感性还是理性？文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响

感性还是理性？文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响一、本文概述本文旨在探讨感性还是理性在广告中的影响力，特别是文化衍生的权力感如何影响消费者对广告诉求的偏好。通过深入分析不同文化背景下的权力感知，我们试图理解这种感知如何塑造消费者的认知过程，从而影响他们对广告信息的接受和处理。文章将首先回顾相关的理论和研究，包括感性诉求与理性诉求的定义和差异，以及文化衍生权力感的概念和来源。接着，我们将探讨文化衍生权力感对广告诉求偏好的具体影响机制，包括其对消费者信息处理方式、决策制定过程以及品牌态度的影响。我们将讨论这一研究领域的实践意义，包括如何根据消费者的文化背景和权力感知来制定更有效的广告策略，以及未来的研究方向和潜在挑战。通过本文的探讨，我们期望为广告从业者和研究者提供新的视角和思考工具，以更好地理解和应对不同文化背景下的消费者行为。二、文献综述在探讨“感性还是理性？文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响”这一问题时，首先需要回顾并理解相关的学术研究。感性诉求与理性诉求在广告中的应用和效果，一直是营销学和传播学研究的热点。感性诉求通常涉及情感、情绪和个人价值观，而理性诉求则侧重于事实、逻辑和问题的解决。在多元文化背景下，这两种诉求方式的有效性可能会受到文化衍生的权力感的影响。文化衍生的权力感，指的是个体或群体在文化影响下对权力和地位感知的程度。研究表明，不同的文化背景下，人们对权力和地位的看法和态度会有所不同，这进一步影响了他们的消费行为和广告接受度。例如，在一些强调集体主义和权威的文化中，权力感可能较强，人们更倾向于接受权威和传统的信息；而在一些强调个人主义和自由的文化中，权力感可能较弱，人们更可能受到创新和个性化的广告内容的吸引。广告中的权力感也会影响消费者的认知和行为。当广告中传递出强烈的权力感时，消费者可能会感受到压力，产生对广告的防御心理，从而降低广告的说服效果。相反，如果广告中的权力感较弱，或者与消费者的自我认知和价值观相契合，那么广告的说服效果可能会更强。文化衍生的权力感在广告诉求偏好中起着重要的作用。为了更好地理解和应用广告诉求，未来的研究需要进一步探讨文化、权力感和广告效果之间的复杂关系，以及在不同文化背景下，如何有效地运用感性或理性诉求来达到广告目标。三、理论框架与研究假设在探讨文化衍生的权力感如何影响广告诉求偏好时，我们首先需要构建一个理论框架来指导研究。根据社会心理学和文化研究的理论，我们知道个体的认知和行为偏好往往受到其所在文化环境的影响。文化不仅塑造了个体的价值观、信仰和态度，还影响了人们对权力和社会地位的看法。这些观念进一步影响了人们在面对广告信息时的反应和选择。本研究假设文化衍生的权力感对广告诉求偏好具有显著影响。具体而言，我们假设在权力感较强的文化中，人们更倾向于接受权威性和支配性的广告信息，因为这与他们的文化价值观相符合。相反，在权力感较弱的文化中，人们可能更倾向于接受平等、参与和共享的广告信息，因为这些诉求与他们的文化价值观更为契合。为了验证这一假设，我们将采用定量和定性相结合的研究方法。通过文献综述和深度访谈，我们将收集关于不同文化背景下权力感差异的数据。然后，我们将设计实验来测试不同文化背景下的消费者对不同类型广告的反应和偏好。这些实验将包括问卷调查、焦点小组讨论和在线实验等多种形式，以确保数据的多样性和可靠性。在数据分析方面，我们将运用统计软件对收集到的数据进行描述性统计、方差分析、回归分析等处理，以揭示文化衍生的权力感与广告诉求偏好之间的关系。我们还将运用内容分析法对广告文本进行深度分析，以揭示不同文化背景下广告信息的特点和差异。通过本研究，我们期望能够深入了解文化衍生的权力感如何影响广告诉求偏好，从而为广告从业者提供有针对性的策略建议。我们也希望能够为跨文化广告和营销研究提供新的视角和思路。四、研究方法本研究采用定量与定性相结合的研究方法，以全面、深入地探讨文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响。我们进行文献回顾，系统梳理感性诉求与理性诉求的定义、特点及其在广告中的应用，同时分析文化衍生的权力感的相关理论及其与广告的关系。这为我们提供了研究的理论基础和背景知识。我们设计并实施了问卷调查。问卷主要包括三个部分：一是受访者的基本信息，如年龄、性别、教育背景等；二是关于文化衍生的权力感的测量，采用李克特量表法，让受访者评价自己在不同文化背景下的权力感强弱；三是关于广告诉求偏好的测量，通过让受访者观看不同类型的广告（感性诉求广告和理性诉求广告），然后评价他们对广告的接受程度、记忆度、购买意愿等。在数据分析方面，我们采用SPSS软件进行描述性统计、相关性分析、回归分析等，以揭示文化衍生的权力感与广告诉求偏好之间的关系。同时，我们还运用文本挖掘和内容分析法，对广告文案进行深入剖析，以揭示不同文化背景下广告诉求策略的差异和效果。我们进行案例研究，选取典型的广告案例进行深入剖析，以验证我们的研究结果。我们还进行了专家访谈，邀请广告行业的专业人士就文化衍生的权力感对广告诉求策略的影响发表看法，以获取更丰富的信息和观点。本研究采用多种研究方法，旨在全面、深入地探讨文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响，为广告行业提供有针对性的建议和指导。五、研究结果本研究通过深入调查与分析，探讨了感性诉求与理性诉求在广告中的影响，以及文化衍生的权力感如何在这两种诉求之间起到调节作用。研究结果显示，文化衍生的权力感对广告诉求偏好具有显著影响，且这种影响在不同文化背景下存在显著差异。我们发现在强调个人主义文化的地区，消费者更倾向于接受理性诉求的广告。这是因为在这些地区，个体的独立思考和自主决策被高度重视，因此，广告中的理性诉求，如产品性能、功能优势等，更容易引起消费者的关注和认同。相反，在集体主义文化地区，感性诉求的广告则更具吸引力。这些地区的文化更注重社会和谐和集体利益，因此，广告中的感性元素，如情感共鸣、社会责任等，更能触动消费者的内心。研究还发现文化衍生的权力感对广告诉求偏好具有调节作用。在高权力感文化中，消费者对理性诉求的广告反应更为积极，因为高权力感使得个体更加注重自我实现和控制，从而更倾向于接受直接、明确的理性信息。而在低权力感文化中，消费者对感性诉求的广告反应更为积极，因为低权力感使得个体更加注重情感联系和人际互动，从而更容易被感性信息所打动。本研究还发现，文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响还受到消费者个人特征的调节。例如，对于自我概念较强的消费者，他们更倾向于接受与自我价值观相符的广告诉求，无论这种诉求是感性的还是理性的。而对于依赖性较强的消费者，他们则更容易受到广告中情感元素的影响，倾向于接受感性诉求的广告。本研究发现文化衍生的权力感对广告诉求偏好具有显著影响，且这种影响受到文化背景、消费者个人特征等多重因素的共同作用。因此，在广告策划与创意过程中，应充分考虑目标市场的文化背景和消费者特征，选择合适的诉求方式以更好地吸引和打动消费者。广告行业也应关注文化衍生的权力感等文化因素在广告传播中的作用，以更加精准地把握市场需求和提升广告效果。六、结论与建议本研究探讨了文化衍生的权力感如何影响个体在广告中的诉求偏好，特别是在感性和理性诉求之间的选择。通过深入的文献回顾和实证研究，我们发现，文化衍生的权力感对广告诉求偏好具有显著影响。在高度权力感的文化背景下，消费者更倾向于理性诉求，而在低权力感的文化背景下，则更倾向于感性诉求。这一发现不仅丰富了我们对广告效果影响因素的理解，也为广告从业者提供了更为细致和深入的市场策略指导。广告策略应充分考虑目标市场的文化背景和权力感特征。在制定广告策略时，广告主需要深入了解目标市场的文化背景和权力感特征，从而确定最适合的诉求方式。例如，在高度权力感的文化背景下，广告主可以更多地采用理性诉求，强调产品的功能性、可靠性和稳定性；而在低权力感的文化背景下，则可以通过感性诉求，触动消费者的情感，激发其购买欲望。广告创意应灵活运用感性和理性诉求。虽然本研究发现文化衍生的权力感会影响消费者的诉求偏好，但这并不意味着在某一文化背景下就只能使用一种诉求方式。相反，广告创意应该根据具体的广告内容和目标受众，灵活运用感性和理性诉求，以最大限度地提高广告效果。广告主应关注消费者的权力感变化。随着社会的发展和文化的变迁，消费者的权力感也可能会发生变化。因此，广告主需要时刻关注消费者的心理变化，及时调整广告策略，以适应市场的新需求。跨文化广告应注意文化差异的影响。对于跨国企业来说，跨文化广告是一个不可忽视的问题。在制定跨文化广告策略时，广告主需要充分考虑不同文化背景下的权力感差异，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。文化衍生的权力感对广告诉求偏好的影响是一个值得深入研究的问题。通过更好地理解这一现象，广告主可以制定出更为精准和有效的广告策略，从而提高广告效果和市场竞争力。参考资料：理性诉求广告是以说明道理为主要内容的广告。它的主要功能是用循循善诱的述理方式诉诸消费者的理智，又叫做“揭由广告”、“理由广告”、“说明广告”。人类大部分行动都是有意识的，人们购买商品，尤其是那些名目繁多、价值高贵的商品，总是要经过了解、比较和思考。以理性诉求为主的广告，就是根据人们采取行动之前思考的顺序，充分说明商品的销售基点，以促进人们有意识的购买行动。这类广告常用演绎法和归纳法来说明理由，其突出的一个特点是允许当众试验，保证包修、包换、包退等。说明商品经某权威机构鉴定或经该行业内行、专家赞许，用可靠的记录、统计等证明商品的优良。这类广告多适用于生产资料、机电产品、交通工具、家具、建筑材料、不受时间支配的选购品、注意实际效用的高档商品等。理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。现代化社会的重要标志，它既能给顾客传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，促进购买，又会激起顾客对广告的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。明确传递信息，以信息本身和具有逻辑性的说服加强诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。理性诉求的力量，不会来自氛围的渲染、情感的抒发和令人眼花缭乱的语言修饰，而来自具体的信息、明晰的条理、严密的说理。当广告集中传达产品特性、性能、购买利益时，阐述最重要的事实并做利益承诺是最常用的手法。对于新产品或者具有新功能的产品，阐述最重要的事实尤其重要。阐述事实要以准确、清楚的语言做精炼的表达，不能在重要信息之外兜圈子。多强调商品的功效和具体的专业系数，或者是试图改变消费者的观念来改变其消费行为。对于产品的介绍，可以采用多种方式，让消费者对于产品有全方位的了解，比如语言、数据、图表等表达方式，具有很强的说服力。通过这些方式，给消费者以潜移默化的影响，使其有充分的理由做出选择。阐述最重要的事实：直接陈述、数据、图标、类比。这是最为直接的方法，说明产品的特点和功效，通过描述向诉求对象阐述产品的种种特性。如全新力士润肤露广告：全新力士润肤露有三种不同滋润，配方和香味，充分呵护不同性质的肌肤。如白色力士润肤浴露：含有天然杏仁油及丰富滋养成分，清香怡人，令肌肤柔美润泽，适合中性和油性肌肤。这则广告，简单明了，将产品的特性和由此产生的功效一一准确阐述，可以使消费者对这种产品产生全面认识。引用数据可以令消费者对产品和服务产生更具体的认知，翔实的数据远比空洞的、概念化的陈述更有力量。比如，瑞士欧米茄手表的广告创意是这样的：全新欧米茄蝶飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。机芯仅25毫米薄，内里镶有l7颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，浑然天成。这样的精确的描述，使消费者对产品有了更细致的了解，这里的每个数字都使这则广告更具说服力。如果需要引用的数据较多，或者产品结构、设计的特性很难用语言描述，就可以引入简单明了的数字表格、图表或示意图。图表有时比文字更便于传达精确的信息。直接陈述和提供数据的方法可以清楚传达信息，但难免不够形象。类比是形象传达信息的重要方法。类比的基本思路是：选择对象熟悉的、与产品有相似或者相反特性的事物与产品特性并列呈现，从而准确点出最重要的事实。如何证明产品的功效，如何让消费者对产品所能满足的需要深信不疑呢?这就需要对产品的功效进行解释，或者直接示范。即解释出为什么此产品会带来好的效果，是因为配方的改变，设计的改变，还是添加了新的成分，对诉求对象要有所交待，增添他们对于产品的信心，也可以借此区别于其他的同类产品，展示出独一无二的特性．例如：白加黑感冒片的电视广告：五彩缤纷的电视画而突然消失了，屏幕上一半黑一半白，而且信号极不稳定，此画面一下子引起人们的注意：“怎么了，电视机出毛病了?”正当你着急的时候，突然看到屏幕上出现一行字“感冒了，怎么办?你可选择白加黑呀!”紧张的神经这才松弛下来，而下面的广告信息已经乘机钻进你的脑际：白天吃白色药片，不打瞌睡，晚上吃黑色药片，可以睡得香。这则电视广告不但引人注意，而且给人印象深刻。作为首先提出日夜片分开服用的感冒药品牌，白加黑了解中国消费者需求，提出了“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的产品概念，并凭借着其人性化的产品定位和卓越的产品疗效在品牌创建的十几年间一直为消费者服务，解除其感冒烦恼。利用画面的演示与文案的说明相结合，做出更为直观的表述，比如宝洁公司飘柔洗发露的广告文案，就是与演示图一并出现的，画面左边的图片是干枯难梳的头发，梳子放在散开的头发上被卡住了，由于发质干枯无法向下滑。画面右边的图片是柔顺易梳的头发，梳子因为在柔顺的头发上，已经滑到了头发的底端。画面的中间是由左往右的箭头。广告的文案是：柔顺易梳的秘密，尽在新一代飘柔。它的领先滋润配方，让秀发体验意想不到的柔顺易梳的感受。全新自信，从头开始。这种表达方式，不仅适用于洗发露，对于牙膏的坚固和美白效果，洗衣粉的去污效果也很有效。在广告的文案中利用设问的修辞，会引起诉求对象的兴趣，或许他们在生活中也会有相同的疑问，还没有得到解决，或者他们没有意识到的问题，但一直闲扰着他们的生活，这些问题触动了他们的内心，使他们渴望继续把文案读完。头发受损，真的无计可施么?受损的东西要用相同成分的物质来修补，才能天衣无缝。头发也一样。世界创新蕴露LiquidHair-液态头发，所含成分与头发的天然物质完全相同。真正修补头发，从内到外强化发丝质感和弹性。令秀发如新生一样健康。头发不错也要保养吗?风沙、紫外线、空气污染、烫发、染发⋯⋯都会令头发在无意问受损，日常使用LiquidHair，可加强秀发内部结构，有效防止头发受损；充分给秀发补充营养和水分，滋润光滑发丝，增添光泽。广告创意中所提出的问题，可以引发对于产品功效的解释，使解释说明更为合理和水到渠成。把推销产品的说明，变成为消费者排忧解难，使产品更容易深入人心。广告理性诉求的运用，会直接影响广告的说服及沟通效果。理性诉求让产品具有差异性、优越性及独特性；口能让消费者正视产品所提供的利益及形象，让消费者正确而快乐的使用产品，会使消费者得到最大满足。在广告创意中，有效地运用理性诉求是说服消费者的最有力的工具。其关键就是企业在广告创意中要找好诉求点，准确地定位自己的产品，同时注意情感诉求的帮衬作用，找好一定的技巧，实实在在的东两是无法改变的，也就是产品的理性诉求方面，所以要把产品这种实在的特性表现的淋漓尽致，情感诉求方面都是人们赋予的，有很大的选择切入点，这样才能相映生辉，满足消费者对理性和情感的需要，使产品给人物有所值的感觉，这样才能在激烈的广告竞争中脱颖而出。其实，存理性诉求和情感诉求切入的时候也有性，所以就可以根据产品的特性来切入，比如“养生堂龟鳖丸”象征着儿子对父亲的关心，“爱妻牌洗衣机”象征着丈夫对妻子的体贴，其实这两种产品的特性是养生堂龟鳖丸很有营养，爱妻牌洗衣机很有效率，所以把这两种产品的情感诉求定为儿子对父亲的关心和丈夫对妻子的体贴就是成功的，但是关心体贴都是广告创意所赋予产品的，这种情感诉求是附加的，是可以选择的。只要在理性诉求的基础上，进一一步赋予隋感诉求就能比别人的产品略胜一筹，比枯燥的唯有理性诉求的广告，和空洞的唯有情感诉求的广告更具有吸引力。在广告创意中，最重要的策略是“理性诉求”和“情感诉求”。“理性诉求”和“情感诉求”在广告创意中运用的最普遍。理性诉求是指定位于诉求对象的认知，或真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益，为诉求对象提供足供分析判断的信息，或明确提出观点并进行论证，促使消费者经过思考，理智地做出判断。理性诉求可以做正面说服，传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务的利益，也可以做负面表现，说明或者展现不购买的影响或危险。一个广告只要说明了产品的特性或使用这个产品的好处，就是采用了理性诉求的策略。健怡可乐公司针对女士的广告宣传口号是“你的饮品会塑造你”，这是健怡可乐公司的独特的促销建议，暗示着形体美对女士很重要，它的饮品能帮助女士塑造美好的身材；夏普数码复合机的广告强调“更高效率，更为可靠”，是通过复印速度：16/20张/分钟：双页复印：无翼式省空间设计来实现的。上述这些广告都直接表明了产品的特点或优势，即通过摆事实讲道理的方式来说服人。情感诉求是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。情感诉求以诉求对象情感反应为目标，不包括或只包括很少的信息，依赖于感觉、感情、情绪而建立以及品牌与这些情感的联系。心理学的研究表明，生活中的每个人都有非常强烈的情感性需要。人们需要安全，需要爱，需要幸福、愉快、骄傲和成就感，有时也很怀旧，或感到悲伤。我们每个人也都有强烈的社会性需要，人们需要归属感，需要被接受，需要被赞扬，被尊敬，希望自己能有很高的社会地位，人们本能地害怕被别人拒绝⋯⋯广告在宣传中充分地利用了人们的这些需要，将产品与人们的爱、幸福、快乐、成就感、渴望被赞赏等需要联系起来，以使人们建立起对产品的好感。理性诉求偏重于客观、准确和说服力，对完整、准确地传达商品信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，广告往往显得生硬、枯燥，影响诉求对象对广告信息的兴趣。情感诉求贴近诉求对象的切身感受，在亲和情方面更为突出，但是过于注重对情绪和情感的描述，往往会影响信息传达。因此，在实际的广告创意中，不一定只有理性诉求或只有情感诉求，通常是将两种诉求结合起来，即采用理性诉求传达客观的信息，又使用情感诉求引发诉求对象的情感共鸣，结合二者优势，以达到最佳的说服效果。但是针对每种不同的产品、服务总有一种结合最好的诉求方式，是以理性诉求为主，以情感诉求为辅或是以情感诉求为主，以理性诉求为辅，需要结合具体的情况而定。本文重点探讨广告创意中的理性诉求问题。在当今社会，文化衍生权力感对广告诉求偏好的影响越来越显著。这种影响力不仅来自文化本身，还受到个人价值观、审美取向等因素的干扰。在本文中，我们将从理性和感性两个角度来探讨文化衍生权力感对广告诉求偏好的影响。感性文化衍生权力感主要来源于个人情感、价值观和信仰等方面。这种权力感往往会影响人们对产品的认知和购买决策。在广告中，感性诉求通常会利用情感联想、氛围渲染等方法来激发消费者的购买欲望。对于感性文化衍生权力感对广告诉求偏好的影响，我们可以从以下几个方面进行探讨：感性文化衍生权力感往往会引导人们偏好那些与自身价值观和兴趣爱好相符的广告。在广告创作中，通过融入与消费者情感相关的元素，能够更好地吸引他们的注意力并激发购买欲望。尽管感性文化衍生权力感主要影响人们对情感的追求，但在某些情况下，它也会对理性诉求产生一定的影响。例如，某些宗教信仰强调简朴、诚实，这些价值观可能会使消费者对那些强调品质、实用的广告产生好感。感性文化衍生权力感对广告诉求偏好的综合影响表现在它能够平衡理性诉求和感性诉求之间的关系。在广告中，通过将情感元素与产品特点相结合，能够使广告更加生动有趣，同时也更容易引起消费者的共鸣。理性文化衍生权力感主要来源于人们的逻辑思考、知识积累和社会规范等方面。这种权力感往往会影响人们对产品的理性认知和购买决策。在广告中，理性诉求通常会利用数据、事实和逻辑推理来证明产品的优势。对于理性文化衍生权力感对广告诉求偏好的影响，我们可以从以下几个方面进行探讨：尽管理性文化衍生权力感主要事实和逻辑，但并不意味着它对感性诉求没有影响。事实上，通过在广告中运用情感元素，可以更好地吸引消费者的注意力，同时使广告更加富有创意和生动。例如，某些科技产品在广告中利用未来感、神秘感等情感联想来增加消费者的购买欲望。理性文化衍生权力感会使消费者更加注重广告中的事实和逻辑。因此，在广告创作中，理性诉求通常会利用科学数据、权威认证等方式来证明产品的优势和可靠性。这种诉求方式往往能吸引那些注重产品品质和功能的消费者。理性文化衍生权力感对广告诉求偏好的综合影响表现在它能够平衡情感诉求和理性诉求之间的关系。在广告中，通过将事实和逻辑与情感元素相结合，能够使广告更加全面和有说服力。同时，这种综合性的广告也更符合现代社会的多元化需求，能够满足不同消费者的心理预期。感性或理性的文化衍生权力感对广告诉求偏好有着显著的影响。在广告创作中，通过灵活运用情感元素和理性诉求，可以更好地吸引消费者的注意力并激发购买欲望。对于不同文化衍生权力感的影响，广告创作也需要因材施教，根据目标受众的特点来制定相应的广告策略。未来的研究可以进一步探讨如何通过文化衍生权力感来优化广告诉求偏好，从而提高广告效果和营销价值。在当今的商业社会中，电视广告作为一种有效的营销手段，起着至关重要的作用。电视广告的传播力强、覆盖面广，能够迅速地触达大量的人群。而在这些广告中，我们经常可以看到两种主要的诉求方式：感性诉求与理性诉求。这两种诉求方式在异构与同质的电视广告中各有其特点和应用。感性诉求主要依赖于人类的情感、记忆和直觉。这类广告通常通过触动观众的情感，引发共鸣，从而达到销售或品牌推广的目的。例如，一些温馨的家庭场景、感人的故事或者强烈的情感表达，都是感性诉求广告的常见手法。这种诉求方式尤其适合于产品或品牌与情感关联较为紧密的情况，例如珠宝、香水或节日庆祝用品等。理性诉求则更侧重于提供信息、解释和证明，主要依赖于逻辑和事实来引导观众接受产品或服务。这类广告通常会详细介绍产品的功能、优点和使用效果，以此来说服观众做出购买决策。对于那些需要展示具体功能或解决实际问题的产品，如家电、电子产品或药品等，理性诉求的广告往往更为合适。异构广告和同质广告是两种不同类型的电视广告。异构广告通常具有独特的创意和表现形式，以此来吸引观众的注意力并留下深刻印象。它们可能会采用非传统的广告形式，如微电影、动画或互动游戏，以此打破传统的广告模式。这种类型的广告往往更能吸引观众的注意，并在短时间内产生强大的影响力。同质广告则更注重与市场上的其他广告保持一致或相似。它们可能采用常见的广告形式和表达方式，以此提高观众的熟悉度。这类广告通常更注重市场战略和品牌定位，通过大规模的投放和重复播放来强化品牌形