新大洲本田上海新品发布活动策划

本田-上海新品发布活动CONTENTS目录1活动思路全新的摩托时代已拉开帷幕！筹划思考降升新时代摩托车市场持续萎缩，上有汽车打压、下有电动车侵占，但大排量、运动款等获得增长发展摩托车利润空间进一步被压缩，市场竞争恶化，经销商举步维艰新时代市场被迫向更低端区域发展5000元以下车型主要针对农村市场

5000～1.3万元车型主要针对城乡接合部（小城镇市场）

1.3万元以上车型主要针对沿海发达城市和地区10%30%60%经销商举步维艰走访经销商心声：“我入错行了，当时不应该做摩托车，做其他生意这么几年肯定会更赚钱，但是现在转行已经晚了……摩托车的“角色”也发生了根本性的变化新时代工作/生活玩具代步/生产工具BeforeAfter关注价格（耐用性、性价比等）关注价值（品牌、外观、动力等）BeforeAfter60后&70后勤奋踏实无我奉献80后&90后品质生活自我实现摩托车用户发生了根本性的转变，80后90后的年轻一代成为主流新时代传播为一线销售服务我们传播面临的二大课题：传播为品牌溢价服务12我们有理由建议，需要再给市场一帖“兴奋剂”WOW！树信心引话题+从企业高度给予市场足够的信心，带动认同感与积极性，为下半年销售冲刺打基础充分利用明星产品独特销售力，形成热点话题与口碑效应，带动多方持续关注经销商WOW!媒体&消费者WOW!活动目的这个概念可以涵盖不同的产品、不同的人群、不同的市场，具有企业的高度这个概念尚未获得有效的传播，市场认知基础有限，在传播资源有限的情况下，不适宜再发展全新的概念，将传播资源分散这是一个贴近当下年轻人的概念，符合他们的价值观传播概念活动主题发现你的乐趣2021新大洲本田新车型上市发布会新车型上市发布会主题活动主题与造梦者同行2021新大洲本田TOP店会议与造梦者同行2021新大洲本田TOP店会议答谢晚宴经销商会议主题经销商晚宴主题发布会KV设计一发布会KV设计一TOP店会议KV答谢晚宴KVCONTENTS目录2活动规划时间规划10:00-11:45新车型上市发布会产品战略发布新车亮相新车技术发布表演秀及交流环节午餐休息----TOP店会议14:00-16:00休息18:00-20:00活动答谢致辞表演环节互动游戏抽奖TOP店会议答谢晚宴新车型上市发布会活动概要活动主题：发现你的乐趣─2021新大洲本田新车型上市发布会活动时间：2021年9月1日10:00-11:30参与对象：媒体、经销商、业内人员参与人数：650人左右OPTION1发布会舞台发布会舞台发布会舞台活动流程时间内容10：00-10：30嘉宾签到进场10：30-10：32开场表演-激光秀10：32-10：42领导致辞10：42-10：43K70f-190cc开场视频播放10：43-10：45K70f-190ccTVC播放10：45-10：47K70f-190cc新车型亮相10：47-10：4850m竞速视频10：48-10：55K70f-190cc互动介绍10：55-11：00V5110视频播放及亮相11：00-11：05E影视频播放及亮相11：05-11：10M7电动自行车视频播放及亮相11：10-11：15M8电动自行车视频播放及亮相11：15-11：25现场媒体提问11：25-11：45领导专访（vip会议室）嘉宾签到二维码签到参会嘉宾通过签到背景板上的签到二维码扫码签到入场；签到二维码根据嘉宾群体划分为经销商、媒体、本田工作人员，便于晚宴抽奖活动；通过一个二维码签到全天活动；签到时记录嘉宾信息，为答谢晚宴电子抽奖活动做准备；签到处设置6名礼仪，2名礼仪负责嘉宾签到，4名礼仪负责嘉宾引导；10：00-10：30DJ暖场活动开始前，以时尚元素浓郁的DJ做暖场，并通过3D投影配合，最大化提升现场气氛；嘉宾签到10：00-10：30开场表演10：30-10：32多彩激光秀〔推荐1〕融合品牌及产品元素，现场以激光秀的形式进行配合展示；增加现场的趣味性及互动性，让现场来宾在别致的开场中感受的别样的乐趣。黑暗中摩托车轰鸣声响起本田摩托形象出现，奔驰在街道上激光秀最后画面出现本田LOGO结束后大屏幕出现KV画面，全场灯光亮起领导致辞10：32-10：42领导致辞开场表演结束，主持人上台串词，并邀请领导上台致辞；舞台两边各安排3名礼〔共6名〕，引导致辞领导或嘉宾；开场视频及TVC播放10：42-10：45k70f-190cc开场视频播放领导致辞结束，播放新大洲本田k70f-190cc新车上市开场视频；TVC播放播放新大洲本田k70f-190cc新车型上市TVC视频。新车亮相10：45-10：47新车亮相黑暗中将摩托车骑上舞台一道水流为车注入能量，将它激活光束聚焦并照亮摩托，随即熄灭机械手出现，拼装摩托车光束扫描摩托，寓意质量检测摩托车从飞驰至静止，最终画面锁定TVC结束后，大屏幕插播外场本田k70f-190cc与宝马Z4竞速50m比赛视频，展示新车优异的加速性能；活动前两周，租用天马赛车场进行k70f-190cc的竞速视频拍摄；50m竞速视频10：47-10：48新车介绍10：48-10：55其他车型亮相发布互动介绍之后安排10：55-11：00V5110新车视频播放、亮相及介绍；11：00-11：05E影新车视频播放、亮相及介绍；11：05-11：10M7电动自行车新车视频播放、亮相及介绍；11：10-11：15M8电动自行车新车视频播放、亮相及介绍；11：15-11：25媒体提问11：25-11：45领导专访发布会结束后邀请全体嘉宾合影留念，并进入专访环节，在vip会议室领导接受媒体专访和拍摄采访视频；领导专访OPTION2重点车型安排至最后亮相，吊足现场嘉宾的胃口，保存神秘感活动流程时间内容10：00-10：30嘉宾签到进场10：30-10：32开场表演-激光秀10：32-10：42领导致辞10：42-10：47M7电动自行车视频播放及亮相10：47-10：52M8电动自行车视频播放及亮相10：52-10：57E影视频播放及亮相10：57-11：02V5110视频播放及亮相11：02-11：03K70f-190cc开场视频播放11：03-11：05K70f-190ccTVC播放11：05-11：07K70f-190cc新车型亮相11：07-11：0850m竞速视频11：08-11：15K70f-190cc互动介绍11：15-11：25现场媒体提问11：25-11：45领导专访（vip会议室）发布会舞台发布会舞台发布会舞台新车亮相11：05-11：07新车亮相黑暗中将新车型骑上舞台，LED播放视频视频配合，光束聚焦并照亮新车最终5辆新车完成亮相及介绍5辆新车依次亮相并进行产品介绍经销商会议会议舞台会议舞台会议舞台会议舞台活动概要活动主题：与造梦者同行─2021年新大洲本田TOP店会议活动时间：2021年9月1日14:00-16:00参与对象：经销商、业内人员参与人数：600人左右活动流程时间内容14：00-14：30嘉宾入场14：30-14：35开幕辞

14：35-15：05品牌战略规划15：05-15：30营业战略15：30-15：50市场网络建设

15：50-16：0027个区域TOP店授权仪式keynote演讲演讲方式会议演讲视频均使用keynote进行，提升视频内容的质量；演讲者使用keynote遥控器，控制演讲视频，并通过自己的语速、语气和身体语言，牢牢地控制台下观众的情绪；通过keynote演讲方式提升会议效果，改变以往平淡的气氛，使演讲更具有感染力；会议演讲结束，新大洲本田领导依次向27个区域TOP店授予TOP店铜牌，并与其合影；3名礼仪手持盛放TOP店铜牌的托盘，跟随新大洲本田领导；TOP店授权仪式授权仪式答谢晚宴晚宴舞台晚宴舞台活动流程时间内容18：00-18：30嘉宾入场18：30-18：35开场表演18：35-18：40领导致辞18：40-18：45嘉宾致辞18：45-18：50节目表演18：50-18：55三等奖幸运抽奖18：55-19：10音乐暖场（控台）19：10-19：15节目表演19：15-19：20二等奖幸运抽奖19：20-19：35音乐暖场（控台）19：35-19：40节目表演19：40-19：45一等奖幸运抽奖19：45-20：00音乐暖场（控台）20：00-表演、抽奖环节结束自由就餐开场表演旗舞旗舞演员登场，结合和LED屏幕做互动表演，通过赛车奔驰的视频元素，表达视觉冲击感和速度感；18：30-18：35领导致辞领导致辞开场表演结束，主持人上台串词，并邀请领导上台致辞；18：35-18：40嘉宾致辞嘉宾致辞领导致辞结束后，主持人邀请嘉宾上台致辞，表达对本田的美好祝愿；18：40-18：45节目表演18：45-18：50黑光剧将灯光和色彩特殊处理，演员几乎隐形，结合相应道具让舞台显示出奇妙的影像，营造出奇幻的效果。节目表演梦幻八音盒由一名芭蕾舞演员在水晶球内表演优美的舞蹈；舞蹈唯美优雅，将人们带入梦想的空间，表达企业对未来的美好展望；19：10-19：15节目表演19：35-19：40幸运抽奖电子抽奖每轮节目表演结束后邀请领导上台进行抽奖环节，根据签到记录信息进行电子抽奖〔抽取号〕，抽奖信息同步映射到舞台屏幕上；整场项奖设定为一等奖、二等奖、三等奖。奖项设置：奖项人数一等奖1二等奖3三等奖6CONTENTS目录3运营规划场地方案新车上市发布会、经销商会议、经销商晚宴统一在酒店内举办；上海颖奕皇冠假日酒店酒店地理位置人员动线酒店大堂入口处设置报到处，由4名工作人员接待入住嘉宾；入住酒店人员前往酒店大堂由工作人员带着办理入住手续；活动未开始前嘉宾可回客房休息或直接前往宴会厅等待活动开始；所有嘉宾均由酒店大堂进入宴会厅活动签到统一在宴会厅进行；〔由于建筑落差，宴会厅与大堂、客房不在同一平面图上〕机动车路线行人路线客房酒店大堂宴会厅宴会厅签到处宴会厅大堂方向入口引导牌VIP会议室茶歇区宴会厅12341、大宴会厅2、宴会厅休息区3、走廊4、花园景观区宴会厅试驾区外场设置新车试驾区域，在每场活动结束的休息时间嘉宾可对新车试驾；通过现场试驾，深度体验新车型的产品性能；停车区酒店正门停车场，约50个车位宴会厅停车场，约80个车位地下停车场，约190个车位，2个洗车位置酒店入口的道旗，5个位置，需自行安装和拆卸酒店大堂屏幕，2个位置，可播放视频和活动主视觉酒店礼宾部屏幕，1个位置，可播放活动主视觉活动展示区演职人员方案主持人推荐?上海五星体育频道?主持人担任主持：?F1中国站?、?G速时尚?等电视体育新闻、赛事、谈话类节目。评价：曾获中国电视节目主持人30年风云人物奖全国播送电视节目主持人“金话筒〞金奖全国十佳电视节目主持人李兵礼仪形象1赛车女郎的装扮，服装印有新大洲本田LOGO；形象2晚礼服装扮，表达现场时尚、高端的形象；签到处：设置6名礼仪，2名负责嘉宾签到，4名负责现场接待指引；舞台：设置6名礼仪，负责嘉宾上台引导，授权仪式盛授权铜牌跟随领导，抽奖颁奖时盛奖品上台；工作人员报到处：工作人员2名，大堂接待参会嘉宾；宴会厅：工作人员5名，辅助礼仪接待嘉宾新车亮相：工作人员3名，负责将新车骑至舞台；试驾区：工作人员5名，负责试驾区域接待、现场管理，车辆管理；工作人员着装参考反面正面物料方案签到礼推荐专属定制摩托车车模秘密花园欢送背景板设计图效果图欢送背景板酒店入口欢送背景板酒店大堂门口欢送背板报到处设计图效果图报到处会议厅门口签到处签到处设计图效果图签到处酒店大堂报到处试驾区档板设计图三角隔离板-01三角隔离板-02效果图试驾区档板试乘试驾区挡板指示牌设计图指示牌酒店大堂入口指示牌酒店入口指示牌偏门指示牌效果图楼梯口指示牌-1楼梯口指示牌-2楼梯口指示牌-3住宿电梯口指示牌新车展示背景板-1设计图新车展示背景板-1效果图新车展示-1新车展示背景板-2设计图新车展示背景板-1效果图新车展示-2新车展示背景板-3设计图新车展示背景板-3效果图新车展示-3新车展示背景板-4设计图新车展示背景板-4效果图新车展示-1道旗设计图酒店入口酒店入口效果图桌牌设计图效果图H5活动页面设计效果活动管理日程按排时间8月上旬中旬下旬9月上旬邀约活动项目运营会场制做物演出人员视频物料设计礼品新大洲本田新车上市活动（9月1日）邀约名单邀请函制作发布邀请总结报告活动照片整理活动方案商讨视频脚本设定演出人员调整演出人员调整摄影

编辑

调整最终调整运营计划商讨运营手册制作工作人员安排制作时间会场设计规划设计修改确认物料设计方案设计修改确认礼品方案修改确认电子邀请函：将活动专题页面制成电子邀请函，根据邀约名单以短信、微信等方式向参会嘉宾发送；通过电子邀请函，嘉宾可先了解发布会概况；签到二维码根据嘉宾群体划分为经销商、媒体、本田工作人员便于晚宴中经销商抽奖活动；嘉宾在签到处统一扫码签到；邀约设置职责划分新大洲本田执行公司运营审核活动项目，费用支持方案整合运营管理演艺活动安排硬件负责场地租赁、支付费用、合同签署等事宜搭建与维护管理运营管理费用场地、展具、展馆费用支持提供活动预算方案与清单评估成效评估活动总结人员职责划分人员人数职责工作人员15名（根据实际情况调整）报到处：工作人员2名，大堂接待参会嘉宾；宴会厅：工作人员5名，辅助礼仪接待嘉宾；新车亮相：工作人员3名，负责将新车骑至舞台；试驾区：工作人员5名，负责试驾区域接待、现场管理，车辆管理；主持人1名负责新车型上市发布会、经销商晚宴活动的主持；礼仪12名（根据实际情况调整）签到处：设置6名礼仪，2名负责嘉宾签到，4名负责现场接待指引；舞台：设置6名礼仪，负责嘉宾上台引导，授权仪式