网络传播概论（第5版） 课件 第4-6章 网络传播形式之短视频传播、网络传播中的群体互动、网络传播与“议程设置”

第四章

网络传播形式之短视频传播03短视频中的“场景传播”02什么是短视频？01CONTENTSCONTENTS目录/

01什么是短视频？WhatisaShortVideo？无视频，不传播短视频：C位出道的霸屏者 越来越多人爱在抖音上发随手拍式的短视频配上bgm（背景音乐）安迪沃霍尔曾说：未来人人都能成名15分钟1.1短视频的概念现实世界与影像世界的互动在中国，一些视频社交平台也成为微博、微信之后拥有亿级用户的平台。短视频：C位出道的霸屏者 1.2短视频发展历程土豆、优酷、乐视、搜狐等视频网站成立。2004-2006萌芽期UGC、短视频等草根创作出现，优酷、土豆等视频网站流量升温。2007-2010蓄势期短视频活跃用户显著增加，分发渠道开始多元化。2011-2015转型期2016年起，短视频行业融资呈现井喷态势。2016-2020爆发期未来将立足于IP的功能多元化，内容精细化，市场趋于稳定。2020-成熟期短视频：C位出道的霸屏者 短视频国家队的强势入驻，让短视频行业更加强劲。一级品类30个二级品类253个内容标签32万个台内外入驻账号3000+个每天生产视频5000+个短视频：C位出道的霸屏者 根据CNNIC第44次统计报告显示中国人均单日观看短视频时长为《人民日报》文章《如何面对短视频上瘾》共青团中央维护青少年权益部的一项调查显示1.3短视频的特征短视频的魅力何在？27.5分钟>1/10国民上网总时间低俗、过度娱乐等问题也沉疴在身20%“几乎总是在看”10%“每天看几次”短视频：C位出道的霸屏者 小精悍，内容有趣短视觉体验佳表达生动形象符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本1.3短视频的特征短视频：C位出道的霸屏者 ，社交黏度高互动强用户可以对视频进行点赞、评论，私信，回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。1.3短视频的特征短视频：C位出道的霸屏者 草根性门槛低，创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容。1.3短视频的特征短视频：C位出道的霸屏者 /

02短视频中的“场景传播”"SceneSpread"inShortVideo场景时间空间短视频中的场景传播场景主要指基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围。具体而言，场景可以分为共性化场景与个性化场景两个方向。共性化场景是在一般人群中具有共性需求与行为特征的场景。——清华大学新闻传播学教授彭兰共性化场景个性化场景移动传播中一种新的时空描述维度也是移动媒体的一个新的构成要素环境与空间行为时间空间情景用户实时状态与需求社交氛围用户生活习惯短视频中的场景传播袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才、李子柒6人担任首批推广大使推广中国农民丰收节人民日报对李子柒发表了赞美和鼓励李子柒再上热搜：和袁隆平院士并列获聘短视频中的场景传播

短视频突破语言局限性生动直观、新颖易懂的短视频作品突破了语言的局限性，更具跨文化传播力李子柒以中国传统文化为全线，围绕农家衣食住行展开，成为外国网友了解中国文化的窗口案例短视频中的场景传播对传统文化进行解码；打破语言壁垒。降低传统文化内容传播的门槛突破时间和空间差异；实地感知传统文化。提高传统文化内容表达的品质短视频中的场景传播2019年以来，短视频用户规模快速增长，行业逐渐进入到健康发展的新阶段扩展海外市场输出传统文化融合其他行业短视频虽短，但场景搭建丰富，是表达思维和表达模式的变革。短视频中的场景传播生活分享类社交网站给我们日常生活带来了哪些影响？你怎么看网络群体互动及其影响目录02网络群体互动01群体的迷失社会化媒体使个体成为群体引入：

网络群体的互动群体互动网络群体互动，智慧与迷失共存互联网群体互动效果存在AB面群氓是指缺乏明确思想的，是一种群体性存在，，缺乏

的精神，缺乏主见，在平常生活中又容易的人。

网络群体的互动群氓新华词典释义

卑贱的或社会地位低下的阶层如经济上的、社会上的、政治上的或文化上的极端的人、界外的人、激进分子或举止明显异常的人。网络中的群氓

无意识群众随波逐流独立自主以感性情绪替代理性思考网络给人们提供了前所未有的互动可能，人们在网络中的心理会在很大程度上受到与他人关系的影响以及群体氛围的影响““引入：

网络群体的互动群体整体氛围对个体产生的影响

从众心理网络中的群体互动会引起群体效应+从众心理，根据情境不同而效果不同社会心理学上的群体效应+从众心理在网络环境中依然存在，但产生条件与效果发生了变化。结论原因

网络群体的互动一方乐观地认为群体互动会带来群体智慧另一方则认为，群体互动会带来更多的盲从、非理性现象。一方面另一方面在网络特别是社会化媒体兴起之后，大量的研究都与此相关。而研究者的结论也出现了分化:群体互动会带来什么?网络群体互动的影响社会网络铺垫了群体智慧的基础01个体间的互补产生群体智慧02群体互动有助于激发利他行为03实现了1+1大于204网络群体互动的影响1.群氓的智慧在对一个事实真相的探寻过程中，如果事实不复杂，且参与者足够多，群体智慧容易发挥作用。简单任务为导向当互动的目标是为了创造某种新形态时，更容易激发群体智慧。创造和分享为导向网络群体互动的影响两种情况更容易激发群体智慧1.群氓的智慧“群体性迷失”，是指在网络时代背景下，由群体互动产生的非理性、盲从、极端等现象。”人的无意识：个体+非个体彭兰“个体非个体非个体：它的内容能在一切人心中找到，带有普遍性，故称“集体无意识”。+

个体：是由冲动、愿望、模糊的知觉以及经验组成的无意识；

网络群体互动的影响2.群体性迷失聚集成群的人们，感情和思想会转到同一个方向，自觉的个性消失了，形成一种集体心理

其心理特点冲动易变急躁易受暗示易于轻信情绪夸张而单纯偏执专横保守《乌合之众》群体心理古斯塔夫•勒庞网络群体互动的影响2.群体性迷失网络群体汇聚的另一种结果:在群体心理作用下，个体丧失理性，群体会出现集体性或愚蠢的盲从现象。群体心理信息的遮蔽匿名效应信息不完整的情况下作出判断，表达态度，往往会有偏差网络互动的盲目与非理性与匿名性有关群体成员之间相互作用相互影响下的心理活动010302网络群体互动的影响2.群体性迷失人是有惰性的，如果所谓的“知识”唾手可得，便很难选择静下心来在学海里苦苦作舟，通过系统的阅读、记忆、消化、思考，从庞大的知识体系中吸取营养和精髓。反思智慧or迷失？网络传播效果网络传播与“议程设置”信息再传播过程中失真传播效果难以预估与控制网络传播情境多样化传播的效果产生差异多种传播形态与途径交织形成复杂的传播结构网络充满着个体传播与群体传播交错复杂的内部及外部因素再传播失真情景多样化多形态多途径网络传播效果形成过程复杂网络中的“议程设置”“议程设置”理论简介01PartOne思想发端：《公众舆论》李普曼《公众舆论》我们所生活的现实环境实际上是拟态环境，而这种拟态环境是由媒介设置而形成的。议程设置理论简介大众传媒不仅是信息源，还是影响源对当前事情及重要性判断对事情解决顺序的认识信息源影响源“议事日程表”大众传媒1.议程设置理论简介最早由美国传播学家麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出1968年美国总统选举期间大众传播不能决定人们对某一事件或意见的具体看法但可以通过安排相关的议题左右人们关注点和意见及他们谈论的先后顺序传播媒介的选举报道对选民的影响1.议程设置理论简介传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著方式影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断传媒给予的报道和强调越多，公众越重视报道问题议程设置功能1.议程设置理论简介对“属性议程设置”概念的关注

“大众传媒对某些内容的凸显和淡化，会影响受众对事物性质的认识、判断和态度”“新闻不仅告诉我们该想些什么，而且告诉我们该怎样想“从受众角度考察媒介议程设置效果产生的原因和条件导向需求1.议程设置理论简介议程设置：环境再造功能传播媒介是从事“环境再构成”的机构拟态环境环境监测功能1.议程设置理论简介网络传播结构使信息的传播像病毒一般快速繁殖扩散网络信息渠道复杂化、多元化网络传播提高议题的关注程度2.网络中的议程设置大众传播、群体传播、组织传播与人际传播共同起作用群体传播、人际传播等对大众传播的议程设置是有力的补充网络信息渠道复杂化、多元化多渠道议程设置共同起作用2.网络中的议程设置主体复杂化与多元化纸媒、电视、广播等专业媒体传统媒体时代传播主体报纸利用受众的阅读习惯，根据新闻的重要性、时效性安排新闻所在的版面或位置议程设置2.网络中的议程设置主体复杂化与多元化所有网络媒体新媒体时代传播主体热点话题、消息以及焦点问题等呈现出多元化特点议程设置我今天看到今日头条……微博热搜上……但我在朋友圈上面看到……2.网络中的议程设置腾讯新闻网易头条搜狐要闻今日头条推荐主体复杂化与多元化2.网络中的议程设置权力分散化：从“一家独大”到“群雄割据”传统媒体时代：少数人影响多数人应该关注什么有话语权的媒体进行信息筛选重要的信息突出化或特殊化新媒体时代：“多数人的意见”影响传统媒体对于信息的选择用户转发、评论感兴趣的微博或发表原创微博多数用户关注的新闻转发、评论次数多的信息成为热点话题2.网络中的议程设置以上这些传播效果并不是互斥的，它们有时会同时发生全球化传播推进全球化议程网络跨国界推动议程公共化居于强势地位的国家的“议程”产生更大的影响力2.网络中的议程设置49传统媒体设置的议程依然不容忽视网民对于相关事物的价值判断

结果也许与传统媒体意见相左以上这些传播效果并不是互斥的，它们有时会同时发生一件小事或一个小话题

因网络转载获得更多关注放大效应因信息渠道的分散与个人兴趣的不同导致传统媒体设置的议题遭到冷遇削弱效应重构作用能动作用2.网络中的议程设置50网络中的议程设置是影响舆论场的一支强劲力量效果伸缩化和结构网状化：从“可防可控”到“始料未及”“双刃剑”2.网络中的议程设置经验越是间接受媒介的影响越大对各种议题的经验程度对媒介的议程设置效果有“抑制”和“强化”两种作用人际传播的频度接触量越大受媒介影响越大对媒介信息的接触量对知识水准