”的原则。文化例外的主张是基于这样一种原则：文化不想其他任何产品那样，因为它的价值超过了商业价值。文化商品和服务传达着观念、价值和生活方式，这些反应了一个国家的多重身份及其公民创新的多样性。21.参考答案: ①经营规模小； ②广播电视类上市公司的资本主体仍是国家资金； ③对广告收入依赖度高，广告受外界环境变化影响大，而且早晚会出现饱和； ④依托行业政策保护形成垄断竞争力； ⑤“传媒概念股”远离传媒的本质核心业务。22.参考答案: 指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。23.参考答案: ①交易式无形资产运营，即所有权和使用权交易。 ②融资式无形资产运营，有信用型融资，惠利型融资，引资型融资，利用无形资产质押贷款。 ③扩张式无形资本运营，典型方式是利用特许经营实现低成本扩张。 ④投资式无形资本运营，可通过无形资产对外投资和资本化运