延安红色旅游提质分析

目录TOC\o"1-3"\h\u31649绪论198831研究背景及意义 459011.1研究背景 471241.2研究目的与意义 4195631.2.1研究目的 463601.2.2研究意义 520902国内外研究现状 5119902.1国外研究现状 5178182.2国内研究现状 5263402.3文献评述 61173红色旅游的概述与相关理论 6289033.1概述 620043.1.1红色旅游的概念 6274413.1.2红色旅游的特点 732853.1.3红色旅游的价值 7197063.2相关理论 722383.2.1“红色+”旅游发展理念 7199193.2.2全域旅游发展理念 881174延安红色旅游发展现状 8266604.1延安概况 8123194.2延安红色旅游资源 885214.3延安红色旅游发展现状 9111755延安红色旅游发展中的问题以及原因 1019035.1存在的问题 1015715.1.1资源开发利用不足 10181905.1.2金融支持力度不够 11142725.1.3道路交通不够便利 11168435.1.4旅游智慧化水平较低 11139455.1.5红色旅游宣传不到位 12272485.2问题的原因 12310335.2.1资源原因分析 12273285.2.2经济原因分析 1288815.2.3地理原因分析 14252825.2.4科技原因分析 146645.2.5文化原因分析 14317216延安红色旅游发展对策 14232116.1扩展资源的开发和利用 1578616.1.1教育培训多样化 15123766.1.2旅游观光体验化 1597576.1.3注重资源整合 15145766.1.4加强区域合作 1519216.2加大经济投资力度 1572666.3完善道路交通建设 16232866.4提升智慧化水平 16273326.4.1智慧管理 16202666.4.2智慧服务 17172116.4.3智慧营销 17115706.5宣传渠道多元化 1724315结论 1729697参考文献 182427绪论 近几年来，延安红色旅游呈现出健康的发展态势，逐渐发展成为新增长点和振兴革命老区发展的有力支撑。主要体现在以下方面：一是优化的旅游发展布局，包括旅游线路的规划、旅游品牌的建设；二是强化延安红色旅游的要素保障，不断完善旅游配套设施，关注旅游人才的培养；三是打造红色教育的培训，加强爱国主义教育基地的建设发展；四是利用区域优化合作，整合旅游资源，优化景区联动。虽然延安红色旅游取得了一定的发展，但是仍然存在许多问题有待研究与解决。1研究背景及意义1.1研究背景2017年3月，为提升国内红色旅游产业的高质量发展，发改委推出了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》（下文当中通常简称为《规划纲要》），这展示出了中央对于红色旅游发展的重视，同时这也是全国精神文明建设的一项重要举措，给红色旅游事业在十三五期间的发展指明的清晰的方向、思路。从《规划纲要》中可知，注重介绍了经济价值方面，利用红色旅游的发展来助力全国脱贫事业的完成，并带动革命老区的经济社会发展。在十四五期间，中国的旅游事业将更快、更加高质量的发展，并且整体还是在战略发展期，同时也对旅游业质量要求更高，此种环境下的红色旅游发展也需进行变革，采取主动措施提升发展质量。在游客消费习惯的变化下，此时旅游产品需加快实施线上+线下的整合发展步伐。面对新形势、新挑战，延安该如何促进红色旅游的高水平发展，推进红色旅游持续良好的发展态势，带动革命老区同经济、同社会、同生态的融合发展。1.2研究目的与意义1.2.1研究目的当前，党的十九大指出，我国社会主要矛盾出现了新变化，此时民众追求美好生活，但同时国内的经济社会发展并不均衡。在文旅产业高速发展下，此时旅游产业出现了很大变化，游客对旅游品质要求更高，需求量也在持续增长当中，文化旅游迫切需要转变思路、创新方式、改善体验，提升旅游品质，打造具有当地特色的旅游品牌。本文当中，主要探析的是延安红色旅游，开始介绍了其发展的大体现实情况，并利用对现实的分析挖掘出其中的问题方面，剖析问题的成因，探索找出解决对策，促进延安红色旅游的提质增速，从而为其转型发展提供一条可行性较强的发展道路。1.2.2研究意义理论意义：红色旅游是一种精神融合，也就是红色精神+社会核心价值观。众所周知，延安是一座革命的城市，是全国爱国教育的重要基地，利用红色旅游事业的建设和发展，一方面可持续的对全国人民开展爱国主义教育，提升人们的爱国情怀，同时也可以促进这座革命胜地的经济社会发展。实践意义：在历史的影响下，革命老区缺乏区位优势，这也就给旅游业的发展带来了困难。大力发展红色旅游，可以很好的促进老区的整体发展；发展红色旅游，能提高革命老区人民的思想觉悟和道德水平；开展红色旅游，能更好的保护文化遗产，担负起传承与弘扬革命精神的使命。因此，红色旅游发展质量的提高、“全域旅游”理念的树立、红色旅游“软实力”的提升，对延安红色旅游的发展具有重要的实践意义。2国内外研究现状2.1国外研究现状由于文化与地域的差异，红色旅游的说法具有很强的中国特色，并与特定历史、发展有着很大的关联性。截止到目前为止，国外学者对于“红色旅游”研究较少，但是对于与旅游业相关的研究颇多，例如：对文化产业、旅游与经济的关系、旅游产品、旅游营销等方面的研究。（1）文化产业研究：YingweiSu,XiaoyanPan(2018)以江西为研究对象，基于旅游产业集群，从而研究红色文化产业创新；（2）旅游与经济的关系：DanielSantamaria,GeorgeFilis（2019）基于收益率曲线的新见解分析了西班牙旅游需求与经济增长的关系；（3）旅游产品研究：LihuiQiu,ZeyuHe（2019）在文化旅游一体化模式下，研究西安旅游纪念品的开发；（4）旅游营销：TinaSetriani,HermanSurdiatnoSoegoto(2020)运用swot分析方法，进行分析社交媒体营销在印尼旅游业中的应用。2.2国内研究现状从本课题目前搜集到的资料来看，国内不少学者都就红色旅游开展了探析，研究方向比较多，如，价值和功能、发展规划、开发和利用、资源整合、区域协同等方面。（1）红色旅游的价值与功能：耿静（2018）提出对于延安红色旅游的可持续发展，应该开发利用好延安红色文化资源的的政治价值、文化价值、教育价值、经济价值；杨顺（2019）以武汉市为例，提出了红色旅游是社会主义核心价值观教育效果的提高，探讨了红色旅游对社会主义核心价值观体系建设的作用。（2）红色旅游与革命老区经济的发展：杨颖萱（2018）以延安为例，综合这方面的理论知识，从六大要素方面来多层面的分析延安红色旅游事业的发展，并在最后提出了一些新的发展思路；毛宇（2019）在搜索多年数据资料后，注重探析了红色旅游、旅游经济与老区的经济发展。（3）红色旅游与其它旅游资源的融合：李文贞（2018）指出在红色旅游发展的过程中,保护红色旅游产业发展的有力途径之一，是合理使用绿色生态旅游资源；王昆欣（2019）提出推进“红色+乡村”融合发展，两者是相辅相成、同步促进、共建共享，以此加速本地区旅游的高质、高速发展。（4）红色旅游智慧化：邹雪梅、方朝阳（2018）选取江西一红色景区为实例，对其发展智慧旅游开展了探析，并提出了具体的结合发展措施，是智慧管理、智慧服务、智慧营销等方式；刘娅姝（2019）以赣南红色旅游品牌为背景，提出引入赣南红色旅游品牌IP，将会推动红色旅游品牌的发展。2.3文献评述综上所述，国内外都开展了“红色旅游”的不少探析，多数集中于开发利用、资源整合、发展质量等方面，在长期的研究当中取得了不少的优秀成果，并将其运用于发展实践当中，由此也反过来促进了红色旅游事业的持续发展。整体而言，当下的红色旅游研究的问题也不少。例如一些学者忽略了红色旅游研究的系统性和完整性，仅仅是对某一问题进行分析概括，从而造成了此研究体系并不完善，难以达到新的研究高度。所以，本文当中是基于现有研究内容，主要就延安红色旅游发展开展了深入研究，挖掘出其中的问题方面，提出具有实际意义的解决措施，补充和完善理论上的内容，使得红色旅游更加系统和完整。3红色旅游的概述与相关理论3.1概述3.1.1红色旅游的概念红色旅游概念方面，从国内来看，其是基于共产党革命战争历经的纪念地、标志物为载体，用其蕴含的丰富精神内涵由此来接待游客参考的主题旅游活动。分析来看，红色旅游当中，既有人文景观，也有自然景观，通过二者的深度融合发展出的一种新的旅游主题形式，被许多游客所喜爱，同时也对爱国主义教育起到了积极的助推作用。3.1.2红色旅游的特点（1）学习性：对于红色旅游，其中蕴含了中国革命历史，可帮助人们去了解这些历史，增长人们的红色文化知识，深刻的体会革命历程中的艰辛。（2）故事性：红色旅游的故事性，主要是指借助革命历史人物的英雄事迹，用故事展示给受众，以小见大、以人说史，使得人物“活”起来。（3）参与性：红色旅游的参与性，是指互动体验与红色旅游相结合，满足游客的需求，提升红色旅游带给人的精神洗礼，增加红色旅游活动的趣味性。红色旅游更多的是“忆苦思甜”，应紧紧跟随发展潮流，吸引更多的民众去参与到红色旅游当中。（4）开放性：对于红色旅游，其具有与时俱进的性质，融合了文化精髓部分，同时是开放的，由此也拥有了开放性的特征。红色旅游具有更丰富的内涵，更开放的主题，更多样化的表现形式。3.1.3红色旅游的价值（1）政治价值：在文化、旅游的持续融合发展下，红色旅游应运而生，同时承担着政治使命，培育民众的核心价值观、增强文化自信，推动旅游业的发展。（2）文化价值：对于红色旅游，其中有着特殊文化，展示出了革命传统、精神，是中国共产党的宝贵财富，同时利用价值十分广阔，可以为传递中华文化起到积极的作用，利用红色历史来传递优秀的中华文化。革命先烈们艰苦奋斗、自力更生、勇于奉献、坚韧不拔的红色革命精神值得我们一代又一代的传承下去。（3）教育价值：分析来看，红色旅游，其中宣传了一些知识和精神，可以对游客起到爱国教育作用，是政府建设的重要爱国教育基地。可以帮助民众记住优秀的革命传统，引导民众树立起正确的三观，起到难以替代的爱国教育作用。（4）经济价值：红色旅游具有独特的经济价值，是将精神财富转化为社会财富和物质财富。革命老区依托红色旅游资源，把红色旅游与脱贫攻坚相融合，形成红色旅游“红色+经济”的发展模式，提高革命老区人民的居民收入，实现革命老区旅游经济的转型升级。3.2相关理论3.2.1“红色+”旅游发展理念“红色+乡村”：坚持习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的理念，依托当地独特的红色旅游资源，结合红色旅游和乡村旅游，开发“红色+乡村”旅游产品。“红色+科技”：在“互联网+”的时代背景下，利用科学信息技术，深度融合信息技术与红色旅游。“红色+经济”：应当谨记习总书记对“精准扶贫”做出的重要指示，以红色旅游为突破口，利用红色旅游资源，提高革命老区的经济发展。3.2.2全域旅游发展理念2017年3月5日，李克强总理在中央会议上注重提出了发展全域旅游。对于全域旅游，其是在一定区域内，利用旅游业这一基础，同时结合其他产业一起协同、高效发展；融合区域景区联动发展；融合区域经济、相关产业和谐发展，它是全景化、全面化、全动化的升级版旅游发展模式，促进区域内的景点、基础设施、管理的融合，促进地区各个产业的共同发展，一起共享发展成果。4延安红色旅游发展现状4.1延安概况延安市，位于黄土高原丘陵沟壑区，地形以塬梁峁为主。延安市古称肤施、延州，其被中国人民所熟知，是重要的革命胜地，是国内的历史文化名城。城区处于“三山两水”中，其中“三山”指的是宝塔山、清凉山、凤凰山，“两水”指的是延河、汾川河。延安，有着灿烂的古代文明；这里是中华儿女、炎黄子孙共同的龙脉；这里是新中国站起来的摇篮。可概括为“三黄两圣”，即黄土高原，黄河文化，黄土风情，中华民族圣地，中国革命圣地。延安主要以林果业、畜牧业为主，其中“延安狗头枣”、“洛川苹果”发展前景广阔。矿产资源丰富，其中石油储备量7.5亿吨，煤炭71亿吨，天然气33亿立方米。森林总面积2769.7万亩，林草覆盖率42.9%。2018年，延安市实现地区生产总值（GDP）1558.91亿元，比上年增长9.1%；2019年，全市生产总值（GDP）1663.89亿元，比上年增长6.7%。延安红色旅游资源丰富，石窟艺术层出不穷，民俗风情多姿多彩，方言词汇形象生动。延安民间文化积淀深厚，社火、灯会、扭秧歌、转九曲、陕北五鼓等民间文艺活动和信天游、农民画、剪纸等民间艺术。4.2延安红色旅游资源延安是中华儿女所熟知的，在1935-1947年中共中央的核心，中国共产党人在这里领导了抗日战争、解放战争，最终成功建立起了新中国。在这一过程当中，形成发展出了艰苦奋斗的延安精神。在延安全市，其中的革命旧址超300处，同时文物超3万件，拥有大量的历史照片，这是全国其他地区所不具备的。全市的红色旅游资源十分丰富，直接占到了全省的七成水平，其中的革命遗址许多都很完整，是我国重要的红色旅游基地，是全国重点红色旅游景区。延安革命纪念馆：其是新中国成立后所创建，承载着革命精神传承的重要使命，主要是为了展现中共中央在延安和陕北时期的革命事件与相关的物品。由《延安革命史》和《铸魂—延安时期的从严治党》两个基本成列，其中有馆藏3.5万多件，历史照片1万余张，图书3万册等。杨家岭革命旧址：1938年至1947年，中共中央及毛主席等中央领导在此居住，这一期间召开了“党的第七次代表大会”，大会确定了党中央的主要领导人。旧址主要分为居住区和办公区，其中办公区含中央大礼堂、中央办公楼，现在中央大礼堂内部还是按照“七大”的原貌陈列，中央办公厅楼又称“飞机楼”。枣园革命旧址：1943年，中共中央书记处由杨家岭迁住枣园，是抗日战争、解放战争的指挥中心。在此期间，领导了全党的整风运动、解放区军民的大生产运动，在这里筹备召开了中国共产党的第七次全国代表大会，毛主席在此居住期间创作了很多著作，其中有28篇收录在《毛泽东选集》。南泥湾革命旧址：南泥湾，素有“陕北好江南”之盛誉，抗日战争时期，英雄的三五九旅驻防这里，他们高唱“一把镢头一支枪，生产自给保卫党中央”，既保卫了党中央，保卫了边区南线的安全，又利用了这里的自然条件屯田垦荒，渡过经济难关。毛泽东亲笔题词“自己动手，丰衣足食”。4.3延安红色旅游发展现状延安市有文物古迹9262处，红色革命旧址445处，各种民间艺术门类100多种。延安市现有旅行社16家，旅游星级饭店18家，旅游从业人数近2万人。政府对旅游业重视力度加大，先后投资225亿元。延安市旅游局策划实施了鲁艺文化园区、黄河文化产业园、黄帝文化产业园等“六大文化产业园区”，宝塔山、枣园、杨家岭等“十大红色景区”以及枣园1938红色主题街区、圣地河谷金延安、延安万达红色文化小镇等一批重点文化旅游产业项目。除此之外，在创收方面也进行了一系列的创新，先后推出了红色历史舞台剧《延安保育院》、实景演出《延安保卫战》、舞台情景剧红秀《延安·延安》等。延安市不断完善各方面的旅游配套设施，满足游客的需求，更好的为旅游者提供便捷的服务，打造专属的红色旅游品牌，不断加强红色旅游的宣传与推广。根据数据统计，延安市从全国优秀旅游城市游客满意度调查排名连续七个季度倒数第一，到现在全市旅游服务质量测评稳居全省前三名。延安市旅游总收入和总人数都在不断上涨，来延安游客从2008年的746万人次增长到2018年的6343.98万人次；旅游综合收入从2008年的43亿元增长到2018年的410.7亿元，增长8.5倍。2019年累计接待来延游客7308.26万人次（同比增长15.2%），旅游综合收入达495亿元（同比增长20.6%），文旅产业已迈入融合发展新阶段，成为延安市经济增长的新功能、新引擎。因2020-2021年全国疫情影响，旅游业发展情况并不良好，改数据不能反映其问题，所以截取2019年的数据说明情况:如图一所示。图12019年延安市分月旅游综合收入和国内外旅游人数增速（%）5延安红色旅游发展中的问题以及原因5.1存在的问题5.1.1资源开发利用不足（1）旅游资源利用率低延安市具有其他旅游城市无法比拟的红色旅游资源。但是由于对资源的开发利用率不足，呈现出规模小、影响弱、内容形式单一的特点，旅游资源利用率低、闲置现象严重，其资源的优势难以显现。市内有许多景区未得到很好的开发利用，如瓦窑堡会议旧址、洛川会议旧址等红色旅游景区，由于缺乏更好的挖掘与利用，导致游览人数较少，如陕北道情、陕北民歌、陕北秦腔等没有做到与红色旅游相结合，“红色”资源与“黄色”资源缺少结合与互动，没有形成叠加的品牌效应，未能将红色旅游的资源优势转化为经济优势。（2）红色旅游形态单一红色旅游具有学习性、参与性等特点，强调体验式旅游，从而要求游客以体验者的身份去感受，才能真正的体会革命精神、延安精神等。现有的旅游产品主要是以博物馆的形式进行参观游览，开发方式和内容都比较单一，一方面，传统的博物馆形式，不能满足于游客需求多样化的趋势，缺少对红色文化的深度剖析，没有给游客带来新奇感和震撼感。另一方面，给予游客的体验感受是依赖讲解员的口述，没有达到共情、共景、共鸣的效果，对红色文化的感受和体验不深。5.1.2金融支持力度不够近几年，就红色旅游的发展现状来看，国家以及政府部门出台了一系列促进红色旅游发展的相关财政政策，使得红色旅游市场得到迅速发展，但其发展仍然缺乏引导与大力支持，延安市区内各红色旅游景区所在区县的经济发展都较为落后，旅游部门总结了制约红色旅游发展的因素为资金短缺，“资金为王”的原则同样也影响着红色旅游的发展。同时，在现阶段大部分金融机构并没有深刻认识到红色旅游发展的商机与价值，从而导致贷款发放比较缓慢，金融服务未得到保障，制约了红色旅游的发展。地方和国家财政未给予红色旅游更多的资金支持，未能为红色旅游项目营造良好的投资环境，大部分景区出现基础设施落后、交通设施落后、配套产业落后等问题。5.1.3道路交通不够便利发展红色旅游的必要条件之一是便利的交通。作为新兴旅游模式兴起的红色旅游，滞后的交通必然会制约红色旅游的发展，进而直接影响到延安革命老区的脱贫发展。延安市位于黄河中游，绿色植被覆盖较少，泥土流失较为严重，属黄土高原丘陵沟壑区。这种地形地貌阻碍了延安道路的建设，而且延安地处经济欠发达地区，财政资金紧张，造成当地红色景区基础设施滞后、交通不便；部分景区可进入性较差，配套设施严重不足，使得当地道路修建发展较为缓慢，形成了“行”的多、“游”的少的旅游特点，影响游客的感知力，导致了游客对延安的整体旅游评价较差。再加上国家对西北地区的交通建设方针政策不够全面，以及道路建设人才引进较为困难，使得延安交通道路建设实施停滞不前。5.1.4旅游智慧化水平较低随着“互联网+”时代的发展，游客的信息服务需求不断增加，延安红色旅游已经不能满足时代的要求。延安的红色旅游景区存在管理、服务、营销等方面的问题，在管理环节上，日常的管理与监管以人工管理为主，景区展馆中缺乏温度感应器、湿度感应器、防火防盗等电子智能设施，许多红色旅游景区没有LED屏，即使设有也仅仅用来描述一些旅游途中的注意事项，缺乏为游客提供天气、人流、车流等信息。在服务环节上，网络设施不健全，景点内未提供免费连接的无线网络，大部分景区未设有景区门户网站，目前延安红色旅游景区涉及到的电子导游设备还是比较落后的，不能很好的给游客带来深入的体验感，同时运用很不方便，大多数的电子导游设备属于定点模式。例如：枣园革命旧址的电子导游设备，趋于定点安放模式，到达相应区域需游客手机扫二维码获得对应的讲解，很多年龄稍微长一点的游客并不会类似的操作，因此现有的电子设备并不是很完善。在营销环节上，旅游产品单一、营销手段单一、发展模式单一，未能充分利用互联网或者新媒体去实现“红色+科技”。5.1.5红色旅游宣传不到位虽然延安作为革命圣地众所周知，但是思想观念却还停留在许多年前对延安的认识上，“土窑洞、羊毛肚子手绢”似乎依然是延安人民的生活状态，但其实，随着经济的不断提高，当全国各地都在不断进步与发展时，延安也在与时俱进。而造成这种认识的差异，正是因为延安的旅游宣传不到位，导致延安红色旅游知名度低、影响力弱。主要表现在，一、景区宣传和营销意识薄弱，没有打造出独具特色的延安红色旅游产品；二、红色旅游宣传方式单一，宣传力度不足，缺乏本土魅力；三、很多城市的人们，对延安历史文物和红色文化了解较少，是因为延安开展革命精神的学习和政治文化的教育效果不突出。5.2问题的原因5.2.1资源原因分析延安作为全国首批旅游景区，被称为“中国共产党人永远的精神家园”，红色旅游资源非常丰富，除此之外，还有中华民族圣地黄帝陵、黄河壶口瀑布、黄土风情文化等旅游资源，都具有观赏旅游价值和历史文化科技价值。但是由于对其旅游资源的开发利用不足，没有更好地利用资源优势，整合发展旅游资源，导致延安旅游产业发展缓慢，综合收益较少。延安红色资源产生于革命战争年代，是历史遗留下的宝贵财富，具有不可再生性，所以资源保护也非常重要，应该完善保护资源体系，坚持延安红色旅游的可持续发展。其次，在合理开发红色旅游资源的同时，应该注重创新化、体验化、规范化，使得游客深刻的感受到我们党在延安时期艰苦的革命历程，领略到老一辈无产阶级革命家为国为民不屈不挠的革命精神。5.2.2经济原因分析2019年，全市生产总值（GDP）1663.89亿元，按不变价计算，比上年增长6.7%。如图2所示,延安市经济从2016年-2018年生产总值由开始1.3%的快速增长为8.9%，但是从2018年的8.9%降至2019年的6.7%，延安市的经济呈现出下降趋势，经济发展缓慢，导致没有更多的资金支持红色旅游的发展。其中，如图三所示，第一产业增加值149.33亿元，增长5.2%；第二产业增加值999.85亿元，增长6.5%；第三产业增加值514.71亿元，增长7.6%。三次产业构成为9.0:60.1:30.9。图22016-2019生产总值及生产总值增速图3全市三次产业占GDP比重（%）5.2.3地理原因分析延安市位于黄河中游，属于黄土高原丘陵沟壑区，地貌以黄土高原、丘陵为主，地势西北高东南低，平均海拔1200米左右，属于暖温带半湿润易旱气候区。特殊的地理环境与气候条件，造就了具有延安特色的窑洞建筑风格，当地的人们认为窑洞“冬暖夏凉”，非常适合居住。也正是因为这样的地理环境，加上干旱的气候环境，导致延安地区的绿色植被较少，泥土流失严重。在黄土高原的丘陵沟壑区，使得道路交通建设遇到了较大困难与挫折，阻碍了市民、游客的出行和浏览观光。欠发达的黄土高原交通与难以适应的干旱气候，使得延安旅游人数较少，偏远的革命老区经济发展较为缓慢，再加上国家对西北地区的交通建设方针政策不够全面，以及道路建设人才引进较为困难，从而导致了延安红色旅游发展滞后。5.2.4科技原因分析云计算、AI（人工智能）、VR（虚拟现实）和AR（增强现实）等技术赋能的智慧旅游，这些年逐渐成为旅游管理、服务和营销的主要方式。我国各地的旅游政府、部门纷纷推动智慧化旅游的发展，促进红色旅游景区智慧化的发展，以此提高游客的体验感，进而促进红色旅游产业的发展，改变景区老、旧、不发达、缺乏信息化建设的老观念。但是，延安处于偏远地区，经济发展比较落后，科技发展较为缓慢，导致红色旅游资源智慧化发展滞后。再加上政策不够完善，以及资金投入少，使得红色旅游景区存在管理、服务和营销等方面的诸多问题，景区智慧化建设遭到了阻碍，信息服务难以满足游客的需求，游客的参与式体验较差。5.2.5文化原因分析红色旅游以文化为载体，旅游景点的宣传是文化因素的重要体现。宣传是推广景点最重要的手段，因此对于红色旅游的宣传至关重要。然而，延安红色旅游景区宣传方式单一，同质化现象较为严重，旅游产品陈旧，参与度不高，缺乏具有特色的旅游产品。由于地处经济欠发达地区，延安的本地人民文化水平较低，普通话水平较弱，对红色旅游文化知识了解较少，无法对红色旅游进行有效的宣传，旅游管理者、宣传者责任心不强，缺乏健全有效的旅游宣传机制，使得延安红色旅游知名度不高，从而不能吸引大批游客。6延安红色旅游发展对策不断落实习近平总书记关于“把红色资源利用好、把红色精神发扬好、把红色基因传承好”的讲话精神，探究延安红色旅游发展中遇到的问题以及原因分析，对其提出相应的发展对策，从而，更好的挖掘文化内涵，开发和利用好红色资源，打造延安红色旅游品牌，彰显其“红色魅力”。6.1扩展资源的开发和利用6.1.1教育培训多样化延安，作为全国爱国主义、革命传统、延安精神教育基地，每年都有许多党员干部、学生等人来延安参观学习，因此，应该打造延安干部学院的精品课程，以体验式、研讨式、情景式教学为主要形式，以短期培训和专题研究为主要班次，同时还应该学习和借鉴先进教学经验，不断探索延安干部学院的教育培训新方法，新途径，努力把学院建设成为优质的平台，不断承接外地培训学员，实现多样化、专业化、高层次的培训干部阵地，从而更好的推广延安红色文化。6.1.2旅游观光体验化体验经济是一种新经济形式，更注重顾客的主观性满足，红色旅游的发展也应当与时俱进，更加重视旅游观光的体验化。利用当地特有的红色资源，开发具有革命精神、教育意义的体验式旅游项目，例如：在每个景区内可以设有体验站点，使得游客可以编草鞋、穿草鞋、过草地、织布、种地，开发“延安保卫战”、“游击战”、“长征山地自行车越野赛”等旅游娱乐项目，使得游客亲身体验到革命时期中国共产党人和革命老区人民顽强的精神境界，懂得今天的幸福生活来之不易。6.1.3注重资源整合红色资源与黄色、绿色资源的融合发展，将红色旅游与绿色生态旅游、黄土风情和黄河文化旅游、美丽乡村旅游整合起来，增加吸引力，彰显出当地的特色。例如：开发与研究新的“红色+黄色”旅游产品，推出创新的“红色+乡村”的旅游线路。注重产业融合，红色旅游应与农业、工业融合发展，提升红色旅游的可拓展性。例如：通过红色旅游的故事性与延安的果业相结合，既增加了果农的经济收入，又宣传了红色旅游。6.1.4加强区域合作在“一带一路”的背景下，顺应全域旅游的发展理念，加强空间层面的联动发展。一是利用旅游资源联合开发、客源共享，促进市县旅游产业联动发展，促进延安市区和各县的合作发展。二是推动与周边地区的联合发展，陕甘宁革命老区、陕甘宁蒙邻地区红色旅游产业联动发展，加强与湖南、江西、贵州等典型红色旅游目的地的红色旅游合作，进而加强与中亚、中俄等国的国际交流合作，促进红色旅游国际化发展。6.2加大经济投资力度加大经济支持力度，做好发展红色旅游的资金保障。首先，政府主导，即设立红色旅游发展的专项资金，鼓励有条件的地方加大资金投入，落实好项目配套资金、落实好交通建设资金、落实好革命文物保护资金等资金的投入，给予政策支持与发展方向的引导；其次，扩大投资和融资渠道，通过对红色旅游的宣传，使得人们认识到红色旅游的发展潜力和发展前景，引发多方面、多区域的自主创业热潮，为红色旅游的输入新鲜血液，增加红色旅游的活力，鼓励商业银行、政策性银行、开发性金融机构给予符合条件的创业者贷款支持；最后，可以通过对红色旅游的税收优惠政策，吸引更多投资者，为红色旅游的发展创建一个良好的投资环境，从而使得相关旅游工作者能更好的开发新的旅游项目、新的旅游产品，增加延安市红色旅游的吸引力，达到投入小、收入广的效果，使得经济市场更加活跃，增强延安市的资金周转率。6.3完善道路交通建设俗话说“要致富，先修路”，对于红色旅游的发展，便利的交通是其发展的必要条件之一。由于地理位置的因素，延安市道路交通建设受到一定的限制，但是应该坚持以问题为导向，逐步完善道路交通建设。首先，应该引进大量的道路交通建设相关专业人才储备，尤其是对于优秀毕业生，给予一些政策方面的支持，鼓励他们毕业后返乡，共同建设美丽延安；其次，通过多种渠道引进国内外高端技术，根据延安的实际情况，运用到合适的工程建设项目中，从而加快建设工程的工期；然后，协调资金短缺问题，不断加强项目的成本预算与控制，做好资金保障作用，集人力、物力、财力协同发展，缓解交通问题，方便市民、游客的出行和参观学习；最后，加大力度支持红色旅游景点配套的线路公路建设，重点推动旅游线路中的道路基础建设，把道路交通的建设作为发展红色旅游的主要突破问题，弥补道路交通管理基础设施建设短板，提升红色旅游基础服务水平。6.4提升智慧化水平当科学技术的魅力被旅游重新发现，当传统旅游植入科技元素和理念，智慧旅游逐渐成为旅游管理、旅游服务、旅游营销的主要方式。同时旅游项目的开发和维护也离不开现代科技的应用，延安应当运用当下最具科技含量的产品，来提升游客的参与式体验，倾心打造智慧文化旅游综合服务平台“一部手机游延安”。6.4.1智慧管理完善景区的配套设施，利用互联网设施，建设旅游大数据。包括互联网数据：通过采集各大旅游论坛、微博、公众号等用户对于景区的评价数据，对数据进行分析整理后，结果会显示出某一用户对于某个景区的评价以及景点的客流量，及出现的一些服务问题，后续可以改善；包括运营商数据:通过采集用户使用运营商网络信号的区域数据，以及用户手机号码归属地等信息比对，统计数据整理后，可以明确游客来源地、游客参观过景点以及停留时间；还有交通数据、气象数据、景区数据等有利于管理的措施。6.4.2智慧服务建设智慧旅游服务平台，完善网络设施。包括景区内为游客提供免费的WiFi，每个景区设置景区门户网站、微信公众号、小程序等，运用智能停车系统、引入电子导游设备、创建网站电子博物馆，引进AR实景导航、VR虚拟体验/仿真互动、景点多媒体展示、扫描二维码获得视频讲解等智慧服务措施，有利于更好的服务游客，提升旅游的体验感，满足游客多样化的需求。6.4.3智慧营销运用营销学4P理论，对产品（Product）、定价（Pricing）、渠道（Place）、促销（Promotion）这四个方面进行分析，研究和探讨红色旅游的智慧营销。在产品方面,实现智慧导游浏览，创建电子博物馆，增加浏览量；在价格方面，利用大数据精准定价；在渠道方面，通过手机移动端、电脑端等，尤其是手机APP正在成为大众购买旅游产品的主要渠道；在促销方面，加大社交媒体的投入，通过短视频、网剧的形式多频的出现在大众面前。6.5宣传渠道多元化要想红色旅游真正“红”起来、“活”起来、“火”起来，必须要注重线下、线上相结合的多元化宣传渠道，不断挖掘红色旅游的内涵，提升宣传档次，注意整体的宣传效果。一是在城区人流密集处和交通主要干线运用传统的宣传模式，例如：悬挂红色标语、红色文化上墙、发放红色宣传手册。二是营造良好的红色文化氛围。首先，党政机关应不定期的学习并发表红色文化刊物；其次，学校应加强对当代学生的精神文明建设，深刻体会“艰苦奋斗、自立根生”的革命精神，使红色文化走进课堂；最后，农村、社区定期宣读红色文化知识。三是，延安旅游局搭建革命事件回顾舞台。以真实的事件为基础，由景区工作人员、市民、游客用全新的视角还原故事原貌，使得革命历史传遍街头巷尾，走进千家万户。四是，通过“学习强国”平台，播放具有代表性的红色资源专题片，推向全国，提升宣传效果。五是，利用新媒体，塑造“网红型”形象大使，打造延安“网红”城市。结论红色旅游是党中央、国务院从战略层面推进的一项重要的政治工程、文化工程、富民工程、民心工程。然而，延安的红色旅游发展中发现了资源开发利用不足、金融支持力度不够、道路交通不够便利、旅游智慧化水平较低、红色旅游宣传不到位问题，分析其问题的原因包括资源原因、经济原因、地理原因、科技原因、文化原因，并且提出了解决措施，扩展资源的开发和利用、政府与金融机构加大经济支持力度、完善基础设施、提升管理、服务、营销的智慧化水平、以及宣传渠道的多元化来提升其知名度。同时积极借鉴兄弟城市的成功经验，取长补短，及时发现问题、分析问题、解决问题，顺应全域旅游的发展潮流，发展“红色+”产业，打造延安红色品牌。

参考文献[1]YingweiSu,XiaoyanPan.InnovationResearchonRedCultureIndustryofJiangxiProvinceBasedonTourismClusterIndustries[P].Proceedingsofthe8thInternationalConferenceonSocial