2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共30题)1.一次性调查2.论述配额抽样法的优缺点及其实施步骤。3.区别现场调查服务公司和专项服务和辅助性公司。4.简述观察调查法的优缺点。5.简述简单随机抽样的含义和具体分类。6.对某地区某种商品的销售量用二次移动平均预测法进行预测。n=3，预测第8期的销售量。 7.随机抽样的特点是什么？8.市场预测发挥的重要作用？9.某百货商场1999－2004年的食品销售资料如下： 根据以上资料，采用直线趋势模型进行预测。要求：（保留二位小数）预测2005、2006年的销售额。10.根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样技术，属于（）。 A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、系统抽样11.简述市场调查资料整理的一般程序。12.某市区有居民户52万户，现有空调机的普及率为45%，据有关专家预测，5年可达到饱和状态，饱和普及率约为85%。若空调机的使用寿命为8年，每年因款式、功能等原因更新约为3%，根据上述资料，估算：若在以后的五年中，前两年的年普及增长率分别是后三年的1.2倍，预测下一年度的空调机需求量。13.根据下列某地区10年农民人均收入的资料，和该地区相应年份销售额资料，用一元相关回归分析预测法预测该地区第12年的市场销售额。设该地区第12年的人均收入为1500元。 14.说明市场调查进度一般可分为几个阶段？15.编码16.供应商17.简述综合意见法的步骤。18.简述市场重点调查法及其特点。19.市场调查的原则和步骤是什么？20.根据以下某企业销售额资料，在α=0.5条件下，用一次指数平滑法预测模型预测第7期销售额。 21.某厂准备生产一种新的电子仪器。可采用晶体管分立元件电路，也可采用集成电路。采用分立元件电路有经验，肯定成功，可获利25万元。采用集成电路没有经验，试制成功的概率为0.4。若试制成功可获利250万元，若失败，则亏损100万元。  （1） 以期望损益值为标准进行决策。  （2） 对先验概率进行敏感性分析。  （3）规定最大收益时效用为1，亏损最大时效用为0.决策者认为稳得25万元与第二方案期望值100万元相当。要求用效用概率决策法进行决策，并与（1）的决策结果比较。22.简述不考虑长期趋势的季节指数法的预测步骤。23.某淘宝店历年销售收入资料如下： 要求用一次指数平滑预测法（S0（1）取前两年平均数，α=0.6），预测明年的销售收入24.简述市场调查方案设计书的格式要求。25.简述完整的问卷结构应该包括那几方面的内容。26.实验调查法在应用中需要注意的要点是什么？27.采用实验证明A、B之间的因果关系必须满足哪些条件。28.电话调查有何特点？一般如何进行电话访问？29.市场抽样调查的特点是什么？30.专家判断法第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 是针对企业当前面临的问题，组织专项调查，尽快找到解决问题方案的一种调查方法。2.参考答案: 1、优点： （1）简便易行，节约费用。 （2）选择过程短，能较快地取得调查结果。 （3）样本不会偏重于某一层。 2、缺点： （1）易于出现判断上的主观性或依据资料不足，选择发生偏差的问题。 （2）不可估计控制抽样误差。 3、实施步骤： （1）确定控制性质。 （2）按控制特性划分为副母体层次，确定各层之间的比例关系。 （3）决定各层母体的样本数。 （4）进行配额分配。3.参考答案: 两种公司提供的都是专项调查服务，只不过服务内容不同。4.参考答案: 优点： ①真实性高； ②受调查人员偏见影响较小。 缺点： ①观察不到调查对象的心理动机等内在因素； ②受时间和空间的限制，所获得的信息资料往往带有局限性； ③调查费用大； ④对调查人员素质要求较高。5.参考答案: 若全部可能的样本被抽中的概率都相等，则称这样的抽样为简单随机抽样。抽签法、随机数表法：利用随机数表进行抽选、利用随机数色子进行抽选、利用摇奖机进行抽选、随机数进行抽选。6.参考答案: 7.参考答案: （1）调查母体中的每一个子体都是均等被选中的可能性，使样本更具有客观代表性。 （2）可以依据样本值，推算总体值。 （3）并且可以计算出抽样误差的大小，在调查之前，就将抽样误差控制在允许的范围内。8.参考答案: （1）有利于促进社会生产的顺利发展； （2）有利于适应和满足消费者需求； （3）有利于充分发挥市场机制的调节作用； （4）有利于政府提高宏观管理水平； （5）有利于提高企业的经济效益和经营管理水平。9.参考答案: 10.参考答案:B11.参考答案: ①资料整理方案的设计； ②资料的审核； ③资料的分组； ④资料的汇总； ⑤资料的显示。12.参考答案: 13.参考答案: 14.参考答案: （1）市场调查方案的论证、设计；（2）抽样方案的设计、调查实施的各种具体细节的规定；（3）问卷的设计、测试、修改、定稿；（4）问卷的印刷、调查人员的挑选和培训；（5）调查组织的实施；（6）调查数据的整理；（7）统计分析；（8）调查报告的撰写、修订与最终确定；（9）调研成果的鉴定、论证、发布；（10）最后总结。15.参考答案: 就是把问卷的答案分配适当的数值代码，如0、1、2、3、4、5等。16.参考答案: 是指对企业进生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。17.参考答案: 第一步，组成预测小组；第二步，进行小组预测；第三步，搜集预测值，进行统计计算；第四步，对不同人员的预测值赋予不同的权重；第五步，确定最终预测值。18.参考答案: 市场重点调查法是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。 市场重点调查法的特点： ①调查的目的是为了掌握和了解总体的基本数量状况，其调查数字结果虽不是对全部单位的调查结果，但因重点单位的数量标志在标志总量中占比重很大，且这个比重是相对稳定的，可将重点调查结果看作总体的基本状况。 ②重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省。 ③重点调查适用的对象，是总体中确有重点单位存在的市场现象，若总体各单位发展得比较平衡，就无从说哪些单位是重点单位，也就不能采用重点调查法。19.参考答案: 市场调查的原则： ①真实性和准确性原则； ②全面性和系统性原则； ③经济性原则； ④时效性原则。 市场调查的步骤： ①市场调查的准备阶段； ②市场调查搜集资料阶段； ③市场调查研究； ④市场调查总结阶段。20.参考答案: 21.参考答案:22.参考答案: 第一步，做曲线图，观察时间序列的趋势变动；第二步，计算季节指数；第三步，根据季节指数进行预测。23.参考答案:24.参考答案: 标题；引言；调查目的和意义；调查内容、项目范围、调查方式方法、调查表及问卷设计；分析和提交结果的方式；调查进度表；调查费用；附录。25.参考答案: ①前言（标题问候语问卷说明）； ②正文（问卷问题问卷编码）； ③结尾（问卷的附件）。26.参考答案: 实验者的必要条件 实验对象和实验环境的选择 实验过程的控制27.参考答案: （1）能够证明两回事者之间存在相关关系。 （2）能够证明A发生在前B发生在后即存在时间上的前后相继关系。 （3）能够证明不存在其他的原因。28.参考答案: （1）特点：取得市场信息的速度较快；节省调查费用和时间；调查的覆盖面较广，但是被调查者只限于有电话的地区和个人；电话访问受到时间的限制，访问的时间一般不能太长；被调查者可能因不了解调查的详尽、确切的意图而无法回答或无法正确回答；对于某些专业性较强的问题无法获得所需的调查资料；无法针对被调查者的性格特点控制其情绪。 （2）电话薄法和随机拨号法。29.参考答案: 1）抽取样本的客观性 2）抽样调查可以比较准确地推断总体 3）抽样调查是一种比较节省的调查方法 4）抽样调查应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现30.参考答案: 是指邀请相关专家，根据市场预测的目的和要求为其提供资料，他们根据所提供的资料对事物未来发展变化的趋势进行估计和判断。第2卷一.参考题库(共30题)1.举例说明地区对比类推法。2.直线趋势法中的拟合直线方程法可以应用简化方法求解方程中的参数，此时设时间因素在各期的合计值为（）。A、AB、BC、CD、D3.试述如何形成一份好的市场调研与预测报告。4.专家小组因如何选择专家？5.根据下列某地区10年农民人均收入的资料，和该地区相应年份销售额资料，用一元相关回归分析预测法预测该地区第14年的市场销售额。设该地区第14年的人均收入为1720元。 6.实验法一般应用于哪些范围？7.简述市场预测的步骤。8.对照组9.简述封闭式问题与开放式问题应如何编。10.分群随机抽样11.简述相关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤。12.某牙膏厂生产的一种儿童牙膏对防治儿童蛀牙有特效，但市场销售状况不佳，经调查发现原广告效果不理想，故决定重新设计广告。为使新广告更具宣传效应，需对新旧广告作一次有控制组的事前事后对比实验，时间为前后各一个月。有关数据如下： 根据以上资料，要求：估算该实验的相对实验效果。13.小组座谈法14.点估计15.如何撰写一份有价值的市场调查报告？16.问题项目的设计有几个类型？17.问卷调查法的应用程序及其适用范围。18.市场调查和预测的作用是什么？19.因子分析20.简述反映市场机会吸引力的指标。21.管理者22.判断调查方法的优劣？23.某企业2002—2004年各季的销售额资料如下： 根据以上资料，要求：（计算结果均保留两位小数）若预计2005年的销售额为7300百元，利用季节比重测算第一、第二季度的销售额。24.应用专家会议法进行预测，要注意哪几方面的问题？25.市场调查表的问题顺序设计中应注意哪些事项？26.市场调查的方法有哪些？27.总体参数估计与样本参数计算顺序有何不同。28.全面调查29.简述企业与市场经济的相互作用。30.某企业对销售部三个经理进行下一个季节销售额意见调查，提出预测意见进行整理如下。根据资料，请计算三个经理预测的期望值，并且用简单算术平均法预测下一个季节的销售额。 第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案: 该方法是利用不同地区同类产品或相似产品发展过程的相似性，根据产品在先进入地域的发展状况预测产品在后进入地域的发展状况。例如，当前我国私家车拥有量的大规模增长与美国私家车膨胀时期的市场情况对比。2.参考答案:D3.参考答案: 市场调研报告的内容要包括： （1）扉页 （2）目录 （3）经理揽要 （4）引言 （5）方法 （6）调查结果 （7）局限 （8）结论和建议 （9）附件 还必须遵循以下要求： （1）客户导向 （2）实事求是 （3）突出重点 （4）精心安排4.参考答案: （1）人数要适当多余计划人数； （2）专家的专业必须要与预测课题相同，有科学代表性； （3）要乐于承担责任，能坚持始终； （4）注意从本部门外选择一些专家。5.参考答案: 6.参考答案: 市场反应调查；产品试销实验；市场饱和度调查；产品展销调查；市场营销组合实验。7.参考答案: 明确预测目标，分析总体形势； 找出相关因素，进行因素分析； 进行调查研究，收集有关资料； 使用预测方法，做出预测推断； 分析预测误差，评价预测结果。8.参考答案: 是指在实验中自变量维持不变的那些个体所组成的组，即不引入处理的实验组。9.参考答案: 封闭性问卷的调查采用事前编码，而开放性问卷由于事前不知道有多少可能的答案，因此常常采用事后编码。10.参考答案: 又称整群随机抽样，是将调查总体按一定的标准分成若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。11.参考答案: 相关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。其应用条件： （1）市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。 （2）市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关。 （3）市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料。 企预测步骤： （1）根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。 （2）确定回归方程，建立预测模型。 （3）对回归模型进行检验，测定预测误差。 （4）用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。12.参考答案: 13.参考答案: 小组座谈法又称焦点访谈，就是采用小型座谈会的形式，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入了解。14.参考答案: 是用样本的统计值直接作为总体统计值的估计值。15.参考答案: 1）市场调查报告的格式一般包括扉页（包括标题、姓名、单位、日期等）、序言（概括说明调查的由来等）；正文（包括市场调查的目的、方法、背景材料、结果与建议等）；附件（包括统计表、原始资料来源等）。 2）市场调查报告应坚持的原则是真实性、具体化、简明扼要、紧扣主题。16.参考答案: 问卷中的问题类型有两类：一类是开放性问题，一类是封闭性问题。17.参考答案: 问卷调查法的应用程序：设计调查问卷、选择和确定调查对象、发放调查问卷、回收和审查市场调查问卷。 问卷调查法的适用范围： ①问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查，特别能够发挥问卷调查法的优点； ②问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析； ③问卷调查法可行的基本条件是被调查者普遍具有一定的文化水平。18.参考答案: 1.市场调查和预测为制订科学的计划和政策提供依据； 2.市场调查和预测是管理决策和提高经济效益的必要条件； 3.市场调查和预测对社会生产的合理化起促进作用； 4.市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。19.参考答案: 是市场调查与预测中常用的一种数据分析技术，因子分析的主要目的是浓缩数据，用少数几个变量（因子）来反映众多观测变量。20.参考答案: 反映市场机会吸引力的指标主要有市场需求规模、利润率、发展潜力。21.参考答案: 通过协调与整合他人的工作活动来完成组织的工作任务的人。22.参考答案: ①与所研究问题的性质是否想吻合。 ②对所研究的问题是否针对性强。 ③在满足研究要求的条件下是否最省费用。 ④在满足研究要求的条件下是否最省时间。 ⑤在满足研究要求的条件下是否最易于操作和控制。 ⑥在费用一定的情况下是否精度最高。23.参考答案: 24.参考答案: ①会议前，预测组织者要向有关专家提供预测对象的资料； ②会议在邀请专家时，应围绕预测所研究的问题全面邀请专家； ③各位被邀请专家，要在会议前准备好发言提纲，会上要充分发表意见，对不同意见可讨论； ④会议人数多少要根据实际需要和会议主持者的能力而定，以能解决预测问题为标准； ⑤预测者即会议主持人要有虚心求教的态度