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文档简介

PAGE2PAGE5关于节约用水公益广告策划书策划成员:策划时间：2011年12月14日一、前言·····························································3二、广告计划（一）广告主题·······································3（二）广告目的·······································3（三）广告调研·······································4（四）广告定位·······································4（五）广告目标对象···································4（六）广告创意·······································4（七）广告文案·················································5三、广告宣传媒介···················································6四、广告效果预测·························································6球的就是一排睫毛，下面挂着一颗泪珠，像一个人在伤心或悔恨地流泪。但在看完下面的那句“不要让你的眼泪成为最后一滴水”时，才发现这则广告有着另一层寓意。这滴眼泪寓意最后一滴水，一方面说明水的有限和珍贵，另一层意思是告诫人们节约用水，不要等到没有水的时候，再去悔恨。图画和文字形成完美的寓意画面，给人们一股强烈的震撼。警醒人们节约用水，不要浪费水资源，不要成为扼杀人类以及其他生物的刽子手。广告文案（平面效果图）水资源是有限的，而人类的绵延却是要无限的，为子孙多留点水资源，多留点生的希望吧！不要让你的眼泪成为最后一滴水！三、广告宣传媒介1、电视、报刊、杂志媒体传播2、网络传播3、用水场所的标志四、广告效果预测从广告的社会效果看，它是一则公益广告，它的目标受众是社会里的每一个个体和群体，呼吁人们节约水资源，弘扬中华民族“勤俭节约”的传统美德，促进社会主义精神文明建设和物质文明建设。

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