2024年1月新能源汽车行业舆情分析报告

2024年新能源汽车营销月报报告说明主品牌、合资品牌，共计94个。新能源汽车指的是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，技术原理先进，具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括纯电动汽车、增程式电动汽车、插电式混合动力汽车。科技长期服务政企客户积累的丰富行业知识，为相关领域用户提供行业分析参考。具体数据可参照图表左下方标注。1122334455》01市场规模：月销量达72.9万辆，产业高速增长较上月有所下降，但整体来看，同比增速呈上涨态势，新能源汽车市场的发展势头仍然强劲。新能源汽车市场规模新能源汽车市场规模02023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.122024.01版权所有©2024百分点科技0竞争格局：比亚迪稳居榜首，宋PLUS登顶0新势力品牌销冠。在头部热门车型整体下滑的趋势下，销量仍然保持稳中有升，迅速超过多个车型。1宋PLUS234秦PLUS56平7元PLUS8平9理想L7版权所有©2024百分点科技引发关注。--信息数量（篇）--信息数量（篇） //02023年12月2024年1月版权所有©2024百分点科技0品牌传播：呈现整体下滑态势，比亚迪最受关注0整体行业的舆情声量缩水。M9上市获得广泛关注，即使品牌声量环比跌幅明显，仍然与其他品牌拉开差距。4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,000比亚迪理想长城埃安深蓝极氪零跑蔚来哪吒信息数量（篇）--环比--行业舆情贡献度40%30%20%0%-20%-30%-40%版权所有©2024百分点科技微博21.45%传播渠道：抖音为官方互动主阵地微博21.45%发文频次高。而与其相同属性的快手为营销洼地，大多数品牌对其重视程度低，宣传频次少，部分品牌的官方账号尚未建微信7.84%7.84%小红书6.21%B站快手快手2.08%抖音58.30%0抖音快手B站小红书微博微信版权所有©2024百分点科技》02整体趋势：受春节影响，1月中下旬活动数量明显提升0第1周版权所有©2024百分点科技新势力品牌26.23%传统自58.6合资品牌营销动作：新势力品牌26.23%传统自58.6合资品牌0 车型品牌技术服务销量主品牌主品牌2%比亚迪极氪蔚来小鹏赛力斯阿维塔长城坦克智己理想岚图版权所有©2024百分点科技 0分品牌营销动作重点：传统自主、合资聚焦品牌打造，新势力品牌、技术双发力 0星代言、热点营销等宣传自身的整体形象，增进大众对品牌的认知，以应对油转电的市场变革挑战。专业解读等为抓手建立用户心智，争夺有限的市场份额。0车型品牌技术服务销量车型品牌技术服务销量车型品牌技术服务销量版权所有©2024百分点科技文体活动、会议赞助品牌联合共创活动热点营销个性营销专业解读地面宣传战报总结商业广告片产品测评营销活动内容：产品测评为核心方向，名人联动收获顶级流量文体活动、会议赞助品牌联合共创活动热点营销个性营销专业解读地面宣传战报总结商业广告片产品测评汽车性能的极寒挑战为营销点，另外处于年岁交替之际，贺岁广告片及围绕销量、服务等方面的年度总结成为主流。周杰伦代言长安启源黄宗泽代言岚图比亚迪梦想日刘宪华Xsmart联名歌曲小米汽车答网友100问吴尊代言纳米比亚迪汽车海洋共创2024春节特别视频郭富城代言领克中国汽车风云盛典比亚迪成欧洲杯官方合作伙伴版权所有©2024百分点科技合资品牌宣传热词新势力品牌宣传热词分品牌营销内容重点：传统自主、新势力聚焦智能体验，合资强调未来出行概念合资品牌宣传热词新势力品牌宣传热词另外受季节性影响，关于冰雪相关的营销活动成为各品牌的重要手段。以电视剧《繁花》、龙年等热点为依托塑造品牌形象，拉近与中国消费者的距离。新势力品牌聚焦用户在智驾、续航等方面的真实体验分享，凸显自身的产品、技术优势。TOP3：智能、体验、新能源TOP3：体验、SUV、全新TOP3：体验、出行、智能版权所有©2024百分点科技小红书成，媒体和联动品牌的热门文章占比低，媒体在微信渠道的传播贡献度相对较大，但仅占20%。10%%媒体联动品牌KOL&KOC微博微信B站抖音快手小红书80.00%60.00%40.00%头部KOL肩部KOL腰部KOL尾部KOLKOCB站微博快手抖音B站微博快手版权所有©2024百分点科技版权所有©2024百分点科技》03长安启源X周杰伦2023/12/26 2023/12/292023/12/312023/12/26 2023/12/292023/12/31 2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/62024/1/82024/1/9 2024/1/112024/1/14-2024/1/21-2024/1/22- 2024/1/25-2024/1/26-2024/1/27-2024/1/28-2024/1/30-将代言人流量赋能自身。0--信息数量（篇）布预热海报1月1日，长安启源正式官宣，5日联合抖音发起“一起去见周杰伦”TVC创意征集大赛，品牌讨论度维持高水平长安启源绑定周杰伦策划生日祝福话题活动、庆生视频等一系列营销活动，热度趋于平稳版权所有©2024百分点科技长安启源全网传播声量趋势经典偶像人气不减，拉动品牌热度飙升长安启源全网传播声量趋势0““周杰伦”相关信息2023年11月2023年12月2024年1月#周杰伦启源#最高排名：46热度峰值：17万版权所有©2024百分点科技长安启源X周杰伦长安启源X周杰伦相关微博热门KOL文章今日头条虎扑小红书微博贴吧好看视频抖音三人行汽车网 易车腾讯视频一点资讯易车等平台出现更多用户声音。123456789版权所有©2024百分点科技品牌选择代言人眼光好品牌选择代言人眼光好品牌和代言人强强联合长安启源与抖音联合举办的全民共创活动因最终奖励与演唱会绑定，激发粉丝的参与热情，成为热门话题。对此次营销活动的支持态度。周杰伦代言粉丝买得起的产品代言人国民好感度赋能品牌形象版权所有©2024百分点科技营销亮点：用户契合度高、风险意识强、明星效应强注入周杰伦成名于21世纪初，为80后和90后所熟知，在这一年龄圈层中拥有极高的知名度。而在当下，80后和90后已经成为消费主力军，拥有高价值商品的购买能力，并对家庭的购买决策产生决定性影响。品牌与该明星达成代言合作，有助于品牌针对潜在用户群体快速提高自身的认知度，并在明星效应的作用下为产品带来销售转化率。周杰伦在艺人的职业生涯中从业年限相对较长，且一直以来舆情健康度处于良好水平。品牌选择明星作为代言人即将明星形象与品牌形象深度绑定，一旦明星形象受损，将会在较长周期内影响品牌的公众好感度，而舆情风险低的艺人将会减少品牌面临次生营销危机的几率，降低品牌的营销风控支出。品牌在代言人身份官宣后，依托共创营销、热点营销等手段，将明星效应注入后续的一系列营销活动当中，以明星周边福利包括演唱会门票、限定红包封面、定制卫衣等刺激用户的参与积极性，既带动单一事件的营销热度，同时延长品牌整体营销的有效曝光周期。版权所有©2024百分点科技》042024比亚迪梦想日活动系列活动持续露出，营销长尾效应明显体验活动等一系列营销事件，通过持续性的活动曝光实现品牌的传播周期不断拉长。0助推曝光持续升高内不断飙升。发布会后，比亚迪分批次邀请媒体、汽车博主、高校专家等前往总部体验智能化街区，品牌的营销活动随参与者发布的体验博文持续获得曝光受邀KOL持续发声，媒体以产业分析角度持续讨论品牌在活动期发布的技术与战略，品牌热度趋于平稳版权所有©2024百分点科技智能化发布会相关话题在多平台霸榜，抖音为重要讨论阵地上线半小时内迅速登上热搜前列，且衍生子话题也获得用户的关注。抖音是网友的重要讨论阵地，热度峰值和在榜时间为全网最高。哔哩哔哩由于平台的垂直属性，发布会上比亚迪与大疆联合推出的车载无人机获得用户的重点关注。#比亚迪发布会#最高排名：22热度峰值：916万#比亚迪大疆车载无人机#最高排名：5版权所有©2024百分点科技比亚迪梦想日活动相关微博热门KOL文章新浪博客懂车帝每日经济新闻UC头条比亚迪梦想日活动相关微博热门KOL文章新浪博客懂车帝每日经济新闻UC头条爱奇艺贴吧微信知乎抖音条的用户迅速跟进，随后扩散至其他平台。亮眼的传播热度。12倪宇宙NICK3晚睡好烦恼_4567大星历险记_89版权所有©2024百分点科技品牌形象整车技术智能化品牌形象整车技术智能化营销活动版权所有©2024百分点科技玑”“易四方”“车载无人机”等新科技成为网络用户的关注重点。营销亮点：活动系列化、巧用KOL传播、融合情感营销升营销效果的触达有效率，同时使得品牌的关注热度在活动周期内形成长尾，提高大众的品牌认知频次，从而建立起较强的用户心智。成营销活动的多级传播效果，有效提升品牌的传播广度。同时，传播主体的多元化表达使得品牌形象更为立体，提升大众对品牌的认知深度。同的营销手段中，从而增强大众对品牌的好感度。版权所有©2024百分点科技》05营销策略建议营销策略建议充分利用各平台腰部及以下KOL中生代艺人仍具备高商业价值创新型技术发布活动关注度高本月蔚来、岚图、荣威