第三篇可行性分1

第三篇可行性分1摘要：本局部经过市场剖析、消费者剖析、SWOT剖析、分手仪式社会效益等局部描画了在现阶段分手仪式营销的优势，每一局部都停止了详细的各要素剖析，从而验证我公司成立的可行性。一、市场剖析(一)微观市场背景——PEST剖析1.政治法律剖析1950年5月1日发布实施的«中华人民共和国婚姻法»第三十一条：男女双方自愿离婚的，准予离婚。本公司可以与政府树立良好的沟通渠道，以中国〝和〞文明作为根基，顺应相关法律法规，以新的离婚观念鼓舞男女双方离婚之后能以祝愿的心态面对曾经相濡以沫的人。以后，中国政府鼎力鼓舞中小企业的开展，注重绿色环保型企业的开展及绿色环保食品的开发。尤其在金融风暴的影响下，重生企业容易失掉政府的支持，更具生命力。并且湖南外地政府也承诺，要完成对新建企业提供一系列的政策、资金和税收方面的优惠，以促进新建企业的开展壮大。加上中国2020年针对金融危机提出的中小企业免税政策对成立和运营我公司来说也是一大生机生机和源泉动力。其次，由金融危机引发的反作用影响，为加快创业带动失业，湖南省深化实施〝全民创业〞战略，增强产业政策导向，鼎力培育各类创业主体，不时健全创业效劳体系，拓宽融资渠道等，片面提升了全省创业生动水平，经过开创离婚仪式产业，不只在拉动失业这一方面起到促进作用，并且能照应政府召唤积极创业口号。2.经济剖析社会经济的快速开展使人们的支出不时添加，人均可支配支出和人均消费支出添加，由此带来了享用类消费支出的添加。中国居民最终消费〝相对值〞也在连年上升。最终消费增长率不时在高位运转，2004年为12.31%，之后不时坚持两位数增长，2007和2020年都到达15%以上。2020年，消费增长率有所下降，但依然到达9%。除了2020年之外，最近几年，消费增长速度都快过GDP增速。依据国度民政局的统计数据，全国2020年因庆典活动发生的消费将近3000亿元，估量到2021年将上升到5000亿元。统计显示，全国庆典活动以结婚仪式为主，其中每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，结婚礼服2021元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平〔不含酒水〕1030元/桌等，这些新婚消费已达138646元。由此可见，消费者关于仪式仪式活动的注重水平，离婚仪式作为追求重生活的宣告，再加大宣传力度后置信能取得国民的认可，届时消费者在离婚仪式上的消费才干置信也可以与新婚仪式媲美。表1湖南省人均消费支出数据表人均可支配支出〔单位：元〕人均消费性支出〔单位：元〕人均食品类消费支出〔单位：元〕恩格尔系数城镇乡村2005年9523.977504.99----35.8%52%2006年10504.678169.30----34.9%48.6%2007年12293.548990.722819.6436.1%49.6%2020年13821.209945.503970.4239.9%51.2%2020年1508410828.234174.5538.6%----注：数据来源于2005-2020年湖南省统计年鉴综合下面数据可以看出，湖南省人均居民消费倾向出现出不时扩展的趋向，从08年到09年数据显示出居民消费决计已失掉上升。居民的消费已逐渐从低级消费结构中摆脱出来并向者较高层次的消费水平开展。居民消费需求的重点曾经由传统的吃、穿温饱型逐渐向开展型和享用型的小康生活迈进。3.社会剖析〝我们散买卖不散交情，离了还是好冤家，〞悄然盛行的〝离婚仪式〞从日本传到中国，从冯氏幽默的电影里被搬到了理想生活中。假设你们已决议要彼此分手，那你能否想给对方留一个美妙的印象，郑重地告别过去，迎接新的生活呢。一场离婚仪式让两人重温从相识、相爱、结婚到分手的种种片段，这场最后的告白，通知对方既然不再爱，也不要彼此损伤。«非诚勿扰2»已远去，但离婚仪式的剧情永远留在理想生活中，一些婚礼筹划公司也在潜心筹划各种离婚仪式，让离婚不再是灰色的，让曾经相爱的两人迅速、彻底地完毕这段感情，投入到重生活中去。随着现代社会对婚姻、家庭的观念发作变化，更多人希望调整自己的生活。特别是在多灾多难的明天，灾难让人们对各自的人生价值停止了重新审视，促使人们重新思索生命的意义，而一些已婚人士越发看法到两人之间价值观的差异。与其让争持随同终生，不如打破约束，各自重新末尾。(二)微观市场剖析1.消费者心思剖析离婚仪式虽然很复杂，却让人慨叹万千。人人都希望自己有美满的婚姻，但总有人在这条路上走得并不顺利。有的夫妻在冷眼无视中受着煎熬，有的夫妻在针锋相对中愤然分手，更有甚者在婚姻分裂后相互记恨一辈子。冤家的离婚仪式让我们看到了他们对自己和他人宽容的态度。美妙的爱情是让人向往的，爱事先的宽容是屡见不鲜的。任何一种举动都应该经过一种仪式表现，正如女孩子都希望自己的结婚仪式浩荡，这是一种价值的表达.分开与结合是事物开展的两个必有途径，为什么结合时轰轰烈烈，却不敢面对分开呢？其实往往就是由于缺少这么一种仪式来释放出内心的各种负面心情，使得双方都无法走出分开的阴影。因此，给予离婚一种仪式或许表现方式，其实是释放出内心负面心情，构建谐和分手的重要方式，也是正视缘分的表现。2.年轻一代的消费观崇尚消费主义和享乐主义的80后将是拉动中国际需消费的真正动力。中国消费结构将随着80后消费才干的提升而发作历史性改动。90后，消费愿望剧烈，消费观念超前并更有特性，支持消费才干弱小，未来〝钻石〞消费阶级。相比于70后有钱买房的〝物质化消费〞,中国新一代那么强调〝感官型消费〞,买CD、上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等。贪玩、尽兴，追求快乐生活，是他们的典型特征。据凤凰网调查显示，〝80后〞和〝90后〞对离婚最看得开，61%以为离婚和结婚一样值得庆贺。都说中国新一代自我、爱玩、好名牌、会享用，网上早就有人归结出了〝80后〞的100个特征：〝可以没有电视，相对不能没有电脑；信誉卡多，打折卡比信誉卡还多；爱品牌，到达无可救药之境界……〞，说得还真贴切。80后〞就是不折不扣的〝潮人〞，喜欢新玩意，从MP3到MP4，手机从直板换到滑盖，如今更是疯狂爱上了无键全触控；喜欢玩车，喜欢改装，喜欢户外装备，喜欢车载GPS，总之就是喜欢。80后从小家庭环境相对富足，童年为所欲为，生活滋长了他们的文娱心态。又恰逢中国文娱业快速开展时期，五花八门的玩具、文娱产品在他们心灵打下了烙印。离婚仪式作为一种新兴的产业，以其共同，新颖和时兴的产品特征一定能吸引到年轻一代的留意力。(三)市场需求〝一见钟情，婚了。一怒之下，离了。〞北京市朝阳区婚姻注销处一位任务人员引见，该处近年来注销的离婚夫妻中，35岁以下者超越一半。其中，〝80后〞又占少数，〝闪离〞现象日益突出。在中国离婚率已延续7年递增的背景下，〝80后〞作为国际经济的主力军，以高支出高消费而著名。同时，大少数〝80后〞以为离婚同结婚一样值得庆贺，因此他们往往支持感情的伤应该用物质来补偿，分手以后也应该以最美妙的祝愿为曾经最暖和最美妙的感情告别。公司的生命来自市场，市场=中央人口+购置力+购置愿望，在中国庞大的离婚基数的背景下，也为本公司提供了庞大的消费人群。(四)竞争者剖析本公司的主要竞争者是市场上的婚庆公司。他们熟习仪式的操作流程，同时具有丰厚的设计仪式仪式活动的阅历。众所周知，婚庆业是低门槛行业，市场进入难度很低。而经济知识通知我们市场进入难度也直接影响市场竞争水平。普通而言，市场进入难度高，竞争相对较弱，发生的利润也高。〔如航空等行业，对资金技术要求高普通企业难以进入，竞争对手相对较弱，发生的利润较高〕。而市场进入难度低，竞争相对较强，在剧烈竞争中行业利润将会降低。婚庆业的低难度进入，使市场竞争日趋剧烈，靠低价位争市场的婚庆公司为生活不时降低企业利润，招致效劳质量降低、顾客赞扬增初等一系列连锁反响。市面上的婚庆公司如雨后春笋，基数庞大，同时又各具特征。但本公司是以离婚仪式为主的活动筹划商，在国际实属少见，以共同的产品特征与其他婚庆公司区分开来，谁先崛起，谁就能先进入市场，进而掌握先机。由此可见，本公司如今曾经具有天时，有相对的竞争力。二、消费者剖析(一)国际消费前景剖析统计数据显示，从上世纪70年代末末尾，我国离婚人数和离婚率继续上升，近5年来增速清楚，增幅高达7.65%。去年，全国120多万对夫妻喜结连理的同时，196万多对夫妇劳燕分飞。目前，北京、上海的离婚率已超越1/3。日前发布的全国民政事业统计数据显示，往年一季度，我国共有46.5万对夫妻操持了离婚注销，较去年同期增长17.1%，平均每天有5000多个家庭解体。中国离婚率已延续7年递增。从年龄结构看，22岁—35岁人群是离婚主力军，36岁—50岁婚姻相对颠簸，50岁以上离婚率迅速上扬；从教育背景看，学历上下与离婚率上下成正比，学历越低，离婚率越高，学历越高，离婚率越低。以〝80后〞为首的离婚大军崇尚高层次的生活方式，消费时注重产品的新颖度，美型感，共同性。高端消费群体很大，在这些高端消费者中，除了有很强经济实力的老总级人物外，还有不少年轻白领、政府公务员和高校教员。在追求时兴、安康的新年轻一代，以离婚仪式为主的仪式，定能再国际掀起热潮。(二)消费者剖析

表2消费者剖析表消费群体消费者剖析消费习气剖析先生群体先生在大学时期自在交往，关于人生观，世界观的不成熟，使得许多爱情都无疾而终。人们认可大学里的爱情是人生中最纯真的感情，因此即使在分手后交往过的两人依然希望给对方留下最美妙的回想。他们拥有求新求异、探求创新、追求时兴的心思，虽然没有固定的支出，但有家庭作为坚强的后台，为了纪念曾经的感情往往可以一掷千金。大先生大多特性飞扬，追求创意，赶新颖，追时兴，分手仪式既给了曾经的感情最美丽的完毕，也留给对方，给自己最暖和的回想与祝愿。随着分手仪式的推行，置信定可以在先生群中掀起热潮。激动型的消费者，易受商品外观质量和广告宣传的影响，以直观觉得为主，新产品、时兴产品对其吸引力较大。他们普通对所接触到的新颖事物感兴味就会激动地马上去尝试，而不愿作重复选择比拟，因此能快捷地完成购置活动。年轻青年此阶段的青年人大多处于创业或任务的初期，他们曾经的爱情也大多是从大学时期开展而来的，可以说对方曾在自己人生最伟大，空白的阶段给予了终身中最美妙的光阴。因此关于这段感情，青年们大多抱以感谢，祝愿的心态来给予对方。并且，此阶段的青年相对具有一定的经济基础，情愿而且可以为这段感情的完毕以物质的方式来完毕。分手仪式能成为他们身心的双重摆脱，且其动摇的工资支出更让他们成为我公司潜在的消费群。情感型消费，青年往常空余时间不多，而且青年情侣比拟多，对新颖事物的追求和对朦胧爱情的珍惜，往往会让他们情愿花钱在记载自己青少年时代的感情生活上。而任务中的情侣支出动摇，愈加注重肉体上的享用，追求肉体生活。白领人群关于高端的分手仪式有着较强的消费倾向，其较强的经济接受才干稍强也更易接受分手仪式的举行。关于一段感情的完毕，为了让其更特别，让自己的感情留下最美妙的回想，分手的情侣一定是会不惜代价的。在充溢彼此回想的场景，熟习的气氛中，在分手仪式的专家设计下，最后一次纪念与彼此走过的路途，分享过的快乐，品味过的人生百味，尔后，怀着更感恩的心，再一次追求爱情。成就型消费者，一段感情独一的完毕，白领阶级的情侣一定会想让自己留下个值得回想又让人难忘的分手仪式。仪式上共同的场景设计，让自己的分手有异乎寻常，无独有偶的环节可以说是给对方最美妙的祝愿。离婚男女离婚男女，曾经都抱着〝执子之手，与子偕老；死生契阔，与子相悦〞的心境末尾了婚姻生活。这个世界，大家都希望〝愿得一心人，白头永不离〝的持久，但是世事弄人，月老的缘分尽了，也只要松开曾经紧握的手。感谢那个分开你的人，为他祝愿，由于他给了你忠实，给了你寻觅幸福的新的时机。〞经济型消费者，只需能使自己经济效益提高，突出自己的特征，吸引顾客的眼球，对好的创意他们会毫不犹疑地接受。越深沉的感情，越希望给对方最美妙的完毕。三、SWOT剖析我们依据公司的内外部环境剖析，整合了公司自身的优优势以及公司之外同行业之间的时机与要挟剖析，概括出STOW矩阵剖析表，对此还停止了两两要素的组合剖析，让企业能审时度势，趋利避害，充沛开展自身的才干。表3SWOT剖析表内部条件优势(STRENGTH)优势(W