微博广告产品说明

商业产品组曝光类产品信息流产品搜索类产品垂直频道组娱乐营销金融频道热点营销组台网联动品牌事件商业话题资源部售后渠道直客微博商业运营组织架构侯键元、静宜【曝光类产品】郭爽、旭芳【信息流产品】俞龙【搜索、增值产品】龚薇、王小明【台网联动】王一依、刘丹【品牌事件】梁云子【商业话题、微访谈】淑君【娱乐营销】谢昉【金融、汽车】胡诚诚【粉丝通开户】曦垚【体育营销】PARTONEPARTTWOPARTTHREE粉丝头条品牌速递微博精选粉丝通2.0热门话题包热门搜索包搜索推广热搜榜单12展示曝光类开机报头顶部公告推荐活动3信息流类话题引导类开机报头顶部公告推荐活动曝光量：3400W点击率：0.8%~1.6%三种产品形式

普通版：大图展示纯曝光互动版：点击可跳转至站内相关页面联动版：开机报头与顶部Tips联动展示三种跳转页满足多样需求

跳转官微，直接转化粉丝关注跳转话题，聚合讨论引导话题走向跳转单条微博，多种card实现互动功能1.新动向：Q4起售四轮播，单客户保证3000Wpv；9月底IPad全版本覆盖，200WpvQ&A移动端点击率：0.1%占据信息流顶端

显著展示位置抓住用户视线具有一键关闭功能丰富跳转页面满足多样需求

跳转微博站内，官微、博文页、话题页、H5跳转微博站外，支持品牌官网等外链网站新动向：接入WAX系统消耗剩余流量Tips可支持点击即进入App，提高APP注册量Q&A移动+PC点击率：0.01%1.特点：点击率过低售卖效果较差Q&A占据微博首页位置

丰富跳转页面满足多样需求

跳转微博站内，官微、博文页、话题页、H5跳转微博站外，支持品牌官网等外链网站首页位置占据有利展示位置PC粉丝头条品牌速递微博精选粉丝通24小时时效，保证触达效果

24小时时效内，打开微博的粉丝，信息流第一位展示粉丝量越大效果越好，瞬间触达广泛粉丝刷新即随信息流流至对应发布时间位置支持粉丝之外人群的触达

品牌粉丝：信息流首位且带热门标志相关用户：信息流前段非首位沉寂用户：push信息触达不活跃粉丝售卖机制：按活跃粉丝数量、微博认证身份、博文链接（内链、外链、无链）、博文质量系统算法得出动向：投放助手、批量购买、管理中心、智能提醒、赞助等功能陆续开发中Q&A移动+PC信息流首位互动率：0.8%~0.9%两种触达形式

非原生广告信息流：年龄、性别、地域筛选触达的展示原生广告信息流：用户对推广信息互动后的展示原生广告优先于非原生广告的展示更优展现形式

视频card／活动card/购买card／下载card等Card落地页：下载（应用详情页+安装页）、参与（图片落地页+按钮落地页）、购买（商品详情页）移动+PC展现位置&展现机制

展现位置：手动刷新，最多出新25个博文card，从第三位开始，每12位有一次广告展现机会（即3/15位），但新增博文数为1时，广告展现位置为第2位展现机制：已经展现的商业推送博文，不会消失（移动）第3、第15位随机展示互动率：1%左右多纬度精准投放

用户属性：用户类型、社交关系等维度关键字/博文查找：定向提及过某关键字的用户UID定投：支持用户直接上传用户UID定投更优展现形式

视频card／活动card/购买card／下载card等Card落地页：下载（应用详情页+安装页）、参与（图片落地页+按钮落地页）、购买（商品详情页）移动+PC展现位置&展现机制

展现位置：手动刷新，最多出新25个博文card，从第三位开始，每12位有一次广告展现机会（即3/15位），但新增博文数为1时，广告展现位置为第2位展现机制：已经展现的商业推送博文，不会消失（移动）第3、第15位随机展示版视频视频活动大图下载活动购买按钮支持多种形式的推广

博文推广：不支持card，展示形式同品速&微博精选应用推广：信息流&情景化推广展示区账号推广：信息流&发现页展示区多纬度精准投放

用户属性：关系年龄性别地域兴趣平台数据市场：更多数据包定向选择，满足多元化需求自定义数据导入：企业自定义数据上传，精准投放移动+PC实时竞价模式

竞价受博文质量和出价+下一位博文质量和出价决定（质量—社交关系、相关性、热门程度）第3、第15位随机展示热门话题包热门搜索包搜索推广热搜榜单广告1.多入口引导进入话题页高级话题落地页

PC端Iframe：支持图片/视频/活动应用/直播移动Card：支持图片/文字/图文card其他模块：抽奖、置顶微博、主持人推荐、banner、讨论区、图片墙、投票、活动等话题微博特型card：信息流触发（仅运营+台网使用）2.高级话题页话题文字链热门话题榜话题推荐榜PC端移动端文字/图文card/单张大图/图片列表图片/视频/活动应用/直播三大高流量入口

话题文字链：四轮播（可与话题页文字不同）话题榜：四轮播（第四位，文字需一致）推荐榜：四轮播（位置不定）移动+PCPC端高级话题页iframe

移动端高级话题页card

图片活动应用营销视频视频直播抽奖应用文字card图片文字card单张大图card图片列表card微博特型card转化流程：1.高曝光搜索框热词展现2.搜索结果呈现账号＋信息＋微博推荐大家都在搜：xxxx账号推荐微博置顶品牌账号展现区品牌橱窗微博置顶品牌账号展现区焦点橱窗品牌橱窗移动+PC丰富搜索词全路径覆盖用户

搜索词：支持1个主关键词+4个辅助关键词辅助关键词只显示右侧焦点橱窗单日只支持商业售卖一个热搜包（可调整）搜索词需与搜索结果强相关，不得有竞品词引导用户搜索行为，制造热搜氛围绑定热门关键词

九大类关键词支持多种营销场景按照搜索量分为五档词语搜索词无需与搜索结果强相关相关主页为微博内生兴趣主页，不支持外链借势当期搜索热点，呈现品牌信息1.用户搜索赵丽颖2.搜索结果呈现品牌账号＋相关主页＋微博推荐搜索：赵丽颖相关主页微博置顶账号推荐品牌账号展现区相关主页微博置顶账号直达非广告区移动+PC2.搜索结果呈现品牌账号＋相关主页＋微博推荐相关主页微博置顶账号推荐品牌账号展现区相关主页微博置顶账号直达非广告区1.转化流程：五大流量入口（移动2+PC3）发现页实时热搜榜热搜榜首页实时热搜榜搜索结果页-实时热搜榜绑定热门关键词，精准转化搜索需求用户热搜榜五大入口+搜索推广落地页

五大入口：榜单第三位展示，五轮播展现机制，不得购买竞品词搜索推广落地页：推荐账号+相关兴趣主页+推荐微博1.转化流程：五大流量入口（移动2+PC3）2.搜索结果呈现账号＋信息＋微博推荐账号推荐微博置顶品牌账号展现区品牌橱窗焦点橱窗移动+PC发现页实时热搜榜热搜榜首页实时热搜榜搜索结果页-实时热搜榜品牌账号展现区品牌橱窗微博置顶品牉定制关键词展现，吸引用户点击转化热搜榜五大入口+热门搜索落地页

五大入口：榜单第三位展示，五轮播展现机制，不得购买竞品词热门搜索落地页：品牌账号+品牌橱窗+焦点橱窗+关联账号+置顶微博A.下拉刷新B.发现页bannerC.bigday占据信息流顶端

显著展示位置抓住用户视线不可点击用户行为覆盖，下拉刷新时出现

购买时间段内持续展示不消失1.购买机制：需要特批才能购买，目前按4h的展示时间进行售卖Q&A移动端占据发现页顶端

显著展示位置抓住用户视线四轮播展示机制丰富跳转页面满足多样需求

支持跳转至微博站内落地页1.购买机制：需要特批才能购买，按照单轮售卖；bigday中四轮独占Q&A移动+PC点击率：0.1%~1%覆盖广传播深PC未登录页展示PC微博通栏PC搜索页富媒体移动端开机报头移动端顶部公告移动端下拉刷新背景图高级话题包品速+粉条自媒体运营尊享品牌四大特权

品牌定制卡片、品牌自定义封面图、品牌自定义微博来源、自动关注品牌账号四大特权品牌软性植入覆盖用户广泛

品牌伴随使用品牌会员用户的微博行为全程曝光投放计划外&线下关注用户也可申请品牌会员有效利用品牌粉丝并实现粉丝回馈

扩大粉丝量，增加粉丝忠实度完善粉丝服务体系，积累亲密度独具风格的微博搜索舆论引导利器：微博搜索推广怎么用好微博搜索推广预报页天气背景生活指数植入热门推荐首位开机报头品牌信息强渗透软性植入接受度强全屏展示强曝光满足多种植入需求首屏入口丰富跳转页面满足多样需求全屏显示强曝光

针对3300万UV每日展现1次，全量充分触达独占性资源突显品牌权益

采用CPD售卖，1轮播/天，保持客户的独占性1.动向：Q4统一白色底图，素材规范参照微博开机报头Q&A移动日均PV/点击：3300w/--支持两种广告形式

透明底：相关Icon持续展示全背景：支持十种天气素材，根据天气情况实时更换背景持续强曝光不限次数

预报页首页、抢占用户注意力、提高软性植入接受度24小时内广告展示无次数限制1.全背景：只会在选择系统默认背景皮肤的用户客户端显示，这部分用户占总用户的95%左右。Q&A移动日均PV/点击：4200w/--强曝光品牌独占

更新后的四宫格只支持单个客户软性Icon植入用户接受程度更高点击即消失，不点击即一直显示丰富跳转页面满足多样需求

支持跳转至微博和天气通相关落地页面产品更新机制：只支持单客户购买，同一素材可连续使用两天，点击即消失。动向：无商广时投放时直接连接微博雷达。Q&A移动+PC日均PV/点击：4200w/42w预报页首页强曝光

预报页首页，抢占用户注意力丰富跳转页面满足多样需求

支持跳转至微博和天气通相关站内落地页Q&A移动+PC日均PV/点击：780w/4.2w支持两种植入方式

原有指数植入：文字植入品牌信息新增指数植入：量身打造品牌指数丰富跳转页面满足多样需求

支持跳转至微博和天气通相关站内落地页1.展示机制：支持多个客户同时投放Q&A日均PV/点击：880w/8000移动Q1Q2Q3Q4春节微博重磅大戏爱拍青年狂欢节旅行季晒美景年终微博大盘点情感营销全年旅行季晒美景晒美人享攻略297亿话题总阅读量超过297亿次7月—10月，旅行人群最大规模的线上活动。通过设置不同的主题游、目的地及旅行路线，以红包等奖励吸引全民参与互动。10周活动周期，每周主推一个主题红包：主奖池+自建奖池PGC用户UGC用户参与（发布旅行长文攻略）—奖励（根据阅读数排行获官方打赏现金）参与（发布带旅指定话题词的图文微博/转发官方指定长微博旅行攻略）—奖励参与（互动分享你的足迹）—奖励专题页主题游话题页目的地话题页模块内容推荐主题、目的地推荐、主题游推荐、最美旅图、排行榜、合作伙伴、各位置banner作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐、我的足迹引流—主题游推荐、banner落地品牌相关页面模块内容游记、红包区、排行榜、banner作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐、官方博文引流—banner落地品牌相关页面模块内容游记、红包区、排行榜、banner作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐、官方博文引流—banner落地品牌相关页面曝光类互动类品牌追求曝光类效果品牌追求内容沟通合作方式总赞/分赞搭载官方运营主题游&目的地，全程硬广曝光权益体现品牌曝光：专题页、主题游话题页、目的地话题页、红包相关页面、联合推广资源（tips,报头,banner）案例2015#带着微博去旅行#总赞——世界邦合作方式分赞/基础创造品牌自身话题，仅以带旅作为引流权益体现入口：专题页主题推荐位、专题页&话题页banner落地页品牌话题页相关权限：内容互动案例2015#带着微博去旅行#分赞——有信合作形式运营资源引流：专题页和话题页导流并曝光有信的活动官方话题页：在原有红包机制基础上，增加互动游戏领取红包亮点官方自身话题可最大程度植入品牌内容多种资源入口帮助提高品牌活动声量33亿#随手拍#话题总阅读量超过33亿次微博用户爱上图爱拍青年的狂欢节普通用户春季和秋季全民拍照分享的线上活动。设置不同的主题游，以红包等奖励吸引全民参与互动，每周主推一个主题。增加微博贴纸&图片话题功能领取红包无贴纸话题贴纸话题发微博—带定制话题词专题页主题话题页模块内容推荐主题、最佳图片推荐、最佳视频推荐、排行榜、合作伙伴、各位置banner作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐引流—运营主题游话题页面、企业话题页面（从最佳图片点击可落地）模块内容高级话题页的相关模块作用

曝光—题图logo、banner位置品牌内容—iframe可做品牌相关内容，但需和#随手拍#活动强关联运营资源引流：首页推荐主题、banner位子等多入口引流至品牌话题页官方话题页：除原有#带旅#活动机制外，增加互动活动话题定制贴纸让三星上线即登拍客手机榜第2名，网友优质作品层出不穷，品牌沉淀积累素材红包背景图完美体现三星新机的形象及slogan，创意融合用户激励，极大提升参与度三星主题周，热门主题/最佳图片/精选主题等模块运营强势推荐，全方位扩大品牌声量全年微博盛事打造全民关注年终盛宴58亿话题总阅读量超过58亿次微博年度盘点活动，线上投票线下颁奖，全民参与的热点大事件。以线下颁奖活动为核心，线上进行炒作，品牌借势以品牌曝光为主。整个活动由“评选+互动活动+颁奖PARTY”构成年度事件评选微博K&Q评选初始投票——直接进入专题页进行投票二次投票——参与游戏获二次投票机会过程投票——参与游戏为明星投票当天投票——直接进入专题页进行投票专题页互动游戏话题页微博K和Q话题页模块内容题图、四大榜单模块、榜单、互动游戏模块、微博King&Queen游戏模块、各位置banner作用

曝光—题图logo、banner位置、合作账号引流—跳转至投票二级页面、banner落地品牌相关页面模块内容高级话题页相关模块嵌入互动游戏作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐、官方博文引流—banner落地品牌相关页面、互动游戏模块内容高级话题页相关模块嵌入互动游戏作用

曝光—题图logo、banner位置、企业账号推荐、官方博文引流—banner落地品牌相关页面、互动游戏全程总赞K&Q冠名互动赞助线上：微博之夜专题页&投票二级页面品牌曝光；投票card品牌曝光；联合推广资源品牌曝光线下：颁奖晚会品牌全程曝光线上：微博之夜专题页&当天投票页面品牌曝光；游戏互动品牌植入；游戏分享card品牌曝光线下：颁奖晚会品牌全程曝光线上：微博之夜专题页品牌曝光；投票card品牌曝光；互动游戏品牌植入线下：颁奖晚会品牌全程曝光高端公信力，微博之夜为品牌背书聚众影响力，借明星影响力达到聚焦效应广泛覆盖力，全程伴随植入投票互动行为春节微博重磅大戏全民狂欢抢红包明星＋kol+企业联手创造粉丝福利100亿#让红包飞#话题总阅读量超过100亿次上亿网友期待的贺岁狂欢活动，每次开启都会掀起一场全民红包热潮。让红包飞和春晚两大专题，分别持续时间为一个月和半个月。让红包飞专题按照节日分为小年、情人节、元宵节专场，并进行阶段性推广。春晚专题衍生14个话题页，围绕春晚内容进行内容互动。普通用户橙V主页蓝V主页红包飞专题页话题页获得红包分享可再抢一次让红包飞专题页春晚专题页春晚相关话题页模块内容企业红包专区、明星红包专区、主题红包专区等专区红包模块作用

曝光—题图logo、banner位置、品牌红包推荐、二级页面专场区域品牌红包推荐、引流—至专场红包、banner落地品牌相关页面模块内容品牌/明星红包区、春晚互动内容聚合区作用

曝光—题图logo、企业红包推荐、banner位引流—banner落地品牌相关页面模块内容高级话题页的相关模块作用

曝光—题图logo、banner位置品牌内容—iframe可做品牌相关内容，但需和#春晚#活动强关联合作形式运营资源引流：专题页主题红包推荐导流并曝光高洁丝的活动品牌资源造势：高洁丝全网资源覆盖，打造品牌bigday亮点官方自身话题可最大程度植入品牌内容多种资源入口帮助提高品牌活动声量微博全年贯穿的线上活动，借情感式营销互动覆盖全部网民以话题为承载，借网友对节日的热议，在节日话题落地页植入品牌相关信息，同时在推广过程中，以联合推广资源给予品牌曝光权益官方话题承载运营资源助推运营资源助推官方话题承载123品牌话题辅助官方运营#中秋#话题页，iframe、logo、抽奖活动、推荐博文体现品牌权益为品牌自身话题页#红豆七夕节#做引流话题阅读量达6.7亿品牌运营#红豆七夕节#话题页，互动活动及题图，从曝光和内容层面最大程度体现品牌权益与官方运营话题#七夕#相辅相成，相互引流话题阅读量达9100万全网资源覆盖：七夕当天，KOL资源、tips、热门话题等强曝光，为#七夕#话题页引流稀缺资源助力：发现页banner、下拉loading等稀缺性资源强助力，为#七夕#话题大曝光立足Weibo影响力，借综艺事件之势，达成品牌高曝光电视台更新节目花絮、明星配合宣传、网友参与讨论，三方共同作用助力话题炒作，达到强曝光项目分级分级标准运营推广资源量级综艺节目基础效果量级节目方支持力度A类项目B类项目基础玩法主要针对B类项目[1—2客户]节目主话题节目子话题微博产品-投票话题主持人：节目方购买要素：节目身份、下单金额、购买速度品牌权益：曝光（头图、logo、banner、置顶微博）资源助推：节目方（电视上屏）、运营（微博资源）话题主持人：节目方/运营形式：根据节目内容每期推出一个相关子话题品牌权益：曝光（头图、logo、banner、置顶微博）资源助推：节目方（电视上屏）不定、运营（微博资源）展现：主话题/子话题品牌权益：传播（投票分享feed流体现品牌权益）*互动：只能基于运营规划互动方式想结合点升级玩法主要针对A类项目[2—3客户]节目主话题+节目子话题运营主话题+运营子话题网友/明星热议子话题微博产品话题主持人：节目方购买要素：节目身份、下单金额、购买速度品牌权益：曝光+引流（至品牌活动区）话题主持人：运营购买要素：节目/明星身份、下单金额、购买速度品牌权益：曝光+引流（至品牌活动区）话题主持人：网友购买要素：节目/明星身份、下单金额、购买速度品牌权益：曝光+引流（至品牌活动区）产品：雷达、投票、加油、H5、红包、微访谈等品牌权益：曝光+传播体育营销微博赛网互动的附加价值球类运动粉丝的主动行为更易促成价值转化去门槛化沟通形式更易汇集用户关注与品牌调性契合度-积极、健康、关爱线上线下联动转化用户行为优质产品产生大数据支撑品牌营销策略足球网球排球篮球Colourrun马拉松赛前赛中赛后｛内容营销吸引关注，场景营销激发互动，借势营造舆论热点｝微访谈球星表达状态大V预测结果话题页线上投票为球队加油话题词讨论点亮勋章号召网友方言加油/观赛团征集赛前比分预测赛事相关资讯积分榜赛程表转播视频嵌入转会名单射手榜近日比赛比分加油榜汇集对战子话题显示队伍热度热议话题榜汇集网友热议话题及运营子话题显示队伍热度官方账号微博赛事/微博体育/CSL中超联赛赛事总结及赛事日历最佳球员评选H5互动热议子话题排行（热议子话题/对战子话题）多入口进入话题页视频直播积分榜/赛程榜线上线下联动进行的跑步项目，无门槛参与/赞助城市跑团：城市跑团线下跑步积累步数，城市排行榜PK跑战任务：共8期任务同时上线，分时段主推支持城市跑团：参与跑战任务：线下跑步积累步数，线上为城市跑团贡献步数参与每期跑步任务；投票支持/贡献步数给战队中的明星专题页模块内容当期跑步任务推荐、红包打卡、跑步任务列表、banner、明星参与、投票、城市跑团排行、讨论区作用

曝光—题图logo、banner位置引流—至奔跑2015活动任务页、banner跳转品牌活动落地页专题页模块内容

#跑战盛典#高级话题页面相关模块作用

曝光—题图logo、banner位置引流—至品牌活动页面专题页模块内容头图、每期跑步任务作用

承载—题图logo、banner曝光—品牌权益的曝光备战&厮杀金榜活动告知发起倡议参与跑团主题活动榜单PK全面引爆揭晓名次落地活动跑步季预热，借势潘石屹、许飞等明星强势传播，全民动员#我是跑者#主题投票&跑团打卡1.评选“城市第一团”跑步圣地等；2.全国联动，跑团打榜揭秘榜单盛典颁奖、微博跑步日明星大片#我是跑者#号召全民Icon标签跑步占领feed流计划社会化娱乐传播-全民动员跑步打卡等主题活动跑步打卡，跑团PK主题跑主题投票明星领跑活动借势营销线下颁奖盛典微博跑步日9月9日9月20日10月24日10月18日借势北马开启开篇跑，以微博运动为基础活跃用户及跑团参与，广泛告知提高声量悬赏开篇开启开篇跑奔跑2015任务专题页及推广资源全面告知吸引用户关注并参与百城同步开跑借助电影热点，在电影传播过程中搭载品牌资讯，从而达到品牌曝光的目的。三种合作形式：1.Page（针对与电影没有合作关系的客户）；2.电影官方话题（与电影有相关合作关系的客户）；3.Page+电影官方话题（与电影有相关合作关系的客户）电影广场banner电影page电影官方话题观影券点评红包电影专题页电影page页电影官方话题页模块内容顶部banner、正在热映、推荐影评、即将上映、电影热议榜、banner、专题、热门资讯、网友电影热议区作用

曝光—电影题图logo、banner位置引流—banner跳转至品牌话题页面模块内容头像压脚、点评区、banner、官方微博位、点评电影区作用

曝光—头像压脚、题图logo、