2021年新版市场营销学期末试卷题库

03——度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一）名词解释（4*4=16）市场营销营销组合产品组合促销组合市场营销观念市场细分目的市场市场定位营销中介产品整体概念商标品牌营销价格分销渠道营业推广经销商产品生命周期边际效应恩格尔定律可支配收入恩格尔系数可任意支配收入选取题（混选15*1=15）1、公司只推出单一产品，运用单一市场营销组合，力求在一定限度上适合尽量多顾客需求，这种战略是()

(１)无差别市场营销战略(２)密集市场营销战略

(３)差别市场营销战略(４)集中市场营销战略

2、公司在调节业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种战略()

(１)保持

(２)收割(３)发展增大(４)放弃

3.、当产品处在时，市场竞争最为激烈。（）

A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期

4、机会水平和威胁水平均很高公司业务属于()

(１)抱负业务(２)困难业务(３)冒险业务(４)成熟业务

5、按马斯洛需要层次论，最高层次需要是()

(１)生理需要(２)安全需要(３)自我实现需要(４)社会需要

6.、公司产品订价最后目是。（）

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具备竞争力D.符合政策规定

7、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过数量。（）

A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次

8、俘虏产品订价适合于订价。（）

A.代替产品B.互补产品C.选取性产品D.季节性产品

9、是一种效果最佳、费用最高促销手段。（）

A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系10、影响消费者购买行为个人因素重要有。（）A.动机B.收入C.民族D.家庭11、生产资料分销渠道中最重要类型是。（）

A.生产者→批发商→顾客B.生产者→顾客

C.生产者→代理商→顾客D.生产者→代理商→批发商→顾客12、市场细分概念是美国市场营销学家提出。（）

A.迈克尔·波特B.麦卡西C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密13、公司研究产品生命周期目是为了。（）

A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品投入期

C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发失败14、公司为产品扩大市场份额，可采用等营销方略。（）

A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量C.质量不变，减少价格

D.价格提高，质量提高E.价格减少，质量减少15、在当代市场营销学中，构成市场最基本要素是。（）

A.供应者B.购买者C.商品D.购买力E.购买意愿

1.生产者市场需求具备特点。（）

A.富有弹性B.缺少弹性C.无弹性D.普通弹性

2.影响生产者购买决策组织因素涉及组织构造、构造程序、公司政策和。（）

A.公司目的B.营销组合C.营销方略D.营销手段

3.下列环境因素中，是公司开展市场营销活动基本。（）

A.人口环境B.经济环境C.自然生态环境D.社会文化环境

4.采购公司着手决定所需要生产资料大体特性和数量阶段是生产资料购买决策过程中（）

A.拟定产品规格B.结识需要C.阐明总体规定D.拟定订货

5.提出市场营销组合理论是。（）

A.赫杰特齐B.麦卡西C.菲利普科特勒D.戈登

6.公司选取和拟定目的市场基本和前提是。（）

A.环境分析B.选取竞争优势C.市场细分D.市场定位

7.宏观环境对公司来讲都是因素。（）

A.可控B.不可控C.直接影响D.间接影响

8.职权、身份、地位、说服力都属于。（）

A.环境因素B.组织因素C.个人因素D.人事因素

1.市场营销中竞争者涉及。（）

A.行业竞争者B.普通竞争者C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者

2.影响生产者购买行为因素有。（）

A.环境因素B.组织因素C.人事因素D.个人因素E.心理因素

3.市场细分有效标志是。（）

A.可测量性B.可控制性C.可进入性D.实效性E.可流动性

4.属于消费者市场细分原则因素有。（）

A.人口因素B.环境因素C.竞争因素D.经济因素E.心理因素

5.虽然是直接重复购买型购买决策，也需要通过阶段。（）

A.寻找供应商B.阐述总体规定C.拟定产品规格D.拟定订货E.评价合同执行状况

6.下列哪些属于公司微观环境因素？（）

A.消费者B.竞争者C.人口环境D.中间商

1.消费者购买决策参加者涉及。（）

A.使用者B.影响者C.购买者D.决定者

2.影响生产者行为因素是。（）

A.个人因素B.组织因素C.心理因素D.环境因素

三、填空（20*0.5=10）公司微观环境中竞争者有、、、四种。市场细分客观基本。营销观念有、、、、五种。营销中介有、、、四种。产品寿命周期分为、、、四个阶段。基本促销方略是、两种。划分市场根据。市场细分原则、、、。促销四大手段、、、。广告四大媒体、、、。四、判断题（对下列各题做出对的或错误判断，对的划“√”，错误划“×”

每小题１分，共10分）

1、新产品不但涉及全新产品、改良产品和革新产品，还涉及仿制产品。（）

2、产品牌号也就是商标。（）

3、在完全竞争条件下，公司只能采用边际成本订价法。（）

4、西方公司拟定推销人员数量基本办法是目的任务法。（）

5、产品组合订价法往往合用于代替产品订价。（）

6、普通来说，消费者对价格接受限度是公司订价最低限度。（）

7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、放弃。（）

8、商标是公司无形资产。（）

9、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼某些。（）

10、产品延伸不是向上，就是向下。（）

1、以市场营销观念作为经营哲学公司，往往把市场占有率目的作为销售利润目的前提。（）

2、产品供不应求时不存在竞争。（）

3、年龄是细分消费者市场最有效原则。（）

4、当公司资源缺少时，公司应采用无差别性目的市场营销方略以节约资源开支。（）

5、公司评价市场营销机会重要是从与否符合公司目的和公司内部资源两方面加以考虑。（）

6、直接重购给"门外供货公司"提供了市场机会。（）

7、环境威胁有也许转变为环境机会。（）

8、所谓需求是指没有得到某些基本满足感受状态。（）

9、消费者购买决策过程最后一种阶段是购后行为。（）

10、市场营销组合因素对公司来说都是可控因素。（）

1.市场营销也就是产品推销活动。（）

2.生产者市场需求派生性，使得对消费品需求一定比例增减，会引起更高比例对生产资料需求增减。（）

3.消费者行为模式也就是消费者购买决策模式。（）

4.市场营销重要发生在流通领域。（）

5.消费者往往是在外部刺激下结识到需要存在。（）

6.人口环境是公司营销最基本因素。（）

7.宏观环境监测预警系统中信息重要来源于公司技术人员。（）

8.在一定期期货币收入不变状况下，如果储蓄增长，潜在购买力也会随之增长。（）

9.消费者市场购买多数属非专家购买。（）

10.遇到环境威胁，公司只有回避。（）

1.市场营销也就是产品推销活动。（）

2.生产者市场需求派生性，使得对消费品需求一定比例增减，会引起更高比例对生产资料需求增减。（）

3.消费者行为模式也就是消费者购买决策模式。（）

4.市场营销重要发生在流通领域。（）

5.消费者往往是在外部刺激下结识到需要存在。（）

6.人口环境是公司营销最基本因素。（）

7.宏观环境监测预警系统中信息重要来源于公司技术人员。（）

8.在一定期期货币收入不变状况下，如果储蓄增长，潜在购买力也会随之增长。（）

9.消费者市场购买多数属非专家购买。（）

10.遇到环境威胁，公司只有回避。