网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）课件 项目一认知网络营销（知识基石）

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系及网络营销策划的相关内容。第一篇为基础篇，共3个项目，主要介绍了网络营销基础知识、网络营销战略及网络营销策略，让学生对网络营销有一个初步的总体印象；第二篇为方法篇，共4个项目，从网络推广方法的角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；让学生掌握常见的网络营销工具、使用方法和技巧；第三篇为策划篇，共5个项目，从企业常见网络营销项目角度分别介绍了网络营销策划认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和全媒体时代的舆情管理和危机公关，让学生熟悉企业常见的网络营销项目，为学生的网络营销职业生涯奠定基础。项目一认知网络营销2024.02.01网络营销：推广与策划2022年，我国数字经济持续保持较快发展，全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%，互联网成为承载数字经济发展的重要基础。在大环境的影响下，消费市场、消费需求、消费观念、消费场景和消费决策等均发生了改变，网络营销正在以迅猛之势不断创新发展，其带来的曝光度和热度更是比传统销售模式高出几十倍甚至数百倍，新老品牌纷纷加大了线上营销布局力度。1．背景与目标2021年第十四届全运会在西安举办，当时西安需要一支能够展现人文风貌、当代生活力，饱含细腻共情元素，又富有三秦特色的宣传片。这支宣传片应能够第一时间调动城市情感点，触发城市自豪，激发传播情绪，向全国人民展现西安倾城相迎的热情好客。2．洞察与策略如何用独特的陕西式问候，与全中国的人民沟通？如何用朴实真挚的态度、朗朗上口的招呼语，来完成对陕西风土人文的展现呢？“来咧”不仅仅是一句招呼语，它的应用场景多样，并且地域特色鲜明，非常具有传播优势。同时“来咧”也很容易成为一个话题，在网络上形成接力式的传播互动，以增加话题“破圈”的可能性，并最终成为一个能够代表陕西的符号。网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情我们为何而来？这是一支超100位本土人参与的城市公益短片，0预算执行，创作全程共计15天，5天拍摄西安40多个场景。影片通过第一人称的拍摄手法，用镜头代替观众的目光沉浸式体验西安的百种热情，也在呼应着“来咧”带来的交互感知，最终，这支献礼西安的城市片，成为了能够代表西安形象的重要载体，在全国形成了持续的影响力。在这条短片里你会看到许许多多不同样的人但是你会感受同样的热情看到同样表达热情的方式——“来咧”所谓“热情百种，不过一句来咧！”网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情3．创意阐述“来咧”这句独到的陕西式问候，充分表达了西安开门迎客的中心思想。“来咧”在表达口吻上具备亲近感，易形成传播语境，也体现着西安人的担当。《来咧》这支宣传片通过第一人称的拍摄手法，带领观众沉浸式体验西安的热情，也呼应着“来咧”带来的交互感知。4．结果与影响这支献礼西安的城市宣传片成了能够代表西安形象的重要载体，在全国形成了持续的影响力。《来咧》在央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体发布，全国3800多家媒体以“来咧”为话题进行转载，“来咧”成为西安第十四届全运会官方宣传的符号，该视频累计浏览量超3亿次。网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情视频发布12小时完成转发和点赞双10W+截至视频发布48小时3800+家媒体以“来咧”为话题转载全网播放量超3亿登上央视新闻、人民日报等平台。网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情这条片子的产生源于创作团队的热情、传播源于网友们的热情。最终“来咧”成为十四运盛会前，一个击穿陕西乃至全国的超级符号。我们从始至终都坚信，以热情之心，行热忱之事，便一定会得到大家的共鸣。网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情案例思考（1）谈谈你对该宣传片的第一印象。（2）请结合近年来各地走红宣传片案例，谈谈网络营销的影响力。网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情谈谈你对网红经济、直播带货及网络营销学习的看法？网络营销:推广与策划引导案例西安第十四届全运会宣传片《来咧》，两字诉真情目录CONTENT第一节 认识网络营销岗位第二节 网络营销基础认知第三节 网络营销内容体系01020304目标知识目标熟知网络营销岗位掌握网络营销的概念和职能熟悉网络营销内容体系。技能目标熟悉网络营销的工作内容能够根据自身特点和网络营销岗位要求规划自己的职业发展。素质目标树立关于网络营销岗位的职业规划意识。第一节 认识网络营销岗位职业认知岗位认知职业认知

岗位认知网络营销:推广与策划随着我国进入新发展阶段，国家经济实力、科技实力、综合国力跃上新的台阶，新技术、新产业、新业态发展迅猛，行业发展变革引发社会职业结构较大规模变迁。为适应新时代我国人力资源管理的需要，2022年人力资源和社会保障部发布了《中华人民共和国职业分类大典》，其中新增了互联网营销师、全媒体运营师两个职业信息，在互联网营销师中新增直播销售员工种。（一）互联网营销师1．职业描述互联网营销师指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。2．主要工作任务（1）研究数字化信息平台的用户定位和运营方式。（2）接受企业委托，对企业资质和产品质量等信息进行审核。（3）选定相关产品，设计策划营销方案，制定佣金结算方式。（4）搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广。（5）签订销售订单，结算销售货款。（6）协调销售产品的售后服务。（7）采集、分析销售数据，对企业或产品提出优化性建议。该职业包含但不限于下列工种：直播销售员、商品选品员、视频创推员、平台管理员。网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知随着我国进入新发展阶段，国家经济实力、科技实力、综合国力跃上新的台阶，新技术、新产业、新业态发展迅猛，行业发展变革引发社会职业结构较大规模变迁。为适应新时代我国人力资源管理的需要，2022年人力资源和社会保障部发布了《中华人民共和国职业分类大典》，其中新增了互联网营销师、全媒体运营师两个职业信息，在互联网营销师中新增直播销售员工种。（二）全媒体运营师1．职业描述全媒体运营师指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。2．主要工作任务（1）运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，确保媒体运营和信息传播的匹配性与精准性。（2）对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工。（3）将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销。（4）采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和措施。（5）建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知随着我国进入新发展阶段，国家经济实力、科技实力、综合国力跃上新的台阶，新技术、新产业、新业态发展迅猛，行业发展变革引发社会职业结构较大规模变迁。为适应新时代我国人力资源管理的需要，2022年人力资源和社会保障部发布了《中华人民共和国职业分类大典》，其中新增了互联网营销师、全媒体运营师两个职业信息，在互联网营销师中新增直播销售员工种。教学重点记账凭证核算程序的特点及记账程序教学难点记账凭证核算程序的记账程序网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知教学重点记账凭证核算程序的特点及记账程序教学难点网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知头脑风暴结合上述资料，谈谈你对互联网营销师和全媒体运营师的认知参考范围：1.工作内容2.掌握的知识及技能3.掌握的工具4……网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知网络营销人员是将互联网技术与市场营销相结合，通过各种技术手段，迅速提高网站综合排名和访问量，吸引用户通过网络咨询和购买企业产品的专业营销人员。1.利用网络进行企业产品的销售及推广；2.负责企业网上贸易平台的操作管理和产品信息的发布；3.了解和搜集网络上各同行及竞争产品的动态信息；4.通过网络进行渠道开发和业务拓展；5.按时完成销售任务及销售分析。1.网络营销人员定位2.网络营销人员的岗位职责网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知小资料：职业、工种与岗位职业是具有一定特征的社会工作类别，它是一种或一组特定工作的统称。我们以往经常使用“工种”“岗位”等概念，实质上就是将职业按不同需要或要求进行的具体划分。一个职业一般包括一个或几个工种，一个工种又包括一个或几个岗位。因此，职业与工种、岗位之间是包含和被包含的关系。工种是根据劳动管理的需要，按照生产劳动的性质、工艺技术的特征，或者服务活动的特点而划分的工作种类。岗位是企业根据生产的实际需要而设置的工作位置。企业根据劳动岗位的特点对上岗人员提出的综合要求形成岗位规范，它构成企业劳动管理的基础。本书重点以企业网络营销岗位群为主，构建网络营销学习体系。网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知3.常见的网络营销岗位随着网络营销在企业中的应用越来越广泛，网络营销岗位也越来越细分，常见的网络营销岗位包括电商主播、新媒体营销、网络推广、社群运营/私域运营、内容营销、营销策划等。电商主播新媒体营销网络推广社群运营/私域运营内容营销营销策划网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知网络营销岗位招聘一方面与城市经济有关，城市经济环境影响城市消费能力，购买力较强的直辖市及省会城市是企业营销的重点区域；另一方面与网络覆盖率有关，直辖市及省会城市的网络覆盖率较高，企业更容易开展网络营销，同时因为网络用户数量较大，该岗位也更容易招聘到相关人才。网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知4.网络营销人员职业规划4.网络营销人员职业规划一般来说，企业将网络营销人员的岗位层级分为网络营销专员、网络营销主管、网络营销经理及网络营销总监4个层级。网络营销人员的岗位层级会随着企业规模不同而有所不同，如下图所示：随着网络营销岗位层级的提升，一方面，企业对网络营销人员的专业知识和能力要求有所提升；另一方面，岗位的工作内容也从网络营销推广拓展到网络营销策划，最终到网络营销的整体项目运作。网络营销:推广与策划职业认知

岗位认知第二节 网络营销基础认知网络营销概念网络营销职能1.网络营销相关概念网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。全媒体营销指的是企业利用多种媒体渠道和方式，采用全方位、全流程的营销策略，以达到品牌宣传、产品推广、销量增加等多种营销目标的一种营销模式。在全媒体营销中，企业会综合利用传统媒体、新媒体等各种渠道，通过文字、图片、视频等多种形式，将品牌信息、产品信息等有针对性地推送给目标用户，达到引导用户产生消费决策行为的目的。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能电子商务网络营销网络推广从网络营销岗位调研中看到网络推广、网络营销和电子商务经常一起出现。那么网络推广、网络营销和电子商务到底是什么关系呢？网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能2.网络营销与网络推广网络推广即利用互联网向目标用户传递有效信息的活动。从过程来说，网络推广要经过3个步骤。只有经过这3个步骤的策划，才能促进传播，达到推广的目的。020301策划传播内容采取什么方式推广确定目标用户向谁说说什么怎么说侧重于信息传递传播网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能2.网络营销与网络推广网络营销不仅要推广，还要让用户从知道、了解、信任、喜欢到购买，从而激发用户的购买欲望和购买行为，提高转化率。从过程来说，网络营销要经过3个步骤，达到提升用户转化率的目的。网络推广是保障网络营销效果和成功的关键，是网络营销的重要组成部分。网络营销则需要策划和设计营销方案，落实到执行层面，需要网络推广为之服务。选择网络推广方法激发消费者的购买欲望和购买行为客户整个购物过程010203侧重于提升用户转化率网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能3.网络营销与电子商务网络营销与电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念。网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论是传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是促进商业交易的一种手段。网络营销电子商务网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能4.网络营销与网络销售网络营销不只是为了促进网络销售，很多情况下，企业开展网络营销活动是为了辅助传统营销活动、促进线下交易、提高客户的忠诚度等。从网络营销的内容来看，网络销售属于网络营销中的一个部分，而不是必须的组成部分。部分企业在产品不具备网络销售的条件下，通过网络营销发布产品和企业信息，实现产品和品牌形象宣传的目的。0301网络营销的效果可以表现在多个方面，如提升企业的品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善客户服务质量等。02网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销可以在网络品牌、网络推广、信息发布、销售促进、网络销售、用户服务、用户关系和网络调研这8个方面发挥作用。这8个方面也是网络营销的八大职能，网络营销策略的制定和各种网络营销手段的实施以发挥这些职能为目的。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络营销的重要任务之一是在互联网上建立并推广企业的品牌。1.网络品牌知名企业的线下品牌可以在线上得以延伸。一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，提升企业整体形象网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能1.网络品牌网络上关于企业的软文、舆情、评价和广告等。官方自媒体平台，包括企业的官方微博、官方微信公众号、自媒体平台、直播平台、短视频平台等在网络中的表现及与网民互动的情况。网络名片，包括名称、Logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象等。企业官方平台，包括PC端网站、移动端网站、官方App、小程序等，具体内容包括网站名称、Logo、风格、主色调、内容等。企业搜索引擎表现，如付费广告、搜索结果排名等。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能1.网络品牌从网络品牌的构成可以看出，无论是新建立的网络品牌还是传统品牌进行网络拓展，都要经历从无到有，从默默无闻到具有网络知名度、网络美誉度和网络可信度的过程。因此，通过网络曝光和网络互动，企业可以提高品牌的知名度、美誉度和可信度。如2022年9月科勒的新品发布会后，企业通联合小狮日记制作《我爱洗澡2》视频，硬核科技达人创意种草视频结合科勒“敢创”的品牌精神，和水乐章智控淋浴系统的产品定位，精准触达科勒年轻TA，带动了更⼴泛的科勒品牌搜索，实现了品牌的曝光和传播。（二维码可扫描，也可以点击链接到案例）网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能扩展阅读：2022年中国品牌广告营销策略白皮书（品牌塑造路径）1.网络品牌锅圈食品（上海）股份有限公司首席运营官——党玮认为2024年新零售的发展趋势是从“卷”到“破圈”。2023年的消费竞争是非常激烈的，在各个渠道都在打价格战，他认为通过品牌的“破圈”让消费者更加知道你品牌的价值，是2024年所有做零售人的关键词。请结合你的日常消费习惯，谈谈你对他的观点的认知。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能2.网络推广网络推广是网络营销的基本职能之一，其目的是让更多的用户对企业产生兴趣，并利用企业网站、官方App、小程序、第三方电子商务平台的服务来实现提升品牌形象、促进销售、增进企业与用户的关系、降低服务成本等效果。相对于其他职能来说，网络推广显得更为迫切和重要，因为企业平台其他职能的发挥都要以一定的访问量为基础。所以，网络推广是网络营销的核心工作。获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础，特别是中小型企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网络推广更为重要，这也是中小型企业对网络营销较为热衷的主要原因。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能3.信息发布信息发布是网络营销的基本职能之一。无论选择哪种网络营销方式，结果都是将一定的信息传递给目标人群，包括用户/潜在用户、媒体、合作伙伴、竞争者等。掌握尽可能多的网络营销资源，并充分了解各种网络营销资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息，是网络营销取得良好效果的基础。信息发布内部资源包括：企业网站、官方App、小程序、微博、微信公众号、短视频平台、资讯类平台等。外部资源包括：新闻网站、行业网站、供求信息发布平台、网络广告服务资源、问答平台、合作伙伴的网络营销资源等。目标人群：顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能4.销售促进大部分网络营销方法都直接或间接地与销售促进有关，但销售促进并不限于促进网上销售。事实上，网络营销在很多情况下对促进线下交易十分有价值。2023年刷屏社交媒体的酱香拿铁日销542w杯，单品销售额超过1亿，具体案例如下所示。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能5.网络销售一个具备线上交易功能的企业网站本身就是一个线上交易场所，网络销售是企业销售渠道在线上的延伸。网络销售渠道建设不限于网站本身，还包括建立在综合电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。因此，网络销售并不是大型企业才能开展的，不同规模的企业都可以建立适合自己的网络销售渠道。目前常见的网络销售平台可以分为企业平台（自建电子商务网站、自建商城、自建小程序）和第三方电子商务平台（如淘宝、天猫、京东、拼多多、微商城、抖音小店等）。自建电子商务网站自建商城

自建小程序

拼多多

京东店

淘宝店

抖音店

微商城

视频号网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能6.用户服务互联网提供了方便的在线用户服务手段，包括形式简单的常见问题解答（FAQ）、在线咨询、在线服务中心、社区论坛、微信公众平台、微博及各类即时信息服务等。在线用户服务具有成本低、效率高的优点，在提高用户服务水平方面具有重要作用，同时也直接影响到网络营销的效果。小米官方网站用户服务界面如图所示。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能网络品牌网络推广信息发布销售促进网络销售用户服务用户关系网络调研网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能7.用户关系良好的用户关系是网络营销取得成效的必要条件。由于网络的交互性，企业在开展用户服务的同时，也增进了用户关系。例如，小米通过小米社区、微博与粉丝互动，一方面与用户建立良好的关系，另一方面解答用户关心的问题，如图所示。网络营销:推广与策划网络营销概念

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网络营销职能8.网络调研企业不仅可以采用在线调查表等网络调研方式，还可以使用大数据调研等调研方法。与传统市场调研相比，网络调研具有高效率、低成本的特点。因此，网络调研成为网络营销的主要职能之一。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能8.网络调研网络营销的各项职能之间并非相互独立，而是相互联系、相互促进的，网络营销的最终效果是各项职能共同作用的结果。开展网络营销需要统筹兼顾，充分协调和发挥各项职能的作用。为了直观地描述网络营销8项职能之间的关系，可从作用和效果上对其进行大致划分。网络推广、信息发布、用户服务、用户关系、网络调研，这5项属于网络营销资源的投入和建立，是基础职能；网络品牌、销售促进和网络销售则属于网络营销的效果（包括直接效果和间接效果）。网络营销职能之间的关系如图所示。网络营销:推广与策划网络营销概念

网络营销职能第三节 网络营销内容体系常见网络营销的推广方法常见网络营销策略网络营销学习框架体系网络营销的学习方法01020304企业通过搭建营销导向的企业官方网站和借助第三方电子商务平台（如京东、淘宝等）实现网络营销功能。．网络平台营销05当用户利用搜索引擎进行信息检索，在搜索结果中展示信息以获得用户的关注，并吸引用户通过单击搜索引擎结果的链接打开网站获取详细的信息，实现推广。搜索引擎营销社会化媒体营销也称为社会化营销，是利用社会化网络（如微博、微信、小红书、哔哩哔哩、知乎等）来进行营销，并进行公共关系和用户服务维护及开拓的一种方式。社会化媒体营销企业通过网络广告投放搜索广告、品牌图形广告、文字链广告、富媒体广告、信息流广告、电商广告、视频贴片广告等，向互联网用户传递企业的广告信息。网络广告营销网络视频营销是指企业通过各种视频短片或直播，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频营销网络营销:推广与策划

常见网络营销推广方法

常见网络营销策略

学习框架体系

学习方法010203内容策略包括软文营销及IP营销。软文营销是通过大量的软文将宣传内容和文章内容结合在一起，让用户在阅读文章时能够了解策划人员所要宣传的内容。IP营销则是将品牌场景IP化、产品内容IP化等，如江小白的表达瓶、网易云音乐的乐评等。传播策略包括病毒营销、事件营销、口碑营销和互动营销。病毒营销是利用公众的积极性和人际关系网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。事件营销是通过制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。如小米采用新品发布会的形式扩大产品知名度，最终达到提高销量的目的。口碑营销是企业通过消费者的口碑信息来辅助产品、服务传播与推广的一种新型市场营销方式。互动营销是企业在营销过程中充分调动用户参与，扩大影响力和提高曝光度的营销方式。如2022年天猫“6•18”大促，打造创新互动玩法“积木人盲盒”和行业首个AR贴纸，引发全民挑战。其他策略包括跨界营销和免费营销。跨界营销是企业根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所存在的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够取得最大化的营销效果。如椰树和瑞幸咖啡联合推出新品“椰云拿铁”，“椰云拿铁”在首发日的总销量已超过66万杯。免费营销是指企业以提供免费产品或资源的形式来获得用户或流量的一种营销方式。网络营销:推广与策划常见网络营销推广方法

常见网络营销策略

学习框架体系

学习方法前期大量的调查中，企业的反馈表明：网络营销岗位要求学生不仅要善于使用各种网络推广工具，掌握网络推广方法，还要具备网络营销策划和执行能力，能帮助企业提高品牌知名度和可信度、提高网络转化率等。为了实现工作过程与教学过程相对接，编者在提炼不同层级网络营销岗位的职业素质、专业知识和专业技能要求的基础上，确定了网络营销的学习内容，形成了本书的框架体系。网络营销:推广与策划

常见网络营销推广方法常见网络营销策略

学习框架体系

学习方法学习方法建议了解网络营销的理论构架和具体的操作方法后，尽可能将网络营销的方法运用于实践中，通过实践将理论转化为自身的实操技能。同时，通过在实践中发现问题并依照解决方法解决问题，体验“运用理论指导实践，从实践中深刻理解理论并进一步丰富和完善理论”的过程，从而不断增强个人的网络营销应用能力。网络营销:推广与策划

常见网络营销推广方法常见网络营销策略