新城地产品牌体验中心定位及初步概念提报

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品牌体验中心

定位及初步概念提报

目录体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.01体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.诸多准备工作之一：参观场地第一个感觉：很震撼第二个感受：乱乱不仅仅是形式的问题，也不仅仅是体验的问题。我们看见了新城一个个闪光的点；我们看不见新城理念的完整呈现。必须的准备工作体验馆展示的只是冰川露出水面的局部，水面以下的局部，包括：品牌、产品、生活……，需要完整的梳理暂停了体验馆的方案，一个很重要的准备工作新城产品品质体系新城标准化住宅理念新城标准化全面解决方案新城幸福社区体系新城体系化梳理长寿命标准化高品质新城产品战略新城的产品战略：以标准化为实施手段，建设以“长寿命、高品质〞住宅为核心的设计、生产、营销、品牌、物业、效劳体系。三大核心：标准化、长寿命、高品质123新城产品品质体系一个标准的诞生：新城标准化住宅理念可持续的幸福：新城幸福社区体系一个标准的实现：新城标准化全面解决方案一个标准的诞生：新城标准化住宅理念2产品线3物尽其用4工尽其善5人尽其享6样板空间7标准更新1源起一切源于你的生活从生活到生活方式发现每一种材料的可能发现每一种工艺的可能发掘每一个空间的可能一个看得见摸得着的标准与生活共进的体系一个标准的实现：新城标准化全面解决方案规划设计标准化施工工业化部品部件工厂化装修一体化产业链与及运营维护体系可持续的幸福：新城幸福社区体系社区与自然共生户型与生活融合合理平安舒适、健康人性化体验运营维护系统性运营本钱控制部品部件可更换设计：全生命周期制造：耐久性与平安性使用：可改造再生远见生活规则前瞻性为您所享设计宜居性科学运营管理系统性24*365全生命周期以上仅体系的构架，我们将在体验馆建设中，逐渐形成完整的产品系统02体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.回到让我们震撼的东西大局部人之前对新城的印象一个踏踏实实的企业一个崇尚标准化的企业一个讲“简单的幸福〞的企业之后对新城的印象一个极其踏踏实实的企业一个极其崇尚标准化的企业一个极其讲“简单的幸福〞的企业当一件事件做到极其之后，我们认为事件就不那么简单了。新城为什么要做这个馆？难道仅仅是为了告诉别人我们是一家很务实在的企业？难道仅仅是为了呈现我们标准化？难道仅仅是为了展现我们的幸福观？这些一定是不够的！背后的东西二次创业第一次创业是生存创业，第二次创业是生态创业。一个企业在经历了一次创业之后，本身已经具备了较强的实力，二次创业，就是企业在取得高速增长之后，为了谋求进一步的开展而进行的内部变革过程。——经济学家陈世清对于二次创业的新城而言不仅仅要告诉别人，“标准化、高品质、长寿命〞的产品理念，更重要的是，这些理念是如何产生的？这些理念将引领我们走向何方？从品牌的角度我们不但要呈现“让幸福变得简单〞的品牌主张而且，要告诉别人支撑“幸福〞的东西是什么？“幸福〞将带我们去向何方？一个更具象的形式幸福3这是一个更加立体的幸福观他代表了所处的行业——房地产，一个创造生活空间的行业他代表了我们连接的三个层面，人、社区、城市他也代表了产品体系中的——品、工、料他也代表了这个馆所展示的三局部——品牌、产品、生活所以我们它作为我们的馆名幸福3新城建筑研究中心幸福体验馆备选馆名幸福空间新城建筑研究中心幸福体验馆地产，一个创造生活空间的行业新城，一个创造人居幸福的企业他融合了新城与住宅以及社区生活的关联他不仅代表了这个馆，更寓意新城容纳品牌、产品、生活的无限空间。关于体验馆的内容回头再做减法吧想像有一样这些不同的人政府官员、同行、客户、员工和社区公众当然，他们怀着不同的目的看到、体验到的重点也不一样但有什么东西是共同的呢？再次回到体验馆的原点一个二次创业的企业，希望通过这个馆，告诉别人什么呢？如果他用讲故事的手法，将下面这些娓娓道来：他的经历，他的梦想他一直在坚持的东西，他未来还将持续的东西我们会为之打动，并相信他吗？这个体验馆应该是这样的不同的人，不同的目的不同的认知，不同的体验重点，但相同的是——共同的信念所以，在体验馆的核心区，

我们将用五个故事讲述一个二次创业企业的理想房子是如何建造的？未来的房子是怎样的？更重要的是，其背后的做人做事的理念另一个重要的群体——社会公众中的青少年于是我们给体验馆的整体定位是:03体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.site02现有空间分析入口处：整体建筑不够醒目/入口空间缺乏引导以及亮点展示区/靠窗：缺乏室内外的连贯性户外景观：缺乏功能性入口处：缺乏迎接感以及亲和感site02现有空间分析入口处：过于空旷/无迎接感或层次感展示区：动线过于单调/无层次感展示区：缺乏探索感以及清晰的起承转合展示区：样品展示具有特色site02现有空间分析展示区：整体气氛缺乏舒适性以及亲和感挑高空间特点过道/动线实体工法模型展示site02现有空间分析长条型空间缺乏层次感以及空间变化缺乏室内外的连贯性site02规划概念设计概念：打破横向的长条感，强调竖向设计好似将摺叠的纸片放至空间内表达“穿越感〞和“过程感〞的空间概念创造空间层次感，让客户穿越每个空间都有不同的体验同的空间比例可以承载不同的展示内容每一面竖向墙面都分为正反两面，可以表达新城对于幸福背后的积累site02规划概念折纸概念寓意：展示企业内涵寓意：一个“展开〞“展示〞的过程site02规划概念折纸概念打造有立体感以及层次感的空间气氛site02概念规划墙体线条从室内延伸户外，分隔出大小不一的户外空间表达室内与室外的整体连贯性site02概念规划每个空间可承载不同功能，例如休闲洽谈，活动平台，水景，植物景观，儿童游戏区等等表达室内与室外的整体连贯性此设计语言可延伸至入口处提升入口形象并引导客户进入展示中心精神堡垒/形象地标site02概念规划像翻起来的纸片精神堡垒户外展示内容活动平台/室外洽谈休息site02概念规划步道连接至实景展区景观展示区site02风格意象：户外空间site02风格意象：户外空间site02风格意象：户外空间户外座位/洽谈户外绿地/景观site02风格意象：外立面改造建议木隔扇包裹site02风格意象：外立面改造建议涂料外立面处理site02动线规划–1楼入口广场/理念阐述/气氛渲染迎宾/前台大楼梯上至二楼展厅site02动线规划–2楼内容展示内容展示内容展示下楼site02动线规划–1楼内容展示内容展示内容展示室内洽谈咖啡吧户外洽谈/活动空间04体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.馆空间的分布2F1F导入区体验区影音区互动区导入区体验区影音区互动区2F1F整个体验馆分为四个局部从新城二次创业到幸福之路的实践，再到幸福畅想，从而推动“二次创业〞的进程，这就是“幸福³〞带给受众的体验历程。幸福起跑线从“二次创业〞引导参观者的进入体验馆寻找101年的幸福讲述新城在幸福之路的实践畅想幸福梦想讲述新城的未来畅想搭建与幸福交互休息、交流、互动导入区体验区影音区互动区05体系化梳理1.定位及理念

2.空间概念3.内容展示及体验5.整体布局及动线考虑4.第一局部：导入区导入区在导入区，我们将从室外——馆名墙——入口墙依次阐述我们希望从这里开启整个主题馆，从室外空间、馆名墙再到入口墙引导参观者从幸福开始的一段旅程，并且带着期望进入下一个体验区。导入区馆名墙入口墙室外1导入区馆名墙入口墙室外2导入区馆名墙入口墙室外幸福3新城建筑研究中心幸福体验馆导入区馆名墙入口墙室外表达三次方维度的概念，将幸福的盒子以“折〞的概念翻开，呈现出多面性的幸福观视觉印象的构思主视觉在场馆中的延展如沙发，指示系统，空间装置等导入区馆名墙入口墙室外视觉印象的构思导入区馆名墙入口墙室外3我们没有新的目标，目标就在前方我们没有新的理想，理想早已生根不一样的新城，一样的坚持不一样的生活，一样的幸福我们与您再出发——为新城的二次创业导入区馆名墙入口墙室外3我们希望用一面很大的墙与客户产生沟通感。新城的主张有一种铺面而来的感觉导入区馆名墙入口墙室外3第二局部：体验区体验区是整体馆的主体，我们将以5个故事的形式，让浏览者感受新城的品牌、产品、社区。寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区产品品牌生活寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区第1个故事：寻找幸福围绕幸福，从一群人的幸福观开始展现新城品牌大理想并以历程的形式介绍企业寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区12寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区1幸福故事寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区1幸福故事视频的文案：〔个人与新城的幸福观〕

幸福是和心爱的人分享全部心情。幸福是与自己的孩子一起成长的过程幸福是拥有一张回家的车票幸福是得到一张总分值的成绩单幸福是看着丈夫平平安安回家从这里开始，幸福与你在一起新城相信，如果每个人都能够脚踏实地的努力，从而得到属于自己的幸福，生活将会更加美好。新城，让幸福变得简单寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2新城的历程采用折纸不断延展开来的概念，作为展示平台。在多面的平台上面，展示新城幸福之路的路线图。在图表中结合多媒体显示等手段。新城的历程·概况·战略布局·精装修体系第2个故事：一个标准的诞生表达标准的价值在这里我们会通过一组有趣的装置开始，同时，结合标准化理念，用新城的视角来表现材料、部品设备等的标准化，所带来的标准化高品质体验。寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区1234寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区观点系统展示这不仅是一个开关。这是一个开关10000次的产品标准，因为，我们知道，在它6年多的使用寿命里，你平均每天会使用4次。……一、观点：1新城的幸福历程寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2材料的故事观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2材料的故事

观点墙观点系统展示此处为故事二展示区域的正式划分墙面，如同每个展示区域的玄关局部。为此将采用统一的设计风格。与主视觉形象相互，采用具有折纸感的墙面分割。将区域主题简介的表现在墙体外表。寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区观点系统展示二、新城标准化产品理念2产品线3物尽其用4工尽其善5人尽其享6样板空间7标准更新1源起3标准化系统一切源于你的生活从生活到生活方式发现每一种材料的可能发现每一种工艺的可能发掘每一个空间的可能一个看得见摸得着的标准与生活共进的体系寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区3标准化系统观点系统展示将展示信息以图表的形式至于正面墙，图表中结合多媒体显示等多维表现形式。具体展示材料/部品：土建材料、给水材料、暖通材料、强电材料、消防材料设备、面层材料、外装饰、部品等材料，通过视觉感强的陈列形式，并结合生动的文字阐述，使受众在参观中对材料产生好奇感和震撼感。1.材料、部品的展示2.智能化标准(平安防范系统、物业管理系统、信息管理系统、根底设施管理系统)三、成果展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区观点系统展示4材料部品的展示整个展示空间用三面陈列的形式让人产生极具震撼的视觉感受寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区观点系统展示4材料部品的展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区4材料部品的展示观点系统展示在展示中心区域，设立休憩场所并且提供具有功能性和趣味性的交互平台休憩互动区域寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区4材料部品的展示观点系统展示采用大小方格，归纳和整理材料与部品。让不同种类、大小、形状的部件有序而美观的展示给观者。局部大型材料，我们将采用显示器虚拟展示的方式。第3个故事：一个标准的实现寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区123一、观点：观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区1观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区此处为故事三展示区域的正式划分墙面，与之前故事二展示区域的墙面保持同样的风格形式。加强主视觉形象。1二、新城标准化住宅全面解决方案通过阐述土地—客户的标准体系理念，表达从材料——部品——施工——装修——运营维护的整个系统流程。观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2规划设计标准化施工工业化部品部件工厂化装修一体化产业链与及运营维护体系照应整体视觉语言，采用多面拼合感的墙面作为展示墙体。在墙体上制造出数个重点展示盒，配合明亮的光线，聚焦整个历程中的展示重点。观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区三、成果展示1、住宅防渗漏实验展示2、住宅防保湿实验展示3、饰面工法实验展示4、墙体工艺实验展示5、楼梯工艺实验展示6、景观工艺工法展示3为了真实展示工法的实施过程，采用整体场景模型的形式。在模型的摆放空间设计上，延续矩阵风格，营造出稳重的仪式感。观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区3灯光里剪影出理念走在下楼过道，即将进行全新的家居体验第4个故事：101年的家寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2314观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区住进新房的第一年，妈妈发现了25个空间的新用处。住进新房的第一年，爸爸周末在家的时间多了1倍……我们永远记得每一个业主住进新房第一年的感受一、观点：101年，不只是关于房子的品质，我们更在乎居者生活的变化与不变的幸福感101年的家，就是让家人的每一年，都宛假设第一年。1101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区二、空间体验基于标准化创新的空间理念用亲身感受的方式体验人性化设计与品工料的结合1客厅、厨房、餐厅2玄关、卧室、洗手间2样板体验区观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现101年的家幸福社区2样板体验区观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区3101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区S〔SKELETONORSUPPORT承重结构〕是永久的房子，是创造者的平安保证I〔INFILL家的内容〕是变化的生活，是居住者的个性需求一套房子，满足一生不同需求一套骨架，支持100年房子两面特别的墙，一面移动自由分割空间，一面固定安排所有管线更多新型材料，满足更轻、更隔音、更平安、更环保的居住体验SI住宅——永久的房子，变化的生活4101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家观点系统展示寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家观点系统寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家展示观点系统寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家展示对于社会公众中的青少年提供可亲自动手体验的建筑模型玩具等，从游戏中获取建筑知识观点系统寻找幸福一个标准的诞生一个标准的实现幸福社区4101年的家展示第5个故事：幸福社区我们希望通过平面或视频的表现形式，展现新城基于人性化考虑，从规划设计到产品研发，创造并满足更贴合人居社区文化的全部需求，在前瞻性战略思考的前提下，为不断创造幸福社区而努力的每一天。寻找幸福一个标准的诞生一