市场营销基础与实务 试题B及参考答案

《市场营销基础与实务》期末试题B一、单项选择题（每题2分，共40分）1.营销调研的最基本的方法是（）。A.观察法B.询问法C.实验法D.文献调查法2.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜采用（）。A.无差异性市场营销策略 B.差异性营销策略C.集中化市场营销策略 D.密集性市场营销策略3.以防御为核心是（）的竞争策略。A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者4.导入期的“快速掠取战略”是指采用（）促销和（）订价。A.高低B.低高C.低低D.高高5.要求市场营销者在制定市场营销策略时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是（）。A.推销观念B.社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念6.分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的（）战略。A、无差异B.差异C.集中D.部分差异7.问卷的核心部分是（）。A.问卷封面B.标题C.正文D.卷首语（说明信）8.销量较小，利润很低或根本不存在，消费者对产品和品牌缺乏足够认知，属于产品生命周期（）阶段的特点。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.购买洗衣机时，顾客可以获得免费运送安装调试、售后维修等承诺，这属于（）。A.核心产品B.有形产品C附加产品D.无形产品10.能够占领更多的市场份额，在短期内获得较大效益,但会形响原来高档产品的形象和声誉的是（）。A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略C.向下延伸D.向上延伸11.为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场，称为（）。A.消费者市场B.生产资料市场C.组织市场 D.生产者市场12.强调企业在营销中要保持地球的生态环境，防止污染的营销环境是（）。A.市场营销观念 B.社会营销观念C.绿色营销 D.产品营销13.SWOT分析法是中“W”指的是()。A.优势 B.劣势C.机会D.挑战14.消费需求变化中最活跃的因素是（）。A.个人可任意支配收入B.人均国民收入C.家庭收入D.个人可支配收入15.拉面说曾联合999感冒灵推出“暖心鸡汤”联名礼盒，此营销方式属于()。A.事件营销B.VR营销C.病毒式营销D.跨界营销16.某企业只针对经理层的商业人士生产高端商务手机，这种占领目标市场的模式是（）。A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化17.由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入产品生命周期的（）。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期18.产品刚刚投放市场，销售额增长缓慢，这个阶段属于产品的（）周期。A.投入期B.衰退期C.成熟期D.成长期19.某洗衣粉厂以“同等效果，一般价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）。A.双高策略B.双低策略C.低价格高促销策略D.企业形象策略20.拓展产品组合的宽度和加深产品组合的深度的策略称为（）。A.产品线延伸策略B.产品大类现代化策略C.扩大产品组合策略D.缩减产品组合策略二、多项选择题（每题3分，共30分）1.产品的包装作用（）。A.保护商品B.促进销售C.增加价值D.方便购买2.以下属于新产品的是（）。A.新问世产品B.新产品线C.改进产品3.产品可以根据其耐用性和是否有行进行分类，大致可分为（）。A高档消费品B耐用品C非耐用品D服务4.可供企业选择的包装策略有（）。A相似包装策略B复用包装策略C等级包装策略D附赠品包装策略5、产品命名的基本要求是（）。A独特性B简洁性C便利性6.多品牌策略的好处（）。A.可以抢占更多的货架面积B.可以多争取“品牌转换者”C.可使企业多拥有几个不同的细分市场D.利于企业内部使各品牌之间相互竞争。7.有效市场细分的条件有（）。A.可衡量B.可进入C.相对稳定D.差异性8.常用的市场定位策略有()。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.文化定位9.数字营销的特点有（）。A.互动性B.数据驱动C.实时反馈D.精准定位10.消费者行为的大数据分析的内容有（）。A.消费习惯分析B.产品评价分析C.营销效果分析D.社交媒体分析三、判断题（每题1分，共10分）1.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。（）2.消费者市场是指为满足生活需要而购买商品和服务的个人和家庭。（）3.市场挑战者战略的核心是进攻。（）4.企业不仅可以适应需求，而且可以创造需求。（）5.环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势，对企业形成挑战，对企业的市场地位构成威胁。（）6.生产观念和市场营销观念有本质区别。（）7.消费者所追求是整体产品的利益，企业所提供的也是满足其整体利益需求的产品。（）8.市场细分是对商品进行分类。（）9.企业要扩大产品的销售量，可以把产品的价格订得低一些，以达到“薄利多销”的目的。（）10.任何产品都会经历产品生命周期的四个阶段。（）四、简答（每题5分，共20分）1.消费者市场细分标准。2.简述营销调研的内容。3.新产品定价策略有哪些？4.影响价格制定的因素有哪些？参考答案一、单项选择题（每题2分，共40分）1、B2、A3、A4、D5、B6、B7、C8、A9、C10、C11、A12、C13、B14、A15、D16、A17、D18、A19、C20、C二、多项选择题（每题3分，共30分）1、ABCD2、ABC3、BCD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABCD8、ABCD9、ABCD10、ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1、×2、√3、√4、√5、√6、√7、√8、×9、√10、×四、简答（每题5分，共20分）1、①地理因素②人口因素③心理因素④行为因素2、①市场环境的调研②市场需求调研③市场供给调研④市场营销组合因素的调研⑤市场竞争情况调研3、①撇脂定价策略②渗透定价策略